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1、目录网络广告不正当竞争行为的现行法律规制1前 言2一、网络广告不正当竞争行为概述3（一）网络广告不正当竞争行为的含义31、 不正当竞争行为3二、 网络广告不正当竞争行为的分类5（一）传统方式的网络广告不正当竞争行为51、侵犯商业秘密的行为52、涉及虚假宣传的不正当竞争行为53、涉及混淆行为的不正当竞争行为6（二） 新型的网络广告不正当竞争行为61、通过发送垃圾邮件进行的不正当竞争行为62、利用“网络水军”诋毁、排挤其他同类经营主体63、类似插播广告等一些新形态的不正当竞争行为7三、对网络广告不正当竞争行为进行规制的原因（必要性）7（一） 只有对其进行严格规制才能够维护正当的竞争7（二） 只有对
2、其进行严格规制才能够维护正常的社会秩序7（三）只有对其进行严格规制才能够保护消费者的合法权益7四、对网络广告不正当竞争行为进行规制的原则8（一） 创新与继承相结合8（二） 中国国情与外国经验相结合8（三） 在鼓励的同时进行必要的管制8（四）坚持稳中求进的原则9五、针对网络广告不正当竞争行为的应对措施9（一） 通过完善相关立法规制此类行为9（二） 充分发挥司法、行政和仲裁的作用9（三） 对网络广告主及广告内容进行有效审查9结语10参考文献10致 谢10网络广告不正当竞争行为的现行法律规制摘 要 近些年来，现代科技发展速度之快给我们的衣食住行带来了巨大的变化同时，使我们的的日常生活变得更加高效、便
3、利。与此同时一种全新的商业模式电子商务，即以互联网为媒介而展开交易的一种交易模式，即将成为全球范围内各种经济贸易来往的一个主要方式。一直以来，市场主体总是愿意采取各种时候手段以使自己在市场中占据主导地位,以获得高额利润,运用网络广告这样一个便捷、低成本、影响力又足够大的传媒方式宣传业务已经成为一个主流方式,但一些利用网络技术采取违背道德和法律的不正当竞争行为也随之而来,对建设健康的社会主义市场经济秩序产生了负面影响。只有法制跟上时代的脚步,才能为经济稳步增长清除障碍，我国对此方面的法律规制在现阶段不够完善,文章拟对利用新媒体网络广告进行的不正当竞争行为进行解释，并分析此行为带的危害，以及进行法
4、律规制的必要性、相应解决对策。关键词 网络；广告；不正当竞争；原因Legal Regulation on Unfair Competition of Network AdvertisementAbstract In recent years, the speed of the development of the modern science and technology to our basic necessities of life brought great changes at the same time, make our daily life more efficient and
5、convenient. At the same time a new business model, e-commerce, namely to the Internet as a medium and to make a kind of trading mode, will become a main way of the worldwide economic trade dealings. Has been since, market main body is always willing to take time to make their own to occupy the domin
6、ant position in the market, in order to obtain high profits, application of network advertising such a convenient, low cost, influence is big enough and the media publicity business has become A mainstream way, but some use of network technology to take against the moral and legal acts of unfair com
7、petition also followed, on the health of the construction of the order of the socialist market economy produced negative effects. The only legal to keep up with the times the pace of to economic steady growth Qing in addition to obstacles, China this aspects of legal regulation in the present stage
8、is not perfect, this article intends to explain the use of new media - network advertisement of acts of unfair competition and analysis this behavior with the hazard, and the necessity of the legal regulation, the corresponding countermeasures.Keywords Network; advertisement; unfair competition; rea
9、son前 言计算机网络产生以来，人们目睹了网络市场的潮起与潮落，弄潮也好，泡沫也罢，几经喧嚣浮躁之余，面对过去的热情、海量的网页与纷繁的概念，面对未来的可能的成功、无限的空间与巨大的市场，何去何从，我们清楚的意识到：似乎还没有哪一个领域像网络市场一样如此广泛、如此深刻地影响着法律并被法律所影响着，无论其走向何方。与从表面上看似红火的计算机网络市场很不一致的是,对于此类不正当竞争行为，我国在法律规制方面,仍处于一个初级阶段,相当不完善。如果说中国的电子商务在商业模式上落后美国两个月,在技术上落后美国一年,在对此的法律规制领域,我国恐怕要落后美国五年以上,而这种落后,是阻碍着我国网网络经济朝着健康
10、、完善发展的重要原因。当然,对于现阶段不完全成体系的互联网相关立法进行查漏补缺，使其形成一个完整的法律体系对我们而言需要做的还很多，任重而道远，并不像表面上看起来的如此简单，要顾及立法、执行、管理等多个方面，并且涉及多个部门法在互联网贸易方面的适用,也包含了网络市场准入标准、电子支付、市场审查等诸多相关问题。我们处于一个较为特别的阶段社会主义初级阶段,相关立法并不完善,在传统商业模式下的法制建设任重而道远。一、网络广告不正当竞争行为概述（一）网络广告不正当竞争行为的含义1、 不正当竞争行为不正当竞争行为,是指违反善良正义,违反诚实信用准则，不合情理的竞争行为1。在贸易活动中,不正当竞争行为通常
11、可以体现为：采取不正当或者有违道德的方法与其他市场主体进行竞争,从而占据更大的市场份额,谋取利益的行为。伴随着计算机技术的快速发展和电子贸易的出现，不正当竞争行为出现了形式上的转变，通过媒介的转换，使用互联网广告进行不真实的宣传、或者采取一些非正常手段扩大影响力，已经成为这一时期内传播较广、影响力较大、比较典型的一种方式。网络广告不正当竞争行为学者李明伟将网络广告定义为:“一定主体利用互联网广告采取多种方式向大众介绍自己业务的宣传活动2。”而网络广告不正当竞争行为则可以简单定义为,就是经营者利用互联网技术从事的不合理的竞争行为3,具体而言,就是经营者使用网络传媒的手段,对自己所经营的业务进行夸
12、大的、不符合实际的宣传,排挤同类其他主体,破坏其他主体正常的经济活动,甚至是阻碍经济健康发展的行为。根据现阶段的反不正当竞争法,这样的行为,一部分可以直接使用,进行规范,但随着技术的发展,不正当竞争行为的表现方式各异,一些规范不能够直接适用就需要我们对相关法律不断进行完善,从而加以规范。由网络广告不正当竞争行为带来的危害1、长久以来，已经成为我国网络经济建设、发展的掣肘因为传统法律的种种不完善与制约性，同时也缺少相应的新的法律规范进行规制，在我国的网络经济的规划与发展中存在着许多不协调的混乱现象，对于其中产生的一些负面的效应难以控制，因此，我们必须采取有效措施，从立法、行政、司法等各个方面理清
13、、理顺权利义务关系，从而为我国的网络经济建设提供一个和谐、洁净的生长环境。2、不仅影响到了网络本身发展，对于国家、社会安定、经济健康稳步发展也产生了负面影响网络广告发展至今,已经成为了影响力最大、影响范围最广的一种传媒方式 ,它能够触及到大众生活的各个角落,对于新时期产生网络侵权问题,原有法律就显得力不从心,实践中,已经有许多网络广告侵权案件,因无法可依,而被搁浅。网络技术发展速度之快,快到让人还没回过神来,与此有关的案件就已经堆积如山,如果没有必要的新的法律规范的出现,这次问题无法得到及时解决,国家、社会的安定必然受到影响,经济的发展秩序一定会被破坏。3、侵犯了普通消费者或者其他市场主体的利
14、益这场无声战争中最大的受害者无疑就是消费者，消费者作为普通大众，自我保护的能力相对较弱,与原来的购物方式相比,看货、了解商品详情、对比商品质量、商讨价格、交易付款等环节都变成了虚拟化的方式,消费者与经营者并没有见面,仅仅通过网络广告的宣传进行了解,加之经营主体利用广告媒体进行不真实的宣传,我们普通大众的利益用什么来保障?为确保网络市场的稳步发展,在保护普通大众利益的同时,也要确保其他市场主体的利益受到保护。对于采取不正当竞争行为的经营者,正常经营者的利益无疑会受到排挤,其竞争力也大大被削弱,就不能够正常的健康发展。伴随着利用网络广告进行的不正当竞争行为,应运而生的就是网络市场环境不断恶化,消费
15、者则会对电子商务这种新型交易方式产生极大的不信任,得不到消费者的支持,网络经济谈何发展与壮大?此时,无论是遵纪守法的市场主体或是不正当的市场主体都无法从中获得利益。二、 网络广告不正当竞争行为的分类无论是在原有的市场交易中,还是在新时期的电子贸易市场中,不正当竞争行为从来没有销声匿迹过,只不过是表现方式有所差异,无论是何种方式,都会对市场经济秩序带来破坏,对消费者和其他经营主体的合法权益带来侵害,所以本文对于这种新型行为进行了归纳分组,分为保守方式的和新型的不正当竞争行为,以下将列举说明。（一）传统方式的网络广告不正当竞争行为1、侵犯商业秘密的行为伴随着现代科技的发展以及互联网的普及，在这个开
16、放的社会，避免商业贸易中的秘密被侵犯已经成为现阶段我们不得不面对的一个重要问题。涉及到商业贸易中的秘密泄露主要体现为黑客行为、经济间谍等等，其中电子邮件在贸易来往中应用十分广泛,当然，它也成为了秘密泄露的一个主要途径，单位或者是单位中的职员通过其泄露商业机密的行为已经不止一次地出现。一本名叫工作场所的因特网的书曾经讲过一个生动的例子，当一个员工已经将本公司的商业机密泄露出去时，老板并没有意识到已经发生了什么，仍以为员工在努力地工作，此时公司已经遭受了巨大的损失，当然也存在一种情况，就是工作人员因操作失误将秘密传送给其他公司人员，并不是处于故意4。对于故意采取不正当手段泄漏有效的商业秘密的行为，要进行准确的界定，并针对此问题建立良好的管理秩序
