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1、南开大学21秋网络营销平时作业二参考答案1. 直复营销(名词解释)参考答案：是领先产品目录、印刷品邮件、电话或附有直接反馈的广告以及其他相互交流行式的媒体的大范围营销活动。2. 整合营销强调企业与手中之间的交流。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 智能手机、移动设备的大量应用是直播发展的主观原因。( )A.正确B.错误参考答案：B4. 网络广告的特点有( )。A.交互性B.个性化C.可测试性D.广告费较低参考答案：ABCD5. 从2014第三季度来看，B2C市场中，京东保持近六成的市场份额占比，是最大的网上商城。( )A.正确B.错误参考答案：B6. 下列属于RSS技术缺点的是( )。A.
2、用户少B.标准多C.阅读器兼容性低D.订阅人数难统计参考答案：ABCD7. 时间碎片化使消费者的购买时间变得支离破碎，消费者在一个移动平台上停留的时间可能很短暂。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 企业策划的网络事件营销都有商业宣传的目的，但一般情况下该目的是隐蔽的。( )A.正确B.错误参考答案：A9. O2O模式的特点不包括( )。A.本地化B.依赖物流C.在线支付D.主体业务基于实体商业参考答案：B10. 二维码的显现效果不受解析度的影响。( )A.正确B.错误参考答案：B11. 大产品概念不包括( )部分。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.产品使用价值参考答案：C12. 企业
3、通过网络来拓展公共关系具有很多优势，企业只要开展了网络公关活动就一切万事大吉。( )A.正确B.错误参考答案：B13. 广义的的软文是指企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。( )A.正确B.错误参考答案：B14. 软文就是一种文字广告，多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写，即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告，以此来宣传企业或商品。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 与一般的实物产品相比，服务的特点不包括( )。A.推销简单B.销售方式单一C.服务供求分散D.销售对象复杂参考答案：A16. 整合营销传播的内涵包括( )。A.以生产者为核心B.以资料
4、库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以“一种声音”为内在支持点E.以各种传播媒介的整合运用为手段参考答案：BCDE17. 大数据营销的核心是( )。A.精准营销B.预测分析C.个性化营销D.移动互联网参考答案：B18. 微信公众号的类型可以分为( )。A.微信个人账号B.企业号C.服务号D.订阅号参考答案：BCD19. 符合企业对市场的控制较强、成本较低，企业既可获得一定的市场覆盖面，又保留了渠道成员的竞争等特点的分销渠道是( )。A.独家式分销渠道B.选择式分销渠道C.密集分销渠道D.广泛式分销渠道参考答案：B20. 关于布尔塞模型的运用，下列说法错误的是( )。A.如果产品根
5、本不符合标准要求，记为2分B.如果完全符合标准，则计10分C.如果与标准非常接近，计8分或9分D.如果既不算太好地符合标准，但又不算太差，根据情况计2至7分参考答案：A21. 软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。( )T.对F.错参考答案：T22. 邮件列表存在的问题包括( )。A.数量少B.反馈不及时C.注册不方便D.信息客户不关心参考答案：ABD23. 撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体。( )A.正确B.错误参考答案：B24. 大庆石油管理局的企业精神为“铁人精神”，这属于( )。A.企业职工命名法B.产品命名法C.广告法D.概括命名法参考
6、答案：A25. 搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于，在这种方法里是用户主动创造了营销机会。( )A.正确B.错误参考答案：A26. O2O的第二个层次是商业模式。( )A.正确B.错误参考答案：B27. ( )是移动广告的一种主流形式，形式和效果类似于电视、PC端的插播广告。A.原生广告B.插屏广告C.横幅广告D.HTML5广告参考答案：B28. 二维码技术最早是( )一子公司在20世纪90年代为追踪汽车配件而开发的。A.福特汽车B.通用汽车C.丰田汽车D.现代汽车参考答案：C29. 直复营销理论产生于20世纪( )年代。A.60B.70C.80D.90参考答案：C30. 搜索引
7、擎广告(名词解释)参考答案：指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定关键词，撰写广告内容并自主定价在搜索引擎上投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。31. 供应商可以从哪些方面对信息产品进行版本划分?( )A.操作速度B.图片分辨率C.用户界面D.时间延迟参考答案：ABCD32. 不属于网上间接市场调查渠道的是( )。A.网络社区B.网站C.E-mailD.深度访谈参考答案：D33. 利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。A.确定营销目标B.分析微信营销环境C.注册微信账号D.与客户事先沟通
8、参考答案：C34. 网络广告可通过一些技术手段来侵犯顾客隐私权，最常见的方法就是利用Cookies技术保存用户在网站上留下的踪迹，包括( )。A.访问的页面B.用户密码C.交易记录D.浏览路径参考答案：ACD35. 移动互联网与网络营销结合，产生了一种新的营销方式。( )A.正确B.错误参考答案：A36. 网络公共关系的主体只能是企业或政府组织。( )A.正确B.错误参考答案：B37. 数据库营销产生的背景是( )。A.营销向个性化发展B.消费者从被动变为主动C.增强消费者的品牌忠诚度对于企业越来越重要D.企业减少营销成本的需要参考答案：ABC38. 关于中国万网的说法，正确的有( )。A.中
9、国万网提供域名服务B.中国万网是中国虚拟主机服务的开创者C.中国万网具有国家信息安全应急响应资质D.中国万网在国外应用广泛参考答案：ABC39. 关于网络著作权，使用目的必须正当，不能借合理使用之名行剽窃之实。( )A.正确B.错误参考答案：A40. 与广告投资相比，交叉促销的优势在于( )。A.风险低B.投资回报率高C.需要投放大量资金来获取知名度D.只需让出一部分利润就能获得更多有潜力的客户参考答案：ABD41. 以信息服务为业务基础的新型中间商不包括( )类型。A.目录服务B.渠道营销C.搜索服务D.智能代理参考答案：D42. 每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，称为百度文
10、库。( )A.正确B.错误参考答案：B43. 形式产品的要素有( )。A.品质B.特性C.品牌D.包装参考答案：ABCD44. 以下不属于病毒营销特点的是( )。A.成本高B.传播速度快C.高效率接收D.更新速度快参考答案：A45. 论坛营销已不再是当前主流的网络营销手段之一，尤其是大企业，对此毫无兴趣。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 广告分为( )。A.商业广告和非商业性广告B.商业广告和公共关系广告C.商业广告和社会性广告D.间接广告和直接广告参考答案：A47. 布尔塞模型的30个因素是与下列( )指标相关的。A.企业成本结构B.目标市场C.价位D.售后服务参考答案：ABC48.
11、 财付通是( )旗下独立的支付工具。A.腾讯B.阿里巴巴C.百度D.今日头条参考答案：A49. 企业在微博上发布的内容包括( )。A.有奖活动B.促销信息C.特色服务D.企业文化参考答案：ABCD50. 博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道。( )A.正确B.错误参考答案：B51. 下列说法中正确的是( )。A.移动电子商务体现了移动通信设备与互联网的结合B.移动电子商务可通过手机、PDA进行C.移动电子商务具有灵活、简单、方便的特点D.许多大公司用移动电话来联系他们的客户参考答案：ABCD52. 网络公共关系首先具有( )的特征。A.广泛性B.及时性C.滞后性D.包容性参考答案：B
12、53. 在数据库分析中，不属于产品竞争能力的分析内容是( )。A.市场需求B.市场占有率C.竞争结构D.销售能力参考答案：A54. 第三方消费点评网站通过信息分类、优惠折扣、团购等手段为消费者提供商家信息，利用口碑分享来帮助商家推广，常用的网站主要有( )。A.大众点评网B.美团网C.百度糯米D.聚划算E.58同城参考答案：ABCDE55. 在移动互联网时代，光有品牌还不行，还要有忠实的粉丝。( )A.正确B.错误参考答案：A56. 网络营销的宏观环境不包括( )因素。A.人口环境B.社会文化环境C.供应商D.科技与教育水平参考答案：C57. 下列关于网络社会消费者心理特点描述错的是( )A.个性化消费的回归B.消费主动性降低C.购物的方便性和趣味性的追求D.价格是影响消费心理的重要因素参考答案：B58. B2B是指企业对消费者的电子商务，目前国内主要的BBC平台有天猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。( )A.正确B.错误参考答案：B59. 下列各项中，属于博客网站用途的有( )。A.个人自由表达和出版B.知识过滤与积累C.深度交流沟通D.撰写非公开日记参考答案：ABC60. 借助名人或社会热点来营销可以理解为一种事件营销。( )A.正确B.错误参考答案：A
