《南开大学21秋《广告学原理》复习考核试题库答案参考套卷4》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学21秋《广告学原理》复习考核试题库答案参考套卷4（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、南开大学21秋广告学原理复习考核试题库答案参考1. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A2. 广告学的两大学科支柱是( )。A.心理学B.社会学C.统计学D.传播学E.市场学参考答案：DE3. 态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 广告正文的结尾部分的主要目的在于用最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。( )T.对F.错参考答案：T5. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B6.
2、上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了( )的定位方法。A.功效定位B.心理定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：C7. ( )是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B8. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 英国伦敦的_(BMB)广告公司的创始人之一、广告专家_于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念。 博厄斯马西来波利特 大卫奥格威 斯坦利波利坦A、B、C、参考答案：B10. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向
3、前突出的感觉;冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 短期广告计划包括( )，其时间期限均不超过1年。A.年度广告计划B.月度广告计划C.1年以内的广告计划D.季度广告计划参考答案：ABCD12. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。( )T、对F、错参考答案：F15. 下列选项不属于广告
4、对商品供需的影响的表述是_A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本参考答案：C16. 认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。( )T.对F.错参考答案：F17. 广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。( )A.错误B.正确参考答案：B18. 广告对消费者的积极影响主要表现在( )。A.广告教育消费者B.广告向消费者提供知晓权C.广告提倡物质享受D.广告倡导超前消费参考答案：AB19. ( )是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场
5、盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：B20. 很多研究已表明，( )广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。A.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言参考答案：A21. ( )也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节参考答案：A22. ( )广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。A.主体B.引言C.结尾D.商标参考答案：B23. 在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象，那就是时代的错误表现。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 聚美
6、优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于( )。A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特参考答案：B25. 广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。( )T.对F.错参考答案：T26. 共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略。( )T.对F.错参考答案：A27. 广告活动的主体是广告主，但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系; 日方重个人主义，强调自我信赖与个人成就。( )A.错误B.正确参考答案：A29.
7、( )是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。A.产品促销B.行业促销C.服务促销参考答案：B30. 网络广告策划的第一个阶段是( )。A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段参考答案：C31. 广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。( )T.对F.错参考答案：A32. 广告效果具有时间的滞后性、效果的累积性等特点。( )A.错误B.正确参考答案：B33. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯参考答案：B34. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )A.错误B.正确参考答案：B3
8、5. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的。( )A.正确B.错误参考答案：B36. ( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。A.信息性B.说服性C.完善性D.系统性参考答案：A37. 中国广告的起源最早可以追溯到( )。A.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D.近现代社会参考答案：B38. 下列属于夸张这种创意表现手法的是( )。A.销售概念的重复B.功能特点夸张C.产品业绩夸张D.使用效果夸张参考答案：BCD39. 根据认知不协调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上
9、。( )T.对F.错参考答案：T40. “喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品( )方面的优势。A.材质B.生产工艺C.代言人D.使用方法参考答案：D41. 以下有关名人广告模特的描述正确是( )。A.在品牌扩张时，始终利用同一名人模特，可以持续保持原有品牌的形象B.在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的C.通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点D.如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感E.当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害参考答案：ABDE42. 下列属于我国传统特色的广告形式有( )。
10、A.酒旗广告B.招牌广告C.招幌广告D.对联广告参考答案：ABCD43. 下列关于品牌形象理论的表述，正确的是( )。A.提出者是罗瑟瑞夫斯B.品牌是一种错综复杂的象征C.是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和D.提出者是大卫奥格威参考答案：BCD44. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是( )。A、遐迩贯珍B、东西洋考每月统记传C、申报D、广州纪录报参考答案：A45. 杂志属于小众传播媒体。( )T.对F.错参考答案：F46. 受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的( )A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂参考答案：D47. 产品的生命周期是影响广告预算的一个重要因素。( )A.错误B.正确参考答案：B48. 制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。( )A.错误B.正确参考答案：A49. 国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 为树立全球统一商品形象，国际广告应该尽量实行标准化策略。( )A.错误B.正确参考答案：A
