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1、“汉王笔笔超能大大将军”传播规规划与实实施方案案客 户 方：汉汉王科技技提 交 方：北北京灵思思企业管管理顾问问有限公公司提交时间间：20002年年5月228日一、 传播背景景1、 汉王笔“超能大大将军”从属于于汉王笔笔系列，但但又在汉汉王笔系系列的基基础上有有了很大大的飞跃跃，其具具体表现现在硬件件技术的的突破、软软件的发发展及应应用功能能的增加加等。2、 汉王科技技计划在在6月10日至7月8日日的时间间段内，在在IT专专业媒体体上进行行一次集集中的、密密度较大大的宣传传攻势，并并有专项项资金支支持。3、 除了在IIT专业业媒体上上的宣传传攻势，在在大众媒媒体上也也要同步步进行常常规传播播，
2、并与与IT专专业媒体体上的宣宣传相配配合，形形成一个个立体的的态势。4、 由于时间间紧迫，我我们力争争将本方方案的可可行性做做到最大大化，但但考虑到到各种不不确定因因素，在在实际操操作可能能要作必必要的调调整，还还请汉王王给予充充分的理理解。二、 产品分析析经过和汉汉王笔“超能大大将军”技术人人员及市市场相关关人员的的沟通，我我们对汉汉王笔“超能大大将军”有了更更深一步步的了解解，并提提炼出这这款产品品的几个个特点：1、 技术的突突破汉王笔“超能大大将军”采用无无线无源源的技术术，这一一技术是是由汉王王科技独独立研发发并申请请了专利利，它的的重大意意义在于于：l 打破了WWACOOM在这这一技
3、术术领域110年的的垄断，l 使产品在在性能上上越来越越接近自自然2、 全面的应应用功能能“汉王笔笔超能大大将军”整合了了汉王笔笔系列所所有的软软、硬件件技术优优势，并并增加或或加强很很多应用用上的功功能，如如手写输输入之行行草王、大大字库，语语音识别别之最新新版，OOCR专专业版，汉汉王亲笔笔信、聊聊天圣手手、汉王王事务通通、阅读读精灵、汉汉王小画画童等。三、 方案规划划1、 技术策略略诉求：数数字信号号耦合技技术说明：目目前同样样具有无无线无源源技术的的厂商是是WACCOM公公司，我我们分析析了两者者实现这这一功能能的原理理，找出出汉王与与WACCOM的的不同点点。我们们认为，要要宣传汉汉
4、王的技技术优势势，首先先要对汉汉王的技技术进行行必要的的包装，直直观的形形式就是是给汉王王的技术术寻找一一个既容容易接受受又能体体现其技技术特点点的名称称，我们们将WAACOMM的技术术原理称称为“模拟信信号耦合合技术”，而汉汉王科技技的技术术成为“数字信信号耦合合技术”。在宣宣传汉王王的技术术时，只只说明“数字信信号耦合合技术”这样的的信息，而而在原理理上不作作详细的的深入。另外，汉汉王科技技在汉王王笔系列列的发展展中，主主要是以以软件的的发展为为主线，软软件在国国内甚至至全世界界都处于于领先，现现在硬件件技术的的发展，使使汉王科科技在软软、硬件件达到“双一”。以前前在软件件方面，面面临的最
5、最大威胁胁来自微微软，在在硬件技技术上，又又面临WWACOOM公司司近100年的技技术垄断断。而现现在汉王王科技成成功掌握握了无线线无源技技术，不不管是软软件上，还还是硬件件上都达达到了世世界领先先的水平平，使得得汉王科科技的整整体竞争争力得到到极大的的发展。2、 品牌策略略诉求之一一：自然然性越是技术术高端的的产品，在在应用上上越是向向自然性性迈进，当当汉王笔笔“超能大大将军”使用了了“数字信信号耦合合技术”，达到到了无线线无源，就就向人们们的书写写习惯靠靠近了一一步。人人们使用用起来越越方便，越越容易让让人们接接受，市市场的需需求也就就会越大大。诉求之二二：民族族性汉王科技技是一个个创新型
6、型的企业业，和跟跟随型企企业不同同，汉王王科技的的软件技技术和硬硬件技术术都处于于领先地地位，现现在汉王王的技术术一直在在创新，而而国内这这样的企企业并不不多见。就就像“汉王”这样一一个企业业名称传传递的信信息一样样，汉王王一直带带有强烈烈的民族族情节，也也容易让让人产生生共鸣。3、 产品策略略诉求之一一：快速速易用，高高效办公公汉王笔解解决了传传统汉字字输入时时需要对对拼音或或汉字编编码掌握握的困难难，只要要按照日日常书写写的习惯惯，就可可以快书书的输入入汉字，汉汉王笔极极高的识识别率，也也保证了了汉字输输入的工工作质量量。“汉王笔笔超能大大将军”是目前前汉王笔笔中集大大成者，体体现了汉汉王
7、笔几几乎所有有的优势势。而无无线无源源技术的的应用，让让汉王笔笔更能接接近人们们书写的的习惯。诉求之二二：功能能全突出重点点：无线线无源、语语音识别别(最新新版) 、汉王王亲笔信信、手写写输入（行行草王、大大字库）等等。诉求之三三：时尚尚办公用用品汉王引领领电脑文文字输入入新潮流流。不是是因为不不会用键键盘才用用汉王笔笔。（解解决“面子问问题”）四、 传播形式式的分析析根据汉王王此次传传播的具具体情况况，我们们确定以以下传播播形式：1、 新闻稿全方位报报道汉王王在电脑脑笔硬件件技术上上获得的的重大突突破，阐阐明重要要意义。2、 专题报道道要在短期期内引起起人们关关注，达达到最好好的宣传传效果，
8、就就要有大大量大篇篇幅的文文章出现现，选择择重点媒媒体的专专题报道道能达到到最佳的的效果。我我们在这这一轮次次的宣传传中，选选择以下下媒体做做相关的的专题报报道：计算算机世界界中国国计算机机报电脑脑商报电脑脑商情报报计算算机用户户3、 专访通过对人人物的访访问，了了解企业业的文化化、发展展、规划划、技术术的实现现等信息息，提高高企业的的美誉度度。我们们将选择择以下媒媒体安排排专访：ITT经理世世界每周周电脑报报4、 技术稿可分为技技术讲座座、技术术评论、技技术分析析等多种种形式，我我们可根根据不同同的媒体体上不同同栏目，规规划技术术文章的的表现形形式。如如：中国国计算机机报“技技术讲座座”，可
9、考考虑连等等数期，以以达到较较好的效效果微型型计算机机技术评评论电子子与电脑脑技术分分析5、 产品稿同样也分分为多种种形式，如如产品评评测、新新品介绍绍、使用用手记、横横向评测测等。6、 评论分为技术术评论和和市场评评论，技技术评论论主要正正对技术术的突破破，阐述述技术对对汉王和和产业影影响；市市场评论论从市场场入手，分分析汉王王在市场场中的地地位。1 2002年度公关推广规划方案五、 执行细节节（ITT专业媒媒体）1、 媒体沟通通会为了使汉汉王此次次的宣传传攻势在在最短的的时间内内取得最最好的宣宣传效果果，除了了我们内内部进行行详细细细致的分分工与准准备外，还还要与各各重点媒媒体进行行必要详
10、详细的沟沟通，而而面对面面的交流流无疑是是最好的的方式。我我们建议议举行一一次媒体体沟通会会，在较较为轻松松的气氛氛中，将将我们的的信息传传递给记记者。说明：在在媒体沟沟通会上上，我们们会准备备出详细细的资料料，并有有一篇涵涵盖面比比较广的的宣传通通稿，通通过记者者在会上上对汉王王的了解解，再结结合媒体体自身的的特点，就就会提炼炼出不同同的宣传传点，通通过我们们媒介人人员的进进一步跟跟进和沟沟通，就就能在各各重点媒媒体上产产生较好好的宣传传效果。这样做的的好处有有：汉王与与记者有有良好沟沟通的机机会，将将汉王的的信息和和宣传重重点传递递给记者者；让记者者充分、全全面地了了解了汉汉王；为记者者对
11、稿件件的二次次加工提提供了详详实的素素材；出来的的专题文文章带有有鲜明的的媒体立立场，淡淡化了公公关通稿稿的特征征；媒体从从各个点点对汉王王进行宣宣传，形形成立体体的态势势。对媒体沟沟通会的的形式我我们有以以下建议议：地点：汉王会会议室时间：6月77日（星星期五）下下午形式：媒体沟沟通会邀请：10家家重点媒媒体记者者细则：见后续续提交的的活动细细则媒体名单单如下：媒体沟通通会媒体体名单计算机世世界中国计算算机报电脑报电脑商情情报IT经理理世界电脑商报报计算机用用户SP（计计算机产产品与流流通）每周电脑脑报微型计算算机2、 基础核心心大稿内内容结构构宣传通稿稿要为记记者提供供尽可能能多的信信息，
12、又又要引导导记者关关注我们们宣传的的重点，我我们对宣宣传通稿稿的结构构作了以以下规划划（字数数80000-1100000）：标题：汉汉王：88年磨透透无源笔笔l 背景导入入从汉王进进入业界界的初期期进行介介绍，介介绍业界界的情况况和汉王王自身的的情况，阐阐述汉王王是如何何确定了了正确的的方向、坚坚定了奋奋斗的信信念。l 技术发展展历程从软件技技术的发发展和硬硬件技术术的发展展两条线线来写，软软件的发发展带来来了汉王王企业不不断向前前进步，而而硬件技技术的突突破更是是带动了了整个产产业的发发展。重重点介绍绍汉王电电脑笔硬硬件技术术对汉王王和业界界带来的的意义。l 研发的小小故事以小故事事的形式式
13、，介绍绍汉王发发展过程程中的精精彩片段段，传递递汉王企企业文化化、精神神、信念念的信息息，从管管理、技技术、人人员、市市场、渠渠道等各各个方面面显示汉汉王的活活力。l 汉王的观观点（汉汉王看业业界）以汉王的的角度看看待业界界，通过过引用汉汉王刘总总及其他他员工对对业界的的看法，从从战略的的高度分分析汉王王在业界界的地位位。l 业界看汉汉王通过对汉汉王报道道与分析析，站在在业界的的高度进进行反思思。汉王王执着的的精神、对对正确方方向的把把握与坚坚持、软软硬件联联合发展展的规划划、管理理和研发发的能力力，都值值得其他他企业借借鉴。3、 稿件及媒媒体列表表阶段目标主题主题阐述述媒体预计字数数6月10
14、0-177日以新闻的的形式介介绍技术术突破，阐阐明重要要意义，未未来市场场前景我国汉字字手写识识别硬件件技术获获重大突突破汉王笔笔“超能大大将军”首次实实现无线线无源汉王无线线无源技技术突破破和“超能大大将军”新品上上市新闻闻电脑报报等330家媒媒体30030=9000040030=120000以专题报报道、封封面报道道、专访访等形式式宣传汉汉王无线线无源技技术及汉汉王企业业。汉王：88年磨透透无源笔笔介绍汉王王企业的的发展历历程，重重点突出出无线无无源技术术的研发发和突破破，及这这一国际际领先的的技术对对汉王和和业界带带来的影影响。（通通过我们们和记者者的沟通通，在记记者理解解的基础础上，根
15、根据媒体体不同的的特点，提提炼出不不同的主主题）中国计算算机报90000-1220000计算机世世界90000-1220000电脑商情情报60000-90000电脑商报报60000-90000计算机用用户备选IT经理理世界40000-60000SP40000-60000每周电脑脑报30000-60000汉王历时时8年，在在无线无无源技术术上取得得了重大大突破，在在这背后后有多少少鲜为人人知的故故事？21世纪纪经济报报道或类类似经济济类媒体体20000-300006月18-224日以新品介介绍、评评测、使使用手记记的形式式介绍产产品、技技术无线无源源，无限限自由汉王王笔“超能大大将军”通过介绍绍汉王笔笔“超能大大将军”，突出出产品的的各种性性能和在在应用端端的各种种功能，重重
