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1、细心整理 策 划 人：罗洛 2011年12月10日前 言烛光工程是一项帮助中国经济欠兴盛地区农村贫困老师减轻生活困难、提高业务素养民间社会公益事业，其宗旨是争取国内外关怀中国农村贫困老师，关注那次教化事业团体、个人支持和赞助，以生活补助、嘉奖和培训方式帮助贫困农村老师提高教学水平，从而促进中国农村教化事业开展，提高国民素养，推动社会进步。从目前来看烛光工程已经走上正轨，但却没有盼望工程那样知名度，须要社会群众力气来关注和帮助，这正是提升TCL美誉度和知名度大好时机。TCL创立于1981年，是目前中国最大、全球性规模经营消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。TCL始终致力于为社会做一些有
2、意义事，踊跃投身于社会公益事业之中。为了提高该集团社会影响力，提高企业销售业绩，在烛光工程须要社会关注和帮助时候，正是TCL呈现自我时机，也是为其他企业做表率。可以带动更多人来关注贫困老师，关注中国教化事业开展。目 录一、市场分析(一) 企业宏观环境以及行业分析此次主要是与烛光工程联合开展“奇妙人生，点亮烛光”扶贫助教活动，利用TCL现有优势来帮助烛光工程完成这项活动。首先须要中国欠兴盛地区农村贫困老师根本状况，以便更好帮助他们。其次可以发动广袤群众力气。二消费者分析 购置电器、电子类产品消费者大局部都是家庭组合或单人。三竞争对手分析 永州市零陵区消费者常常光临家电有长虹、创维、海信、康佳等与
3、TCL竞争家电产品，他们都会在老师节举办各种促销活动，但这些传播活动是在其它节日常常举办，一般就是在必需价位降价、送赠品、抽奖等，都是一些没有新意活动，不能引起消费者留意，达不到传播最正确效果。二、公关活动目标 在开展此次活动之前，大力传播活动主题“奇妙人生，烛光点亮”。让此次活动赢得广袤群众关注和支持，为TCL这一品牌在消费者心中树立良好知名度和美誉度，为提高销售量打下稳固根底。三、公关活动主题 “奇妙人生，烛光点亮”四、公共活动对象永州市零陵区贫困老师五、公共活动时间地点一时间：2012年9月3日二地点:永州市零陵区九中六、活动工程流程设计（一） 与开学典礼相结合活动流程：9月1日在各贫困
4、学校和贫困老师所在学校传播此次活动。在9月3日开学典礼上，向贫困学校、贫困老师赠送教学用品和礼物。（二） 与老师节相结合 活动流程：9月10日在九中举办手工制作竞赛，邀请零陵区全部贫困老师参加竞赛，邀请永州电视台记者现场播放以及零陵区有关部门担当评委。竞赛分为初赛、复赛、决赛，可以是团体或个人参赛。奖项设置为：一等奖获TCL 32寸彩电一台一名，二等奖获TCL双门小冰箱一台二名，三等奖获手机TCL i780手机一台。 报名仅限500人，竞赛材料自备。报名时间从9月2日起先至9月8日完毕。（三） 免费修理家用电器 在活动期间，免费为贫困学校和贫困老师修理家用电器和学校各种电器，期间可以帮来报名前
5、300名贫困老师免费上门修理。七、媒介传播接受永州电台、永州电视台、传播单页、永州日报平面报纸八、进度支配物料准备时间物料购置地点须要地点8月25日预定永州日报9月1日9日第一版面、预定永州电台9月1日-9月9日播音时段永州日报永州电台8月26日购置老师书籍、笔、备课本、黑板、粉笔等文教用品商店8月27日制作传播单页、报纸广告，并且打印打印室月2日邀请永州电视台播报永州电视台九、费用预算 公关营销活动预算表 托付单位：湖南省永州市TCL 负责人：预算单位： 预算员：罗洛预算工程：永州市TCL集团2012年扶贫助教公关营销活动广告预算总额：50万元人民币 期限：2012年9月1日9月10日工程开支内容费用备注广告设计与媒体费用 电视播报7万元电台播送3万元报纸、传播单1万元户外1万元促销活动费用促销活动1万元管理费用4千元机动费用6千元其它开支购置礼品、赠品36万元合计50万元制表人：罗洛 制表日期：2012年8月23日十、效果评估 通过开展此次扶贫助教活动，TCL集团知名度和美誉度得到了提升，使TCL所做公益活动深化广袤群众心中。最终到达明显效果，TCL销量也得到提升。
