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1、七匹狼形形象专卖卖系统策策划书策划人：XXXX第一部分分 序序言一 目的l树立七七匹狼服服装品牌牌文化；2确立“商城”在国内内外市场场的优势势地位；3介绍“七匹狼狼”服装新新的定位位以及“七匹狼狼所要表表达的文文化内涵涵；4宣传“七匹狼狼”在服装装时尚界界的地位位和促进进品牌国国内外时时尚界的的交流中中的成就就，同时时打造时时尚生活活家庭一一站式购购物的经经典场所所。二 原则按国际化化标准，以系统统规范的的CI设设计和传传播完成成“七匹狼狼”形象塑塑造。1. 设计原则则(1)设设计符号号规范化化；(2)设设计结构构系统化化；(3)设设计图案案形象化化；(4)设设计语言言实用化化。2. 传播原则
2、则(1)传传播媒介介与方式式的多样样性；(2)传传播过程程的连续续性；(3)传传播范围围的广泛泛性；(4)传传播效果果的立体体化和持持久性。第二部分分设计和和传播根据以上上目的和和原则，本策划划书以设设计和传传播作为为主体。一、CII工程基基础设计计CI工程程基础设设计包括括MI、BBl、VI三大大部分：1.“七七匹狼七七匹狼”理念规规范(1)企企业精神神信条挑战人生生，永不不回头 注解 挑战是是成功的的摇篮。倘若人人生没有有挑战，它虽然然实在，但短缺缺了一份份精采；它固然然平稳，而人生生却在无无形之中中大大减减少了磨磨炼的机机会。 挑战孕孕育着激激越。只只有不断断挑战自自我，新新的精采采才会
3、不不断地出出现；只只有不断断面对挑挑战，新新的动力力才会不不断迸发发。 挑战必必然有风风险。人人生的哲哲理告诉诉我们：失败是是对人生生的有益益磨炼，这也是是一个人人成长必必经的过过程。 挑战总总源于生生活。在在精神上上，挑战战表现为为勇往直直前，永永不言败败，不断断催人奋奋进；在在学习上上，挑战战表现为为刻苦进进取，减减少无知知，不断断完善自自己；在在工作上上，挑战战表现为为克服困困难，战战胜自我我，永不不满足，始终争争取做得得更好！从而为为自己的的人生不不断地增增添光彩彩，从中中挖掘到到生活的的精髓，铺筑起起成功的的道路。 挑战其其实就是是一笔财财富。只只有接受受挑战，不断追追求，才才能有充
4、充实的生生命，才才能体验验到生活活的美妙妙绝伦。 (2)企企业经营营原则以顾客为为导向，执着追追求客户户满意国际观品牌文化创新发展顾客导向绿色卖场七匹狼始始终以CCS（CCusttomeerSaatissfacctioon。顾顾客满意意服务）为宗旨旨，群策策 群力力以国际际观、时时尚观采采取行动动，以品品味创新新顾客生生活。达达到顾客客满意，同时为为 顾客客创造更更多的价价值。以以顾客为为导向应应该变成成一种意意识，根根植在每每个员工工的心中中， 在在企业上上下形成成一种处处处为顾顾客着想想的氛围围。以员员工为导导向提倡倡企业用用对待顾顾客 的的态度对对待员工工，通过过重视与与肯定员员工的价价
5、值与重重要性，使员工工满意，进而达达到 顾顾客满意意。(3)企企业标语语口号1、有德德无才，其才可可用；有有才无德德，其才才难用； 2、鼓励励创新，容忍失失败的尝尝试； 3、没有有跑不掉掉的顾客客，只有有不够努努力的企企业； 4、回到到顾客身身边，倾倾听客户户需求； 5、伤害害顾客就就是伤害害自己，尊重顾顾客就是是尊重自自己； 6、照顾顾好你的的顾客，照顾好好你的员员工，那那么市场场就会对对你加倍倍照顾 7、造物物主给我我们两只只耳朵和和一只嘴嘴巴。所所以，我我们可以以听到的的，是我我们所说说的两倍倍； 8、用身身体语言言表达，用结果果说话，用数据据去证实实； 9、快乐乐生活、快乐工工作； 1
6、0、改改变你能能改变的的一切，接受你你不能接接受的一一切。 11、改改善与创创造的天天才乃是是从兴趣趣中培养养出来的的 12、没没有改善善就没有有进步，没有创创造就没没有更新新 13、一一次把事事情做好好是最经经济的 14、鸟鸟类在飞飞行之前前一定不不在逗留留过的地地方留下下脏乱 15、我我成功，是因为为我志在在成功，从不犹犹豫 16、公公司重视视个人责责任并提提倡能力力主义 17、好好的想法法十分钱钱一打，真正无无价的是是能够去去实现这这些想法法的人 18、请请正视在在适当的的时候把把适当的的资讯传传输给适适当的人人，我们们就能发发挥极大大的团体体力量 19、只只有快半半拍的知知识才是是力量
7、，只有没没有被共共享的知知识才是是金钱。 20、只只有打破破了的鸡鸡蛋才能能立起来来，只有有长出想想象的翅翅膀，人人才能飞飞上天。 21、狼狼族的词词典中，永远没没有“失败”和“放弃”两个词词。失败败，不是是倒下的的借口，不是放放弃的理理由。失失败，只只是一种种心态。真正的的成功者者，在拨拨开一个个又一个个的挫败败后，猛猛然发现现自己已已到成功功的门口口了。 22、心心态是一一种心灵灵的状态态，更是是一种命命运。狼狼族因为为有一种种坚韧的的、战斗斗的心态态，所以以永远保保持旺盛盛的精力力。 23、狼狼族深切切地知道道，世界界上，唯唯一不变变的是变“。懦弱弱者为此此惶恐，善变者者为此欢欢欣-因为
8、，就在这这变的瞬瞬间，世世界已然然是他们们的了。(4)企企业歌曲曲北方的狼狼（齐秦秦）我是一匹匹来自北北方的狼狼,走在无无垠的旷旷野中.凄厉的的北风吹吹过,漫漫漫的黄黄沙掠过过.我只只有咬着着冷冷的的牙,报报以两声声长啸.不为别别的,只只为那传传说中美美丽的草草原.我我是一匹匹来自北北方的狼狼,走在无无垠的旷旷野中.凄厉的的北风吹吹过,漫漫漫的黄黄沙掠过过.我是是一匹来来自北方方的狼,走在无无垠的旷旷野中.凄厉的的北风吹吹过,漫漫漫的黄黄沙掠过过.我只只有咬着着冷冷的的牙,报报以两声声长啸.不为别别的,只只为那传传说中美美丽的草草原.(5)总总经理座座右铭“我们要要做强者者，因为为我们认认为，
9、在在自然界界的进程程中，在在市场化化过程中中，你不不强，就就要被淘淘汰，没没有人能能够例外外。”(6)企企业创业业史15年的的努力，周少雄雄从一个个乡镇小小企业，成长为为一个上上市公司司。周少雄简简介周少雄，39岁岁，泉州州晋江人人，经济济师。119833年参加加工作，曾任福福建省晋晋江金井井侨乡服服装工艺艺厂厂长长，福建建七匹狼狼制衣实实业有限限公司总总经理，七匹狼狼集团总总经理。现任福福建七匹匹狼实业业股份有有限公司司副董事事长、总总经理。【创业故故事】起步：丢掉金金饭碗干干起小买买卖周少少雄的起起步其实实没什么么传奇色色彩。 19985年年，闽南南的一个个海边小小镇晋江江金井，出现了了一
10、家名名为晋江江县金井井劳务侨侨乡服装装工艺厂厂的小企企业，和和当时其其他的民民营企业业一样，它也是是挂着集集体企业业的名号号，这就就是七匹匹狼的雏雏形。用用周少雄雄自己的的话说：“一开开始只是是做些小小买卖，买布料料，后来来慢慢积积累，做做了两三三年后，就萌发发了做服服装的想想法，开开办了服服装厂。”这这样的故故事在上上世纪880年代代的泉州州可以说说是举不不胜举。许多在在贫困中中苦熬了了多年的的闽南人人，凭着着一股最最原始的的摆脱贫贫穷的念念头四处处打拼。不同的的是，周周家三兄兄弟在经经商之前前都有一一份不错错的工作作，老大大周永伟伟在银行行工作，老二周周少雄在在新华书书店工作作，这在在当时
11、的的农村可可都算得得上是金金饭碗，在那时时，有勇勇气扔掉掉金饭碗碗去经商商的人可可是不多多见。父母自自然都极极力反对对，但是是周少雄雄还是抱抱着“出出去闯闯闯，总不不至于饿饿死”的的念头走走出了家家门。起起初，做做面料贸贸易，因因为没有有经验，加上看看起来太太年轻，难以让让别人相相信他会会做生意意，因此此没赚到到什么钱钱。但周周少雄并并不灰心心，而是是继续等等待机会会，几年年的生意意经历，周少雄雄跑遍了了大半个个中国，吃够了了苦头，终于攒攒下一笔笔钱。更重要要的是，苦难造造就了他他的坚韧韧、耐心心和对市市场的敏敏感。资本：一群齐齐心的创创业伙伴伴在经经营中，周少雄雄惊讶地地发现，当地的的服装与
12、与海外那那些胸前前绣有商商标的服服装价格格反差很很大。为为什么不不能靠自自己的力力量创出出一个国国产品牌牌呢？强强烈的创创业欲望望在周少少雄与他他的伙伴伴心中萌萌发了。于是是，7个个年轻人人坐在一一起，琢琢磨起海海外那些些各种各各样图形形图案的的品牌来来。经过过一番激激烈的争争论，最最后选定定了狼！因为狼狼是非常常有团队队精神的的动物，具有机机灵敏捷捷、勇往往直前的的个性，而这些些都是企企业创业业故事不不可缺少少的素质质。“既既然我们们是七个个人一起起创业，就叫七匹狼狼吧，按闽南南风俗，七代表众多，是寓寓意生命命、活力力和胜利利的吉祥祥数字，既象征征着一个个由奋斗斗者组成成的团体体，又体体现了
13、年年轻人同同心协力力、矢志志不移的的创业精精神。而而狼与闽南南话中的的人是谐音音，所以以说非常常巧合。”谈谈到这，周少雄雄爽朗地地笑了。看到许许多刚发发展起来来的企业业，因为为人心不不齐而导导致了最最终失败败，周少少雄与他他的同伴伴们发誓誓：为了了共同的的未来，大家一一定要像像狼一样样，精诚诚团结，创出一一流的牌牌子。策划：打假打打出品牌牌来周周少雄告告诉记者者，其实实当时的的中国服服装企业业几乎没没有所谓谓的品牌牌意识，“品牌牌只不过过是贴在在衣服上上一块漂漂亮的小小图案而而已，除除此之外外，别无无他用。” 19990年，七匹狼狼夹克进进入上海海“华联联”、“一百”等一线线百货大大楼，不不仅
14、一炮炮打响，而且取取得非常常好的销销售成绩绩。但但很快，市场上上就出现现了不少少仿冒者者，这在在当时的的服装市市场上是是非常普普遍的现现象，何何况七匹匹狼也并并非什么么声名显显赫的大大牌，但但周少雄雄却以此此为机会会，策划划了一场场现在看看来都还还算是经经典的营营销案例例：七匹匹狼大张张旗鼓进进行打假假，将数数家仿冒冒者告上上法庭，一时间间“真假假狼之战战”成了了上海、北京、广州等等地媒体体的头版版新闻，七匹狼狼因此而而名声大大振！事实证证明，周周少雄的的这种的的做法，不仅没没有影响响到七匹匹狼的名名气，反反而成功功地提升升了其品品牌的知知名度。有关营营销专家家事后分分析说，打假事事件确实实显示出出周少雄雄在营销销理念上上的过人人之处。就在在这一年年，周少少雄和他他的七匹匹狼开始始崭露头头角。周少雄雄坦言，打假事事件让他他深知品品牌的重重要性，最后他他们把坏坏事变成成了好事事，七匹匹狼的品品牌也获获得了很很大的发发展。然然而，上上个世纪纪90年年代，七七匹狼由由于在房房地产项项目上投投入大量量资金，再加上上当时遇遇到国家家宏观调调控收缩缩银根，企业在在资金周周转上遇遇到非常常大的困困难。周少雄雄说，那那几年，他整天天都在为为资金发发愁，七七匹狼在在那几年年基本处处于调整整阶段，在苦苦苦地支撑撑着。而而且糟糕糕的是停停滞的那那几年，国内其其他地区区服装业业发展十十分迅速速，整个
