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1、四个小孩与一个狗熊某一天，山顶上有四个小孩玩游戏，就在他们玩儿得最投入的时候，突然，山下的树木里“哗啦”一声，窜出来一条大狗熊。这狗熊虽然步履蹒跚，但它与时俱进地向山顶走来，这四个小孩儿心里都清楚，这个狗熊到山顶将开展什么样的创新工程。 其中一个小小孩，反反应特别别快，拔拔腿就跑跑，这是是一个专专门练短短跑的小小子，一一口气跑跑出了好好几百米米，凡人人遇到危危机的时时候，往往往首先先拿出自自己的第第一核心心竞争力力来摆脱脱危机。这这小子跑跑出很远远，感觉觉身后没没有动静静，自觉觉暂时安安全了，回回过头来来向山顶顶望去，人人只有自自觉安全全的时候候才关心心其同类类（雷锋锋似的大大好人除除外），小
2、小孩发现现，他的的三个小小伙伴还还在山顶顶，没动动！于是是，他着着急了，向向山顶喊喊：“你们三三个快跑跑啊！狗狗熊上来来是要吃吃人的”。 第二个小孩孩回答说说：“你说的的是废话话，谁不不知道狗狗熊要吃吃人，你你只知道道狗熊会会吃人，狗狗熊还有有一个核核心竞争争力，他他最善于于长跑，你你跑有什什么用？我的第第一任务务不是跑跑，而是是穿好跑跑鞋，系系好鞋带带儿，我我不用跑跑过狗熊熊，反正正我也跑跑不过狗狗熊，我我能跑过过你就行行了！”他转身身看了看看第三个个小孩儿儿问道：“你在这这儿愣着着做什么么？” 第三个小孩孩儿说：“你们三三个都跑跑走吧，你你们快点点跑，最最好跑的的无影无无踪，千千万不要要干
3、扰了了狗熊的的视线，我我要让狗狗熊离我我近一点点，保持持安全距距离即可可，然后后，我带带着狗熊熊跑，跑跑过山下下那条小小河，我我将领着着狗熊走走进新时时代，把把它带到到我爹开开的森林林动物园园，白白白地给我我爹带去去一头固固定资产产”。第三三个小孩孩儿问第第四个小小孩儿：“你为什什么不走走，你有有什么打打算，你你想等死死吗？” 第四个小孩孩儿说：“我们四四个人来来此地的的目的是是痛快的的玩一场场，轻易易不要改改变初衷衷，刚才才我记起起老师说说的话，狗狗熊轻易易是不吃吃人的，你你们可能能判断有有误。即即使它来来吃我们们，我们们也不怕怕，等狗狗熊走近近时，我我会告诉诉他，我我正在发发烧，可可能得了
4、了非典，拿出出同归于于尽的架架势，我我不信那那狗熊敢敢上来” 不同的看问问题角度度，得到到不同的的决策结结论。可可见，策策划不策策划，动动不动脑脑筋会影影响你一一生！ 1 戏说说策划 看问题的方方法不同同，决策策的结论论会大不不相同；不同的的决策，会会产生不不同的行行动，不不同的行行动所获获得的收收益也会会迥然不不同。动动不动脑脑筋会影影响你一一生。在在社会上上，市场场中，家家庭里，同同事间，到到处都存存在着动动脑筋的的学问。这这动脑筋筋之中就就包括着着策划，策策划无所所不在，无无时不有有。那么么什么是是策划呢呢？ 一千八百年年前，一一位年方方27 岁的青青年下岗岗职工，在在农闲的的季节，只只
5、身来到到“隆中人人才交流流市场”，去应应聘“刘备股股份有限限公司”“企划划部经理理”，递交交了一篇篇著名的的应聘报报告隆中中对。这这仅仅三三百六十十字的“应聘报报告”是策划划界广泛泛仿用的的战略名名篇。论论格式非非常符合合人性，逻逻辑简洁洁，环环环相扣，一一气呵成成，一脉脉穿底。论论内容非非常合乎乎现代战战略策划划的理论论结构。就就是这区区区三百百六十字字，引三三国无数数英雄竞竞折腰。刘刘备按它它行事，仅仅凭关张张二将，以以无博有有，以小小博大，竟竟能很快快立国；刘备稍稍有违背背，竞导导致英年年早逝，损损邦误国国，留下下终身遗遗憾。 这就是“策策”。 “策”字的的原形，上上为竹字字头，下下面一
6、个个宋字。“宋”原意是一声巨响，所以，“策”就是用锋利的竹子打击出一声巨响，我们引申来说，“策”就是道破天机。什么是“天机”？“天机”就是最高的机理，最高的规律。世界上什么力量最伟大？规律的力量是最伟大的。顺规律者昌，逆规律者亡。柔弱的一滴水，如果符合规律地流动，它可以辗转千沼，不远万里，终归于大海。从贫民到总统，从大老板到穷光蛋，人间一切惊心动魄、起起伏伏，都是由规律来掌控的。诸葛亮三百多字就道破了三国时期竞争的规律，也就这三百多字凑足了诸葛亮“入股”“刘备股份有限公司”的“原始资本”。知识不在于其千言万语，长篇大论，只在于它是否触及了“天机”，是否“策”到了规律。影响世界进程的名篇名著往往
7、是短小精悍的。老子五千字就使道德有经，孙子又五千字就使兵家有法，爱因斯坦的一千多字就使原子弹有了摇篮。也许在某些大学，凭这样的短篇，连讲师你也评不上。 能“策”的的人，能能指出规规律的人人，本来来就不多多，进而而利用规规律，抓抓住机会会，雷厉厉风行，巧巧做大业业，独领领风骚，这这样的人人就更少少了。策策划的“划”，就是是指在“策”的基础础上能够够导引潮潮流的人人。诸葛葛亮不仅仅能“策”，还善善于“划”。在他他加入刘刘备公司司不久，曹曹操挥兵兵南下，880 万万大军饮饮马长江江，竞争争格局，骤骤然变化化。巨变变之中，必必有机遇遇。于是是，按隆隆中对的的战略方方案，诸诸葛亮果果断地在在赤壁这这个小
8、渔渔村，划划了一个个“经济特特区”，上了了两个“高新技技术项目目”，一个个是“火烧赤赤壁”，另一一个是“草船借借箭”。专利利发明后后进行了了无形资资产评估估，然后后造势，到到东吴开开展大规规模的招招商引资资，组成成了合资资公司，经经营了几几个月，就就开始分分红，分分到了荆荆州，又又分到了了益州。这这两块资资产来得得成本低低廉，但但价值连连国。这这就是“划”，这就就是取得得领先优优势，导导引潮流流。 只有获得了了领先优优势后进进而获得得的利润润才是绿绿色的。在在市场经经济之中中谁不图图钱？然然而，钱钱的来法法多种多多样。有有人总结结：挣钱钱，赚钱钱，生钱钱，同样样的来钱钱，拼搏搏的方法法不同，付
9、付出的代代价就大大不相同同。大家家看，“挣”这个字字，提手手旁加个个“争”字，把把手摊开开了争，可可见是最最费力的的；“赚”就好多多了，“贝”是利润润，“兼”是兼并并，兼并并可以一一下子就就获得很很多的利利润；但但赚钱还还不如生生钱，“生”这个字字，底下下一条线线上面一一个“牛”字，那那意思是是说，在在资本的的平台上上，赶上上了牛市市，就可可以坐地地来钱了了。我们们经常说说，西方方资本主主义国家家那些资资本家们们原始积积累的时时候，往往往是每每一个铜铜板上都都挂着血血丝，今今天，中中国发展展市场经经济，原原始积累累阶段，个个别私营营企业家家所得到到的利润润也深受受污染。钱钱没少赚赚，只是是钱的
10、来来路充满满了凶险险。为了了躲债，不不是长途途跋涉于于异国他他乡，就就是躲在在铁门后后面，把把自己自自动地圈圈进了监监狱，这这样的利利润，这这样的原原始积累累，这样样的第一一桶金，各各位同学学，给你你们，你你们敢不不敢要？谁不想想赚取绿绿色的利利润，没没有污染染的的利利润，干干干净净净的利润润？那就就必须靠靠在市场场上遥遥遥领先，当当然，在在市场上上赚取领领先的利利润，那那得需要要真功夫夫。这个个真功夫夫，就必必须包括括策划。 拙作OKK 策划划论开开篇明义义：“人类，欲欲望日切切，竞争争日烈，引引世界创创新之风风日盛。盘盘点创新新的利器器，首推推策划思思维”。这段段话的意意思是说说，凡是是人
11、都有有两个病病，一个个是“欲望”，一个个是“竞争”。在市市场经济济中，不不得这两两个病的的，就不不是正常常人。要要实现欲欲望，应应付竞争争，就不不得不去去创新。美美国在建建新美国国，日本本在建新新日本，“新北京，新奥运”，也有许多不安分的人忙乎着在建新家庭，创新之潮一浪高过一浪。干什么事儿，都要有工具，创新也一样。创新的工具箱中，有最好用的一种工具，那就是策划。策划就是创新最好用的工具。有人问我：说策划与骗子有什么区别？我告诉他：“策划和骗子有的时候是一回事儿，因为策划是一种工具，好人用他创新，坏人就用他骗人”。策划只是个工具而已。你说飞机是干什么的？航空公司用它载人，拉登用它炸美国世贸大厦，
12、仅仅是因为拉登用了飞机干了坏事，我们就把所有的飞机都砸了？所以，我们要正视策划，用之创新，防之骗人。现在，国家人事部门在推广WBSA 商务策划师认证，其目的是规范策划市场，用证书约束策划人才，逼着他们把策划用在创新上， 谁敢用策划划骗人，就就将被吊吊销证书书，被清清出市场场。 什么是策划划呢？我我们从文文化的角角度再说说一说。学学策划能能学出民民族自豪豪感来，因因为策划划是中国国人的祖祖传。策策划源于于谋略文文化，而而谋略文文化的世世界发祥祥地在中中国。龙龙的祖先先、三皇皇之首伏羲羲于六千千四百年年前画就就了先天天八卦，哲哲学从神神学中就就此爬了了出来。老老子，二二千五百百年前的的老子，环环抱
13、着先先天八卦卦图，写写就了道道德经。道道德经又又启发了了黑格尔尔。我我们中国国的文字字，很多多字都继继承了祖祖先的谋谋略文化化基因，比比如“开”字，这这开字好好啊，组组的都是是好词儿儿，三羊羊开泰、开开发、开开放，只只要一开开就泰，一一开就发发，一开开就放。怎怎么才能能开呢？这“开”字是由由两个“干”字并排排组成的的。一个个“干”是正写写的干，另另一个“干”是倾斜斜着写的的干，“正干”加“斜干”就是“开”。正干干就是忘忘我态，艰艰苦奋斗斗；斜干干就是找找角度，锐锐意创新新。要开开大业，两两个“干”缺一不不可。正正干多靠靠自己的的性情，平平实朴素素；斜干干就得要要广修谋谋略，习习练策划划。 那么
14、如何斜斜干呢？如何锐锐意创新新呢？还还有一个个汉字，非非常形象象，那就就是“奇”。孙武武在孙孙子兵法法中有有一句名名言就用用到了“奇”“凡战战者，以以正和，以以奇胜”，“正”就是艰艰苦奋斗斗，“奇”就是锐锐意创新新。你看看这“奇”字是怎怎么写的的？上面面一个“大”字，底底下一个个“可”字。“大”就是要要超出常常人的想想象，“可”就是要要在常人人的情理理之中。什什么是策策划？策策划就是是想到常常人所不不能想的的地方，说说出来的的道理又又能让常常人理解解，“奇”就是策策划思维维的恰当当写照。有有说道的的中国字字，还有有很多很很多，另另选个时时间，我我会给大大家讲。 其实策划这这个词在在中国字字典里
15、是是很年轻轻的，直直到三国国之后，有有一本历历史题材材的著作作叫后后汉书，在在那本书书里，我我们的老老祖宗才才第一次次发明了了“策划”这个词词儿。根根据策划划这个词词出现的的前后语语言环境境，用今今天的话话来说，大大致是这这样的，曹曹操，也也就是曹曹董事长长，每次次在做作作战计划划之前都都要和司司马懿在在密室里里策划策策划。就就这样，“策划”出生了。 中国有句话话，从小小看大，三三岁看老老，也就就是说人人难离其其根。文文字也难难离其根根。策划划的含义义到了今今天，都都没有脱脱离它出出生时的的根本。按按后汉汉书，“策划”的本意要从三个方面来把握。首先，什么时候来做策划？在做作战计划之前，没有策划
16、的计划是废话，没有策划的规划是空话。当计划出笼了之后，你再想到去策划，一切都晚了。那么策划是由谁来完成的呢？是两种人共同完成的，一种人是像曹董事长那样有权力的人，另一种人是像司马懿那样有智慧的人。最有权力的人和最有智慧的人走到一起，“狼狈为奸”，这就是知识经济的开始。策划要在哪种环境中进行呢？在密室里进行，可见，策划一定要涉及核心秘密，一定要涉及核心竞争力，一定要怀着“不可告人”的目的。“策划”出生于密室，可见，从他诞生那天起，就没有阳光，我们说“阴谋策划”是有其根据的。今天我们说阴谋，是贬意词，据传，在唐朝之前，阴谋还是褒意词，那时的“阴”是指阴阳的阴，一切人们不易发现的规律都是阴。所以，我借用唐朝时“阴谋”的含义要求大家：可以阴谋，但不可阴险。 上面讲了策策划在历历史文化化中的地地位，那那么策划划对人类类生存和和发展有有什么作作用呢？我们说说它有功功有过，好好人用之之是功，坏坏人用之之是过
