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1、泓域咨询/扬中市关于成立中医药服务公司可行性报告扬中市关于成立中医药服务公司可行性报告xx有限责任公司目录第一章 项目绪论7一、 项目名称及项目单位7二、 项目建设地点7三、 建设背景7四、 项目建设进度7五、 建设投资估算7六、 项目主要技术经济指标8主要经济指标一览表8七、 主要结论及建议10第二章 市场营销分析11一、 推广基层中医药适宜技术11二、 品牌资产增值与市场营销过程12三、 推进基层中医药人才建设13四、 估计当前市场需求14五、 加强基层中医药管理能力16六、 营销部门与内部因素17七、 稳步推进基层中医药改革19八、 体验营销的特征20九、 完善基层中医药服务网络21十、
2、 深化基层中医药健康宣教和文化建设23十一、 目标市场战略23十二、 顾客感知价值30十三、 营销计划的实施36十四、 营销活动与营销环境38第三章 发展规划分析41一、 公司发展规划41二、 保障措施42第四章 经营战略45一、 差异化战略的实现途径45二、 企业投资战略类型的选择47三、 融合战略的分类51四、 企业经营战略实施的原则与方式选择53五、 企业人才及其所需类型57六、 人力资源战略的特点62七、 技术来源类的技术创新战略63八、 企业战略目标的构成及战略目标决策的内容68第五章 企业文化71一、 企业文化的选择与创新71二、 企业文化管理与制度管理的关系74三、 培养名牌员工
3、78四、 企业文化管理的基本功能与基本价值84五、 技术创新与自主品牌93六、 企业文化的整合95七、 建设高素质的企业家队伍100八、 企业先进文化的体现者110第六章 SWOT分析说明116一、 优势分析（S）116二、 劣势分析（W）118三、 机会分析（O）118四、 威胁分析（T）119第七章 运营管理127一、 公司经营宗旨127二、 公司的目标、主要职责127三、 各部门职责及权限128四、 财务会计制度131第八章 公司治理方案139一、 内部监督比较139二、 监事会140三、 证券市场与控制权配置142四、 信息与沟通的作用152五、 决策机制154六、 公司治理的定义15
4、8七、 监事164第九章 项目投资计划168一、 建设投资估算168建设投资估算表169二、 建设期利息169建设期利息估算表170三、 流动资金171流动资金估算表171四、 项目总投资172总投资及构成一览表172五、 资金筹措与投资计划173项目投资计划与资金筹措一览表173第十章 经济效益175一、 经济评价财务测算175营业收入、税金及附加和增值税估算表175综合总成本费用估算表176利润及利润分配表178二、 项目盈利能力分析179项目投资现金流量表180三、 财务生存能力分析182四、 偿债能力分析182借款还本付息计划表183五、 经济评价结论184第十一章 财务管理方案185
5、一、 营运资金的管理原则185二、 现金的日常管理186三、 对外投资的影响因素研究191四、 计划与预算193五、 短期融资券195六、 应收款项的概述198七、 流动资金的概念200第一章 项目绪论一、 项目名称及项目单位项目名称：扬中市关于成立中医药服务公司项目单位：xx有限责任公司二、 项目建设地点本期项目选址位于xxx（待定），区域地理位置优越，设施条件完备。三、 建设背景到2025年，融预防保健、疾病治疗和康复于一体的基层中医药服务网络更加健全，服务设施设备更加完善，人员配备更加合理，管理更加规范，提供覆盖全民和全生命周期的中医药服务，中医药服务能力有较大提升，较好地满足城乡居民对
6、中医药服务的需求，为实现“一般病在市县解决，日常疾病在基层解决”提供中医药保障。四、 项目建设进度结合该项目的实际工作情况，xx有限责任公司将项目的建设周期确定为12个月。五、 建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资5682.18万元，其中：建设投资3443.43万元，占项目总投资的60.60%；建设期利息47.41万元，占项目总投资的0.83%；流动资金2191.34万元，占项目总投资的38.57%。（二）建设投资构成本期项目建设投资3443.43万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用2555.
7、31万元，工程建设其他费用826.17万元，预备费61.95万元。六、 项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入23000.00万元，综合总成本费用17687.22万元，纳税总额2412.45万元，净利润3895.06万元，财务内部收益率55.65%，财务净现值12533.18万元，全部投资回收期3.39年。（二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元5682.181.1建设投资万元3443.431.1.1工程费用万元2555.311.1.2其他费用万元826.171.1.3预备费万元61.951.2建设期利息万元47.41
8、1.3流动资金万元2191.342资金筹措万元5682.182.1自筹资金万元3746.912.2银行贷款万元1935.273营业收入万元23000.00正常运营年份4总成本费用万元17687.225利润总额万元5193.426净利润万元3895.067所得税万元1298.368增值税万元994.739税金及附加万元119.3610纳税总额万元2412.4511盈亏平衡点万元7235.42产值12回收期年3.3913内部收益率55.65%所得税后14财务净现值万元12533.18所得税后七、 主要结论及建议本期项目技术上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。本期项目的
9、投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的。第二章 市场营销分析一、 推广基层中医药适宜技术加强中医药适宜技术推广平台建设。完善省级中医医院中医药适宜技术推广中心设置，提升原县级常见病多发病中医药适宜技术推广基地能力，建成县域中医药适宜技术推广中心，省、县两级中心应具备符合规范要求的师资、设施、设备，设置有符合标准的适宜技术示教和实训场地，具备远程培训示教能力。全面完善适宜技术推广工作机制，各中心要落实适宜技术推广责任制，按要求配置适宜技术推广人员，负责县域、乡镇、村级卫生机构适宜技术推广，做到人员相对固定。到2025年，原则上所有县域均应设置符合标准的中医药适宜技术推广中心。
10、加大适宜技术推广力度和考核力度。每个省级中医药适宜技术推广中心推广10类60项以上中医药适宜技术，为每个县培训至少15名县级师资，每人掌握8类以上中医药适宜技术;每个县级中医药适宜技术中心能够按照中医药技术操作规范开展45项以上中医药适宜技术。各县依托县级中心5年内面向基层医疗卫生机构推广10类40项以上中医药适宜技术，每个社区卫生服务中心、乡镇卫生院能够按照中医药技术操作规范开展6类10项以上中医药适宜技术，每个社区卫生服务站、80%以上村卫生室能够按照中医药技术操作规范熟练开展4类6项以上中医药适宜技术。在医养结合机构积极推广中医药适宜技术。各级中医药主管部门应建立中心考核和管理制度，完善
11、中心设置、管理和考核标准;中医药行业学会（协会）应主动参与中医药适宜技术推广，完善相关专业学术组织，提升中医药适宜技术学术水平。二、 品牌资产增值与市场营销过程品牌资产增值是市场营销活动的重要结果。品牌存在于顾客的心智之中。营销者在建立强势品牌时面临的挑战是：他们必须保证提供的产品和服务能针对顾客的需求，同时能配合市场营销方案，从而把顾客的思想、感情、形象、信念、感知和意见等与品牌关联起来；而基于顾客的品牌资产就是顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。品牌资产来源于以往对此品牌的营销投资。营销者在长期实践中创造的品牌知识，决定了该品牌的未来方向。消费者是基于其品牌知识进行品牌选择的，这意
12、味着“顾客会认为品牌应该与营销活动或文案如影随形。”“品牌资产可以提供更多的注意力和领导能力，并给营销者提供一个途径，以解释他们过去的营销业绩以及对未来营销方案的设计。公司所做的一切都可能会增强或破坏品牌资产”。正所谓营销做来做去做品牌，品牌资产增值的主要表现是溢价。与此相对，强势品牌也自然产生市场营销优势，如“对产品性能的良好感知”“更高的忠诚度”“受到更少的竞争性营销活动的影响”“受到更小的营销危机的影响”“更大的边际收益”“顾客对涨价缺乏弹性”“顾客对降价富有弹性”“更多的商业合作和支持”“增强营销沟通的有效性”“有特许经营的机会”“具有品牌延伸的机会”等。三、 推进基层中医药人才建设扩
13、大基层中医药人才有效供给。根据需求合理确定本科层次中医专业农村订单定向免费医学生培养规模，持续开展中医类别全科医生规范化培训、助理全科医生培训、转岗培训等，鼓励开展专科层次农村订单定向免费医学生培养，为基层培养一批高素质中医药人才。开展基层西医学习中医人才培养和培训，鼓励西学中人员开展中医药服务。对现有基层中医药人员通过岗位培训、外出进修、跟师学习等方式，提高岗位技能和服务能力。鼓励退休中医医师和中医医术确有专长医师到基层执业服务。畅通基层中医药人才使用途径。完善基层中医药人才配置和岗位标准，优化基层中医药人才招聘、使用机制，在全科医生特设岗位计划中积极招收中医医师，吸引一批中医药人才服务基层
14、。畅通基层中医药人才流动途径，推广“县管乡用”“乡管村用”等人才管理模式，建立完善县域内中医药人才流动机制。实施基层中医临床优秀人才研修项目，为县级及以下医疗机构培养一批能看病、看好病的中医临床优秀人才。到2025年，基本实现城乡每万居民有0.6-0.8名合格的中医类别全科医生，社区卫生服务中心和乡镇卫生院中医类别医师占同类机构医师总数比例超过25%，社区卫生服务站至少配备1名中医类别医师或能够提供中医药服务的临床类别医师，80%以上的村卫生室至少配备1名能够提供中医药服务的医务人员。鼓励中医临床人才到医养结合机构执业。改善基层中医药人员发展环境。在职称晋升、薪酬待遇、进修学习等方面给予优惠政策，提升基层中医药岗位吸引力。落实“两个允许”，建立有利于中医药服务供给提升的绩效分配机制，激发中医药人员提供中医药服务动力。县级及以下医疗机构聘用卫生技术人员应包括一定比例基层中医药人员。四、 估计当前市场需求（一）总市场潜量总市场潜量是指一定时期内，在一定环境条件和一定行业营销努力水平下，一个
