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1、平面广告设计之如何设计个性名片早在人类有史以来，造型美术便应用于”纪录上,不但为”纪录而作，且兼备了 公告的效果”;中 国的云岗石窟、敦煌壁画，埃及的金字塔，度希腊罗马的神殿建筑都是统治者为了展现他的权 势和地位，或宣扬宗教信仰的遗迹.事实上,在买卖行为尚未发达的以物易物时代，并不需要广告的宣传；因为在文字发明以前，传达或思想的媒介，全*原始的图画表现于石壁或穴洞中.以现代的设计观念来看，古代的穴窟壁画是单纯的”告示、公告或者说纪录行为，夜市最原始的 平面广告设计.有了文字之后，图画与文字的告示，逐渐应用于日常生活的意见传达上 .中国以书法字体 表现店招；古希腊罗马时代，酒店门口常常挂有常春藤
2、的标志；都是最早有普遍的广告设计.直到中世纪时，自给自足的经济生产力带动了商业兴起；印刷术余造纸术的相继发明，开启了近代广告设计的形态与初创规模.随着近代资本主义结构的一日数变，产业工业化及机械生产使 商业买卖范围更广泛，流通更迅速；对于业者或消费大众的广告也日渐扩大 ，应用于造型美术 打平面设计也迈向多角化发展.名片设计便是其中之一.这里要谈的内容就是，属于视觉传达的名片设计 ；名片是”绘画性”兼具设计型”的视觉媒 体，过去的名片设计大多以简单扼要为主，现在所使用的名片，比以往则有趣多了 ，字体表现、色块表现、图案表现、色彩表现、装饰表现，甚至是排版的变化，是名片不再是一张简单有没有生气的纸
3、片；它变成人与人初次见面时，加深印象的一种媒介.探讨美的形式什么是设计？通俗一点来说，好比送出一张名片，一方面要使对方认识我们，二方面名片又 要美观大方；基本上实用又美观名片的诞生，便是设计；可是，设计的动机又为何呢？当然是为了 需要，做生意需要，联络需要，这种现象就好比人类需要光，二发明了蜡烛、电灯一般，因此，设计 又可用发明来解释，若从发明的角度来看设计时，则设计家既是科学家，绞尽自己的脑力若非 是为了创造人类的文明.所以，如果先建立这般关于设计完整又健全的观念之后 ，再来从事商 业设计，将可以透过商业设计中的种种手段，创造一个精致且健康的文化 .美的概念是非常抽象的，尤其是对非学院派来说
4、 ，往往陷于无从思考的困境 .但是我们 可以确定，多数人的选择是相似时，那就是”名片”本身设计达到了某种”美”的形式.关于美的形 式的讨论，从希腊哲学家亚里士多德以来，康德，黑格尔等人都有很著名的研究，加上近代心理 美学学者们，经过各种分析检讨，把美的形式整理成了七大项.不过我们也必须了解，形式是固 定的，在不同的时代里，关于美的形式的解释应该有所不同 .1. 律动：以文字的骇异，或集合图形的构成来表现律动的方法，并不太容易，不过依据造型的 方法分析，一般可分为 反复及渐变两种，这两中方法与规则，或不规则现象，交互使用时，则可 发展成无限的图形，2. 对称：能传达有秩序 安定 静态 庄重与威严
5、的心理感觉；例如，左右或上下相等的造型，我 们称之为实质的对称；左右或上下并非完全相等，但在视觉上也能产生对称的感觉时 ，成为感 觉的对称.3. 对比:把相对的两要素互相比较，例如直线和曲线，长和短，粗和细朋和暗，黑和白，大和小，锐和钝等，产生强者更强，弱者更弱的现象；并互相强调出对方的特征，衬托产生对比美.4平衡:把两种以上的构成要素，均匀的予以配置而达到安定的状态便叫做平衡 正常的平衡 具有安定，静态的感觉；而不正常的平衡则呈现不安定 ，动态的感觉，但却有丰富的情感，比较有 变化一般造型的平衡，实质色彩，明暗，大小，质感等感觉的平衡5比例:在比例当中，被谈论最多的就是黄金比例；希腊美术大多
6、采用1:1.618来求得秩序的变化美长度比，对角线比俩分比，三分比等，都是具有规律的比6调和：两种构成要素同时存在时，若特性过于强烈或相差太远，便会产生对比现象；若两者能达成一致，并且不排斥时，便到了调和的状态例如黑白两色产生对比，单介于黑白之间的灰 色就是一种调和，所以调和又可以用中庸来解释 7统一:达成统一的要素有很多，颜色、形状、方向、明度、质感等都具备了这方面的功能；统一又可以用”支配和从属来说明；当许多对立的要素一起存在时，有排斥，竞争的现象，便需要有一个主调来整合它，有了主调就有了统一，这个主题就有了支配，其他的部分就成了从 属了 （一）如何设计名片呢？设计的基本概念就是集合 构成
7、要素在一个领域，发生相互的作用；此作用在一个已知的 背景里传达一项讯息，透过在设计范围内的构成要素经过视觉调整和巧妙处理，这项讯息就被传达。基本上来说，这些构成要素是由字体、标志、插图组合而成，加上黑、白和彩色的支配效果。名片的构成要素通常在设计名片时，形式、色彩和图案都依 CI手册或信笺设计；尺寸和形状常配合皮夹的 大小来裁切；内容则由客户来决定。为了使设计不落俗套，应多发挥具有独创性和有活力的构想，使设计的名片有别于一般传统的名片。名片设计的表现手法虽因行业、诉求角度、或客 户而有所不同；但是构成画面材料大致是一定的，这些材料就是名片设计的重要要素，称为名片设计的构成要素。1、属于造形的构
8、成要素有：插图（象微性或装饰性的图案）标志（图案或文字造形的标志）商品名（商品的标准字体，又叫合成文字或商标文字）饰框、底纹（美化版面、衬托主题）2、属于文字的构成要素有：公司名（包括公司中英文全名与营业项目）标语（表现企业风格的完整短句 ）人名（中英文职称、姓名） 联络资料 仲英文地址、电话、行动电话、呼叫器、传真号码3、其它相关要素：色彩（色相、明度、彩度的搭配）编排（文字、图案的整体排列）这些属于名片设计的构成要素 ，各自有不同的使命与作用。这些素材的力量若是各自分 散、单独行动，就不能发挥充分的效果；因此，如何使这些构成要素维护连系 ，发挥统一的传达作 用,就是编排的重要工作，编排的工
9、作可说是构成要素的视觉统一设计；但是单*美的感觉，排列构成要素是无意义的编排，要能够美化版面，并赋於机能的视觉整理，才是编排的真正目的。（二）如何编排构成要素有时候，当您努力的在设计一张名片时，若是没有应用一些规则，在整合不同的要素时可 能会遇到一些设计上的瓶颈。一般为了有效编排名片上的构成要素，必须先注意：1、提高对方与所创造名片之间的心理接触效果。2、 把构成要素，以视觉传达的美术设计问题，作最优先的图形处理（平面设计）。在做名片编 排设计时，以构图的问题最为重要，名片构图的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放 射形、图形、S字形、对照形、分散形等十种。兹将各形的性格介绍如下：1、直立
10、形：具有安定感，是一种强固的构图，视线会由上直下。2、 斜形：是一种强固而有动能的构图，视线会因倾斜角度由上而下，或自下而上前进。3、水平形：安定而平静的构图 ，视线会左右移动。4、十字形：垂直线和水平线对称的交 *构图，由各线上下左右，或正相倾斜交*而成，无论交* 的倾斜度变化如何，主眼点会集中於十字的交 *点。5、平行形：有垂直平行、水平平行、倾斜平行等。任何一种平行都会有区分版面为二的 感觉。水平平行比垂直平行有安定感，倾斜平行具有动经受感。6、 放射形：多种条件统一集中於一个著眼点，具有多样统一的视觉效果。7、图形：视线会作图环状回转於书面，可以长外吸引注意。& S字形：可以把互相反对
11、的条件 ，以相对的方式获得统一。9、对照形：均衡力量（形与色的分量）的动能构成。10、分散形：焦点虽分散，全体感觉仍具有统一的气氛与效果。（三）如何改变版面设计好的名片应该是，能够巧妙地展现出名片原有的功能及精巧的设计 ；名片设计主要目的是 让人加深印象，同时可以很快联想到专长与兴趣 ，因此引人注意的名片，活泼、趣味常是共通 点。名片常与信封信纸一起设计。设计时，除了别人的意见外，也要多参考他人的名片；因为精美的设计，无形中可增加对方的信赖感，因此对名片设计的内容应循序渐进,以下就名片设计过程做介绍：1、选择与名片适用的纸张。2、决定名片设计的尺寸和形状。3、确立图案或公司犊志的位置。4、依循
12、信封、信纸的图案设计。5、制作一系列的补充设计。6、预留人名和职称空间。7、标示与信封、信纸的同样色彩与字体。&提出多种设计式样。设计这门课程需要经验的累积；虽然自己没有能力设计，但是参考他人设计的名片，再改变版 面的设计，也是一种不错的设计方式。下面为各伴介绍几个例子，同样的构成要素，因为设计不 同，表现出来的名片风格与印象也就不一样。1、文字设计表现我们都知道，文字是人类日常生活中最接角的视觉媒体之，变是学术文化的传播者而字体设计就是将文字精神技巧化，并加强文字的造形造魅力所以文字应用在设计行业时，不单只为传达讯息，并且具有装饰欣赏的功能和加强印象的机能近年来，由于广告事业的发展迅速和爱到
13、世界性的设计潮流影响，不论是广告公司或个人在从事设计工作时，为了商业需求或表现个人设计理念，除了印刷字体的变化外；也产生了许多具有装饰性、变化性的新颖字体。手绘字体就是在强调书写时的轻快和创意趣味等诸多前提下，巧思设计出来与传统字体截然不同的特殊字体。在设计名片时，行业常影响文字造形的表现方式；例如，软笔字体适合应用在茶艺馆上。文 字设计的题材来源有：公司中英文全名、中英文字首、文字标志等，字形则包括万象，设计的字形、篆刻的字形、传统的字形。最后，要注意字体与书面的配合，来营造版面的所氛，将名牌塑造成另一种新视觉语言。2、插图设计表现将方案的内容、主题的表达或产品的重点以绘书的形式加以表现，其
14、目的在于图解内文、强调原安，且具有完整独立性的视觉化造形图安均谓之插图。商业广告频繁的现代社会、插图几乎被应用于任何肯有广告性质的印刷物中，因此插图的形式与内、技巧等也成为广告诉求效果的重点之一。插图的选择 ，分为真象与抽象两大类。设计者在创作时须考虑普遍性 或代表性，才能诉诸心灵将资料分析，选择其中要素去无存菁，做形、色之创作技巧组合；诱导消 费大家之视觉，对插图有共鸣的心境；所以，插图是名片构成要素中，形成性格以吸引视觉的重 要素材。最重要的，插图能直接表现公司的构造或行业，以传达广告内容具理解性的 看读效果 。3、色彩的设计表现色彩是一种复杂的语言，它具有喜怒哀乐的表情，有时会便人心花怒
15、放、有时欲使人惊心 动魄，除了对视觉发生作用，色彩同时也影响于感觉器官 ，便如黄色使人联想到酸，柔软的色彩 是触觉，很香的色彩是嗅觉，都可证明色彩对人类心理及生理的影响是如何复杂与多样；因此 名片设计者在从事色彩的规则组合时，最好先了解各公司的企业形象。色彩是一种属于组合的媒体，色彩的强度，不在于面积大小，而在于规则配置的影响；色彩的调各，则来自色彩的特性 也可依色调大小、位置关系取得。现代人已无所谓的色彩禁忌，转而追求个性的色彩组合，只要能结合消费者感觉到强烈感情，就能成功掌握到名片色彩的应用；反之若没有充分运用到色彩对人产生的色彩力量，或是错误的色彩组合，再好的编排内容，也无法引起大家对名片内容的注意。所以在选择名片的原色 纸标示之色彩时，都必须配合设计创意用心思虑，否则传播出的名片，可能造成个人或企业形 象的破坏。4、饰框、底纹的设计表现饰框、底纹为平面设计的构成要素；在名片设计中并不是要素性的材料，大多是以装饰性为目的。名片设计首先要吸引对方的注意，使对方能集中注意力了解名片的内容；因此，在名片中书一条明确线条或底纹有时具有防
