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1、广告媒体体分析 试卷卷A一、单项项选择题题（每小小题1分分，共110分）11.促销销活动所所造成的的结果为为_ A、消消费者购购买量增增加 B、消消费者提提前购买买 C、消消费者产产生购买买动机 DD、消费费者认知知程度增增加 2.在确确定的诉诉求对象象阶层中中，可以以暴露一一个媒体体类别或或载具的的人数占占阶层总总人口数数的比例例叫_ A、涵涵盖率 BB、平均均接触率率 C、接接触人口口 D、接接触率 3.暴露露于一个个媒体载载具或媒媒体排期期的重叠叠性人口口数或家家庭数暴暴露次数数为_ AA、阅读读人口 B、接接触人口口 C、传传阅人口口 D、购购买人口口 4.广告告在媒体体上每单单位的投
2、投资所获获致的接接触人口口是_ AA、到达达率 BB、效率率 C、占占有率 D、视视听率 5.广告告波段之之间出现现的明显显没有广广告露出出的时间间为_ AA、间隔隔 B、漏漏空 CC、空档档 D、间间隙 6.消费费者对广广告的接接触频率率累计到到足以认认识广告告信息并并形成记记忆的接接触次数数即为_ AA、广告告效果 BB、有效效频率 CC、记忆忆印象D、有有效信息息 7.促销销包括广广告，因因此广告告为行销销的_ AA、一环环 B、动动力 CC、弥补补 D、闭闭坏 8.广告告主要作作业内容容为创意意与媒体体，创意意为广告告信息，媒媒体则为为_ AA、宣传传桥梁 BB、信息息载具 CC、传播
3、播形式D、宣宣传工具具 9.当品品类发展展到某种种程度，新新消费者者的增加加缓慢甚甚至停滞滞，品牌牌增加也也逐渐稳稳定，品品类即进进入_ AA、衰退退期 B、成成熟期 CC、导入入期 D、成成长期 10. 户外媒媒体评估估从媒体体本身角角度出发发检视（ ）、尺尺寸、能能见角度度和材质质等指标标。 AA、收视视率 BB、传阅阅率 CC、高度度 D、到到达率二、填空空题（每每空1分分，共115分）1.行行销计划划为媒体体计划的的_。2.电电视媒体体在量上上的评估估主要根根据_调查测测得。3.印印刷媒体体的评估估基础来来自于发发行量与与_的的调查。4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者
4、资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对_的态度。5.创意的概念指的是创意的_。6.品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_。7.消费风险一般可以分为三种：_ 、社会形象风险、自我印象风险。8.现金折扣是媒体单位对于支付现金的_所提供的折扣优惠。9.档次/刊登指的是一则广告出现在_上的次数。10.冲击力高的创意需要_频次。11.广告对销售的影响程度会因不同的品类或_而有所不同。12.干扰度指的是消费者在接触媒体时受_干扰的程度。13.自我印象风险高的品类，主要诉求对象为_。14.使用者依使用量和购买量分为重级使用者、_、轻级使用者。15.在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角
5、色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_。三、名词词解释（每每小题44分，共共20分分）1、冠名名权利 2、媒体体单元 3、浮动动档次 4、有效效到达率率 5、广告告佣金 四、简答答题（每每小题77分，共共35分分）1、行销销计划的的主要内内容是什什么？ 2、到达达率与接接触频率率的成长长过程是是怎样的的？ 3、一个个媒体计计划包括括哪些主主要内容容？ 4、媒体体投资优优先顺序序制定的的基本程程序是什什么？ 5、扩张张型行销销的媒体体行程是是怎样的的？ 五、论述述题（220分）从媒体选选择策略略的角度度出发，分分析宝洁洁公司产产品选择择什么样样的载具具发布广广告比较较合适？为什么
6、么？ 广告媒体体分析 试卷卷B 一、单项项选择题题（每小小题1分分，共110分）1. 在在确定的的诉求对对象阶层层中，可可以暴露露一个媒媒体类别别或载具具的人数数占阶层层总人口口数的比比例叫_ A涵盖盖率 BB平均接接触率 C接触触人口 D接触触率 2. 广广告主对对媒体投投资的三三种导向向是行销销导向、_导向向和其他他导向 A消费费者 BB产品 C心理理 DD销售 3.暴露露于一个个媒体载载具或媒媒体排期期的重叠叠性人口口数或家家庭数暴暴露次数数为_ A阅读读人口 BB接触人人口 C传阅阅人口 D购买买人口 4.广告告在媒体体上每单单位的投投资所获获致的接接触人口口是_ A到达达率 BB效率
7、 C占有有率 DD视听率率 5.广告告波段之之间出现现的明显显没有广广告露出出的时间间为_ A间隔隔 B漏漏空 CC空档 D间隙隙 6.消费费者对广广告的接接触频率率累计到到足以认认识广告告信息并并形成记记忆的接接触次数数即为_ A广告告效果 B有效效频率 C记忆忆印象 D有效效信息 7.促销销包括广广告，因因此广告告为行销销的_ A一环环 BB动力 C弥弥补 D闭坏坏 8.广告告主要作作业内容容为创意意与媒体体，创意意为广告告信息，媒媒体则为为_ A宣传传桥梁 B信信息载具具 CC传播形形式 DD宣传工工具 9.当品品类发展展到某种种程度，新新消费者者的增加加缓慢甚甚至停滞滞，品牌牌增加也也
8、逐渐稳稳定，品品类即进进入_ A衰退退期 B成熟熟期 C导入入期 D成长长期 10. 户外媒媒体评估估从媒体体本身角角度出发发检视（ ）、尺尺寸、能能见角度度和材质质等指标标。 A. 收视率率 B. 传阅阅率 CC.高度度 D. 到达达率二、填空空题（每每空1分分，共115分）1.媒媒体预算算指的是是_。2.电视视媒体在在量上的的评估主主要根据据_调调查测得得。3.印刷刷媒体的的评估基基础来自自于发行行量与_的调调查。44.为为使媒体体能真正正地掌握握消费者者，作业业中所需需要的消消费者资资讯主要要偏重在在了解消消费者的的购买行行为及对对_的态度度。5.创意意的概念念指的是是创意的的_。6.品
9、牌牌在传播播上以理理解度为为主，则则目标偏偏重在_。77.消消费风险险一般可可以分为为三种：_ 、社社会形象象风险、自自我印象象风险。8.现金折扣是媒体单位对于支付现金的_所提供的折扣优惠。9.档次/刊登指的是一则_出现在媒体上的次数。10.冲击力高的创意需要_频次。11.广告对销售的影响程度会因不同的品类或_而有所不同。12.干扰度指的是消费者在接触媒体时受_干扰的程度。13.自我印象风险高的品类，主要诉求对象为_。14.使用者依使用量和购买量分为重级使用者、_、轻级使用者。15.在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_
10、。三、名词词解释（每每小题44分，共共20分分）1、套装装贩卖 2、媒体体单元 3、联合合赞助 4、有效效到达率率 5、广告告佣金 四、简答答题（每每小题77分，共共35分分）1、媒体体质的评评估一般般常用的的项目是是什么？ 2、到达达率与接接触频率率的基本本变化规规律是怎怎样的？ 3、一个个媒体计计划包括括哪些主主要内容容？ 4、媒体体投资优优先顺序序制定的的基本程程序是什什么？ 5、扩张张型行销销的媒体体行程是是怎样的的？五、操作作题（220分） 某一一种新上上市A饮饮料准备备于20005年年夏季在在北京快快速打开开市场，计计划投入入媒体预预算5000万元元，请按按照一份份媒体计计划书的的
11、基本写写作要求求，为其其制定媒媒体策划划方案的的要点。广告媒体体分析试试题 AA 答答案 一、单项项选择题题（每小小题1分分，共110分）：1、BB 2、AA 33、B、 4、BB 55、C 6、BB 77、A 8、BB 99、B 100、C二、填空空题（每每空1分分，共115分）：1、原点点；2、收收视行为为；3、阅阅读人口口；4、品品牌；55、内容容或点子子；6、有有效接触触率；77、产品品功能风风险；88、广告告主；99、媒体体；100、较低低；111、品牌牌；122、广告告；133、使用用者；114、中中级使用用者；115、媒媒体传送送量（或或者媒体体资源）三、名词词解释（每每小题44
12、分，共共20分分）1、冠名名权利：广告主主对所赞赞助的节节目拥有有的冠以以品牌或或厂商名名字的权权利，如如ABCC影院、XXX剧场场等。 2、媒体体单元：在媒体体类别中中实际使使用的创创意尺寸寸或长度度，如电电视广告告的300秒或115秒、报报纸广告告的全版版或半版版等规格格。 3、浮动动档次：电波媒媒体中，广广告在时时段限制制内（主主时段或或深夜时时段等）以以不固定定位置的的方式播播出。 4、有效效到达率率：在有有效频率率以上的的到达率率，如有有效频率率的定义义为3次次，则33次以上上（含33次）到到达率即即为有效效到达率率。 5、广告告佣金：广告主主支付给给广告代代理商、以以投放媒媒体金额额的百分分比计算算的酬劳劳。一般般惯例为为含佣价价（Grrosss Raate）的的15%或除佣佣价(NNet Ratte)的的17.65% 四、简答答题（每每小
