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1、南开大学21春中国传播法规在线作业三满分答案1. 简述新闻职业的基本特征。简述新闻职业的基本特征。(1)能够及时、敏锐地反映社会和时局的变化，它是“社会的雷达”和社会环境的“探测器”、“探照灯”。 (2)能够与社会生活和人民群众保持着十分广泛的联系，反映社会生活和服务人民群众是它的天职。 (3)作为喉舌、舆论工具具有很强的政治性。它总是直接或间接地服务于一定的阶级、政党，为这一阶级或政党实现其阶级利益和政治目标服务。 (4)作为舆论的代表具有很高的权威性。它是社会舆论的表达者和代表者，具有很强的社会影响力，这是其权威性的表现。 (5)新闻工作是一种快节奏、高强度的创造性劳动。新闻工作者要用快节
2、奏、快速度和新思维、新角度去观察生活，把最具新意、最有新闻价值的新闻信息提供给广大群众。 2. 分析性新闻分析性新闻正确答案：是在报道事实的基础上通过专家学者等“他人”或记者对事件的分析帮助读者认识事物的本质并展望未来的发展趋势的一种深度报道。它不是孤立地、表面地报道新闻事件或社会问题、现象而是将其放在一个大背景下反映它与其他事物之间的内在联系说明它之所以出现的必然性、它的发展趋势、它的潜在意义及可能产生的影响。分析性新闻可以为读者提供多：元的、深层次的信息服务分析性新闻的多少、水平高低往往直接反映一家新闻媒体的水平从而关系到它的信誉因为传播技术的发展使得媒体对事实的报道愈发趋同而观察、分析问
3、题的深度却大有差异。成为反映媒体整体素质和报道力度的标尺之一。是在报道事实的基础上,通过专家学者等“他人”或记者对事件的分析,帮助读者认识事物的本质,并展望未来的发展趋势的一种深度报道。它不是孤立地、表面地报道新闻事件或社会问题、现象,而是将其放在一个大背景下,反映它与其他事物之间的内在联系,说明它之所以出现的必然性、它的发展趋势、它的潜在意义及可能产生的影响。分析性新闻可以为读者提供多：元的、深层次的信息服务,分析性新闻的多少、水平高低,往往直接反映一家新闻媒体的水平,从而关系到它的信誉,因为传播技术的发展使得媒体对事实的报道愈发趋同,而观察、分析问题的深度却大有差异。成为反映媒体整体素质和
4、报道力度的标尺之一。3. 我国广播电视管理条例是什么时候经国务院常务会议通过、什么时期开始施行的?我国广播电视管理条例是什么时候经国务院常务会议通过、什么时期开始施行的?答：是1997年8月11日经国务院常务会议通过的;开始施行是在1997年9月1日。4. 对传播学理论的理解。 请分析一个让你印象深刻的传播学理论(比如议程设置理论、沉默的螺旋理论)，对传播学理论的理解。 请分析一个让你印象深刻的传播学理论(比如议程设置理论、沉默的螺旋理论)，重点讲述它的主要观点是什么，它经过怎样的理论发展过程。正确答案：议程设置理论是传播效果研究的一个重要理论。媒介的议程设置就是指媒介的这样一种能力：通过反复
5、播出某类新闻报道强化该话题在公众心目中的重要程度。rn (1)议程设置理论主要观点rn 大众传媒往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法但可以通过供给信息和安排相关议题来有效地左右人们关注某些事实和议论的顺序。rn 大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。受众会因媒介提供议程而改变对某事物重要性的认识对媒介认为重要的事件首先采取行动。rn 媒介议程与公众对问题重要性的认识不是简单的吻合而是与其接触传媒的多少有关经常接触大众传媒的人的个人议程与大众媒介的议程具有更多的一致性。rn 在社会生活中常常有许多“议程设置者”传播媒介只是其中较为重要的一个。传播媒介经常在与其他社会力量的协
6、同互动中发挥作用。rn (2)议程设置理论发展过程rn 李普曼在舆论学中认为大众传媒把“外在的世界”变成了“我们头脑中的图画”。rn 诺顿朗最早提出“议程设定”假说认为报纸决定了大多数人将要谈论什么以及对问题的看法、想法。rn 科恩提出报界在告诉人们该怎样想时可能并不成功但在告诉读者该想些什么时却惊人的成功。rn 麦库姆斯和肖先后进行了查普尔希尔研究和夏洛特研究并与1972年最早提出议程设置理论。rn (3)议程设置理论的现实意义rn 议程设置理论的提出具有较强的现实意义：rn 对于实践中的新闻记者而言议程设置的概念提高了责任问题的重要性。rn 对于有进取心的记者而言议程设置研究的发现为他们提
7、示了成功的机会：还有更重大的新闻等待挖掘。rn 对于从事公关工作的人来说议程设置提醒他们为了捕捉公众的注意以恰当的方式来构造一次事件非常的重要。议程设置理论是传播效果研究的一个重要理论。媒介的议程设置就是指媒介的这样一种能力：通过反复播出某类新闻报道,强化该话题在公众心目中的重要程度。(1)议程设置理论主要观点大众传媒往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过供给信息和安排相关议题来有效地左右人们关注某些事实和议论的顺序。大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。受众会因媒介提供议程而改变对某事物重要性的认识,对媒介认为重要的事件首先采取行动。媒介议程与公众对问题重要性
8、的认识不是简单的吻合,而是与其接触传媒的多少有关,经常接触大众传媒的人的个人议程与大众媒介的议程具有更多的一致性。在社会生活中,常常有许多“议程设置者”,传播媒介只是其中较为重要的一个。传播媒介经常在与其他社会力量的协同互动中发挥作用。(2)议程设置理论发展过程李普曼在舆论学中认为大众传媒把“外在的世界”变成了“我们头脑中的图画”。诺顿朗最早提出“议程设定”假说,认为报纸决定了大多数人将要谈论什么以及对问题的看法、想法。科恩提出,报界在告诉人们该怎样想时可能并不成功,但在告诉读者该想些什么时却惊人的成功。麦库姆斯和肖先后进行了查普尔希尔研究和夏洛特研究,并与1972年最早提出议程设置理论。(3
9、)议程设置理论的现实意义议程设置理论的提出具有较强的现实意义：对于实践中的新闻记者而言,议程设置的概念提高了责任问题的重要性。对于有进取心的记者而言,议程设置研究的发现为他们提示了成功的机会：还有更重大的新闻等待挖掘。对于从事公关工作的人来说,议程设置提醒他们,为了捕捉公众的注意,以恰当的方式来构造一次事件非常的重要。5. 请论述两次世界大战之间英国报业的发展状况。请论述两次世界大战之间英国报业的发展状况。(1)报刊的兼并集中。现代报业的主要特征是言论独立、企业经营、机器生产，以及报纸的大量销售。英国报业进入20世纪后，报刊间竞争日趋剧烈，优胜劣汰的现象更加突出，因而整个报业兼并集中的趋势越来
10、越明显。兼并过程中，英国一些历史悠久的报纸走向消失，“一城一报”现象更加明显。 (2)星期日报的发展。由于英国日报星期日停止发行，造成星期报随之兴起，这是英国报业的一大特色。星期报的优势在于本周新闻综述，这特别适合于不看日报的读者，此外周六最新消息、解释性专栏特稿等都适于读者的普遍需要，所以能达到很高的销量。 (3)地方报的兴起。废除知识税的一大成果是促进了地方报的兴起。18世纪后半期，英国政府限制伦敦报刊发展，为地方报带来新机遇。知识税的取消，使地方读者逐渐养成阅读本地报纸的习惯，为满足读者需要，一些周报改成日报。 (4)报团的发展。罗瑟米尔报团一度成为一战后最大的报团。比维布鲁克报团192
11、3年又兼并了帕马公报和旗帜晚报，1937年每日快报发行220万份，获得成功。贝里兄弟报团成为英国较大的地方报团。除了这几大报团外，还有奥德汉斯报团、西敏斯特报团等等。在二战前，这些报团控制了大部分全国性报纸和地方报纸，基本形成了报业垄断局面。 (5)无产阶级报刊的发展。在资产阶级垄断报业发展的同时，英国无产阶级报刊也在重新兴起。为加强共产党与英国工人群众的联系，办一份群众性工人日报的呼声日渐强烈。1930年1月1日，工人日报问世。 6. 简述美国广告管理的重点内容。简述美国广告管理的重点内容。美国政府管理广告的重点。 (1)欺骗性价格广告：为招徕顾客在广告中做出虚假的产品价格承诺。 (2)不实
12、或虚假质量声称：广告主在宣传产品时，常常会做出质量方面的承诺。这些承诺必须有一定的限度，否则就会成为谎言或产生欺骗，超越法律所允许的限度。 (3)引诱性广告：如果广告主刊登广告的目的是为了诱使消费者购买广告产品以外的产品，通常是价格更昂贵的产品，这种广告叫引诱性广告，它是一种违法广告。 (4)不实证词广告：用名人或权威人士的证词做广告，或在广告中表现产品受到诸如影星、歌星、体育明星等的喜爱必须有事实根据，如缺乏合理依据，则是违法广告。 (5)欺骗性表演：制作电视广告时，广告的表演不得弄虚作假和产生欺骗性后果。 7. 1985年，台湾( )公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理
13、商。 A麦肯 B李奥贝纳 C达1985年，台湾()公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。A麦肯B李奥贝纳C达彼思D奥美D8. 分析申报与大公报办报宗旨的区别。(华科2003研)分析申报与大公报办报宗旨的区别。(华科2003研)正确答案：(1)申报的办报宗旨rn 1872年英国商人美查创办的中文商业性报纸申报的目的完全是为了赚钱因而十分重视办报质量。在新闻业务上申报将新闻报道工作放在首位。强调新闻的真实性和时效性大量报道社会新闻重视报纸言论、副刊和图片发展出版事业低价销售大量刊登广告。这一切都验证了申报的办报方针：“凡国家之政治、风俗之变迁中外交涉之要务商贾贸易之利弊与夫一
14、切可惊可愕可喜之事足以新人听闻者靡不毕载”还向社会征求“天下各名区竹枝词及长歌纪事”等各类稿件。rn (2)大公报办报宗旨rn 大公报1902年由天主教徒英华在天津法租界创办取“忘己之为大无私之谓公”故定报名为“大公”。在政治上大公报敢于揭露清政府的黑暗和贪官污吏的罪行经常为穷人鸣不平报风严肃具有“敢言”、“替劳苦大众说话的特点逐步成为华北地区最有影响的报纸之一。自1926年至1949年由新记公司接办发展成为有全国影响的大报标榜不党、不私、不卖、不盲即不结党营私评论不偏不倚站在比较超脱的立场上为百姓说话。以商业报的“文人论政”风格开创了中国专业主义商业报纸的新范式。主笔张季鸾是商业报纸中文人论
15、政的典型主持大公报笔政达15年将王韬、梁启超等开创的文人论政的传统推向顶峰提升了商业报纸的境界。rn (3)二者办报宗旨的区别rn “不偏不倚”态度下的不同追求rn 作为中国第一份真正意义上的商营报纸申报主张“不偏、不倚”的中立态度以争取到持各种政见的读者。重视报道和言论、大量刊登文艺作品以自身的经济利益为重。在商言商在报道和言论方面持中立、谨慎的立场。rn 大公报创办之初有鲜明的政治倾向主张维新变法保皇立宪。“新记”时期提出“不党、不私、不卖、不盲”的方针也标榜不偏不倚但是报纸要超党派并不是超政治、无立场而是提倡“对政治贵敢言”为百姓说话。rn 对政治的关注程度不同rn 对于政治问题申报只报道、不评论或多报道、少评论或模棱两可、似是而非地评论。一些有倾向性的言论也力求平缓。rn“新记时期主笔张季鸾的编辑实务代表了大公报的方针。他所主张的报纸要超党派提倡“对政治贵敢言”报纸按着商业经营却是文人
