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1、品牌建设的作用和环节,如何建立品牌? 台州市美格公司筹划有限公司 “品牌”是一种无形资产；“品牌”就是出名度，有了出名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。公司品牌公司是都市经济的细胞，公司品牌是带动都市经济的动力。而公司品牌的建设，一方面要以诚信为先，没有诚信的公司，“品牌”就无从谈起。另一方面,公司品牌的建设，要以诚信为基本，产品质量和产品特色为核心，才干哺育消费者的信誉认知度，公司的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设涉及了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。品牌建设定义 品牌建设ran onstrctio 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的
2、利益体现者和重要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者涉及了品牌的所有接触点，涉及顾客、渠道、合伙伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设涉及的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。 品牌建设的作用 .增长公司的凝聚力,这种凝聚力,不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对公司认同感和归属感，使之乐意留在这个公司里，尚有助于提高员工素质，以适应公司发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想,使员工关注公司发展，为提高公司竞争力而奋斗。 2增强公司的吸引力与辐射力,有助于公司美誉度与出名度的提高
3、。好的公司品牌使外界人羡慕、向往,不仅使投资环境价值提高，还能吸引人才,从而使资源得到有效集聚和合理配备，公司品牌的吸引力是一种向心力,辐射力则是一种扩散力。 提高公司出名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的公司发展的推动力量。公司实力、活力、潜力以及可持续发展的能力,集中体目前竞争力上，而提高公司竞争力又同提高公司出名度密不可分。一种好的公司品牌将大大有助于公司出名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。4.推动公司发展和社会进步的一种积极因素。公司品牌不是停留在美化公司形象的层面,而成为吸引投资、增进公司发展的巨大动力,
4、进而增进公司将自己像商品同样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗入，逐渐清除公司的体制障碍,催化中国公司品牌的定位与形成。 品牌建设的三个阶段要建设一种成功的品牌,必须通过三个阶段: 1.规划阶段 一种好的品牌规划，等于完毕了一半品牌建设；一种坏的品牌规划，可以毁掉一种事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目的，然后制定实现目的的措施。对于一种已经发展很近年的公司，还要先对这个公司的品牌进行诊断,找出品牌建设中的问题,总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步; 2.全面建设品牌阶段 这个阶段很重要。其中最重要的一点,就
5、是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定公司可以走多远。有相称多的公司主线没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向;更有某些公司,在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图,抛弃公司对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌价值观取向非常明晰：一方面是为消费者发明价值,另一方面才是为股东发明利益； .形成品牌影响力的阶段 公司要根据市场和公司自身发展的变化,对品牌进行不断地自我维护和提高，使之达到一种新的高度，从而产生品牌影响力。直到可以进行品牌授权,真正形成一种资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的,也不可以一蹴而就。 编辑品牌建设的环节 1.明确产品理念和精确的市场定位。 2明确产品的设计
6、风格和要树立的公司形象,制定CIS系统。 .着手生产我们设定好的产品 4.制定具体可行的营销筹划、阶段性的目的。 5.在公司实行营销方略的同步，配合进行广告宣传方略，制定具体的公司形象、产品宣传筹划,配合着营销工作扩大公司的影响力。6.要时刻留意并考虑品牌的延伸,为品牌的将来发展设定好道路。可以考虑扩大品牌波及的行业领域,延伸、扩展品牌的文化内涵。最重要的是产品一定要与时俱进,要不断的革新、创新、不断的推出新产品,如果一种公司不具有自主研发的能力,那么这个公司就不具有竞争力。 7注重品牌管理，品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中,一定要保持产品的理念和风格的一致性,不能偏离轨道。在售后服
7、务、销售现场、服务态度、公司公关在公司运做的过程中,任何一种环节都要传递出一致性，保持和维护品牌的完整，这就是品牌管理工作的重要使命和意义所在。 8.最后一点,一种好的品牌一定要具有公益性，能发明社会价值，或者成为振兴民族的栋梁。 品牌建设的六个核心 .品牌应当规划到战略中去 常常看到公司规划自己的战略决策,从年规划到5年展望，从市场占有率到利润分析，甚至细致到对竞争对手的每一种举动的举措。至于所说的品牌定义和推广则鲜见，最多在某个章节用不太多的篇幅描述了有关的“品牌”行为。 这样的战略规划直接导致了公司在前期的市场行为中忽视了公司的品牌效应，品牌它不仅是一种独立的部分,它与公司的利润，公司的
8、市场环境,公司的内外资源紧密结合,不可分开。公司在做战略规划时，就应当将公司的品牌塑造与公司宗旨有效有结合起来。在公司达到什么阶段,应当让顾客对品牌有什么样的认知,品牌的宣传范畴应当有多广;当公司达到下一阶段时,又应当如何树立品牌与公司的发展相结合。 2.媒体不是品牌所有 媒体应肩负起社会责任,看看目前的媒体,人们可以发现一种共同的特制：谁给钱多我替谁做宣传。完全没有考虑到自己所承当的社会责任。 媒体这种不负责任的心理为某些公司品牌迅速成长造就了契机,通过赞助某项活动或举办什么评比，而让品牌在一定的时间里在社会上造就一定的影响，提高公司的销售利润。她们把媒体当作塑造品牌的所有,完全没有考虑到品
9、牌自身所蕴涵的内在品质。 综观中国公司品牌成长里程，人们可以发现，可以成为国内外优秀品牌的公司,是依托服务、质量、价格起家的,单纯那种依托媒体成长起来的“知了”型公司，事实上却活不了多久。 媒体是公司展示自己的平台,犹如一种武功高手，不一定需要时时去体现，武林中知晓的人士比比皆是。3.让品牌溶入到公司员工中去 常会见到这样的现象，一方面公司在大力向消费者宣传自己的品牌概念,另一方面是自身公司的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么。 对于公司外界的大众,她们对公司品牌的理解仅仅是一种标志或者一种感觉，稍微好点的是她们可以说出品牌的理念和标志的含义。就拿BMW来说,一谈到它,人们第一感觉就是豪华轿车
10、的象征,是身份的表达。但是究竟又有多少人可以说出BMW的含义，以及它的来历和公司的发展筹划和品牌概念呢？试问一下，当您的员工和同行的人在聊天时，在谈到自身品牌的时候,无法做到详尽其实的体现自己公司的品牌和宗旨时，您又如何能但愿您的品牌被大众所接受呢？ 4.品牌建设需要一种过程 品牌不是短时间可以累积起来的，它是一种循序渐进的过程。但是目前国内的某些公司家在做品牌建设时，盲目的觉得通过事件的炒作，就可以发明出品牌的效应。在搜索引擎里输入“营销+事件”的核心词，可以查看到诸多有关短时间内品牌从成功的发明到迅速衰退的多种案例。 究竟什么是品牌？“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价
11、格、历史、名誉、广告方式的无形总和。品牌同步也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。” 因此在品牌的建设时期，它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌辨认、品牌延伸、品牌资产这几种过程。那种短时间内建设的品牌，并不能完全意义的定义为品牌，仅仅只能说是一种符号,在一定的时间,一定的范畴内被大众提起的符号。 .诚信是品牌建设的一种核心 诚信是衡量一种人的重要原则,在品牌建设中,诚信特别重要。品牌标示着公司的信用和形象，是公司最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就掌握了竞争的积极权,就能处在市场的领导地位。 某些公司管理者觉得,让消费者满意,就能
12、提高自身的品牌价值。的确,这是衡量公司品牌的一种重要因素。但是如何让消费者满意,让消费者可以做品牌的忠诚客户？那答案只有二个字“诚信”！有某些公司为了保护品牌,当事情发生时，不敢站出来承当责任。而也有某些公司，由于技术因素,召回某年某月某日之前生产出来的产品，这种行为非但没有导致自身品牌出名度下降,反而提高了社会对该公司的承认。 作为公司，要敢于坚持原则,讲诚信!妥协和沉默留给人们的印象也许是没有原则，缺少原则性的公司最后会没有诚信品牌。 .多品牌战略的发展 每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西,在品牌营造方面,一方面要认准自己的长处和短处,都可以根据自身的特点，打造出自己的核心竞争力。 品牌是由厂家发明出来,再灌输给市场,让市场接受。但最后还是要消费者承认。消费者的口味在变,风格在变，因此，公司单纯的依托一种品牌很难获得长期的发展。从宝洁公司到可口可乐，可以看出多品牌发展战略的重要性。作为公司厂家，要充足理解消费者的心理需要，把握好她们的消费动机、购买需求、行为分析等等,建立起多品牌的战略规划。
