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1、延 边 大 学 统计调查分析题 目:大学生关于手机品牌使用状况学 院:经济管理学院专 业:会计学班 级:2014级中外组长姓名:王秋阳组员姓名:相鑫博,史晓涛指导教师:李春姬副教授二 一 六 年 五 月 目录1. 调查的背景及目的2. 调查对象与调查单位3. 调查方式与方法的选择4. 调查资料的整理与分析5. 结论及建议参考文献调查背景及目的 由于经济迅速发展，人们生活水平不断提高，社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点，手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走在校园中，随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息
2、，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，大学生使用手机已经成了一种新的消费理念。于是我们就针对于大学生手机品牌使用选好进行了调查。但是在市场中的手机品种多，各个企业的竞争大，服务全面而且手机性能高越来越高，那么他们是如何吸引消费者的购买，特别是如何吸引大学生，如何满足大学生需求的，我们小组对此进行研究。 1.通过对大学生使用过的手机品牌的情况调查，了解手机品牌的发展趋势。 2.调查哪个手机品牌在大学生心目中占据重要地位和大学生认为未来十年最具竞争力的品牌。 3.了解手机品牌性质对于大学生的吸引力的大小。 4.调查大学生对未来国产品牌的信心。 5.随着社会的发展和形式的变化，大学生关注
3、的热点问题呈现出多样性和多变性，调查研究是了解大学生关注的热点问题，进而把握其思想动态，为进一步加强和改进大学生思想政治教育提供参考和依据。调查对象与调查单位 在校大学生，大部分是大学二年级学生。.调查方式与方法的选择 1.设计方案：通过小组集体讨论，形成粗略方案并用文字方式拟稿。 2.设计问卷：集思广益，经过小组认真激烈的讨论敲定问卷项目及问题选项。 3.实现调查：深入调查群体，以线上、线下相结合方式发放问卷，对在校大学生随机进行抽样调查。 4.整理问卷：将调查后的问卷进行整理、归集，排除无效问卷，并运用SPSS进行整合。 5.问卷分析：小组全体成员一同对问卷交流讨论，运用SPSS，exce
4、l等软件对数据进行有效性检验和深入分析，并总结得出结论。 6.排版打印：将整个调查活动流程及调查方案整理，写成报告，进行电子排版打印。调查资料的整理与分析 主要是利用spss软件对我们小组在网上收集到的数据进行： 1.有效性分析； 2.描述性统计分析； 3.相关性分析；描述性统计分析包括：频数分析、描述性分析、探索性分析、交叉表分析、比率统计分析频数分析：可以概略地知道资料的分布情况，方便对数据进行归类整理，从中检查资料的输入情况描述性分析：主要用于对连续变量做描述性分析，可以输入多种类型的统计量，也可以将原始数据转换成标准Z分值饼存入当前数据集。探索性分析:对变量进行更为深入详尽的描述性统计
5、分析，故称之为探索性统计。交叉表分析:通过分析多个变量在不同取值情况下的数据分布情况，从而进一步分析多个变量之间相互关系。3.相关性分析相关性分析是指对两个或多个具备相关性的变量元素进行分析，从而衡量两个变量因素的相关密切程度。相关性的元素之间需要存在一定的联系或者概率才可以进行相关性分析。相关性不等于因果性，也不是简单的个性化。其中包括简单相关分析和偏相关分析。 1.可靠性分析 所有调查问卷收集到的数据的主要群体是在校大二学生，男女比例接近1:1，由于我们小组研究的问题与年级这个变量关系不大，所以可以说数据是有效合理的。可靠性统计量Cronbachs Alpha项数.68310 通过spss
6、我们得到了上述表格，可以看出我们的系数为0.683，大于0.6，所以我们也有力的说明了我们的数据是科学合理的。2.描述性统计分析 性别的频率分析 从上面的柱形图可以看出来，我们的性别男女比例大致为1:1，数据收集较为合理，对于后面其他方面的分析提供了可靠性。 手机品牌性质的重要性分析从条形图可以看出，在230个被调查对象中，对于最看重的手机品质，绝大部分同学把手机的质量排在了第一位，这个比率达到接近60%，其次才是功能和价格；至于接下来第二，第三看重的品质，主要集中在外观，功能和价格这3个方面。所以大致可以看出大学生消费者的消费偏好，也可以为各大手机品牌厂商在大学生市场中的博弈提供一定的参考。
7、对未来十年国产手机品牌是否有信心的分析你对未来十年国产品牌是否有信心频率百分比有效百分比累积百分比有效有17576.176.176.1没有5523.923.9100.0合计230100.0100.0 从上面的表格我们可以清楚地看到有76.1%的人对未来十年内国产手机品牌的发展是充满信心的。我们认为主要是由于华为，小米，联想等国产品牌强势崛起，取得了良好的口碑，赢得了消费者的信任，这也给国产手机品牌的发展注入了一剂强心剂。国产品牌只会做山寨机的时代基本一去不复返了。虽然现在国内的手机品牌发展不是特别好，但总体的发展趋势还是比较客观的。相信只要经过一段时间的发展，国内的手机技术一定会突飞猛进的。未
8、来看好的手机品牌分析我们对未来的预期，很大程度上取决于对现在的了解，从上面的频数直方图能看到大部分大学生对三星十分看好，令人意外的是如今很流行的苹果被看好程度居然输给了国产品牌小米和华为，其中可能有乔布斯逝世和最近苹果市值大幅蒸发的原因，但是也从侧面说明大学生还是比较看好国产品牌手机的前景，印证了上一个问题的结果。4.相关性分析由相关性分析表，可以得出以下几个信息：a. 性别和初中使用过的手机的品牌显著相关 b. 初中，高中，大学使用过手机品牌显著相关 c. 高中，大学使用过的手机品牌和评价最好的品牌显著相关 d.大学使用的手机品牌以及评价最好的手机品牌分别和认为未来十年最具竞争力的手机品牌显
9、著相关。分析（a,b,c,d一一对应）A. 我们认为这条信息可靠性不高，因为初中使用手机的人数较少，样本容量较小；结合当时背景情况，手机通信发展并不十分发达，不同手机品牌特点鲜明，因此导致性别群体分化明显。B. 结论显然，过去的经历总会给现在带来一定影响。所以品牌商能通过锁定老客户，赢取新利益。C. 这两者中，大学使用过的手机品牌对评价最好的品牌相关性更显著，因为手机发展日益发达，越来越能满足人们的需求，对于手机这种更新换代速度极快的产品，肯定是最新的才是最好的。 D.（分析原因基本同B ，C） 大学阶段手机品牌的使用情况$大学使用过的手机品牌 频率响应个案百分比N百分比$大学使用过的手机品牌
10、a三星5618.1%24.3%苹果289.0%12.2%诺基亚5016.1%21.7%HTC247.7%10.4%小米144.5%6.1%华为268.4%11.3%索尼103.2%4.3%OPPO268.4%11.3%摩托罗拉154.8%6.5%其他6119.7%26.5%总计310100.0%134.8%a. 组 进入到大学阶段之后，每个人都使用过手机，这说明了手机现在在我们的日常生活中属于必备用品。手机品牌中三星、诺基亚占得比重比较大，但是诺基亚所占份额已经大幅下滑，其他品牌所占的比重分布差不多，得到了一定的发展。其中苹果所占的比重较之高中阶段增加了很多。事实上手机市场已经成为安卓系统和I
11、OS系统两强针锋相对的局面，诺基亚的反应迟钝让其丢掉了大部分市场份额和利润，如今只能搭上WINDOWS系统，在夹缝中寻找东山再起的机会。 三阶段手机品牌使用情况对比 总结以上的图表分析，三星一直在均衡发展；苹果在近几年份额大涨，攫取绝大部分手机市场利润；诺基亚从巅峰跌落，摩托罗拉依然挣扎；索尼完全并购爱立信后跃跃欲试；htc改名后强势崛起；国产品牌中，小米从无到有；华为成功转型；OPPO健康成长。还有其他各种品牌占据重要地位，手机成为生活必备品。七.结论与建议 1.通过对大学生初中、高中、大学使用过的手机品牌的情况调查，了解到手机品牌大致的发展趋势大致为：三星一直在均衡发展；苹果在近几年份额大
12、涨，攫取绝大部分手机市场利润；诺基亚从巅峰跌落，摩托罗拉依然挣扎；索尼完全并购爱立信后跃跃欲试；htc改名后强势崛起；国产品牌中，小米从无到有；华为成功转型；OPPO健康成长。还有其他各种品牌占据重要地位，手机成为生活必备品。 2.通过我们的调查发现大部分大学生未来十年最看好的手机品牌是三星，这充分说明了三星在现在的发展是非常稳健的，它提供给消费者良好的用户体验赢得了消费者的认可，所以，三星的市场前景是十分明朗的。3.通过对收集数据的分析，我们小组了解到大学生最注重的手机品质仍是质量，其次是功能、价格、外观。所以厂商生产手机是也应该将质量放在第一位。 4.通过以上的分析，绝大多数的大学生对未来十年内国产手机品牌的发展是充满信心的。虽然现在国内的手机品牌发展不是特别好，但总体的发展趋势还是比较客观的。相信只要经过一段时间的发展，国内的手机技术一定会突飞猛进的。参考文献: 数字通讯, 手机版图, 探索性数据分析, 商务与经济统计,
