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1、大连理工大学22春市场营销离线作业二及答案参考1. “价格”取向型旅游组合产品营销信息的中心内容在于：( )A.突出价格B.注重时效C.强调价值D.“免费赠送”参考答案：C2. 在企业当中由经理至一般员工自上而下建立起垂直的领导关系，管理幅度逐步加宽，下级只向自己的上级直接负责。这种组织结构称为( )。A.金字塔型B.矩阵型C.委员会型D.以上都不是参考答案：A3. 下述有关收益管理的表述哪些是不正确的?( )A.收入管理是一种用来增加收入的方法B.收益测定方法是将实际实现的收入同理论上的潜在总收入进行比较C.收益管理这一术语源于酒店业D.航空公司最早开始应用收益管理参考答案：CD4. 以下不
2、属于营销外部环境与消费者行为的是( )。A.商店选址的消费行为分析B.商场类型与消费者行为C.门面设计与消费者行为D.商品陈列与消费者行为参考答案：D5. 先给受试者一组试验用的广告，要求他们愿看多久就看多久，等到他们放下广告后，让他们回忆所看到的广告，并且对每一个广告都尽其最大能力予以描述。这种广告效果的预测方法属于( )。A.直接评分法B.组合测试法C.实验室测试法D.以上都是参考答案：B6. 供应商应把中间商视为顾客的( )而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。A.采购代理人B.销售代理人C.供应代理人D.都不是参考答案：A7. 职能研究法属于( )的范畴。A.传统研究法B.管理研究
3、法C.历史研究法D.系统研究法参考答案：A8. 对生活方式的划分的AIO法中的A代表的是( )。A.ActionB.AttractionC.ActivityD.Allowance参考答案：C9. 管理信息系统的英文简称是( )。A.POSB.MISC.SISD.EDI参考答案：B10. 战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是( )。A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法参考答案：B11. ( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A.社会习俗B.消费心理C.价值观念D.营销道德参考答案：C12. 在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是( )A.寻找和评价
4、市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划参考答案：A13. 同美国政府相比，国际社会中，绝大多数外国政府，特别是欧洲各国政府往往都更多地参与引导或支配本国旅游业的发展方向。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 企业建立“暗箱”理论的目的在于( )A、了解谁是企业产品的购买者B、明确消费者购买的时机、地点C、掌握消费者对产品及品牌的知晓程度D、分析消费者“为什么”购买的问题参考答案：D15. 对于大多数人，浙江省杭州市大户型高价房处于曲高难和的境界，根据营销学知识，下列策略企业可取的是( )A、协调性营销策略B、刺激性营销策略C、降低
5、性营销策略D、开发性营销策略参考答案：B16. 在有关调研完成之前的各个阶段，你只能慎重地应用合理判断。( )A.错误B.正确参考答案：B17. 产品生命周期中在( )购买者一般较多。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：C18. 性格是带有一定社会倾向性的个性品质。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 组织市场的购买特征不包括( )。A.购买数量少B.理性购买C.受关系影响大D.人员推销最重要参考答案：A20. 价格竞争模式的主要特点( )A、低价B、低成本C、差异化价格D、低价和低成本双效策略参考答案：A21. 需要与需求都是由欲望引起的。( )A.正确B.错误参考答案：B
6、22. 随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 在渠道成员的管理工作中，如果出现激励过分的失误，则结果会( )。A.销售量提高，利润下降B.销售量提高，利润上升C.销售量下降，利润下降D.销售量下降，利润上升参考答案：A24. 下列不属于整体产品范畴的为：( )。A、质量B、服务C、商业信用D、市场情报参考答案：D25. 在产品的层次中，附加产品层是指产品提供的一组属性。( )A.正确B.错误参考答案：B26. 社会购买力受到( )等因素的影响。A.居民收入B.币值C.消费者储蓄D.消费者信贷E.消费者支出模式参考答案：ABCDE27. 互联网
7、营销特征包括( )。A.影响面大B.成本低C.具有公众性D.顾客可直接参与参考答案：ABCD28. 按照不同的职能，非营利组织可分为( )。A.履行国家职能的非营利组织B.促进群体交流的非营利组织C.提供社会服务的非营利组织D.AB和C参考答案：D29. 市场营销环境是企业营销职能外部( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可捉摸C.可控制D.不可控制参考答案：D30. 当消费者交出买过某种商品的包装、标签或其他证据，商店就免费给他寄去一个商品。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为( )。A.折价券B.特价包C.赠奖D.交易印花参考答案：C31. 全面的机会与局部的机会
8、是从机会存在的( )来划分的。A.可能性B.地理范围C.环境D.行业参考答案：B32. 企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。( )A.正确B.错误参考答案：B33. 有A、B、C三家企业均生产同一种开关，现抽出一组产业用户作样本，要求他们分别为三家企业的产品确定能代表其价值的价格。这种对市场认知价值的营销研究方法称为( )。A.直接价格评比法B.直接认知价值评比法C.诊断法D.损益平衡法参考答案：A34. 某企业某年的年终销售额增加了，这可能是由于( )。A.企业所处的整个经济环境发展了B.该企业的市场占有率提高了C.以上两种情况都有可能D.与以上两种情况都无关参考答案：C35. 在买方市
9、场条件下，一般容易产生( )。A.绿色营销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念E.产品观念参考答案：ACD36. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是( )策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争参考答案：C37. 汽车市场营销环境的特征是客观性，相关性，差异性，不可控性，动态性。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 加拿大西格拉姆洒公司在美国150多家报刊上同时刊登一条广告：“劝君切勿饮酒过量”，受到读者的广泛赞扬。这属于公共关系广告中的( )。A.塑造广告B.倡议广告C.影响广告D.致意广告参考答案：C39. 处于( )的产品，可采用无差异性的
10、目标市场营销策略。A.成长期B.衰退期C.导入期D.成熟期参考答案：C40. 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( )，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。A.售前服务B.售后服务C.售中服务D.无偿服务参考答案：B41. ( )是购买活动的起点。A.消费动机B.需要C.外在刺激D.触发诱因参考答案：B42. 以企业为中心的市场营销管理哲学包括( )A.社会市场营销观念B.生产观念C.推销观念D.产品观念E.市场营销观念参考答案：BCD43. 市场营销学是20世纪初在日本产生的。( )A.错误B.正确参考答案：A44. 某拖拉机制造商决定自己生产
11、轮胎，这属于发展新业务方法中的( )。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化参考答案：A45. 生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。A.产品供不应求B.产品供过于求C.环境污染严重D.环境污染严重E.产品成本高参考答案：AD46. 某公司产品目前市场占有率为25%，预计未来3年市场占有率将下降到23%，但仍比最大的竞争对手高5%。该公司应采取的市场竞争战略是( )A.市场主导者战略B.市场挑战者战略C.市场跟随者战略D.市场补缺者战略参考答案：A47. 消费者做出购买决策经历的阶段包括( )。A.确认问题阶段B.搜索信息阶段C.产品选择阶段D.购买决策阶段E.购后评价阶
12、段参考答案：ABDE48. 一般来说，对于消费品中的便利品，企业通常采用的分销策略是( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.企业直销参考答案：A49. ( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A.区域B.产品C.顾客D.复式参考答案：A50. “蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是( )A.产品观念B.社会营销观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：D51. 差旅经费相对无限制的差旅型旅游者，对价格的敏感程度通常高于其他类型的差旅型旅游者。( )A.错误B.正确参考答案：A5
13、2. 需要是人类活动的原动力，其总是处于唤醒状态。( )A.错误B.正确参考答案：A53. 在进行组织职位决策时需考虑的因素有( )A.职位类型B.职位层次C.职位数量D.以上都需考虑参考答案：D54. 广告的绝对费用高，但单位费用低。( )A.正确B.错误参考答案：A55. 以下几种促销工具中不属于向消费者推广方式的是( )。A.赠送代价券B.包装兑现C.提供赠品D.购买折扣参考答案：D56. 专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。( )A.正确B.错误参考答案：A57. 35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是( )。A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案：B58. 分析营销环境的根本目
