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1、商业运营管理手册与计划书第一章 运营管理部门的组建及工作职能一、运营管理部门的组建运营简而言之就是整个商场的运作和经营管理， 运营的基本特点是标准、细致、效率、协作、创新。商业地产只有通过良好的整体运营， 才能体现真正的商业价值， 也才能实现开发商、 管理者、 投资者、运营者、消费者五者之间的利益关系，从而实现互惠共赢。为了确保物业运营管理工作开展目标的一致性和统一性， 在组建上， 绝对不能把商业运营和商业管理两大部分分属不同的公司实体， 而应该在一个运营管理公司的基础上， 围绕物业运营作为主体， 物业管理作为辅助，并设置其他配套功能。 这样才能实现把商业物业的运营做旺， 充分挖掘和提升物业价
2、值； 兑现开发商的承诺， 通过运营管理公司来协调各方面的关系， 开展优质运营管理服务， 逐步实现开发商之前的承诺的目的。二、运营管理部门组建的必要性1、开发遗留价值的交接与核算项目开发过程中，会有不少产权资产和无产权资产成为开发商的遗留资产，这些资产包括：商场初期个别未出租的商铺、商场室内外广告位、室外及地下停车场、多种运营摊点、配套的仓库及为商场运营设计的网站信息等等，这些资产不可能靠开发商自主进行运营和管理，必须要组建专门的商业运营管理公司，来为这些资产进行专门的运营管理，使这些资产能够产生现金流，为开发商提供良好的收益来源。2、确保项目的运营兴旺和持续发展项目销售与招商的成功， 远远不是
3、结束， 相反， 只是一个开始，必须要通过精心的筹划运营管理，使商场在开业后稳定运营，走向兴旺之道，并且能够持续的发展，实现开发商、投资者、运营者等多赢的局面，这才是一个商业地产项目良好运营的观念，任何的短期利益行为，都会给项目整体带来不可估量的负面影响。所以， 一个专业的运营管理团队， 会实现项目的整体良好运营并使得项目可持续稳定发展。3、 系统各方面的关系商业物业销售后，项目因产权分散，商业地产项目在开发运营过程中牵涉的关系和环节很复杂， 其整体的运营管理将会遇到不少问题，这就需要专门的运营管理公司来协调好个方面的关系，才能把商业物业整体的运营带动起来。4、开发商自身可持续发展的需要（ 1）
4、 令 商业物业保值、增值，盘活开发商的固定资产。（ 2） 增 加资金运作途径。（ 3） 专 职处理商业物业问题。运营公司专业负责商业物业运作， 处理可能发生的各种问题，避免房地产公司直接面对商业物业的问题，使房地产公司在后期的开发中轻装前进。（ 4） 商 业领域的长远发展。运营公司专业性强，专职于商业物业管理，能给租赁商户信心，使商业项目能够持续稳定发展，有利于公司在商业领域的长 远发展。三、商业项目运营管理理念商业地产项目从整体本质上来说， 是社会商品进行销售推广、商业服务开展的平台和载体， 所以， 开发的最终目的是要进行运营管理；也只有通过整体运营，才能真正实现商业地产项目开发的核心，是商
5、业地产收益和物业价值提升的根源， 是产权所有者的利益得到最大提现的保障。从而实现招商旺、销售旺和运营旺“三旺” ，达到开发商、管理者、投资者、运营者多赢的开发目标。四、运营部门工作职能1制度管理：制定商场日常工作的流程，工作秩序，制定相关的运营管理制度。2财务预算：参与商城的整体的运营成本费用，拟定店铺整体租金收取及租金预算。3决策工作：分析各项工作任务及商户的经营状况，对运营中出现的问题提出意见及建议，解决运营中出现的问题。4协调工作：协调各部门之间的关系，协调商户关系。5商户管理：制定管理相关规定及程序，协助商户办理进场、撤场手续，督促商户服从各项管理制度。6监管工作：监管各商铺运营情况，
6、定期分类各类报告，了解员工工作表现、人员变动、掌握商户经营情况，促销活动之成果，避免浪费，改善工作流程。7 顾客服务： 巡视店铺员工提供之顾客服务态度、 陈列技巧等，若有顾客投诉，细心聆听、查明因由，及时解决问题及投诉，保持商场之信誉及形象。8促销工作：配合制定全年促销计划，执行各项促销活动，配合商城促销布置，参与讨论促销活动之推广计划及实施。9培训工作：对现场管理人员进行培训，如日常工作程序，商户沟通技巧等，对店铺销售人员进行基础培训，如顾客服务技巧，商品信息，安全意识等。10 培养员工团队精神：倡导彼此信任、友好一致、团结互助、精诚合作的工作氛围。五、商业项目运营管理部门的功能（一）商业运
7、营管理两大工作内容1、物业管理商场的硬件设施进行管理维护，包括建筑硬件设施、设备和水电工程等设备的维护和保养安保和消防系统工作的开展清洁、绿化及其他维护等一系列工作物业服务的相关工作2、运营管理商场的日常管理服务工作商户的维系和调整 商场的形象包装和推广租金收取和业主的关系维系等工作（二）商业运营管理的目标1、 建立一个高效高素质服务良好的商业运营管理团队。2、 建立一个具备良好赢商环境的商业中心。3、 建立一个具备良好品牌形象的商业中心。4、 打造一个具有良好市场升值前景的商业中心。第二章 运营管理部门各岗位工作范畴及职能运营管理总经理1 名，运营管理副总经理2 名、运营总监1 名，下设工程
8、部、管理部、财务部、运营部、策划部、行政部六大部门，其中财务部由总经理直接副总监管。财务部职能： 提报预算；执行预算； 日常费用支出控制管理；商业管理软件的运营管理；公司整体运作财务监督。一名副总负责工程部和管理部工程部主要职责：商场公共设施、设备的日常维护、保养和保证所有设备的正常运行， 商户正常工程的维护和维修服务， 各大主力店的工程维修服务（与主力店人员配合，协调工作） 。管理部的主要职责： 商场 24 小时的安保工作以及配合主力店的安保人员做好整个商场的安保及日常安全监控、消防监控等工作。一名副总分管运营部、策划部、行政部运营部的主要职责：负责商场整体招商及调整工作以及后期的现场管理方
9、面的工作，包括客户服务（含总服务台） ；租金及物业管理费的收取和发放业主租金工作； 现场商户经营秩序的管理； 公共区域多种经营店租赁工作；停车场位、仓库租赁等经营性质的工作。（注： 由于运营部涉及部门职能及工作范围较大， 因此可适当考虑将部门工作内部细分， 但需作为一个统一整体来操作， 便于统一管理） 。策划部门的主要职责： 商场内外广告位招商和租赁； 商场品牌形象推广，打造企业、客户品牌；各种大型宣传活动的推广；项目的销售分析，业务调研，收集各类信息，挖掘拓展新的业务和新的管理措施、方法，为公司领导出谋划策。行政部主要工作职责： 协调公司对外关系， 负责经营户整体办证登记等事务，商户档案资料
10、按“一户一档”收集和整理，公司内部行政事务及人员招聘等工作。 行政人事部职能：保洁工作：可采取外包形式，聘请专业保洁公司，维护商场公共区域、餐饮区域、内外场日常的清洁、绿化、垃圾清运等工作。各部门具体人数可根据公司内部对于人力资源合理化配置的要求进行编制。第三章 日常工作流程及管理制度一总值班人员运营经理（含）以上职务人员二 总值班岗位职责1. 当日整个营业时间内商场的正常运作工作；掌握商场动态；及时协调解决商场在经营过程中出现的各种问题。2. 熟悉商场运作和工作程序，掌握各部门人员当班情况，并做好查岗工作。3. 严格开收市制度，检查开收市情况，组织指挥收市期间顾客的离店清场工作， 收市时和保
11、安部组成清场小组， 自上而下逐层清场，确保商场安全4 .认真检查各类设备设施的运转情况，发现问题及时协调有关部门 在第一时间内进行维修处理，确保营运正常秩序。5 .检查各部门防火，防盗，防抢，防爆，防破坏，防严重灾害措施 落实情况，保证商场安全经营。6 .认真做好当值记录，当值未能处理完成的事务，必须在值班记录 中向下班交代清楚，并做好交接工作。7 .如遇重大事情，除及时到场组织处理外，要立即向项目总经理汇 报。8 .周日总值班必须全天在店内值班，并不定时巡场；非周日行政班 后必须在店内巡场（巡场内容附后）。9 .解决好当日的突发事件，并将事件的过程和处理结果报公司领导 三.总值班工作流程1
12、.立总值班记录本。总值班必须认真履行岗位职责，做好当日值班 记录。当日未能处理完成的事务，必须在值班记录中向下班交代 清楚。2 .总值班记录本的交接，于次日将记录本交总经理审阅。3 .商场收市清场结束后，总值班人员必须在防损清场登记本上签字4 .周日总值班实行打卡考勤，不得无故迟到，早退，脱岗。5 .总值班不得自行调班，特殊情况需经总经理批准。6 .附。总值班巡场内容：特殊设备的巡视1.（直梯，扶梯）运行是否正常；2 .通风设备运行是否正常；3 .监控广播系统是否正常；4 .特殊设备检查；5 .隐患，用电安全。6 .播音效果（促销内容，背景音乐，播音次数， 曰里寺）。环境卫生1 .卫生间卫生（
13、是否有异味）；2 .商场整体环境卫生（包括天花、地面、墙面、玻璃橱窗、绿化等）；3 .办公室，停车场卫生促销区巡视1 .促销区的整体形象是否符合有关要求；2 .促销区是否影响顾客的正常流动；店铺巡视1 .消防，安全，卫生，出品，服务等检查2 .经营状况了解，向商户提出建设性建议及改进意见3 .与商户或员工沟通，做好商户意见建议记录。4 .管理员的工作状况的监督。7.【2】开闭店流程管理规定8. 一.开店流程:9. 1.营业时间：9: 0022: 00 （周六、周日及节假日闭店时间顺延半小时）10. 2.员工上班时间：11. A班:8: 3015: 3012. B班：15: 3022: 3013
14、. 二.闭店流程：14. 1.21: 50广播系统报时；15. （如仍有顾客在本工作区域，则继续为顾客提供优质而热情的服务）；16. 2.21: 55广播系统报时；17. （如仍有顾客在本工作区域，则继续为顾客提供优质而热情的服务）；18. 3.21: 55广播室播放送宾曲、送宾词。19. 4.22: 00（节假日22: 30）收市，各商铺员工开始整理货 品，打扫卫生、盘点。20. 5.22: 02（节假日22: 30）广播播放员工致词，感谢全体 员工今天的努力。21. 6.22: 02-22: 30（节假日22: 30-23: 00）各楼管理员进 行收市、清场工作。22. 7.22: 30（
15、节假日23: 00）员工下班。【3】运营部日常工作管理规定A班每日工作流程:序时间项目号18: 30到办公室报到28: 30-9: 00看，作记录，了解当值发生的所有事项，包拈 以下内容：1 .了解昨日发生的情况及事件解决处理的情况。2 .促销活动相关事项的进度。3 .顾客、商户投诉事件处理。4 .需反馈给商户信息及处理结果。5 .商户经营情况了解。6 .物业相关事项处理情况。39: 00-9: 30准备开店前的楼面检查49: 30-11 : 00楼面巡场1 .检查各商户的开店情况，记录未按时开店的 商户名称。2 .检查天、地、墙的清洁、升降梯、扶手梯运 行情况、照明设施、消防设备、安全通道是否 正常，及时联系相关部
