《汽车策划方案范文5篇》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车策划方案范文5篇（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、伴随着商品经济的发展和市场竞争的日益激烈，汽车市场营销也被提到重要 的议事日程上来。汽车策划方案1一、活动背景宝马汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的 增长，已是有口皆碑；同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求，让懂 得生活的人能更好的享受生活，为市场提供最好的、最有影响力的服务，成了宝 马汽车的理想与抱负。宝马汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动， 将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步得到消费者 的肯定，最终成为宝马汽车最忠诚的客户。二、活动目的1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、时尚、安全性、高品位
2、的 特性完美结合，满足消费者的心理需求。2、借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式， 让消费者体验夏日的轻松心情。3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。4、通过系列活动拉近消费者与宝马的距离，提高公司的品牌形象。三、活动重点1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点， 促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。四、效果评估1、在这一系列的活
3、动过后，将会给宝马汽车销售带来质的飞跃。市场将对宝 马汽车有了更高层次明确的认识和印象！2、势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立宝马汽车品牌形象和传播品牌 形象起到巨大的作用！五、活动时间及地点安排（待定）六、活动内容1、“关爱儿童成就未来”，由宝马汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小 朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱 的宝马汽车一一“我心中喜爱的宝马儿童绘画巡展”。充分发挥了孩子们的想象力 以及热爱汽车的激情。2、“品位生活共鉴非凡”一“宝马品质生活尊贵夜”，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品 质生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉丁
4、表演，各类展品融合在一起，带来了一 个美好的盛会。分享非凡时刻，传递品质生活，与广大业主一起共同分享宝马品 质生活带来成功与喜悦。3、“试乘试驾实现梦想”一一宝马完美驾乘分享活动，为期一天的从化道路 深度试驾及寻宝体验，让客户在体验车辆性能的同时，加入更多的轻松元素。期间 城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路的各类道路体验，更是让各位充分体会 到了宝马的车辆驾驶乐趣。此次驾乘的目的地是宝趣玫瑰园，玫瑰园的清香也给 此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐趣。4、“精彩电影与您共赏”播放了各类影院大片，受到社区各业主的喜好及欢迎，开放式的 电影带给大家很温馨的感觉，虽然没有电影院的那种震撼，但更多的带来的
5、是回 忆及一家人在一起观看的乐趣。5、汽车安全公益讲座主持人和嘉宾将专业的汽车知识化解为容易让人接受和理解的真实案例传递 给业主，纠正驾乘者日常生活中常犯的错误。与业主有一个面对面的接触机会， 把安全汽车生活的理念带给业主，就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同时，更 能过上安全的汽车生活。此次活动结合了趣味安全游戏，直观现场演示，把枯燥 的安全知识生动地传达给了活动中的每一个人。6、汽车日常保养讲座7、网上车市、供车、改装等咨询活动8、现场征集意见和建议9、汽车模特、美女表演10、汽车音响、汽车改装（酷车）展示活动中，众多客户体验到了宝马品牌一贯的“突破科技，追求卓越”之精髓， 同时也为社区带去
6、了丰富多彩的文化生活，秉承着宝马的尊贵性，带给更多客户 尊贵的享受。七、现场服务服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现 金使用。服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免 费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务。并且当场办理 6折维修会员卡。八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把 不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。九、联合营销同时邀请汽车影音导航厂家、汽车内饰用品厂家、汽车外饰用品厂家、自驾 游备厂家等借助平台进行品牌宣传、互动与销售汽车策划方案2活动目的：通过此次开业庆典
7、活动的实施，扩大在全国的经营范围，增强企业实力。同 时扩大广博汽车在四川地区的影响力和知名度，增加客户对广博汽车的认同度和 美誉度。建立企业及政府领导对四川企业在川经营和发展的坚定信心，增强上海 大众汽车有限公司对四川企业在川经营和发展的决心，促进沿海地区城市和内陆 城市的发展与交流。开业庆典中通过各种活动来表达上海大众、和四川广博所倡 导的汽车文化与企业理念;使其在四川地区迅速提高自己品牌形象，同时以创立合 理且极具亲和力和文化特色内涵的增值服务，缔造成都本土时尚汽车生活方式来 进一步拓展目标群体市场。活动主题：广阔天地、博大精深活动时间/地点：时间：20年11月15日12月8日地点：机场路
8、汽车4S店邀请媒体：报纸媒体：成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、汽车 时尚报、电视媒体：四川电视台文化旅游卫视生活家园车周刊四川电视台SCTV-4车行中国成都电视台33频道车周刊成都电视台5套汽车全接触电台媒体：成都人民广播电台交通频道网络媒体：天虎网活动内容：1.调查文卷赢polo2. 开业庆典抽大奖3. 时尚、行为艺术展4. 客户联动自驾之旅策划成功活动案例：1.行游天下五一康巴文化探索之旅2. 直通车工厂（品牌活动）3. 首届成都节油王大赛（系列活动）4. 首届中国（成都）车市总评榜5. 中国6. 城市自驾车游服务网参与对象：1.邀请政府领导、企业领导及嘉宾2. 上海大众车主、准
9、车主、车迷3. 开业庆典期间已交购车订金客户前期活动：调查问卷赢polo1. 媒体新闻及广告刊登调查问卷2. 公布截止日期和获奖注意事项3. 抽奖日期和中奖客户公布活动简述：开业庆典前期我们将组织调查问卷赢polo的活动对庆典进行前期预热，以便 使更多的市民关注此次开业庆典活动。通过报纸、电视和广播等媒体互动传播； 发起市民参与此次调查问卷赢polo活动。通过报纸、电视及电台的联合炒作设置 超级大奖使更多的人参与该活动。我们将在成都商报新闻及广告中同时刊登出参 与互动活动的调查表。参与的市民将报名表剪切下并填写个人的详细资料交到相 关处(复印有效)，就可参与抽奖，每人都有机会获得大奖polo车
10、一部。该活动截 止12月2日，12月3日统计所有调查问卷，集中进行初选，前100名幸运客户 都将获得广博提供的精美礼品一份，12月6日公布获奖名单并邀请这100名客户 到庆典现场参与抽奖活动。现场抽奖活动将从中抽取10名幸运客户角逐。所有获 奖客户将在报纸和相关媒体进行公布。大奖polo车(税费自理)开业庆典：庆典主题：时尚艺术、人与车现场布置：宏伟大气，整体布置贯穿时尚艺术，体现人与车之和谐开业庆典详细流程：一、现场布置外场布置(1) 我们将把整个4S店布置成一件艺术品，首先在4S店外墙绘上精美的图案， 比如，牡丹花、20年奥运会会标等；(2) 在4S店4个角悬挂大型中国结等，以体现大众汽车
11、的民族情节；(3) 从大门口签到处用红色地毯直铺销售大厅，使整个会场尽显隆重与尊贵;(4) 正面设置大型拱门，两侧悬挂升空气球、广告气球华表柱等；(5 )设置嘉宾签到区和媒体签到区，会场设置嘉宾区和媒体区场内布置(1) 展示车辆摆放位置都将配合整个大厅的艺术氛围，对每辆车我们都将进行 包装；(2) 在墙面悬挂体现时尚、体现人与车概念的精美艺术作品；(3) 每辆展车将根据其个性配备相关的艺术作品和时尚模特，以其完美的结合 来充分展示大众品牌汽车与人的和谐之美；(4) 设置休息区提供可口的糕点及饮料，用礼宾竿进行分隔并铺上红地毯；(5) 所有的布置都将传达一个概念一“完美”，使人产生“大众就是我的
12、选择” 的感觉；二、庆典现场活动流程上午9： 00-10： 00设置为嘉宾和媒体签到时间，签到处设置嘉宾签到处和媒体 签到处。这样可避免签到时的拥挤同时也体现主办方对嘉宾和媒体朋友的尊敬。 来宾签到同时请赐名片。签到时礼仪小姐为来宾佩戴胸花，由礼仪小姐引领来宾 到休息区休息，服务小姐送上美味可口的糕点及香浓的咖啡。在签到同时打扮时 尚的专业美女鼓手在现场演奏时尚、动感的开幕前奏。10： 00主持人上台窜词请出嘉宾及媒体朋友;宣布开业庆典正式开始。此时， 礼炮齐鸣、鼓乐共响，象征着吉祥如意的中国传统喜庆节目一舞狮采青开始表演。 之后主持人窜词介绍活动情况，隆重请出参与开业庆典的嘉宾及领导并分别致
13、开 业贺词；11： 00主持人宣布最激动人心的现场抽奖活动开始。现场将所有入围客户的 调查表当众倒入抽奖箱，邀请嘉宾从中抽出10名幸运者。10名幸运者在礼仪小 姐送上的10把汽车钥匙中各选一把（10把钥匙在外观上完全一样），其中只有一 把是超级大奖一POIO轿车的钥匙，谁选中的钥匙能打开停放在现场的POIO轿车， 谁就将是本次抽奖活动的超级幸运之星并获得最终大奖。整个抽奖活动将受有社会、公证处、媒体的监督。以表本次活动的公证性、 公平性。主持人宣布剪彩揭幕仪式正式开始，并请出相关领导剪彩重要领导揭幕。在 剪彩同时由2位重要领导拉开挂在4S店正面的红绸上的连线，红绸缓缓拉开6 位身着亮丽服饰的美
14、女演奏激情旋律伴着开幕，所有礼花全部打出将喜庆气氛推 向高潮。随着红稠的完全拉开，全国最大的上海大众4S店就出现在人们的眼中， 给人以视觉和听觉上的冲击力。此时会安排一简短的新闻发布时间;所有活动完毕 后主持人邀请各位来宾进入大厅参观。广博的工作人员将向来宾一一介绍展示的 车辆和时尚的艺术表演。让各位来宾在优美的旋律中感受广博缔造的汽车文化及 企业理念。参观结束后安排嘉宾用餐。汽车策划方案3了明的，才能使活动有的放矢。活动对象:活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?活动控制在 范围多大内？哪些人是促销的主要目标?哪些人是促销的次要目标?这些选择的正 确与否会直接影响到促销的最终效果。
15、三、活动主题：主要是为促销?宣传?还是答谢消费者？四、活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点 考虑：确定人群和确定刺激程度。五、活动时间和地点：促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不 当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者 方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点 很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时 间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现;持续时间过长，又会引起费 用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。六、广告配合方式：一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样 的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率 和费用投入。七、前期准备：前期准备分三块，人员安排，物质准备，试验方案。八、中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场控制。纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参 与活动人员各方面纪律作出细致的规定。九、后期延续：后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在 哪些媒体进行后续宣传?脑白金在这方面是高手，即使一个不怎么样成功的促
