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1、毕业论文（设计）论文题目： 大学生网购现象研究 基于淮南市高校的调查分析学生姓名： 江锋学 号：1001040115所在院系：政法系专业名称：社会工作届 别：2014届指导教师：夏维奇目 录前言2一、大学生网购的特征及研究意义3（一）大学生网购的特征3（二）大学生网购行为的研究意义51、理论意义52、现实意义5二、大学生网购的动机5（一）大学生网购的动机概述5（二）大学生网购动机的理论分析6 1、社会行动理论的视角6 2、集群行为理论的视角7 3、理性选择理论的视角8三、大学生网购的功能8（一）大学生网购的正功能分析8（二）大学生网购的负功能分析9四、应对大学生网购负功能的策略11（一）对大学
2、生个人的建议11（二）对政府网络管理方面的建议11（三）对社会环境建设方面的建议12五、结论12参考文献12淮南师范学院2014届本科毕业论文大学生网购现象研究基于淮南市高校的调查分析学生：江锋（指导教师：夏维奇）（淮南师范学院政法系）摘 要: 随着中国经济的迅速发展，在人们消费能力增长的带动下,消费方式也不断多元化。其中网购消费以它的便捷性、选择多元性、超时空性等特性吸引了大批受众。据中国产业洞察网调查显示2013年我国网购交易额达到1.85万亿，网购不断成为人们尤其是年轻人青睐的一种生活方式。本课题将基于淮南市大学生的实证调查结果，对当代大学生进行网购的动机、功能以及由此产生的影响进行社会
3、学理论的分析。关键词:大学生；网购动机；网购功能；淮南市高校；实证调查Study on phenomenon of college students online shoppingBased on the investigation and analysis of college students in Huainan Student: Jiang Feng(Faculty Adviser: Xia Weiqi)(Department of political science and law,Huainan Normal University)Abstract：With the rapid d
4、evelopment of Chinas economy, peoples consumption patterns have been diversity driven by growth in consumption power.Online shopping has attracted a large number of consumers with its characteristics of convenience, selected diversity, and no space limit. According to a survey from Chinas Industry I
5、nsight Network, in 2013, e-commerce transactions reached 1.85 trillion RMB in China. Online shopping has becoming a favored lifestyle of people, especially young men. This project is based on the result of the survey of college students in Huainan using sociological theories to analyze the motivatio
6、ns ,functions and influences on college students. Keywords：college students; Onlineshoppingmotivation; online shopping features; colleges and universities in Huainan; empiricalinvestigation前言自 1994 年（我国互联网元年）以来，我国互联网的使用量呈现出突飞猛进的发展势头。中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第33次中国互联网络发展状况统计报告报告显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿
7、，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。随着网络的普及，网络购物的发展势头也迅速攀升。2013年，中国网络购物用户规模达3.02亿人，使用率达到48.9%，相比2012年增长6.0个百分点。在网购的人群中，其学历分布见表1：表1 网购人群的学历分布学历 初中以下高中大学硕士以上比例1.3%35.8%52.4%0.5%（资料来源：作者整理） 随着经济的迅速发展，我国网购交易额在近几年内都稳步增长，2013年网络购物交易规模达到1.85万亿元，同比增长42.0%，预计到2016-2017年中国网络购物市场交易规模将达到40000亿元。在这场由实体
8、消费扩展到网络消费的潮流中，大学生以他们先进的个人意识和网络技术而成为这场潮流的有力推动者。为使论文更有说服力，笔者对淮南市三所大学（安徽理工大学、淮南师范学院、淮南联合大学）200名大学生进行了问卷调查，其中问卷回收197份，无效问卷5份，问卷有效回收率96%。据笔者对淮南市高校大学生网购现象的调查问卷分析，在淮南市大学生网购的比例已经达到92.5%。相对于去实体店购物，有八成大学生则更倾向于网络购物，这其中当然有大学生特殊身份的原因。因此大学生进行网络购物已不仅是一种潮流，更是一种不可或缺的生活方式。当前对大学生网购现象的研究主要涉及三个方面。第一，侧重于对大学生网购动机的心理学方面的探讨
9、。如郝文静、郭王娟的大学生网络购物行为及心理特征的调查与分析以嘉兴学院为例、方翔的大学生网络购物影响因素分析、赵海平张红岩西部地区大学生网购消费心理和行为调查研究就着重分析了大学生进行网购的心理机制，分析了大学生在网购过程中所考虑的求廉求便心理，论述了网购相对于传统购物方式的优越性以及此现象对于大学生消费群体的吸引。第二，侧重于经济学方面网络市场的研究。如洪勇强在大学生网购状况调查分析，张丽青、郭小磊、牛元娜、贾佳、李媛菊、贾振、徐丽萍在网购对大学生消费观的影响调研及对策分析中就在消费主义视野下对当代大学生网上消费的经济后果、社会影响，并由此对大学生的消费观提出建议。刘云在她的硕士毕业论文消费
10、主义视野下都市白领女性消费行为研究以上海市外企为例中对当代女白领的消费方式、消费观念、消费市场等进行了全面系统的分析。第三，侧重于对大学生网购现象的社会实证分析研究。如申峻霞、张敏、甄峰在符号化的空间与空间的符号化网络实体消费空间的建构与扩散中就以消费社会和网络社会为背景，对南京“淘淘港”网络实体街区进行调查分析，运用符号社会学指出符号是消费空间特色塑造的重要路径，但消费空间的扩散并非简单符号复制过程。张慧在大学生网购现象探讨基于消费者行为理论中也对大学生网购现象产生的原因予以分析。 综上所述，当前对大学生网购现象的研究主要集中于心理学、经济学的探讨，而对于社会学方面的探讨则主要集中于经验研究
11、，对社会学理论的运用相对欠缺,也很少从大学生网购现象出发去探讨网络机制,对大学生在校园里网购而产生的社会功能分析相对空白,本文将对此进行阐述补充。一、大学生网购的特征及研究意义（一）大学生网购的特征大学生网购即是大学生利用网络在一些专门的网站上，借助网络实现商品或服务由商家转移至大学生个人的过程，在整个过程中的资金流，物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。 参见http:/ 表2 大学生网购物品分类商品类型服装类日用品类电子类食品类书籍类其它比例76%35%20%27.5%45%4%（资料来源：作者整理） 第二，大学生进行网购的频率相对比较高。据笔者在淮南市高校的200
12、份问卷调查，在有网购经历的大学生中，有超过半数的学生每月会进行2-3的网购行为。网购的频率见下表3：表3 大学生每月网购的频率分布次数0-1次2-3次4-5次5次以上比例42%52%4%2%（资料来源：作者整理） 第三，大学生在网购时所购买的产品一般都居于中低等档次。据笔者问卷调查分析，大学生群体在一次网购物品时超过80%的人一般不会超过200元。在500元以上的更是微乎其微。具体数据见下表4：表4 大学生一次性网购的金额分布金额100元以下100-200元200-300元300-500500以上比例45.75%37.5%12.5%3%1.25%(资料来源：作者整理）第四，大学生在网购过程中的
13、维权意识相对比较强。根据笔者的问卷调查，大学生在发现所网购的商品不符合自己的心意或者出现问题时，有62.5%的学生会选择主动联系商家退货，这表明大学生在网购时有很强的维权意识。具体数据见下表5：表5 大学生网购商品符合心意或出现问题后的做法做法自认倒霉以后拒绝网购主动联系商家退货想退货，不知如何联系其它比例18.75%5%62.5%2.5%11.25% (资料来源：作者整理）（二）大学生网购行为的研究意义1、理论意义当前对大学生网购现象的研究多注重于经济学方面的考察，或者在实证调查这一块，而真正从社会学理论出发去探讨这一现象的非常少。由于大学生网购特别普遍，这一行为已经发展成一种潮流，是一种典型的社会现象。因此将其置于一种新的文化和社会学的背景下，对于拓宽社会学的应用领域，发展社会学知识具有重要的意义。同时对发展关于网购这样一
