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1、1. 什么是市场营销？构成市场营销概念范畴的四个要素是哪些？答：市场营销是指在市场活动中，以卖方的立场，发现需求、满足需求，为实现产品和效劳的价值转移而进展的有组织、有创造性的管理活动及其全过程。四要素：市场营销的主体是市场中卖方的活动； 市场营销的核心是关注消费者的需求； 市场营销的目的是实现商品的价值转移； 市场营销是一种具有创造性的组织管理活动。2. 什么是市场？举例说明市场的七大类型。答：市场是交易双方从事交易活动的场所、活动、以及由此形成的各种关系的总和。市场类别：1) 资源市场：原材料、劳动力、金融资本、信息等资源类市场2) 制造商市场：采购、制作、加工等产业市场专业化成熟的购置者
2、市场3) 中间商市场：流通环节的批发商市场4) 政府市场：采购、征税、效劳等非营利市场5) 消费者市场：日趋成熟的购置者市场6) 国际市场：面向全球的海外市场地域市场7) 网络市场：基于互联网的新兴的虚拟市场3. 什么是需求、供给？如何理解需求的五大类型？答：需求是指有能力购置具体产品的欲望；供给是指企业通过提供给市场的产品、效劳、体验、以及相应地解决方案，来满足消费者的需求，实现企业及消费者的价值交换，获取企业利润的行为。五大市场：1) 潜在需求和现实需求：现实需求是指消费者对现实生活中已经存在的产品的需求；潜在需求是指消费者对现实生活中尚不存在的产品的需求。满足现实需求、发现潜在需求，是市
3、场营销的主要任务。2) 无需求和负需求：无需求是指消费者对某种产品毫无兴趣或漠不关心的现实表现；负需求是指消费者对某种产品感到厌恶甚至回避的状况。3) 波动需求和下降需求：波动需求是指消费者的购置由于季节等时间因素，导致需求的上下波动；下降需求是指消费者对某种产品逐步减少、直至停顿的购置行为；不规那么需求：非周期性波动的需求4) 充分需求和过分需求：充分需求是指消费者刚好购置市场上所有的产品；过分需求是指消费者想要购置的产品数量超过市场的供给数量。5) 安康需求和非安康需求：安康需求是指消费者购置和消费产品，对社会将产生积极的作用；非安康需求是指消费者购置并消费产品，对社会将产生不良后果；鼓励
4、安康需求、抑制非安康需求是文明社会的根本要求。4. 试分析交易营销及关系营销。答：交易营销：现在仍然存在一次性交易，它有时被称为交易营销。它只是一次性的、不会保持长久的关系。交易的双方对交易十分满意，在交易完毕之后便各走各路。一次性的交易是存在的，同样，交易的环境也可能决定这次交易是一次性的。关系营销：关系营销不仅要及顾客建立关系，更要及供给链上所有的成员建立关系。从关系营销中最大化长期利益的关键不仅在于维持忠诚的顾客，而且在于及供给商保持良好的关系。保持一样的供给商，既可以节约本钱，又可以防止寻找新供给商的潜在风险。这还有更多直接的利益，如当一个稳定的供给商及购置者有着良好的关系时，供给商就
5、更能卖力工作。5. 企业经营中的八大战略导向是什么？重点关注推销导向、营销导向、合作导向。答：八大战略导向：1) 生产导向：将工厂放在第一位。企业经营者关注企业的生产能力和生产效率。主要通过降低生产本钱，获取企业利润的经营思想。三大特征：注重生产规模产能、产量、关心本钱控制采购、生产、局限性没有真正面向市场2) 产品导向：将产品放在第一位。企业经营者关注企业产品的质量，是一种“专注于制造最好最适宜的产品的经营思想。经营理念：如果提供高质量的产品，并以合理价格出售，公司其他部门就不需要多努力，顾客也会购置。经营方略：提高质量、改良产品、增加品种。适用范围：科技创新型企业提供的新产品、供不应求的产
6、品、竞争不剧烈的产品。局限性：只有少数企业能够到达如此境界；需求的变化速度产品的更新速度3) 推销导向：将销售放在第一位。企业经营者关注及本企业产品的销售额，是一种重视销售方卖出存货、完成销售任务的经营思想。根本理念：只要有强大的推销队伍，利用各种可能的销售手段，甚至用硬性推销的方法也能够到达售出产品的目的。经营方略：销售培训、售后效劳、宣传材料等。经营误区：对自己的需要的兴趣大于对顾客的需求的兴趣；夸张销售中“推的作用。4) 顾客导向：将顾客放在第一位。企业经营者关注及本企业产品的消费者，是一种“真正将顾客放在首位的经营思路。局限性：企业只关注最终顾客，而不关注中间商，产品是很难顺利销售的，
7、必须给中间商留有足够的利润空间；顾客的需求不能替代消费者的真正需求。辨析顾客和消费者：顾客是购置者，消费者是最终使用者5) 营销导向：顾客及竞争并重。企业经营者在关注顾客的同时，也关注本企业的竞争对手，是一种“比你的对手做得更出色的经营思路。要点：关注顾客和竞争对手并举；提供比竞争对手更好的产品和效劳；有效地信息沟通及工作协调。优势：更好地理解顾客的需求；更好的客户关系；更好的产品或企业声誉；更多的新顾客；更多的重复购置；相对于竞争对手的竞争优势。6) 社会导向：顾客及社会并重。企业经营者在关注顾客的同时，兼顾社会利益，是“以一种能增加消费者和社会长期利益的方法来迎合顾客的需求的经营思路。根本
8、方略：肩负社会责任；树立公德意识；盈利及社会效益兼顾。局限性：特殊商品的两难如烟、酒7) 财务导向：资金第一。企业经营者关注及企业资金流向，并以此作为经营主线的经营思路。根本理念：企业的资金链决定一切。优势：掌控企业的财源命脉；通过资金链判断企业的经营状况；调度资金进而调控企业。局限性：财务是内控机制，不可能代替市场；财务是经营的一个面，不可能代替全面。8) 合作导向：员工第一。企业经营者关注及建立良好的员工关系，并以此作为经营主线的一种经营管理的思路。优势：员工安定；企业和谐。局限：没有充分面向市场；没有突出企业的属性。6. 什么是网络营销、数据库营销、营销道德？举例分析营销道德在现实的营销
9、活动中的具体表现。答：网络营销：因特网突破了原有的商业模式，在以往的市场营销根底上，形成了特有的网络营销。随着信息技术的开展，基于手机、数字电视等工具的“网络营销方式将会成熟、开展起来。数据库营销：“用计算机处理客户数据，从而及客户进展沟通并促进进一步的销售的市场营销方式。早期的顾客忠诚方案多采用这种形式，目前已经为大多数企业采用。营销道德：企业依据一定的道德标准，从事市场营销活动，就形成了营销道德。具体表现：1) 企业提供的产品应对社会负责不是说服人们购置有害的物品；2) 企业提供的产品不能损害消费者权益；3) 市场营销应遵守根本的商业规那么，如：客户资料的保密、广告的真实性等；4) 市场营
10、销应遵守国家的法律法规，如：物价法、反不正当竞争法等。7. 什么是市场营销环境、环境扫描？市场环境分析PEST模型的具体内容是什么？答：市场营销环境：组织或个人从事市场营销活动面临的所有物质或非物质条件的总和。环境扫描：指那些对环境持续具有目的性的监控、识别、评价等活动的总和，是应对市场动态的有力工具，是一个持续的调研活动，扫描的时空范围取决于问题本身的性质。PEST具体内容：Political：来自政治方面的影响因素。政治环境是市场营销的外部环境。主要受来自政府、政党以及其他利益团体的影响。对市场营销的影响主要表达：制定法律的政体利益倾向；采购大户，成为有利可图的顾客；国际政治。影响国际化企
11、业的生存开展。Economic：来自经济方面的影响因素。经济形势及其状况，对市场营销产生直接而重大的影响。关注宏观经济环境，应注意：经济是呈周期性变化的，变化的经济形势又作用于市场营销活动；经济周期的不同阶段，应采取不同的营销策略。认清微观经济环境，应重点把握企业的“经济状况。Social：来自社会方面的影响因素。人口数量和构造、城市化进程、生活方式的改变等社会因素，是影响市场营销的重要社会环境。人口数量及构造的变化，对市场营销产生直接影响：人口数量直接影响资源消耗，人口构造影响消费需求改变；城市化进程加速，导致消费群体构造的变化原有的乡村文化和消费习惯将会改变；生活节奏的改变，引起消费方式的
12、变化。Technological：来自技术方面的影响因素。技术环境对市场营销的影响，是近年来影响力增加幅度最大的一个环境因素。因为科学技术的开展速度是前所未有的。技术改变着生产方式和生活方式；技术影响着市场营销，产品创新：新技术推动产品研发及设计；运营管理：制作、本钱、物流等技术含量增加；反响时间：订单到达顾客所需要的时间加快。8. 波特Porter竞争力分析法的内容是什么？答：波特把竞争力分为五种，“五力分析法可帮助企业分析其受到的竞争威胁的强度。1) 新进入者的威胁：取决于资本、品牌、市场规模、法律限制等方面的进入壁垒；2) 替代品威胁：替代品多，维持优势困难；3) 顾客讨价还价能力：顾客
13、商家话语权；4) 供给商讨价还价能力：原材料供不应求；5) 内部现存竞争者：同行企业之间的竞争9. 什么是细分市场？消费者市场的细分，主要从哪些细分变量入手进展细分？答：在一个大市场中，具有不同特点的子市场，就是细分市场。细分变量：1) 地理因素：根据消费者所处的地理位置和区域范围，而进展的市场细分；2) 人口因素：从性别、年龄、家庭、民族、信仰等方面，来考察和细分消费者市场；3) 职业因素：从职业、收入、社会地位等方面入手，可以有助于确认具体的细分市场；4) 心理因素：通过消费者心理倾向的研究，考察消费者行为特征，也是市场细分的一个视角和途径；5) 行为因素：从消费者购置、使用、体验产品的角
14、度出发，确认特定的消费者细分市场；6) 媒体细分：从消费者习惯的信息获取媒体渠道的不同，细分出不同的子市场。10. 什么是目标市场？确定目标市场可以采用哪些根本的营销战略选择？答：目标市场，指企业在具有类似需求或特征的顾客所形成的细分市场中，进展选择并作为经营重点的市场，通常是指那些在细分市场中最有盈利价值的市场，一方面目标市场来自细分市场，另一方面，目标市场一定是有营利潜力的、并且是可以进入的。战略选择：1) 无差异营销：指企业在细分市场之后不考虑各个子市场的特征，而只注重子市场的共性，采用大规模营销模式的营销战略选择。优点：产品品种、规格、款式单一，有利于产品标准化和大规模生产，从而降低本
15、钱。局限：单一产品不可能满足个别细分市场，进而给竞争对手可乘之机。2) 差异化营销：选择一个或多个消费需求不同的细分市场作为企业的目标市场，并针对不同的目标市场采取不同营销组合策略的市场营销战略。市场需求是多样化的，因此，差异化营销具有普遍意义。实施差异化营销，形成不同的营销方案。3) 聚焦营销：指企业只选择一个子市场作为目标市场，并把所有资源投放在这个目标市场进展经营的战略选择。又称为“集中营销。其中，如果这个子市场非常小，市场顾客更加集中，那么就称之为利基营销。针对每个不同的顾客采取不同的营销策略，提供个性化的产品及效劳，那么是定制化营销。无差异营销差异化营销集中营销利基营销定制化营销，反映了目标市场战略选择的连续过程。11. 什么是市场定位？重新定位的三大目标是什么？答：市场定位：在确定目标市场、选择营销战略的根底上，为企业及其产品确定市场位置的营销活动。重新定位的三大目标：调整经营理念的重新定位；针对竞争对手的重新定位；面向市场开展的重新定位。12. 如何站在企业营销的角度，客观地认识消费者的购后评价？答：购后评价：消费者购置产品之后对产品的评价，是消费者购置决策过程的最后一个环节，也是市场营销者尤其应该给予关注的重要环节。购置后的评价对于营销者有特别重要的意义，它决定了消费者是否会再次购置这种产品，而且这些评价还会影响到其他购
