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1、2014-2019年中国茉莉花茶行业深度调研与投资潜力探讨报告?报告书目茉莉花茶，是中国众多茶叶品种中的奇葩，目前在中国北方茶叶销售市场仍占有最大份额。从上世纪八十年头末期起先，国内茉莉花茶生产企业相继出现困难，曾在国内茶叶加工企业中占据重要地位的江苏、浙江、福建等一大批国营花茶加工企业几乎已全部改弦易辙，最终茉莉花茶的加工生产逐步由华东地区集中到了更具优势的广西横县。近些年来，花茶市场的恶性竞争越来越严峻。从上世纪九十年头初期起先的十余年中，大宗花茶的价格一路走低，而且每遇大的茶坯，鲜花落价，成品花茶必定应声而降，而鲜花、花坯涨价时，成品花茶却对涨价望而却步，经营者只有牺牲利润、降低质量两招
2、反复运用，从而导致品质越来越差。随着中国和谐社会的建立、贫富差距的缩小，百姓饮的茉莉花茶必将有特别广袤的空间。虽然茉莉花茶加工工艺、条件这些年有点倒退，但茉莉花茶仍是中国茶叶产品中规模化生产程度最高的内销茶叶品种，国内的茶叶市场正在快速发展，茉莉花茶只要有政府重视，大资金介入，加上适合国情的品牌推广，大的企业、大的品牌肯定能够诞生。为了全面而精确地反映茉莉花茶产业的发呈现状以与将来趋势，2014-2019年中国茉莉花茶行业深度调研与投资潜力探讨报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以与专业探讨单位等公布和供应的大量资料。
3、对我国茉莉花茶行业现状、茉莉花茶场供需状况、茉莉花茶产业链现状、茉莉花茶重点企业状况等内容进行具体的阐述和深化的分析，着重对茉莉花茶场发展动向作了详尽深化的分析，并依据行业的发展轨迹对将来的发展前景与趋势作了审慎的推断，为茉莉花茶产业投资者找寻新的投资机会。为企业了解茉莉花茶行业、投资该领域供应决策参考依据。第一章茉莉花茶行业相关概述第一节茉莉花茶行业定义其次节茉莉花茶分类介绍第三节各类茉莉花茶主要用途其次章中国茉莉花茶行业运行环境分析第一节2013-2014年中国经济环境分析一、gdp历史变动轨迹分析二、固定资产投资格史变动轨迹分析三、2014年中国宏观经济发展预料分析其次节2013-201
4、4年中国茉莉花茶行业政策环境分析一、茉莉花茶行业标准二、茉莉花茶行业相关政策三、茉莉花茶政策第三节2013-2014年中国茉莉花茶行业社会环境分析第三章中国茉莉花茶行业发呈现状分析第一节2013-2014年茉莉花茶行业发呈现状一、茉莉花茶行业发展概况二、茉莉花茶行业生产状况分析其次节2013-2014年茉莉花茶企业发展分析一、茉莉花茶企业发展动态分析二、茉莉花茶企业发展存在的问题三、茉莉花茶企业战略发展分析第三节2013-2014年茉莉花茶行业经济运行分析第四节2013-2014年茉莉花茶市场发展分析一、2013年茉莉花茶市场分析二、2013年茉莉花茶市场改变分析三、2014-2019年茉莉花
5、茶市场走势分析第五节茉莉花茶行业面临的挑战与发展建议一、茉莉花茶行业发展面临的难题二、茉莉花茶行业发展建议第四章中国茉莉花茶消费市场分析第一节2013-2014年茉莉花茶消费者特征分析一、人口结构分析二、年龄结构分析三、学历结构分析四、职业结构分析五、收入结构分析其次节2013-2014年茉莉花茶消费者对茉莉花茶选择的调查一、消费者对茉莉花茶种类的选择率调查二、消费者对茉莉花茶品牌选择的调查三、消费者对茉莉花茶消费满足度调查第三节2013-2014年茉莉花茶行业影响消费者选购因素分析一、价格因素二、质量因素三、品牌的影响四、广告的影响程度第四节2013-2014年茉莉花茶市场消费者费渠道分析一
6、、连锁药店、社区药店二、一般商场、超市三、批发市场四、医院五、其他渠道第五章中国茉莉花茶行业市场营销战略分析第一节茉莉花茶企业营销分析一、茉莉花茶市场营销现状二、茉莉花茶品牌胜利因素分析三、茉莉花茶企业营销战略探讨其次节茉莉花茶营销渠道分析一、茉莉花茶销售渠道构成二、茉莉花茶营销渠道策略分析第三节茉莉花茶行业营销策略分析第四节茉莉花茶企业胜利营销策略分析一、连锁品牌营销策略分析二、广告营销策略分析三、体育（健康）营销策略分析四、电子商务营销策略分析五、主题营销策略分析六、整体营销策略分析第六章中国茉莉花茶行业数据监测第一节2013-2014年茉莉花茶行业总体规模分析 一、2013-2014年茉
7、莉花茶企业数量结构分析二、2013-2014年茉莉花茶行业生产规模分析其次节2013-2014年茉莉花茶行业产销分析一、2013-2014年茉莉花茶行业产成品状况总体分析 二、2013-2014年茉莉花茶行业产品销售收入总体分析第七章我国茉莉花茶地区销售状况分析统计第一节华北地区一、北京二、山西三、天津四、内蒙古其次节华南地区一、海南二、广西三、广东第三节华中地区一、湖南二、湖北三、河南第四节华东地区一、上海二、江苏三、浙江四、安徽五、福建六、山东第五节西北地区一、陕西二、甘肃三、新疆四、青海第六节东北地区一、黑龙江二、吉林三、辽宁第七节西南地区一、贵州二、四川三、云南四、重庆五、西藏第八章中
8、国茉莉花茶药品德业发展分析第一节2013-2014年茉莉花茶行业发呈现状一、茉莉花茶行业的发展史二、茉莉花茶市场改变分析三、茉莉花茶质量状况分析四、茉莉花茶市场现状分析其次节2013-2014年茉莉花茶市场供需分析一、茉莉花茶产值分析二、茉莉花茶需求分析三、影响茉莉花茶市场需求的因素第三节茉莉花茶行业生产分析一、产品与原材料进口、自有比例二、国内产品与原材料生产基地分布三、产品与原材料产业集群发展分析四、2011-2013年产品与原材料产能状况分析第九章中国茉莉花茶行业发展分析第一节2013-2014年茉莉花茶市场发展分析一、茉莉花茶发展分析二、茉莉花茶市场发展有利因素分析三、茉莉花茶市场消费
9、特点分析其次节2013-2014年茉莉花茶出口状况分析一、茉莉花茶出口数量与金额分析二、茉莉花茶主要出口市场分析第三节2013-2014年茉莉花茶行业存在的问题与对策一、茉莉花茶产品问题分析二、茉莉花茶行业存在的问题三、：针对茉莉花茶的解难四、茉莉花茶行业品牌策略分析五、提高茉莉花茶市场竞争力策略分析第十章茉莉花茶饮料重点企业竞争分析第一节北京张一元茶叶有限责任公司一、企业基本状况二、企业销售收入与盈利水平分析三、企业资产与负债状况分析四、企业成本费用状况其次节北京吴裕泰茶业股份有限公司一、企业基本状况二、企业销售收入与盈利水平分析三、企业资产与负债状况分析四、企业成本费用状况第三节湖南猴王茶
10、业有限公司一、企业基本状况二、企业销售收入与盈利水平分析三、企业资产与负债状况分析四、企业成本费用状况第四节北京更香茶叶有限责任公司一、企业基本状况二、企业销售收入与盈利水平分析三、企业资产与负债状况分析四、企业成本费用状况第五节福建品品香茶业有限公司一、企业基本状况二、企业销售收入与盈利水平分析三、企业资产与负债状况分析四、企业成本费用状况第六节四川省花秋茶业有限公司一、企业基本状况二、企业销售收入与盈利水平分析三、企业资产与负债状况分析四、企业成本费用状况篇二：花茶市场调查报告花茶市场调查报告团队成员：李猛 海韬 王越 王一涵 余丹指导老师：刘丽娟花茶市场调查报告第一部分 前言一、 背景介
11、绍在崇尚绿色、环保的今日，花茶已成为人们“回来自然、享受健康”的好茶，它带给人们另一种不含咖啡因,茶碱的自然草本饮品，同时也带给人们另一种纯净自然的生活方式。随着人们生活压力的增大，生活节奏不断加快，加班、熬夜、长期面对电脑、饮食不规律等不良的生活习惯严峻威逼着人们的身心健康，于是我们听到很多人提亚健康。随之而兴起的保健行业近年来不断“走红”。但是人工合成的保健品，保健效果不好、副作用大。市场上各种假冒伪劣保健品扰乱了中国的保健品德业的市场。让人们在保健品的选择上变得更加慎重。自然、健康、保健是消费者的最佳选择。一般保健品往往达不到这三个条件，但花茶却做到了。花茶是我国特有的香型茶，花茶既具有
12、茶叶的爽口浓醇之味，又兼具鲜花的纯情馥郁之气有“引花香，益茶味”之说。花茶是集茶味与花香于一体，茶引花香，花增茶味，相得益彰；即保持了浓郁爽口的茶味，又有鲜灵芳香的花香；冲泡品吸，花香袭人，甘芳满口，令人心旷神怡；花茶不仅仅有茶的功效，而且花香也具有良好的药理作用，裨益人体健康。本草纲目记载：花茶性微凉、味甘、入肺、肾、经，有平肝、润肺、养颜之功效；近代医学证明，长期饮用花茶能祛斑、明目、排毒、养颜、调整内分泌等。在污染日益严峻的今日，花茶已成为爱美女士必不行少的纯自然绿色饮品。 茶中含有的多酚类物质，能除口腔细菌，使人吐气如兰。其中的儿茶素，能抑菌、消炎、抗氧化，有助于伤口的愈合，还可阻挡脂
13、褐素的形成，并将人体内含有的黑色素等毒素汲取之后排出体外。茶叶中的绿原酸，亦可爱护皮肤，使皮肤变得细腻、白润、有光泽。茶叶中的茶多酚、脂多糖、维生素c、胡萝卜素等能通过综合作用捕获放射性物质，可以削减辐射对皮肤的损害。茶叶里含有丰富的维生素c，所以常喝茶可使皮肤白皙、有光泽。同时鲜花含有多种维生素、蛋白质、矿物质、氨基酸、糖类等，鲜花的芳香油具有冷静、调整神经系统的功效。二、 名词说明花茶，又名香片，利用茶擅长汲取异味的特点，将有香味的鲜花和新茶一起闷，茶将香味汲取后再把干花筛除，制成的花茶香味浓郁，茶汤色深，深得偏好重口味的中国北方人宠爱。最一般的花茶是用茉莉花制的茉莉花茶，一般花茶都是用绿
14、茶制作，也有用红茶制作的。花茶主要以绿茶、红茶或者乌龙茶作为茶坯、配以能够吐香 的鲜花作为原料，采纳窨制工艺制作而成的茶叶。依据其所用的香花品种不同，分为茉莉花茶、玉兰花茶、桂花花茶、珠兰花茶等，其中以茉莉花茶产量最大。三、 调查目标1. 了解花茶在消费者中的知名度2. 了解花茶在男女性消费者中关注度的不同3. 了解消费者选购花茶偏好状况。4. 了解消费者对花茶功能的偏好状况。5. 了解可支配收入对消费者购买花茶的影响。6. 了解消费者在购买花茶时所能接受的价格。四、调查方法我们主要运用了实地问卷调查的形式进行调查，调查结果中主要运用excel和spss 数据分析软件对问卷进行系统分析。1.
15、调查方式随机抽样为我组最重要的抽样方法，抽取的样本昆明周边城市消费者，年纪包括：15岁40岁，男性女性消费者，样本容量：300人次。2. 调查方法组员实地发放问卷，辅以现场访谈。3. 调查时间2014年4月3日2014年4月8日4. 调查地点昆明市各县城与其旁边的市区五、调查意义现代有“男人品茶，女人饮茶”之词。花茶品种繁多、口味丰富、形态美丽、茶色明丽，不含咖啡因和糖分，它采纳科学的纯自然加工技术配置而成，保持花草原有的生物活性，具有原生态的品质。花茶是女人天生的挚友，十个女人十个爱花。健康、自然、漂亮多姿、又兼具浪漫气质的花茶自然是为女性而生。你可以泡制出一杯适合自己的、带有淡淡芳香的花草茶，它能帮你养颜，养神、养心、消减痛楚减肥瘦身，不须要花太多时间就能轻轻松松喝出漂亮健康。全面而彻底的了解消费者是企业生存的必要条件。
