大数据营销的成功案例

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1、大数据营销的成功案例篇一：大数据营销的成功案例】随着的来临，越来越多的企业开始玩起的数字游戏，从海量的数据中 挖掘有效的信息，研究用户消费习惯，利用挖掘出来的有效数据进行 用户行为分析，从而做到精准的营销。F面就来看看2个时代下运用数据营销的案例:、趣多多：依靠大数据玩转愚人节营销 趣多多在愚人节的这次营销活动，创造了6亿多次页面浏览并影响到 近1,500万独立用户，品牌被提及的次数增长了 270%。可以说这是 一次成功的品牌营销活动，广泛的发声，让趣多多的用户关注度得到 了一次巨大的提升，诙谐幽默的品牌基因更加深入的进入到用户的意 识层面。不知道今年愚人节趣多多还会有怎样惊艳的表现。趣多多到

2、底做了些什么呢？1、利用社交大数据的敏锐洞察，趣多多精准锁定了以18-30岁的年 轻人为主流消费群体。2、聚焦于他们乐于并习惯使用的主流社交和网络平台，如新浪微博、 腾讯微博、百度大搜、社交移动app以及优酷视频等。3、在愚人节当日进行全天集中性投放，围绕品牌的口号展开话题， 全面贯彻实时且广泛的与用户沟通机制并深度渗透，使品牌在最佳时 机得到有效曝光，也令目标消费者在当天能得到有趣和幽默的体验。4、今年，趣多多更是联合今晚80后脱口秀，将趣多多以有趣 为主 题的品牌定位进一步加以强化。多支短片在趣多多官方微博亮相，主 持人王自健和网友的互动也在第一时间和活动主题相呼应。二、纸牌屋：依靠大进行

3、营销一部纸牌屋，让全世界的文化产业界都意识到了大数据的力量。纸牌屋的出品方兼播放平台netflix在一季度新增超300万流媒 体用户，第一季财报公布后股价狂飙 26%，达到每股217美元，较去年 8 月的低谷价格累计涨幅超三倍。这一切，都源于纸牌屋的诞 生是从3000万付费用户的数据中总结收视习惯，并根据对用户喜好 的精准分析进行创作。纸牌屋的数据库包含了 3000万用户的收视选择、400万条评论、 300万次主题搜索。最终，拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的客观喜好统计决定。从受众洞察、受众定位、受众接触 到受众转化，每一步都由精准细致高效经济的数据引导，从而实现大 众创造的c

4、2b,即由用户需求决定生产。如今，互联网以及社交媒体的发展让人们在网络上留下的数据越来越 多，海量数据再通过多维度的信息重组使得企业都在谋求各平台间的 内容、用户、广告投放的全面打通，以期通过用户关系链的融合，网 络媒体的社会化重构，在大数据时代下为广告用户带来更好的精准社 会化营销效果。【篇二：大数据营销的成功案例】每次我跟很多企业家在沟通的时候，总会说到一个问题，就是现在生 意难做，为什么生意难做?我们看到几点：第一，我们整个中国是制 造业大国，但是我们产能高度过剩;第二，我们的产成品库存积压周 转也不够灵活，在交易过程中，不能将经济效益更大化地提高?每次我跟很多企业家在沟通的时候，总会说

5、到一个问题，就是现在生 意难做，为什么生意难做？我们看到几点：第一，我们整个中国是制造业大国，但是我们产能高度过剩;第二，我们的产成品库存积压周转也不够灵活，在交易过程中，不能 将经济效益更大化地提高?为此大家都感觉十分的困惑和无助告诉大家，有一种技术解决的方案，可能会对我们整个经济的福利带来巨大的效益，那就是现在我 们未来的。大数据势不可挡这里我分享三个真实案例：实案例。原来，美国的妇女通常在家照顾孩子，所以她们经常会嘱咐 丈夫在下班回家的路上为孩子买尿布，而丈夫在买尿布的同时又会顺 手购买自己爱喝的啤酒。这个发现让商家决定将啤酒与尿布摆放在一 起，结果带来了两者销售量的剧增。第二个案例发生

6、在淘宝：有数据显示，每一天上网高峰期主要集中在 中午12点之后和晚上的12点之前。研究人员发现，出现这种 怪现 象的原因是因为现代人普遍睡觉前都会有上网的习惯，于是有些淘 宝商家就利用消费者这种 强迫症 在晚上12点进行促销秒杀活动，im第三个案例发生在我们的日常生活中：按照惯例，我们普通市民想要 乘坐公共巴士，就必须到指定的巴士站被动的等待，有时候遇到路上 塞车，等上个把小时的事情时有发生，而现在通过数据信息化手段可 以直接进行客源组织，为处于相同区域、相同出行时间、具有相同出 行需求的人群量身定做公共交通服务,并享受一人一座的定制服务, 着实为出行提供了不少便利。这三个小故事就是对历史数据

7、进行挖掘的结果，反映的是数据层面的 规律，它通过对大量的数据系统中提取、整合有价值的数据，从而实 现从数据到知识、从信息到知识、从知识到利润的转化。数据服务于精准营销然而，让数据产生价值，不是大数据one- 自身能够解决的。首先要把数据组织成数据资源体系，再对数据进行 层次、类别等方面的划分，同时，要把数据和数据的相关性标注出来, 这种相关性是反映客观现象的核心。在此基础上，通过分析数据资源 和相关部门的业务对接程度，以此发挥数据资源体系在管理、决策、监测及评价等方面的作用，从而产生大数据的大价值，真正实现了从数据到知识的转变，为领导决策提供服务依据。数据，已经渗透到当今每一个行业和业务智能领

8、域，成为重要的生产 因素。数据库的组织结构以网状为主，复杂多变，程序和数据间你中 有我，我中有你，彼此产生强烈的依赖性。用通俗的话来说，就是数 据库和程序之间连在一起，彼此交缠。我们对于这种数据规律的挖掘 和运用，实质上也是为了精准营销而做铺垫。壹串通，用数据说话回到企业层面来讲，中国几乎所有的企业，尤其 是传统企业，都面临着产能过剩的弊端，大部分企业不清楚消费者需 求的精准性情况下，大量生产。而通过大数据的背景下，企业可以把 上游和下游商品一直到末端个体消费者，整个链条里面的内容，甚至 国民经济社会环境其他的数据关联起来，而这种关联起来能给企业带 来什么东西呢？就是我的企业到底是为谁服务？他

9、们到底在哪？ 有一个消费者企业跟我说，它已经对客户进行细分了，客户类型有15 类，按年龄、性别、需要等等，他说我们是针对这15类进行不同的 定位和服务。可是更加领先的企业他们已经把这些分类从客户细分， 十类二十类到几百类，还有一些能够做到个性化营销和定位，加强对 客户的认知，为客户找到价值，从而带动销量。我们在生长过剩的年代需要供需对接，利用大数据，恰到好处的匹配, 预见性的生产已经是完全有可能实现的了。我们也一直在努力帮助客 户实现这一点，以前我们做策划都是通过调研、采样、简单数据统计、 消费者代表这几种方式来研究消费者行为，这种方法最大的问题是缺 乏精准性，并不能完全够代表整个消费者需求，

10、而随着大数据的进入, 壹串通跟美国iri数据公司形成战略合作,利用美国先进的数据规律模 型，用数据说话，帮助客户拿到真正利于我们生产的数据，用技术能 力为企业提高品牌影响力和销量开辟另一种途径。【adpush导读】随着时代的来临，大数据应用处理正借用巨大商业 价值走向互联网营销的大舞台。越来越多的企业开始从海量的数据中 挖掘有效的信息，研究用户消费习惯，利用挖掘出来的有效数据进行 用户行为分析，从而做到。本文分享2个大数据时代下运用在数据营销的案例：一、纸牌屋依靠大数据分析进行营销一部纸牌屋，让全世界的文 化产业界都意识到了大数据的力量。纸牌屋的出品方兼播放平台 netflix在一季度新增超3

11、00万流媒体用户，第一季财报公布后股价狂 飙26%,达到每股217美元,较去年8月的低谷价格累计涨幅超三倍。 这一切，都源于纸牌屋的诞生是从3000万付费用户的数据中总 结收视习惯，并根据对用户喜好的精准分析进行创作。纸牌屋的数据库包含了 3000万用户的收视选择、400万条评论、 300万次主题搜索。最终，拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的客观喜好统计决定。从受众洞察、受众定位、受众接触 到受众转化，每一步都由精准细致高效经济的数据引导，从而实现大 众创造的c2b,即由用户需求决定生产。二、趣多多依靠大数据营销玩转愚人节营销趣多多在愚人节的这次大 数据营销活动，创造了 6亿多次

12、页面浏览并影响到近1,500万独立用 户，品牌被提及的次数增长了 270%。可以说这是一次成功的品牌营 销活动，广泛的发声，让趣多多的用户关注度得到了一次巨大的提升, 诙谐幽默的品牌基因更加深入的进入到用户的意识层面。不知道今年 愚人节趣多多还会有怎样惊艳的表现。趣多多到底是如何利用大数据营销做到这些的呢?1、利用社交大数据的敏锐洞察，趣多多精准锁定了以18-30岁的年 轻人为主流消费群体。2、聚焦于他们乐于并习惯使用的主流社交和网络平台，如新浪微博、 腾讯微博、百度大搜、社交移动 app 以及优酷视频等。3、在愚人节当日进行全天集中性投放，围绕品牌的口号展开话题，全面贯彻实时且广泛的与用户沟

13、通机制并深度渗透，使品牌在最佳时 机得到有效曝光，也令目标消费者在当天能得到有趣和幽默的体验。4、今年，趣多多更是联合今晚80后脱口秀，将趣多多以“有趣”为主 题的品牌定位进一步加以强化。多支短片在趣多多官方微博亮相，主 持人王自健和网友的互动也在第一时间和活动主题相呼应。而今，互联网及社交媒体的发展让人们在网络上留下的数据越来越 多，海量数据再通过多维度的信息重组使得企业都在谋求各平台间的 内容、用户、广告投放的全面打通，以期通过用户关系链的融合，网 络媒体的社会化重构，在大数据时代下为广告用户带来更好的精准营 销效果。众多数字营销行业专家认为大数据应用处理将成为未来营销 市场的主流技术和推力，并在不断成熟的中国数字营销界大放异彩。而基于大数据的成熟，程序化购买在中国将会进入多元化的一年，移 动广告流量将会猛增，出现更多更优质的视频流量和社交广告流量来 为品牌服务。