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1、“行业风暴”第二期资讯玩具行业研究报告【专家点评评】玩具是我国国的传统统优势行行业，也也是轻工工行业出出口的拳拳头产品品。在历历经多年年的高速速发展后后，玩具具出口进进入了一一个相对对平稳的的增长周周期。由由于受到到自身条条件的制制约与海海外贸易易壁垒的的阻碍，玩玩具出口口开始面面临严峻峻考验。为为提升行行业竞争争力、巩巩固出口口优势，玩玩具产品品的结构构调整与与业内并并购势在在必行，玩玩具出口口企业在在“提高技技术含量量，看齐齐国际标标准”方面应应迈出更更大的步步伐，并并最终走走上“自主开开发、自自创品牌牌”的发展展道路。对众多中小小型玩具具出口企企业而言言，从“市场”战略到到“品牌”战略的
2、的转变仍仍然是一一个相对对漫长的的过程，传传统渠道道出口不不时会遭遭遇各种种挑战，而而电子商商务的应应用将在在资源和和渠道上上为出口口企业创创造更多多的竞争争优势。（以上分析析系诠释释中国驻驻纽约总总领事馆馆经济商商务室专专家的相相关观点点。）【行业出口口状况分分析】一、 玩具产品出出口持续续增长从中国玩具具协会获获悉：全全球约775的的玩具贴贴上了“中国制制造”的标签签，中国国已成为为名副其其实的全全球最大大玩具制制造国；同时玩玩具也是是轻工行行业出口口的拳头头产品。据据海关总总署统计计，033年玩具具的出口口额首度度达到1100亿亿美元，产产品行销销全球1120多多个国家家与地区区。玩具具
3、已成为为我国出口口的五大支支柱产品品之一。 二、玩具出出口产品品结构亟亟待优化化“世界玩具具看中国国，中国国玩具看看广东”，广东东作为中中国也是是全球最最大的玩玩具生产产基地，03年出口额达42.3亿美元之多，占全国玩具出口总量的4成以上，今年上半年更增加到66.3。就产品种类而言，一般玩具占60以上，而动力玩具不到10，其它玩具产品所占比值如下图所示。显然，我们对即将“日薄西山”的传统玩具形成了过度依赖，玩具出口产品结构十分脆弱。从国际市场消费趋势来看，一般玩具已接近饱和状态，动力玩具方兴未艾，“钱”景辉煌。玩具出口产品结构分析动力玩具：9.8填充动物玩具：9.2玩偶：6.7其它：13.0一
4、般玩具：61.0数据来源：新华网网广州频频道三、玩具产产品出口口市场分分布状况况 我国玩具产品的主要出口市场目前我国的的玩具出出口主要要集中于于美国、欧欧盟、香香港和日日本市场场。其中中对美出出口占我我国玩具具出口总总额的一一半以上上。今年年来，玩玩具对欧欧美出口口仍然保保持平稳稳增长态态势，而而对香港港出口则则出现了了13个个百分点点的较大大滑坡。说说明欧美美市场依依然保持持着旺盛盛的消费费需求，玩玩具出口口企业仍仍然大有有可为。香港：16.0其它：17.0美国：51.0欧盟：16.0 数据据来源：新华网网广州频频道四、不同海海外市场场进口的的主要玩玩具产品品地区（大洲洲）主要进口产产品美国
5、幼儿、学龄龄前儿童童玩具；洋娃娃娃；游戏戏机；车车辆玩具具等欧盟玩偶及附件件、软体体玩具、电电动玩具具、电子子游戏机机、动作作玩具等等日本成人玩具信息来源：中国商商务部五、海外重重点市场场进口状状况及需需求分析析尽管遭遇了了“9.111”事件，但但02年年美国玩玩具市场场的表现现依旧可可圈可点点，总零零售额达达3066亿美元元，同比比增长22.4%，占世世界总额额的422%，约约是欧洲洲市场的的2倍，历历来是全全球玩具具厂家的的必争之之地。（一）中国国、日本本、墨西西哥是美美国最大大的三个个玩具进进口国。据美国国玩具协协会统计计，美国国玩具市市场800%以上上的产品品是全部部或部分分在国外外生
6、产的的。20002年年进口总总额1551亿美美元，其其中1007亿从从中国进进口；日日本233亿（主主要是电电子游戏戏玩具）；墨西哥哥4.335亿美美元；进进口额在在3.22到1.13亿亿美元的的国家（或或地区）依依次是：台湾、马马来西亚亚、泰国国、加拿拿大、香香港、印印尼和德德国。（由于贸贸易统计计方式不不同，美美方采用用原产地地原则进进行统计计，中、美美两国对对我玩具具出口的的统计数数字有较较大差异异。美国国玩具协协会的统统计资料料包含港港澳等地地区企业业的出口口数据，故故其数量量大于商商务部的的统计数数）美国玩具进口来源分布台湾：2.1中国：71.0日本：15.2墨西哥：2.9其它8.8
7、 数据来源：中国商商务部（二）电子子游戏、益益智玩具具在美大大受欢迎迎。电子子游戏玩玩具销售售额从996年的的不足440亿增增长022年的1103亿亿，年均均增长率率达288.5。其中中游戏、智力类类玩具002下半半年同比增长119%，互互联网兼兼容玩具具增长112.88。 数数据来源源：中国国商务部部德国是欧盟盟最大的的玩具消消费国，市市场规模模占欧盟盟的30%左右。据德联联邦统计计局今年年2月22日发布布的统计计数据，去年1至11月，德国玩具进口总额为25亿欧元，其中中国对德出口玩具13亿多欧元，占德同期玩具进口总额的55%；荷兰以11%的份额列第二位；日本（7%）居第三位。德从上述三国进
8、口的玩具主要是游戏盘等技术类玩具，其中游戏盘的三分之二来自中国。2002年同期，德从中国进口的玩具尚以布质动物玩具、玩具娃娃和积木等传统玩具为主，游戏盘仅有10%来自中国。德国玩具市场三大进口国中国：55荷兰：11日本：7数据来源：中国商商务部日本是世界界第二大大玩具市市场，每每年约有有90000亿日日元（约约80亿亿美元）的的市场规规模(据据日本玩玩具协会会统计)，成人人玩具更更是占据据了大约约65%以上的的市场份份额。在在日本玩玩具市场场中，带带动力装装置的游游戏、娱娱乐玩具具占市场场主导地地位，另另外动画画玩具、卡卡通玩具具也能大大行其道道。六、04年年玩具行行业出口口现状及及预测分分析
9、（一）玩具具出口进进入平稳稳增长期期。目前前全球玩玩具出口口交易额额在3220亿美美元左右右，而220033年中国国玩具出出口额即即达1000亿美元元，占331.22。在在许多国国家，中中国玩具具出口所所占比重重更高，如如中国玩玩具出口口占德国国玩具进进口总额额的500以上上、占美美国玩具具进口的的70以上。在在我国玩玩具国际际市场占占有率达达到一定定水平后后，受消消费者需需求偏好好、市场场规模有有限等因因素的制制约，进进一步扩扩大玩具具出口规规模相对对比较困困难。据据湛江海海关统计计分析人人员透露露，今年年上半年年，玩具具出口只只增长了了4.66，全全年增长长率预计计在5左右。我我国的玩玩具
10、出口口将进入入一个平平稳增长长期。（二）行业业标准、贸贸易壁垒垒阻碍了了玩具出出口的增增长。近近年来，国国内众多多玩具企企业遭受受了“内忧外外患”的考验验，出口口增长受受到抑制制。在“内忧”方面，原原材料价价格急剧剧上涨大大大增加加了玩具具生产成成本，出出口利润润大打折折扣；“外患”方面，国国际玩具具行业协协会(IICTII)的行行业守则则认证将将是我国国玩具生生产出口口企业急急需解决决的问题题之一。此外，欧盟、美国市场的环保健康标准以及俄罗斯等国进口关税的提高也给中国玩具出口企业制造了不少麻烦。（三）积极极推进网网上贸易易，再造造出口新新境界。尽管会在不同程度上遭遇“内忧外患”的考验，但中国
11、玩具企业仍应坚定贯彻“走出去”战略。充分利用电子商务的资源与渠道优势，有效降低出口成本，巧妙回避行业壁垒，打开更多的海外空白市场。【行业网上上优势分分析】一、玩具行行业会员员数量及及结构阿里巴巴英英文网站站玩具行行业目前前共有1140000多名名会员，其其中买家家118850名名，占会会员总数数的822.9；“中国供供应商”会员777家（截截至044年8月月24日日）。买买家与供供应商数数量之比比约为1154：1，即即每个供供应商平平均拥有有1544个以上上的潜在在买家，让让您不出出家门轻轻松接获获源源不不断的海海外订单单。中国供应商:买家1 : 15411850名77家数据来源：阿里巴巴巴英
12、文文站会员员数据库库抽取分分析，时时间截至至20004年77月300日二、玩具行行业买家家数量及及分布状状况 目前，阿里里巴巴英英文站玩玩具行业业的买家家近1220000名，主主要分布布于北美美、亚洲洲和欧洲洲，比例例分别为为38、322、117。就就国家（地地区）而而言，买买家数量量最多的的是美国国，其次次是中国国大陆，接接下来依依次为英英国、香香港、澳澳大利亚亚、加拿拿大、印印度、德德国、新新加坡等等，排名名前155位的国国家和地地区其买买家数量量之和占占整个玩玩具行业业买家总总数的778.33。玩具行业买家分布状况北美洲：38亚洲：32非洲：3欧洲：17大洋州：4中南美洲：2其它：4 数
13、据来源：阿里巴巴巴英文文站买家家数据库库抽取分分析，时时间截至至20004年77月300日三、玩具行行业买家家查询情情况分析析（一）查询询总量持持续增长长。玩具具在国内内外市场场是一个个相当成成熟的产产业，在在阿里巴巴巴网上上也是买买家查询询的热门门产品。从从今年11月到66月，买买家查询询量增长长了500以上上，随着着下半年年玩具产产品采购购旺季的的临近，玩玩具行业业中国供供应商将将收获更更多的海海外询盘盘。 （二）买家家查询主主要来自自于北美美、欧洲洲与亚洲洲。目前前，北美美、欧洲洲、东亚亚是玩具具产品的的主要消消费市场场，而阿阿里巴巴巴玩具供供应商接接获的买买家询盘盘也主要要来自这这些地
14、区区，约占占买家查查询总量量的2/3。另另外中东东地区的的买家也也变得日日趋活跃跃，查询询量占比比达111.4。对中中国玩具具出口企企业而言言，除了了重点开开拓美日日欧市场场外，日日渐富裕裕且竞争争相对较较弱的中中东市场场亦是一一个新的的选择。 阿里巴巴中中国供应应商【网上贸易易成功案案例分享享】 小商品品，“玩”出大市市场青岛大有电电子玩具具有限公公司20002年年加入阿阿里巴巴巴“中国供供应商”，两年年合作下下来，海海外市场场拓展发发生了质质的突破破 1、客户群群不断壮壮大。过过去企业业的订单单集中在在10个个以内的的老客户户身上，通通过电子子商务积积累了大大量新客客户，目目前新客客户已占
15、占客户总总数的880以以上； 2、对海外外市场的的了解越越来越深深刻。过过去对国国际市场场的了解解面窄，信信息的滞滞后影响响了市场场的开拓拓，通过过电子商商务让企企业了解解了国际际市场的的流行趋趋势、掌掌握了各各个市场场的特点点，企业业有了紧紧跟国际际市场信信息的“千里眼眼、顺风风耳”； 3、成交效效率不断断提升。过过去买家家与大有有公司合合作，前前期了解解的时间间会很长长。现在在买家可可以通过过阿里巴巴巴网站站方便了了解大有有公司企企业和产产品的信信息，如如果有意意向会直直接过来来考察工工厂，加加快了成成交的速速度 与阿里巴巴巴合作22年的时时间，大大有公司司与买家家的成交交额也达达到了1100多多万美元元，占出出口总额额的2
