《蒙牛的广告词汇总》由会员分享，可在线阅读，更多相关《蒙牛的广告词汇总（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、蒙牛的广告词汇总外界在评论牛根生领导下的蒙牛集团高速成长时常用 的一个词汇是：“奇迹。”这个“奇迹”的轨迹是：3年时间， 蒙牛乳业从行业排名千名之外到跻身四强，并成功打造出一 个中国驰名商标。1999年，蒙牛乳业成立当年便实现销售收 入4365万元；XX年，二期工程投入使用，实现销售收入亿 元；XX年，蒙牛的三期工程竣工，销售收入突破20个亿元； XX年更是达到51亿元。面对“蒙牛奇迹”的说法，牛根生解释说：“就像画家、 书法家不可能在短期内成就传世名作，都是需要厚积勃发的。 其实蒙牛也一样，蒙牛也并非是3年到4年的公司，从中国 乳业来看，我们发展的历史并不是三四年；从整个行业来看， 我们团队
2、从事管理的时间是最长的，我自己从事乳业25年， 在牧场5年，在伊利集团16年，加上蒙牛发展的4年多时 间，一共是25年。我们整个团队有四五百人来自伊利集团， 应该说是伊利集团中最有特点的四五百人。所以大家千万不 要被蒙牛成立后的这4年时间所误导。”最初的广告词：挑战，超越请到我们草原来来自大草原的牛奶一杯牛奶强壮一个民族每天一斤奶，强壮中国人自然给你更多自然好味道真我新声代爱喝爱自己早晚搭档更营养强健神州梦想快乐成长好伙伴学习航天员一天三杯奶绿色你的心情酸酸甜甜就是我中国航天员专用牛奶蒙牛是如今中国市场上生产乳制品的领头企业之一，品 牌自1999年成立，一路走来，发展迅速。而蒙牛是如何在 短短
3、的几年时间里把蒙牛品牌塑造成中国乳业顶级品牌的 呢？他成功的奥秘很多，其中，最值得人们关注和学习的是 它优秀的广告营销策略一一审时度势。品牌创立一一借伊利1999年，蒙牛初创，经济实力和品牌实力都很单薄。而 此时，伊利乳业已经是草原牛奶的第一品牌，蒙牛如何在这 样强大的对手面前占据一席之地呢？蒙牛人想出了优秀的策略一一借势。蒙牛提出“创内蒙古乳业第二品牌”的概念，依托伊利 的品牌资源，站在巨人的肩膀上看世界。把自己处在一人之 下万人之上的地位，把其他竞争对手远远的甩在背后。同时， 在之后的发展中，蒙牛喊出草原品牌“一荣俱荣，一损俱损” 的口号，进而提出“为内蒙古喝彩”的口号。他没有提出与 伊利
4、的争夺、对抗，而是以内蒙古为整体概念，都是为了内 蒙古乳业而奋斗，实施“共生共赢战略”。正是这样的策略， 让蒙牛站住脚，稳住根基，不致使自己处在水深火热的竞争 之中。蹒跚学步一一借民族乳业市场从XX年9月至XX年12月，蒙牛推出了公益广告 为内蒙古喝彩，中国乳都。在蒙牛的广告宣传中，要么 是从伊利出发，像伊利学习，要么从民族乳业市场出发，“为 民族工业争气”。蒙牛谦卑的高抬竞争对手，使竞争对手也 无话可说，减少了许多不必要的麻烦。蒙牛的宣传活动，不 仅为自己争取到了良好的发展环境，还为企业树立了良好的 品牌形象。蒙牛还做出一项惊人之举一一花2亿元在呼和浩特建起 了一个蒙牛澳亚示范牧场。这个牧场
5、将欧洲式、美洲式、澳 洲式、亚洲式的种草、养牛、挤奶技术集于一体，仿若一个 “牧场联合国”。示范牧场建起后，实行对外开放的政策， 任何人都可以来参观、学习，竞争对手也一样。这是因为建 牧场的出发点不是为了自己的市场，是为了民族乳业整个市 场。来这里学习先进国家养牛的经验，提高效率，以此赶上 先进国家的脚步，为国家谋求利益。蒙牛的举动，不仅为自 己做了很好的宣传推广，更像是做了一项公益事业，赢得了 美誉度，为品牌形象的确立做了重要的推广。飞速发展1、借申奥XX年北京申奥，蒙牛第一个站起来“我们捐赠1000万”。 为奥运加油，为中国喝彩，“每天一斤奶，强壮中国人”、“中 国牛”是此时的流行广告语。
6、借助奥运的势头，从国家的利 益出发，蒙牛人以此来吸引消费者的关注，他们的付出获得 了丰硕的回报。下、是申奥后，以“中国牛”为内容所作的 广告：图一中，主体是一名举重运动员，他全身充满力量、充 满激情，嘴里在呐喊，他在为自己加油，为奥运加油，为中 国加油，为蒙牛加油。下面是乳白色，仿佛是流动的牛奶， 在右下角，是由牛奶形成的中国式特色建筑如天坛的形象， 突出蒙牛在为中国加油的特点。图二与图一是“中国牛”的 系列作品，但是，主体换成了一名充满激情、热血洋溢的观 众，她在为运动员喝彩。也是从消费者的角度，来看待奥运、 看待蒙牛品牌，不变的是一一同样为中国加油，为蒙牛加油。2、借“神舟五号”XX年“非
7、典”期间，很多企业纷纷停止广告投放，蒙牛 不但没有撤出广告，反而加大投放，并增加了公益广告的力 度，“非典”过后，马上得到了市场的回报。XX年10月16 日，“神舟五号”顺利返回，这在中华民族发展史上是开天 辟地的大事。对于营销事业来说更是一次千载难逢的机会。 蒙牛正是看准了这点，以“举起你的右手，为中国喝彩！” 为口号，推出了 “航天员专用奶”的广告，并铺天盖地的出 现在各大城市的路牌和建筑上，蒙牛的电视广告也出现在全 国几十家电视台的节目中，“发射一一补给一一对接篇”在 中央和地方台各频道同步播出。因为抓住了这个机会，蒙牛 的销售额也有了很大幅度的增长。为占据市场前进了一大步。图三是“举起
8、你的右手，为中国喝彩”的系列广告之一， 年迈的运动员，微笑的看向消费者，背后是蔚蓝的天空，稍 向前是北京天坛，从这个角度来看，航天员的形象很伟大， 骄傲的扬起右手，她在为航天事业喝彩，为中国喝彩，也为 蒙牛喝彩。3、造势一一“超级女声”如果说“申奥”、“非典”、“神五升天”都是借势，那么 “超女”就是造势，并且取得了非常理想的效果。XX蒙牛乳 业集团与湖南卫视联合打造“蒙牛酸酸乳超级女声”青春女 孩秀，引起全国的强烈震撼，他打响了 “超级女声”的旗帜，同时也为自己带来了巨大的收益。蒙牛在超级女生广告宣传 上的策划方案，可谓独具慧眼。“超级女声”热潮风靡全国， 此时，蒙牛又推出了 “超级女声酸酸
9、乳”“酸酸甜甜就是我”、 “想唱就唱”系列牛奶，铺天盖地的超级女声海报招贴、影 视广告等，伴随着她们的就是蒙牛的产品。如下图四，广告 清晰直白，粉红色背景，如青涩的美少女，还如酸酸甜甜的 蒙牛牛奶，跳动的音符是超级女声的象征，她们手里都拿着 酸酸乳，“爱我们就爱酸酸乳吧”是她们的潜台词。成熟阶段发展至今，蒙牛已是振兴民族的伟大产业之一，它已经 发展的相当成熟，不需要像初打出品牌那样，谦卑的把自己 放在第二位，他可以推出自己的系列产品，可以分出不同的 受众，可以分中高低档产品。如特仑苏、真果粒的推出。下 （图五）是蒙牛推出的新产品“真果粒”，有徐静蕾代言。画 面中，徐静蕾优雅的拿中真果粒，向消费
10、者介绍它的“轻舞 跃动唇齿间”特点，从真果粒中迸出的是新鲜的果粒，跃动 的牛奶。画面整体给人宁静、平和的感觉，让人忍不住想要 在这样的环境中，轻松品尝一下真果粒的滋味。无论是申奥事件、“非典”、“神州五号升天”还是超级 女声，蒙牛都在身体力行，向我们展示其优秀的广告营销策 略一一审时度势。在前进的浪潮中，分析时势“借东风”以 达到事半功倍的效果，为自己的产品谋得一席之地，发展更迅速。成功的营销值得人们借鉴、学习，蒙牛是民族工业中 发展较为理想的品牌，虽然曾经也有过波折，但是他们在用 行动、实践探索着前进的路途，为自己品牌的发展而努力， 也为民族的发展创造了优良的典范，为民族经济的增长作出 了一
11、份贡献。1. 你再这样喝下去，蒙牛真果粒就断货啦。2. 为什么温总理要大家仰望星空？因为蒙牛真果粒是 星空的神话！3. 上课都在想着我，你拿出喝我的劲，你学习会不好？4. 爸爸竟然在喝妈妈给我买的果粒，原来妈妈最爱我。5. 蒙牛的劲道，真果粒的味道，我都要！蒙牛真果粒脚本妈妈：我们一直都喜欢它，蒙牛真果粒。小男孩：妈妈，你又买了我的最爱啦、小女孩：蒙牛真果粒耶，妈妈我爱你！我要喝！ 旁白：粒粒真果，爱的见证，蒙牛真果粒。蒙牛酸酸乳啊，我要我的滋味。要营养你可以带着我核桃生花牛奶飘香纯粹，就是很好光明牛奶一杯牛奶强壮一个民族.喜欢酸的甜就是真的我每一天对于我都非常新鲜我挑剔的味觉牛奶广告语大全营养早点到蒙牛早餐奶龙丹乳品，哺育龙的传人龙丹陶爽策划：咱们牛奶有力量滴滴纯香，回味绵长纯白色的健康滋养你的青春流动的健康青青大草原，自然好牛奶为梦想创造可能天然天地，共享伊利自然健康更出色好牛，好奶!好伊利伊利纯牛奶，纯粹好牛奶。稠稠如琼浆，伊利人奉献。酸的才好喝蒙牛自然给你更多擦亮心灵，从心做起.光明牛奶光明人的承诺:不让光明再见乌云.”光明牛奶
