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1、长春大学 管理学院 长春大学管理学院Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.CIS策划课程设计指导书市场营销08一、设计目的根据教学计计划进程程的要求求，在系系统学习习、熟悉悉、掌握握CISS基本理理论与操操作程序序的基础础之上，特特组织开开展CCIS策策划课课程设计计。为此此，本课课程设计计也是整整个教学学过程中中一个重重要的环环节。开开展本课课程设计计的主要要目的在在于使学学生综合合运用在在校期间间所学到到的管理理专业知知识、及及其它相相关知识识，特别别是CCIS策策划的的理论知知识，完完成一
2、篇篇一个组组织（单单位、地地域等）的的识别系系统的策策划设计计工作，以以凸显策策划对象象应有的的特征、特特色，进进而表现现出其良良好的社社会形象象。具体体说来，设设计目的的就是：1、进行本本课程设设计，旨旨在提高高学生理理论联系系实际的的能力。通通过本课课程设计计，力争争把所学学到的管管理知识识等运用用到社会会组织单单位的生生产实践践活动中中去，做做到“学以至至用”。2、培养学学生组织织管理、协协调能力力，提高高学生的的动手能能力。本本课程设设计要求求以小组组为单位位、以“模拟”的方式式进行，能能够有针针对性地地培养学学生的亲亲自动手手能力，使使他们在在规定的的时间内内独立地地完成一一篇有关关
3、CIIS策划划的设设计习作作。3、检验学学生理论论知识的的综合运运用能力力。为使使得本课课程设计计具有可可操作性性，完美美体现出出市场经经济条件件下企业业等组织织单位良良好的社社会形象象，应以以CIIS策划划理论论为主线线，探索索综合运运用管理理理论知知识、并并真正反反映出企企业等组组织单位位策划工工作的全全貌。4、强化学学生群体体意识及及提高个个人能力力、素质质与修养养。进行行本课程程设计，要要经过小小组成员员共同努努力、紧紧密配合合、积极极协作，同同时，也也能够创创造条件件、提供供机会，为为每个人人展现个个人能力力与才华华提供空空间，为为今后步步入社会会从事实实际工作作奠定一一定的基基础。
4、5、如有可可能，可可将本课课程设计计的成果果付诸实实践检验验，或提提供给有有关部门门做参考考、借鉴鉴。二、设计任任务要求求总体讲，以以小组作作为单位位、以书书面形式式（包括括文字、数数字、图图形、图图画）完成成一个组组织单位位的识别别系统的的策划手手册（即即CISS手册，简简称“手册”）、以以及其相相应的配配套工作作资料。具具体说来来：（一）内容容要求1、体现出出理念识识别的策策划过程程、并所所确定的的理念识识别内容容。2、据理念念识别，策策划行为为识别并并确定出出相应的的活动规规范内容容。3、据理念念识别，策策划视觉觉识别并并确定出出其相应应的应用用表现形形式。4、其它方方面的识识别的策策划
5、。5、相应的的推广配配套工作作资料。（二）组织织方面要要求本课程设计计要求有有准备、有有组织、有有计划、有有步骤、协协同地进进行。具具体就是是：1、成立CIS策划设计工作小组。2、对CCIS策策划设设计工作作小组的的成员进进行分工工，明确确小组成成员各自自的主要要工作内内容、方方向、职职责，等等。3、编制CIS策划工作小组的工作计划任务书。4、小组成成员要服服从领导导，积极极参与设设计工作作，以小小组工作作安排为为大局。在在强化集集体感、增增强凝聚聚力与向向心力的的基础上上，注重重发挥个个人的才才能和智智慧。5、做好设设计期间间CIIS策划划工作作小组的的记录工工作，及及汇总总总结工作作。（三
6、）程序序方面要要求每个工作小小组要以以CIIS策划划的工工作程序序为主线线、按照照既定的的小组组工作计计划任务务书的的规定开开展各项项工作。工工作期间间要特别别注重履履行小组组成员的的工作分分工，把把紧进度度安排的的时间关关、明确确工作重重点、分分清工作作主次，体体现领导导与协调调的关联联、适时时适当做做出调整整，以保保证按时时、按量量、按要要求完成成设计工工作任务务。具体体要求：1、完成提提案阶段段的各项项工作。重重点是安安排CII作业进进程；提提出CII提案书书。2、完成调调研阶段段的各项项工作。重重点是完完成调研研报告书书。3、完成开开发设计计阶段的的各项工工作。重重点是提提出总概概念的
7、企企业策化化；创立立企业理理念；开开发设计计视觉识识别系统统。4、完成实实施管理理阶段的的各项工工作。重重点是对对内、对对外传播播、推行行识别系系统。三、指导工工作1、本课程程设计由由管理学学院工商商管理系系负责统统一组织织，各CIS策划工作小组分别在分管教师指导下具体开展各项设计工作。2、课程设设计时间间：市场营销008：1314周 20011.11.2120111.12.2；111. 29前前 交稿稿；122.2答辩。3、课程设设计指导导教师：王 颖 乔 梅 胡若若飞 刘富富成 白 雪 王力民 冯 松 张 晶 郑玲玲玲四、成绩评评定1、成绩评评定的主主要依据据是工作作小组的的工作成成果。如
8、如：“手册”的工作作质量、内内容、关关联程度度、回答答问题等等，当然然，也要要考虑工工作小组组成员在在整个设设计中的的表现、贡贡献等情情况。2、成绩评评定程序序：首先先由CCIS策策划工工作小组组的负责责人对本本课程设设计进行行汇报总总结。然然后，由由工作小小组成员员针对自自己在本本次设计计中所承承担的任任务并完完成的情情况做出出汇报总总结。最最后，经经由答辩辩组提问问，由工工作小组组成员做做出解答答，再综综合评定定出成绩绩。3、成绩评评定的方方式：小小组集体体成绩与与个人成成绩相结结合，最最后综合合汇总出出每个人人的成绩绩。4、成绩的的评定：本课程程设计的的成绩分分为优秀秀、良好好、中等等、
9、及格格与不及及格五个个等级。附：参考选选题范围围，1、机械行行业：企业识识别系统统(CIIS)的的设计2、冶金行行业：企业识识别系统统(CIIS)的的设计3、电子行行业：企业识识别系统统(CIIS)的的设计4、化工行行业：企业识识别系统统(CIIS)的的设计5、房地产产业：企业识识别系统统(CIIS)的的设计6、建筑业业：企企业识别别系统(CISS)的设设计7、商业：企业业识别系系统(CCIS)的设计计8、金融业业：企企业识别别系统(CISS)的设设计9、旅游业业：饭饭店识别别系统(CISS)的设设计10、旅游游业：酒店识识别系统统(CIIS)的的设计11、交通通业：企业识识别系统统(CIIS
10、)的的设计12、行行政区域域识别系系统(CCIS)的设计计13、医医院CII设计手手册14、政政府机关关识别系系统(CCIS)的设计计15、学学校单位位识别系系统(CCIS)的设计计长春大学 管管理学院院 工商商管理系系 220100.111第 2 页 共 6 页表一、CIIS导入入的程序序阶段阶段名称主要任务与与工作说明具体内内容一提案阶段项准备阶段1确认导入入CI的目目的与动动机解决发起CCI理由由:解释为什什么要导导入CII什么企业业需要它它用目的作作为努力力方向一方面，企企业内部部的自觉觉需求吸收人人才，确确保生产产力激励员员工士气气，改造造组织气气氛增强金金融机构构、股东东的好感感与
11、信任任麾旗号号召关系系企业提升企企业形象象与知名名度提高广广告效果果增进公公司营业业额统一设设计形式式，节省省制作成成本方便内内部管理理，活用用外部人人员二方面，市市场经营营外在压压力成本的的挑战竞争的的挑战传播的的挑战顾客的的挑战消费者者的挑战战2组建负责责CI的机机构关键：明确发起起人最初的倡倡导者建立CII 机构构发起人可以以是三种种人或机机构：最好是是公司最最高领导导公司内内部有关关部门：广告公公关部、销销售部门门、宣传传设计部部门外部单单位：CCI设计计策划公公司、广广告公关关公司、投投资企管管顾问公公司分两步步建立筹筹备机构构CIIS筹委委会：人人员由企企业内部部人员外部的的专家专
12、业公公司人员员组成，(510人为佳)负责研究CIS计划、实施理由，明确实施意义和目的，决定计划的范围、内容和重点步决定导导入后，组组建正式式机构CISS委员会会专案案组。主主任最好好由董事事长、总总经理或或董事担担任，委委员由各各部门负负责人或或委派出出的代表表和专业业人员组组成。（人人数不宜宜过多，以以10人左左右为好好）3安排CII作业的的日程CI导入与与推行是是长期复复杂的工工程，至少需需要12年时间间须安安排好。明确出导入入CI四大阶阶段中头头尾含含有哪些些具体的的项目工工作、其其主要的的内容、时时间交叉叉与安排排，负责责人的确确定。具具体格式式与内容容参见见表二二、CII作业日日程表
13、4预算导入入CI的费费用投投资与预预算CI投资是是软性投投资，回回报潜力力大。重重要、必必须完成成。CI预算就就是确定定CI项目目资金费费用的使使用计划划。要要明确出出在CII导入期期从调研研、设计计到管理理实施所所需要的的投资总总额，具具体投资资项目与与项目投投资的使使用范围围、使用用方法、使使用时间间5完成CII提案书书在前面工作作基础上上进行提案阶段一一切准备备就绪，CI专案案人员应应向企业业主管、董董事会、顾顾问等提提交一份份书面的的CI导入入企划案案书。经审批后后，再进进行下阶阶段的工工作二调研阶段项实质性阶段1确定调研研总体计计划充分的调研研是CII成功的的必要条条件。只只有掌握握
14、翔实的的资料，在在富有创创见的基基础上，才才能确定定出CII的总概概念，而而进入创创造性的的企划阶阶段。为为此确定好调研研总体计计划。明明确调研研的内容容、对象象、方式式、项目目、程序序和时间间，以全全面了解解企业营营运和形形象、识识别等方方面信息息。否则则，支离离破碎、疏疏漏的资资料将影影响CII总概念念定位、影影响企业业发展、市市场拓展展。为此亦言言，其关关键是要要建立必必要的调调研体系系。它包包括这样样一些因因素：调研内内容调研对对象调研方方法调研项项目调研程程序与期期限调研成成果形式式。能量量化则量量化，不不能量化化的采用用访问法法或抽样样调查法法具体体开展调调研，之之后进行2、32分析评估估企业运运营状况况根据调研计计划、按按照取得得的企业业营运方方面的资资料做出出分析主要是通过过收益性性、成长长性、稳稳定性三三方面的的情报，分分析实际际营运状状况和发发展潜力力。如：损益状状况、营营销趋势势3企业总体体形象调调查与视视觉项目目审查企业形形象与与视觉识别系系统的调调研根据调研计计划、按按照取得得的企业业形象与与视觉方方面的资资料做出出审查分分析一是企业总总体形象象调研：主要考考核企业业形象系系
