安踏运动鞋网络营销策划方案

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1、精选公文范文安踏运动鞋网络营 销策划方案篇一：网络营销策划方案9882472650网络营销策划方案一、背景资料1、企业概况2、产品概况3、休闲食品的市场环境4、互联网营销环境二、网络营销环境1、明确组织任务和远景目的2、确定最终目标和具体目标三、网络营销环境分析四、SWOT分析五、网络营销策略选择六、费用预算七、结束语一、背景资料1、企业概况精选公文范文潍坊开发区华裕实业有限公司位于 山东省潍坊市经济开发区内，有技术支 持开发声场真空冷冻干燥食品蔬菜记 得，胶东半岛得天独厚的还产品，平借 清华大学的依托罗中平原丰富的特产资 源，享举使劲儿的潍坊地区的。公司下 属青岛苏伯食品有限公司、潍坊美丽华

2、 酒店有限公司、潍坊北洋食品工业有限 公司，占地总面积800亩，现有员工近 千人，其中拥有技术人元借大中专毕业 生300余人，公司主导产品包括真空冷 冻干燥食品（FD食品）、新含气调食品、 油炸豆腐、速冻蔬菜、保鲜蔬菜等。2005 年公司被中华人民共和国农业部授予全 国弄产品加工示范企业称号；2006年4 月公司成功加如了中国快餐联盟，成为 其理事单位，并被中国快餐联盟推介为 供应商单位；是农业产业化上冻省级重 点龙头却也，山东省级重点高薪技术却 也，2007年“苏伯”商标被山东省工商行 政管理局认定为“山东省著名商标”，公 司因地制宜开发生产出了世界一流水平精选公文范文精选公文范文 的在国际

3、市场上极为畅销的新概念食品 （即食汤料）主要出口日本韩国及欧美 和东南亚地区在国内市场也占有较大份 额2001奶奶公司通过了 IS09001国际 质量认证体系和HACCP认证，并持巨 资购买了先进的农残检测设备和微生物 化验设备，保证产品达到国际质量标准。 2006年4月公司下属青岛苏伯食品有限 公司的产品通过了“哈拉认证”2002年公 司的1000亩一体化原料和生产机的被山 东省潍坊市出入境检验局确定为蔬菜出 口达标基地，带动农产3000多个，公司 及相关企业员工4000多人形成企业联基 地，基地连农产，产供销，一条龙的农 业产业化格局。公司的主要设备有真空 冷冻干燥仓10台，日本产自动包装

4、机6 台、日本产豆腐机械设备、日本产高高 温杀菌锅3台。真空包装机等，并配有 与生产相匹配的先进检测设备。公司间有“至诚至信、至真至美”的 宗旨，为社会和人民服务建设一条健康 精选公文范文3发展之路2、产品概括全新苏伯即食汤系列产品，精选上 等绿色食品原料经科学冻干技术制成， 使其在使用时保持原色原味，营养丰富， 即冲即食，方便快捷，产品口味有紫菜、 菠菜、西红柿、小白菜、野菌芙蓉、酸 辣汤、包装有袋装、杯装、盒装苏伯汤集团国际最先进的冻干技 术，将物料中的水分从低温升华的方式 区除最大限度的保留了蔬菜的营养成 分，产品中绝对没有添加任何防腐剂、 毒素盒未经，产品质量严格接受 HACCP&IS

5、09001控制，是真正意义上 的营养安全、快捷方便的美味使用方法：开锅后加入热开水，轻 轻搅拌后即可食用3、休闲食品的市场环境新华网北京11月27日专电（记者 张东）面对金融危机蔓延，食品安全贫 乏，我国食品工业2008年经受住严峻的 考验，仍然保持了快速发展的石头。26 精选公文范文4精选公文范文 号在北京举行的“第四届全国休闲食品 产业峰会”上，中国食品工业协会会长王 文哲表示，今年我国食品工业销售总输 入有望达到40000亿元。王文哲介绍说, 2007年我国食品工业销售收入达亿兀， 同比增长, 08年前三季度食品工业总 产值为30803亿元，同比增长。而目 前最重要的就是休闲食品企业通过

6、持续 的创新来把握休闲食品面临的五大发展 趋势，一是休闲食品在风味化、时尚化 的基础上向健康化、功能化、低热量、 低脂肪、低糖、更营养的方向法杖；二 是消费对象有儿童逐渐向更多人群发 展，市场进一步细分，年轻时尚的青年 群体将成为休闲食品消费的主流；三是 休闲食品品牌化趋势加强，面向城市的 产品档次向中高端发展；四是部分产品 逐步向中西部地区、农村市场扩张；五 是口感品质仍是消费者购买的重要因素 而方便食品的发展和信函品的多样化是 今后工业发展的重要特征随着居民输入水平的提高、生活方 精选公文范文精选公文范文 式的变化、生活节奏的加快，使得简便、 营养、卫生、境界、即开即食的凡间食 品市场潜力

7、巨大，消费群体结构的变化 也对食品方便化提出了新的要求，预测 到2010年城镇人口将超过5亿，城镇居 民对食品小诶的数量、质量品种和方便 化必将有更多、更高的要求，所以方便 甜食及休闲食品等和针对不同消费人群 需求的个性化食品在相当长的一段时间 内部将达有文章可做4、互联网的营销环境在我国网络营销起步交往，知道 1996才开始被我国企业尝试，国家信息 中心有关统计数字表明，目前我国有8 万余家企业已加入互联网，并涉及网络 营销，其中以计算机行业、通讯行业、 金融行业较为普遍，计算机行业站34%， 通讯行业为23%，金融行业为11%其他 为32%中国互联网络信息中心发布的中 国互联网络法杖状况统

8、计报告表明， 我国网民数继续保持较高增长速度，截 精选公文范文6精选公文范文止2002年12月31日，我国的上网用户 总人数大910万，与半年前相比个人收 入2000元以上的网民从万人增加到万， 增长率为，而在2001奶奶中国就已经 有1065万人尝试了网上购物，每个网民 上网消费约在300月左右，网民人数壮 大，上网购物已经成为一种新时尚二、网络营销目标1、大力宣传“速食汤”这个整体概 念，让人们有更强的好奇心与兴趣去了 解“即时即食”这一类休闲食品2、强力打造“苏伯”品牌，开阔属于 自己的网络世行，奠定其基础地位，让 其深入人心，并争取让其在人们心中“现 入为主”三、网络营销环境分析表网络

9、购物使用率和变化情况1、提供资源:通过买卖网、淘宝网、 泡泡网等为企业提供各种信息，知道企 业的网络营销活动，广泛的运用网络在 人们心中的地位来给企业提供产品在市 场中的地位、产品的销售情况、产品的 精选公文范文7精选公文范文 不足之处等关于产品的资料2、全面影响力：环境要与体系内的 所有参与者发生作用，彼此相互影响通 过博客、视频、网络广告、友情链接来 提高选创力度。同时通过顾客对博客、 视频、网络广告的评价来分析它们对人 们购买行为和思想的影响，然后再根据 分析结果来改善自己的宣传方法3、在互联网上可以通过网址实现涉 及企业活动的各种因素，如科技、教育 水平、自然、人口、购买行为等各种影

10、响购买行为的因素，然后根据因素影响 程度来选择合适的地方合适的消费群体 来大力度的做宣传，促进销售。4、宏观环境：5、微观环境四、SWOT分析1优势：团队优势：占地总面积800亩，现 有员工近千人，其中拥有技术人元借大 中专毕业生300余人，公司及相关企业 员工4000多人形成企业联基地，基地连 精选公文范文8精选公文范文 农产，产供销，一条龙的农业产业化格 局。公司的主要设备有真空冷冻干燥仓 10台，日本产自动包装机6台、日本产 豆腐机械设备、日本产咼咼温杀菌锅3 台。真空包装机等，并配有与生产相匹 配的先进检测设备。产品优势：2007年 我国食品工业销售收入达亿元，同比增 长, 08年前三

11、季度食品工业总产值为 30803亿元，同比增长。全新苏伯即食 汤系列产品，精选上等绿色篇二：安踏网络营销书 安踏网络营销书一、营销对象公司背景：安,安心创业;踏,踏实做 人；安踏，创百年品牌。这就是安踏人的 理念。安踏公司起步于1991年，是香 港安大国际投资有限公司全额控股的有 限责任公司，集“中国驰名商标”、“中国 名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一 身。经过不懈努力，安踏已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体精选公文范文精选公文范文 的综合性体育用品企业。到目前为止， 安踏公司拥有同行业中最大的零售网 络，在国内外已拥有超过3000家安踏品 牌专卖店，网点遍布全球十多个国家和

12、 地区。安踏首先打破了国际品牌垄断国内 赛事的格局，成为CBA、乒超联赛、排 球联赛、CX极限精英赛等四大联赛的赞 助商。安踏作为中国民族体育品牌佼佼 者，全力支持中国体育的全面发展，成 为中国联赛的代表品牌，见证了中国体 育的辉煌。安踏成立了国内第一家运动科学实 验室，打造拥有自主知识产权的科技品 牌，填补了国内在这一领域的空白。实 验室与比利时著名运动鞋研发机构 RSscan、北京体育大学生物力学实验室 以及中国皮革和制鞋工业研究院合作， 致力于运动鞋安全性、舒适性的研发及 技术创新。“Keep Moving ?永不止步”，不仅是 “安心创业、踏实做人、创百年品牌”理 精选公文范文10精选

13、公文范文 念的延续，更是安踏对未来，对于中国 体育的承诺。安踏公司产品：运动鞋、运动服装、 运动帽、体育运动产品代理、体育运动 产品加工、娱乐休闲产品加工。服务理念：安踏人将以进一步提咼 产品质量为基础。我们将以一流的售后 服务，把更多、更好的安踏产品奉献给 消费者。我们的服务宗旨：以“热望、崇 高、胜利、雄心，的安踏文化精神热情服 务，回报社会。市场：中国商业联合会、中华全国 商业信息中心在北京人民大会堂隆重召 开“全国大型零售企业2004年主要经济 指标及主要商品销售情况发布会”，会上 公布了 2004年度全国市场近70类商品 的品牌销售统计监测信息状况和中国零 售百强企业名单。安踏以%的

14、市场综合 占有率稳居国内旅游运动鞋市场综合占 有率首位。安踏运动鞋获得2004年度同类产品 中市场综合占有率第一的好成绩，这是 精选公文范文ii精选公文范文 安踏产品自2001年评比以来连续四年蝉 联第一安踏的专卖体系早已覆盖全国，终 端网点达3000余家，建立了综合体育专 卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一 大批以安踏事业为终极目标的品牌运营 者。安踏在国内市场同类产品的销售中, 连续几年牢牢占领了运动产品销售的龙 头份额，并占领了相当一部分海外市场。安踏在自身做强、做大之后，迅速 把战略重点放在了专业体育用品上，确 立了具有安踏特色的体育营销策略，以 及架构了以传播体育文化为核心的安踏 体

15、育营销体系，成功地使品牌的知名度 和美誉度得到了快速提升。一方面，安 踏通过引进更先进的生产技术，大幅增 加对产品研发的投入，提高产品开发能 力，建立了以满足专业运动为核心的产 品研发体系；另一方面，安踏对体育运 动的包装重点也开始向专业体育赛事转 移，确立了以体育赛事传播为核心的市 场推广体系。2005年，安踏对中国篮球 精选公文范文12精选公文范文 的包装已经开始向更深层次发展，并在 战略上赢得了先机。据悉，安踏与中 国篮球联赛组委会签订了协议，成为 CBA联赛的主赞助商和战略合作伙伴， 从今年开始，凡参加CBA联赛的16支 代表国内顶尖水平的篮球队都将穿着高 品质的安踏篮球服和篮球鞋进行比赛。 安踏对国内专业化程度最高的CBA联 赛进行全程包装，使安踏在专业体育领 域走出了更加扎实的一步。安踏公司如果仅仅依靠传统的营销 方式，那在做大做强，以及加速提高产 品的知名度方面步伐肯定要慢很多，安 踏在奥运期间实行网络营销的组合拳， 安踏作为国内体育用品的领军品牌，借 助联姻奥运的契机，显然做出了大胆的、 并且成功的尝试。这次营销战役或将成 为中国体育营销届的一次网络营销的里 程碑，激励更多的品牌奔赴网络这片营 销热土。再来具体分析这次联姻奥委会 的成功营销战役中,安踏的运用网络营销 精选公文范文13精选公文范文