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1、“行业风暴”第八期资讯鞋类行业研究报告 【专家点评评】中国国鞋出口口需自立立品牌，提提高“身价”凭借在资源源、劳动动力、价价格等方方面的先先天性优优势，我国已成成为全球球最大的的鞋类生生产和出出口国。目前鞋鞋类产量占占世界总总量的553%，出出口占世世界总和和的600%以上上。但我我国鞋业业仍然存存在产能能过剩、质质量、技技术相对对落后、缺缺少自主主品牌、出出口盈利利水平低低等严峻峻问题。专家建议，在在当前国国际化分分工日益益明晰的的条件下下，我国国在巩固低低档鞋市市场，保保证低端端产品信信誉和品品质的同时，必必须强化化行业自自律，从从竞相压压价的恶恶性循环环中走出出来。集集中精力力推广中中档
2、以上上的鞋类类产品，让让外国消消费者逐逐步了解解中国的的品牌， 创出中中国的中中高档鞋鞋品牌；并逐步步改变只只是外国国采购商商来中国国买鞋的的现状，中中国企业业应更主动到到国外市市场卖鞋鞋，逐步步树立中中国高档档鞋的声声望。政政府应加加强对制制鞋业的的宏观调调控，创创造公平平的竞争争环境，进进行必要要的产业业引导，避避免生产产领域的的重复建建设和供供求关系系的进一一步失衡衡，扶持持企业提提高产品品档次和和质量。对于出口型型企业而而言，提提高海外外市场的的竞争力力与利润润率已是是当务之之急。企企业有必必要根据据不同时时期的市市场需求求，调整整鞋类的的出口品品种，积积极开发发高科技技、高附附加值的
3、的产品，增增加高档档次鞋类类产品出出口，从从而提高高中国鞋鞋的“身价 ”和整体体形象。（以上分析析系诠释释中国轻工工产品进进出口商商会专家家的相关关观点）【行业出口口状况分分析】一、 出口量、值值持续并并行增长长据海关统计计，今年1-8月，我国鞋鞋类产品品（含零零件）出出口继续续大幅上上扬。出出口量近近40亿亿双，金额995.66亿美元元；033年全年年的出口口量突破破50亿亿双，金金额1229.66亿美元元，为历历年最高高水平。下下图反映映了本世世纪初以以来我国国鞋类产产品出口口的增长长态势。 二、鞋类产产品出口口结构分分析（一）皮鞋鞋、塑胶胶鞋成鞋鞋类产品品出口主主力军。03年我国鞋类出口
4、近130亿（129.6亿）美元，其中皮鞋所占比重超过四成（41.34），塑胶鞋占36.98，其他鞋占整个行业总出口额的比重如下图所示：数据来源：中国对对外经济济贸易统统计学会会（二）粤、闽闽、浙三三省成为为拉动鞋鞋类出口口的“三架马马车”。我国制制鞋产业业主要集集中于“三州(洲)一一都” ，即即以广东东珠江三三角洲为为中心的的制鞋基基地，以以福建泉泉州为中中心的晋晋江、石石狮、莆莆田生产产基地，以以及浙江江温州和和以生产产女鞋著著称的成成都制鞋鞋基地。今今年1-8月，广东鞋鞋类出口口突破440亿美美元，占占出口总总额的442.11，居居全国首首位。排排名二、三三位的分分别是福福建和浙浙江，所所
5、占份额额分别为为19.3、113.11。此此外山东东、江苏苏、上海海也是鞋鞋类产品品出口的的重点省省市。数据来源：中国对对外经济济贸易统统计学会会 广东东鞋业挟挟“地利人人和”称雄全全国。广广东堪称称全球鞋鞋业最活活跃最具具潜力的的地区，除除了享有有得天独独厚的地地理优势势外，良良好的投投资环境境为鞋业业的发展展壮大提提供了有有力保障障。900年以来来，广东东鞋业开开始大踏踏步向前前发展，出出口额从从当年的的区区44.8亿亿美元增增长到003年的的51.8亿美美元，短短短133年，增增长了近近11倍倍。 在广东省出出口的鞋鞋类中，仍以中低档鞋为主，外底及鞋面均以橡胶或塑料制的鞋占大多数。就出口
6、市场分布而言，美国仍是广东口岸鞋类出口的第一大户。04年上半年广东口岸鞋类出口美国17.1亿美元，占广东口岸鞋类出口额的59.2；对香港、欧盟的出口均在3亿美元左右。 福建鞋鞋业日趋趋整合欲欲集体突突围。福福建是国国内仅次次于广东东的第二二大制鞋鞋基地。今今年1-8月出出口额达达18.5亿美美元，约约全国出出口总额额的1/5。福福建制鞋鞋业经过过多年的的发展，目目前已在在一定程程度上获获得了规规模、品品牌与结结构上的的优势。相相对于其其他省市市，福建建鞋业拥拥有一大大批如富富贵鸟、安安踏、鸿鸿星尔克克、别克克等龙头头企业和和知名品品牌；而而在产业业布局的合理性方方面，福福建鞋业业也是略略胜一筹
7、筹：晋江江地区主主要以生生产运动动鞋为主主，市场场定位内内外销兼兼顾；石石狮主要要以生产产皮鞋、休休闲鞋为为主，内内销为主主；莆田田主要生生产运动动鞋、旅旅游鞋、外外销为主主；福州州以生产产运动鞋鞋为主；一些周周边区县县以生产产出口沙沙滩拖鞋鞋、塑料料鞋为主主。福建鞋的主主要外销销市场依依然是美美国与欧欧盟，其其中美国国占444.5的份额额，欧盟盟所占比比重亦超超过二成成。数据来源：中国服服装网三、鞋类产产品主要要出口市市场及分分布状况况 （一）北美美市场位位居榜首首，欧亚亚市场旗旗鼓相当当。目前前，我国国些类产产品最主主要的出出口市场场仍然是是北美，占占出口总总额的比比重达443.66。欧欧
8、亚市场场基本上上势均力力敌，分分别占有有23.9、223.66的出出口份额额；非洲洲、拉美美、澳洲洲仍然是是中国鞋鞋相对薄薄弱的外外销市场场。数据来源：中国对对外经济济贸易统统计学会会（二）美、日日、港、欧欧盟是我我国鞋类类产品的的主要出出口市场场。今年年1-88月，我我国鞋类类出口中中有411.8进入美美国市场场；排名名第二位位的欧盟盟所占出出口份额额只有115.66。此此外日本本、香港港、俄罗罗斯也是是中国鞋鞋的传统统外销市市场。五五个地区区合计占占出口份份额的775.22。 出出口市场场出口份额 美国41.8 欧盟15.6 日本6.9 香港6.0 俄俄罗斯4.9 其他24.8合计100数
9、据来源：中国对对外经济济贸易统统计学会会 四、海外重重点市场场鞋类进进口状况况及需求求分析我国鞋类出出口遍及及全球五五大洲的的1900多个国国家（地地区），除除了美、欧欧、日三三大传统统市场外外，俄罗罗斯、中中东市场场对中国国产品的的兴趣越越来越浓浓，有望望成为新新的出口口增长点点。 （一）主要要发达国国家鞋类类产品的的人均消消费量国别鞋类消费总总量 (百万双双)人口 ( 百万人)人均鞋类消消费量 (双)美国19402906.68日本5851274.60欧盟16673804.38加拿大122323.80澳洲72203.65(二) “中国鞋鞋”风靡美美利坚。据北北美贸促促网消息息，美国国90以上
10、的的鞋需要要进口，002年鞋鞋类进口口量即达达17.5亿双双，其中中中国鞋鞋占3/4以上上。今年年以来，中中国鞋再再次发力力，占美美进口比比重提升升到833.5。目前前，美国国鞋的主主要进口口来源分分别是中中国、越越南、香香港、巴巴西、印印尼、意意大利、泰泰国、墨墨西哥等等国家和和地区。数据来源：北美贸贸促网尽管中国的的鞋类产产品在美美国进口口市场中中占据主主导地位位，但在在高档次次高价位位的皮面面鞋靴层层面，中中国产品品的市场场占有率率依旧较较低；另另外中国国产品价价格也是是美国五五大供应应国中最最低的，均均价不到到意大利利鞋子的的1/44，中国国输美鞋鞋类产品品急需提提高“身价”。 （二）
11、欧盟盟市场群群雄逐鹿鹿，中国国鞋继续续领跑。欧盟是我国鞋类出口的第二大传统市场。据欧盟统计局的数据显示， 02年，欧盟鞋类产品主要供应国为：中国、越南、罗马尼亚、印尼、印度、突尼斯、匈牙利、斯洛文尼亚、泰国、巴西等，其中，中国占欧盟鞋类产品进口总额的20.04。由于配额制度与反倾销的制约，03年前，我国对欧盟的鞋类产品出口基本上维持在4亿双、10亿美元的出口规模，但进入04年后对欧出口再次提速，前8个月即达14.9亿美元，实现了一个大的飞跃。德国鞋类类市场。由由于制造造成本居居高不下下，加之之亚洲国国家鞋类类产品的的大量涌涌入，德德国本土土制鞋工工业趋于于衰退。但德国国的鞋类类进口依依旧保持持
12、平稳增增长。003年，德德国的鞋鞋进口量量提高了了10.6%，达达到3.7933亿欧元元，其中中向中国进进口90000万万双，同同比增长长58.2，从从而使中中国首次次超过最最大竞争争对手越越南而跃跃居首位位。当年年越南鞋对对德出口口78000万双双。中国和越南南在德国国进口鞋鞋类市场场的地位位变化年份排名供应国对德出口量量（万双双）20021越南64002中国569020031中国90002越南7800（三）日本本鞋类市市场中国国产品一一支独秀秀，但局局限于数数量优势势。日本鞋类类市场进进口状况况。日本本是我国国鞋类的的第三大大出口市市场。据据日本海海关统计计数据显显示，002年，在在日本鞋
13、鞋类产品品进口国国中，进进口金额额排名在在前100位的国国家和地地区为：中国、意意大利、印印尼、越越南、韩韩国、柬柬埔寨、泰泰国、西西班牙、台台湾地区区、英国国，其中中，中国国占日本本鞋类产产品进口口总额的的67.43；据日日本鞋类类产品邮邮报发发布的统统计数据据，20003年年我国出出口到日日本的鞋鞋类产品品占日本本鞋类产产品占进口总总量的990.11。虽虽然出口口到日本本的鞋类类产品几几乎涵盖盖所有种种类，但但其中550是是廉价的的拖鞋，品牌和和质量成成了进一一步开拓拓日本市市场的最最大 “瓶瓶颈”。日本鞋类类市场消消费习性性。在目目前的日日本市场场，购买买廉价鞋鞋的多半半是老年年人。对对
14、于皮鞋鞋消费，日日本消费费者，尤尤其是女女性消费费者，大大多更看看重鞋类类产品的的质量和和品牌。国国内企业业应重视日日本鞋类类市场的的最新动动向，实实地参观观鞋市，了了解当地地的穿戴戴习惯和和民俗风风情；另另外，可可借鉴日日本有关关鞋业市市场的信信息媒体体，了解解当地市市场的流流行趋势势和需求求走向。对日出口口商务小小窍门。日商在商谈或决策过程中通常需要花费相当长的时间，但一旦建立信任，一般能维持长期稳定的商业合作关系。需要特别留意的是，日商相当忌讳延期交货或实际进口商品品质与样品品质不一，所以如期如约交货非常重要；另外外国皮鞋能否顺利进入日本鞋类市场还需跨过一个“门槛”，即是否拥有掌握皮鞋进
15、口配额的日本商社。中国制鞋业必须与这些掌握进口配额的日本商社建立良好的合作关系。【行业网上上优势分分析】一、鞋类行行业会员员数量及及结构阿里巴巴英英文网站站鞋类行行业目前前共有会会员6000000多名，其其中买家家480000多多名，占占会员总总数的880以以上；目目前整个个鞋类行行业“中国供供应商”会员663家。买买家与供供应商数数量之比比约为5592：1，即即每个供供应商平平均拥有有5922位以上上的潜在在买家。中国供应商:买家1 : 59248543名63家数据来源：阿里巴巴巴英文文站会员员数据库库抽取分分析，时时间截至至20004年77月300日二、鞋类行行业买家家数量及及分布状状况 目前，阿里里巴巴英英文站鞋鞋类行业业买家达达480000余余名，主主要分布布于北美美和亚洲洲地区，二二者所占占比例分分别为441.11、337.22，其其次是欧欧洲（东东欧
