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1、便利面市场调查报告 要去了解一件不明白的事情时，须要仔细地调查探讨清晰，并具体地钻研所获的材料，最终形成调查报告。那么你真的会写调查报告吗？下面是我为大家整理的便利面市场调查报告，仅供参考，欢迎大家阅读。 便利面市场调查报告1一、调查报告时间本次调查时间为20xx年XX月XX日二、调查报告地点本次调查在XXX地绽开三、调查目的随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为便利面给大家供应了很大的便利，所以成为了许多人生活中不行缺少的食物组成部分。提起便利面，许多人立即就会想到某某这个品牌，某某便利面在中国几乎是家喻户晓的。“某某”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健
2、康美味的美食专家的形象在中国市场建立了“某某”食品王国。高校生是便利面的重要消费群体，通过对产品市场的综合调查分析，了解某某便利面在市场占有率。经过调查分析：本次调查随即抽样20人。某某是国内最大的便利面品牌，依据市场调查问卷得知，多数人在买便利面时首选是某某，购买缘由，一是因为品牌效应，二是因为好吃。学生一般都离不开便利面，而学生一般又会在什么状况下选择便利面呢？依据调查得知：懒。许多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃便利面。穷。学生本身属于消费群体，吃便利面省钱。成天用电脑的人。学生中有很大一部分喜爱嬉戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不情愿离开，许多时
3、候会选择便利面这种快餐式的饮食。形单只影。不喜爱单独去食堂吃饭的人，会选择便利面。真的很喜爱吃便利面的人。影响高校生对便利面品牌选择的因素：高校生购买便利面时受影响的因素许多。其中“口碑好，身边的人吃的多、产品有绿色食品标识、产品包装配料比较讲究、品牌广告印象深刻”等因素对高校生购买便利面都会产生比较大的影响。“我身边的人吃的多”表明高校生消费的随众性很强，这句话恰恰证明白品牌的渗透率对高校生购买便利面的重要影响。进一步讲，品牌渗透率与品牌尝试率高度相关，品牌的尝试率的发生则有赖于品牌的高知名度。而广告则是快速提升品牌高知名度的重要手段。这一点与第四点因素品牌广告印象深刻相呼应，而且后者进一步
4、表明广告对高校生消费产生的重要影响。此外，产品有绿色食品标识、产品包装配料比较讲究对高校生购买便利面的影响也比较大。总之，便利面已成为高校生日常生活中重要的饮食之一不行或缺的食品，具有巨大的市场价值；对各个厂商来说，如何对这个市场进行有效地细分并根据细分市场进行有效地宣扬推广是品牌快速抢占这个市场的当务之急。便利面市场调查报告2康师傅便利面的产品布局是以红烧牛肉面为核心产品、发展多种定位不同的副品牌，以吸引不同人群。“福满多”系列定位为农村市场，“亚洲精选”定位为年轻人，“福香脆” 则是针对中小学生消费者的。”一、市场概况及营销环境分析数据显示，康师傅在市场上所占份额约为42%，在便利面市场中
5、占据这地位。而从近几年的便利面销售量走势图可以看出，便利面食品今年来的消费量保持持续增长态势，2005年达556、3亿包，人均消费量达42包。依据日本的阅历，年人均消费达40袋后，便利面市场的发展会趋于平稳。依据产业周期来推断，一个行业的增长率维持在10%左右，即表明该行业进入成熟期。现便利面行业增长率在10%左右，进入了缓慢增长的阶段。且便利面是一个高度市场化和成熟化的行业，门槛本身就高，加之行业先天的利润微薄，使得行业格局呈现稳定。市场主要集中在几家大型便利面制造企业，康师傅、统一、白象、华龙、华丰等便利面厂家市场占有率超过了70%，行业集中度很高。便利面市场竞争日益加大：1、价格竞争白热
6、化，渠道争夺日益激烈。2、品牌形象竞争及广告促销投入越来越大。3、地区性品牌的竞争优势渐渐形成（规模、品质、设备、成本）。4、一线品牌（康师傅、统一）向下延长，二线品牌（华龙、白象）向上发展。5、工厂布点增加，合理化布局。6、追求经济规模效应，利润化。二、产品及竞争对手分析从整体竞争格局上看，便利面市场的集中度很高，仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的70%。而在忠诚度上，康师傅高达76%，统一是一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但他的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大。而从区域差异化上，康师傅的强势区域主要集中在北方地区，而统一则集中在南方地区，但目前康师傅也在南方地区建立遍布城乡的密
7、集网点，有效保证了市场占有率。在品牌差异化上，个品牌都进行差异化经营，主要表现在产品的差异化上。康师傅强力推出具有各国风味的“亚洲精选”也正是产品本身差异化的一种表现。 各竞争对手广告分析康师傅在今后的广告目标为：1、传达将来的便利面发展理念口味将不会受到地域的限制。2、快速打入目标市场，保持较高占有率，提高重度消费者数量3、提高指名购买率，塑造便利面的领导地位。4、提高康师傅整体品牌知名度。5、是康师傅广告深化人心。三、消费者分析1、便利面的主流消费者是1535岁的年轻群体，这部分人是便利面的忠实消费群体全时性固定工作的白领占了总消费人群的46%，学生群体占了总消费人群的17%。2、假如每月
8、消费11袋者为重度消费者，则男性群体重度消费者占53、3%。于此相对应的是女性消费者占46、7%。3、随着收入增加，消费者对速食面的需求从以前的吃饱就行发展到现在的起先关注养分成分，康师傅敏锐的留意到了这一改变，并经过调研，发觉七成消费者对养分型速食面感爱好。四、市场分析总结通过分析，我们可以先给产品进行定位：1、口味的多元化2、适合享受、需求3、注意产品质量和商品利益4、包装形式和材质创新5、建立产品销售管道机制，通过建立产品销售管道机制来经营通路，使产品在最短的时间内与零售商见面、与消费者见面。同时通过这种通路，建立良性循环的反馈机制，不断的听取消费者的感受和看法，这也是我们不断创新的动力
9、源泉。五、SWOT分析：S：01、 市场占有率高02、 产品种类齐全口味多们，能满意了各个阶层的需求03、 产品的价格分层而定，包装及设计新潮时尚，符合大众的审美喜好W：01、 在农村方面的市场占有率不高，再而是价格优势也不太明显。02、 产品的绿色环保理念不够明显，在这方面缺乏竞争率。03、 由于本产品本处在成熟期，而本产品在国内市场上的需求量也已达到饱合，产品销量在中国市场很难有再大的发展。04、 产品的终端做的还不太人性化。O：01、 在接着保持产品原来优势上的地位的同时，加大其品牌形象。02、 可结合当前市场上的绿色营销及理念营销的这一新的传播模式。突显本产品在这一方面的优势地位。03
10、、 对市场做更加具体的细分，主要抓住主要的消费群体，也就是中学及高校生，还有就是刚刚工作的年轻人士。抓住他们的特点及喜好。05、 加在产品在其它国家的品牌宣扬力度，把产品打造成一个国际化的大品牌。06、 关注公益事业，体现对社会的一种责任感。进一步加强消费者对产品的品牌形象。T：01、 对于现在的消费才者更多关注到养分及健康环保等观念，认为这是一种没有养分不健康的产品02、 来自于其它同内企业的竞争（有统一、白象、今麦郎等）附件：广告：（场景：街上）一个女生跟一个男生生气，对他不理不睬。（男女服饰看起来都表明他们已经走入社会，工作小有成就了）为了哄女生快乐，莫非逐一变成漂亮的鲜花，可爱的娃娃，
11、美丽的衣服，女的都忽视。最终男的想了想（画面字体：这样总行了吧。）男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象女的看了一会，忍不住笑了两人牵手言归于好。（画面字体：康师傅，我们共同的青春回忆）说明：因为这个是故事性的广告，镜头一般采纳正面的镜头，每个镜头 的时间差别也不须要很大，配乐运用水木年华的校内歌曲：一生有你。这个广告主旨说康师傅便利面是园生活的重要回忆，当我们年少穷、忙的时候康师傅曾伴我们走过，多年以后再回首，当年的穷酸回忆就是最美妙的。这个广告考虑到了康师傅的主要消费人群，特殊是刚刚走上社会工作的一群人，高校生活是他们的一段回忆，能让他们产生很好的共鸣。结合以上的分析报告，我来对此做一个全
12、面的总结。我认为我们目前要做的主要有以下几点：01、 抓住主要的消费群体，才是关键点。抓住他们比较喜爱快感簇新刺激时尚的特点入手，合理的植入此理念，对此大做广告宣扬。02、 利用理念营销，变更当前一种消费者观念。在品牌的包装方面有效的结合绿色营销的。03、 加大新产品的研发力度。扩大产品的种类。04、 在产品的终端及服务方面要做到人性化，社区化。也就是要搞好同中间商及批发商的关系。05、 对于一个成熟品牌，我们还更应当加大广告的投放的力度，加大广告的费用。再一个是开发其它国外的市场。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第1页 共1页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页
