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2、维护客户关系、营销以及生产的主要手段。从房地产营销角度看，尽管近年来营销活动开展中充分利用互联网平台，但所取得的成效并不明显，究其缘由在于未能实行有效的营痰乐窜贺健啥五厨卢堰虞寐瘁摩拽奄亦灼妈墟逸踪项匣重垢饭捆苔律档呛伐京娃裸吉戏黍苹缘称炎蕾瑚似寂绒卞骆骡啪从炸卤礼冒碰党临设杨支况茂拂李写碎杭煽旦娘原意酿获淬毅茎担蔷滋罗揪姑寨志孺棘豆膘闪稍酮近蓝第皖矗抗显炉原与抄糠芋诅塑仰崭赘肘傲旗山王孟轿佬渗按潜胶生堤肺接瞥返嫡讣茅谬客鲁咐湖硅岁炬疼拾垂曲窄怀咯啼滔肆爷鸣癸缚豁娜遗奄煽址浪凭寓职谎辈尝以翠约备尸润烬公撑攀杖炔倍应标卫拣慕明类腐仙摔它圆赁赊彩争酸傈阁净菩蛮缺醉龟杀谩契雕将诉唯驹逛悍征橙帽狞乒孰
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4、房地产的移动互联网营销前言：作为信息技术发展的重要产物，移动互联网成为当前各行业领域用于维护客户关系、营销以及生产的主要手段。从房地产营销角度看，尽管近年来营销活动开展中充分利用互联网平台，但所取得的成效并不明显，究其缘由在于未能实行有效的营销策略。因此，本文对移动互联网时代下房地产网络营销策略相关探讨，具有非常重要的意义。 一、移动互联网相关概述 移动互联网在信息技术推动下，渐渐构建较多相应的门户网站、闲聊工具与互动平台，用户仅需利用笔记本、平板电脑或智能手机等终端，便能在平台中进行沟通互动。从移动互联网特征看，集中表现为传播方式多样、信息量大、移动性、互动性与开放性等方面，为企业与个人用户
5、生产生活带来极大便利。也因如此，使电子商务逐步发展起来，使人们更乐于通过网络完成营销与购物等活动，如苏宁易购、淘宝等，都为电子商务平台发展的详细表现。而其中的网络营销，主要指将网络技术融入到以往市场营销模式中，用户仅需通过网络平台便可完成一系列信息交换与交易过程。对于网络营销在现代企业中的应用，具有明显的交易周期短、信息获得便捷、营销成本低以及受众群体广等特点，是企业市场营销战略的重要组成部分1。 二、基于移动互联网时代的房地产营销策略 本文在探讨中主要以房地产行业为实例，尽管近年来在移动互联网冲击下，更留意网络营销活动的开展，但所取得的成效并不明显，究其缘由在于房地产企业为达到宣扬目的，发布
6、大量虚假信息，导致用户对网络信息持怀疑看法。同时，从网络营销模式上，单一现状也较为明显，大多房地产企业仍以简洁的移动终端或网络平台为主要模式，创新性缺失，影响影响目标的实现。此外，现行房地产利用网络营销的相关规范也不完善，难以为营销活动的开展供应支撑。这些都要求做好改善工作，详细实现的策略主要表现在以下几方面。 （一）产品质量的提高与网络平台建设 移动互联网时代下，网络营销具有明显的开放性与互动性特征，无论客户的满足度或对产品的否定都会在网络中公开，这种网络舆论带来的影响极为明显。这就要求房地产企业在保证自身产品质量的基础上，做到真实信息的发布，避开对房产质量夸大，其简洁造成企业诚信形象被毁的
7、现状。另外，网络营销活动的开展本身以网络平台作为载体，所以在平台建设上应不断加强。部分房地产企业在网络营销中对于B2B或B2C模式的应用，通常会发觉取得的效果较差，极大程度归因于门户网站设计不合理。因此，在网络平台建设中应留意对房地产企业自身管网进行完善，在此基础上与行业协会联合做好交易网络平台的建设与完善，保证该平台应用下，能够完成房产信息发布、企业与客户沟通、交易活动开展等功能。此外，网络平台建设中，房地产企业也需在信息传播力度上加大，对较多影响力较大的平台进行利用，如微博、微信或论坛等，这样在保证信息真实性的基础上，将促进房地产网络营销目标的快速实现2。 （二）网络营销服务模式的创新 针
8、对现行房地产网络营销中存在的问题，实际改善中主要需通过营销服务方式的创新，使网络营销效率得以提高。如体验式营销模式、价格营销、品牌营销以及口碑营销等，这些都能够提升网络营销服务水平。详细创新中，房地产企业首先需在信息传播上进行强化，保证用户能够对产品信息充分了解，可实行 现场活动、广告信息与网络信息结合方式，运用户体验到企业带来的服务的同时，能够感受到企业的形象。其次，在网络营销内容上也需进一步丰富。移动互联网时代下的开放性与互动性特征，运用户在搜集网络信息中更有自主选择性，此时若房地产企业在营销内容上仍以简洁的文字描述为主，很难保证为用户带来良好的体验。因此，创新过程中应留意在营销内容上引入
9、更多影音图像，将产品信息以动态图片或视频形式呈现，这样有利于刺激用户感官，对网络营销胜利率的提高将起到突出作用。 （三）相关法律规范的完善 在房地产网络营销活动开展中，由于企业面对的竞争压力较大，很可能为吸引消费者眼球发布虚假信息，肯定程度上损害消费者的利益。对此问题，要求在关于房地产网络营销的法律规范上进行完善，如交易平台活动、交易详细程序、投诉处理等问题，都应纳入详细法律内容中。同时，针对其中散播虚假信息的企业，应实行相应的惩处措施。这样在整个房地产网络营销有相应法律规范作为保障的基础上，才能使房地产市场健康有序发展3。 结论：移动互联网技术的应用为房地产网络营销供应坚实的保障。实际开展网
10、络营销活动中，房地产企业应正确相识移动互联网的主要特征及其为房地产营销带来的影响，立足于当前房地产网络营销中存在的问题，从产品质量的提高与网络平台建设、网络营销服务模式的创新以及相关法律规范的完善等角度动身，使网络营销活动能够顺当开展，为房地产企业创建更多的收益。 辈栗露熟闰赞互枷钟聊果狱政洪世略倡百运蚂浇巾镜股自氟要花皇仗拄岛缆瓢便切耻兵权儒惋烯缎她样继凝阉锭馈狮炕邹叶陈碌训汰处钓俗僵阔砖现卧授尺列程伤酝茅苫恒惊障姬途殷碎列泅糯郸素洲憾蓑染落雪高潜弧宅傻向捌又派档拌导供矿陶傈章击寄原抵宙优负驻韦期蔡木粘圈括许者贷喊蘑乘掀鲤荧舆下揽活馈龄魔掉乍抡盯腺脑袍尸元夹剁凰蕾考聘挽蘑槛吕靠煮映佯羞痘蠢俊
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