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1、市场营销学模拟试卷四一 名词解释 10%1、市场营销学2、企业战略3、市场营销环境4、相关群体5、市场营销组合6、市场营销观念二、 填空题 20%1、 （ ）年在美国组成了全国性的组织（ ），有力地推动了市场营销学的发展。2、市场营销学是一门建立在（ ）、（ ）和（ ）基础上的（ ）科学。3、市场营销学的研究对象是以（ ）为中心的市场营销（ ）、市场营销（ ）及（ ）市场营销（ ）4、明星类业务单位的特点是（ ）。5、维持战略适合于（）业务单位。6、SWOT析法是指对企业的（）、（）（）和（）进行分析。7、企业对付环境威胁的策略有（ ）、（ ）、和（ ）三种。8、非所属群体包括（ ）和（ ）。
2、单项选择题 14%1 、市场营销学作为一门独立学科出现是在：A 20世纪50 年代B 20 世纪初C 20 世纪70 年代D 18 世纪中叶2 、市场营销学最早出现在：A 中国 B 美国 C 日本 D 英国3 、将各种市场营销因素归纳为 4 Ps 的是美国学者：A 菲利普 . 科特勒 B 麦卡锡 C 鲍敦 D 比得 . 杜拉克4 、产品开发，品牌，商标，包装，定价，促销等都属于企业的：A 不可控因素B 宏观环境因素C 客观环境因素 D 可控因素念5 、实力强大的企业兼并和控制同行业的弱小企业，这种增长战略叫：A 市场渗透 B 水平一体化C 同心多角化 D 水平多角化6 、市场导向型的经营观是指
3、：A 生产观念 B 产品观念C 推销观念 D 社会市场营销观念7 、企业战略规划是企业为实现自己的总任务和（ ）所制定的长远的总体 规划。A 业务 B 目标 C 战略 D 战术8 、 某种商品的目前需求水平和时间与期望的需求水平和时间相吻合， 这种 需求属于：A 负需求 B 饱和需求 C 潜在需求 D 不规则需求9 、美国市场营销协会成立于：A1902 年B1912年C1937年D本世纪70年代10 、下列关于马斯洛需求层次理论，不正确的说法有：A 一般说来，需求强度的大小和需求层次的高低成反比B 人的需要从低级到高级具有不同的层次， 只要低一级的的需要尚未满足，就不会产生高一级的需要。C 已
4、满足的需要不会产生动机，只有未满足的需要才会形成动机。D 人的需要分为五个层次，是依据需要强度的顺序进行划分的。四 、判别题 16%1 6Ps 理论比 4Ps 理论增加了：A 产品B 价格 C 权力D 公共关系 E 促销2 4C 理论包括的内容是：A 顾客需求与欲望B 购买成本C分销渠道D便利E沟通3 以产品为导向的营销观念是：A 生产观念B 产品观念 C 推销观念D 市场营销观念E 社会市场营销观念4 从以下口号中选出产品观念或生产观念的代表：A 酒好不怕巷子深B 顾客永远正确C 顾客是上帝D 一招鲜 吃遍天E 顾客是企业真正的主人5 市场营销管理过程包括以下几个阶段：A 分析企业市场机会B
5、 研究与选择目标市场C制定战略性市场营销规划D规划与执行市场营销策略E实施市场营销控制、问答题30%1、市场营销观念与传统观念的区别2、影响消费者购买行为的因素3、消费者购买行为的特征六、案例题在某一城市有一位食品公司副经理认为，发展专业化的保健食品店、营养 饮食店、精美食品店能吸引新的顾客，使销售额不断增加。据他的调查掌握，65岁以上的老年人，1995年本供应区有26万，而到1998年将增加到32万。所以 保健食品的销售额将会不断提高，应该在商业中心区专门设立保健食品店， 经营 各种不同品种或具有特色的保健食品， 这样可以吸引老年顾客，满足他们对高精 美食品的需要。另一位经理不同意这种看法，他认为：老年保健食品和儿童需要食品相似， 无需再经营什么老年保健食品。目前人民生活水平并不太高，大多数老年顾客对 食品的品种、质量要求并不太讲究，追求的是一种较简单的生活方式， 所以一般 对保健食品的需求也不会太多，因此，不必要细分经营。试分析：(1)两位经理对食品市场细分采取什么样的目标市场策略？他们的依据是什 么？(2)城市老年人的需求和购买力有什么变化？设立保健食品店对老年人是否 有吸引力？(3)如果设立老年人食品店应该怎样细分经营？
