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1、L an d i n g Page （引导页）文章来自：木木s eo博客 网站运营的3个关键因素：捕获、转化、保留类型：主站点、微型网站、完全独立的网页；参考型、交易型、压缩型着陆页。在线捕获方法：硬广告、SEO PPG S NS博客、微博、联营公司、E DM协同著作、 在线视频广告、移动广告线下才t获：电视广播、印刷和杂志广告、媒体广告、行业分析师报导、行业贸易展参与活动、销售点宣传、客户推荐、户外广告、直接销售和商品目录。展开的原因：1、访客不是目标客户群2、页面本身有问题，没有足够的吸引力，让客户进行下一步操作3、投放的广告没有贴合L P ,客户进入LP 前看到的信息和 LP上表现的信息
2、不一致。转化：全流程完成转化、单环节转化。-跳转、下载和打印输出、填表率、购买 1 n nging page 优化1、可用性总目标一减少完成任务所需的时间、减少错误数量、缩短学习时间、提高网站的满意度需要考虑访问者的几种思维方式和行为：访问者极度没有耐心访问者对你的网站参与度较低仅仅匆匆浏览文本，没有仔细阅读访问者对他们感兴趣的突出内容关注时间较短访问者将关注某些特定类型的图片访问者通常期望的下一个操作是点击某个链接2 、信息体系结构LP的结构应该满足如下条件：1、易于理解2 、直观（查找关键导航不需要滚动操作）3、支持访问者的结构4、整个网站保持一致（一个页面只围绕一件事）5、使用清晰、明显
3、的链接（便于人们了解详细的内容或进入下一步的操作）6、快捷的导航（访问者可以方便的跳到页面任何逻辑单元）3、可访问性可用性、组织结构、亲和力、易读性（字体类型、字体大小、字体一致、下划线、对齐、对比度、链接文本）4、语言在撰写文本时候需要考虑的下面三个方面：结构-倒金字塔、清晰和显著的页面标题、每段只有一个主题、保持页面的简短。语气-实事求是、面向任务、准确、简洁格式-尽量使用零碎、简短的句子写作 阿拉伯数字代替汉语或英文来表达突出显示包含重要信息的文字 对于页面的标题和重要的子标题，要表达清晰，并加以强调使用通俗的语言使用主动语态和行为动词使用项目符号列表来代替段落列表中的项目保持在3-7个
4、不要使用两层以上的列表或标题使用叙述性的链接文本使用一些支持链接，以保留当前内容的补充信息和参考信息5、视觉设计页面设计-连贯性、视觉突显设计初期建立页面的设计平衡、并注意保持使用精心制作的图形和图像尽量不要在设计中使用破折号或分隔符切忌让用户通过滚动操作来查找关键信息图片：1、最佳图片特征：与页面的内容相关、阐明关键概念、包含友好的真实人物图片、构成清 晰剪裁精细。2 、容易忽略或带来负面影响的图片特征：内容没有特点，或来自图库、带有明显伪造和拼凑和做作和过于修饰的痕迹、鲜艳和浮华，看上去像广告3、可以把重要的文本或行动呼吁作为图片说明放置在紧贴图片下方的位置4、把图片的上半部分放在页面中无
5、需滚动操作就能看到的位置5、通常应该避免使用动画颜色：-慎重、有节制的使用颜色，确保颜色搭配看起来统一、专业，符合目标受众的口味 -切忌使用暗色背景和浅色文本搭配的对比色彩模式6、客户的搜索目的- 第一次访问本网站- 价格敏感- 存在问题- 促销回头- 、PL需要包含的内容品牌认知：公司简介、企业资质、业务办理流程、付款方式、知名客户案例价格敏感：页面包含简单价格列表，并且有“更多”按钮，价格表首行放上咨询电话如果不能在网上报价或者价格没有优势，可以选择通过曲线救国方式，解决问题：4 00电话、表单提交模式、在线客服按钮促销回头：词语组合分析：搜索“地点+品牌名”、搜索“行业名”类- 、为销售
6、服务产品图片- 产品的价格- 特色服务- 突出促销主题- 做好引导设置- 没有在线支付功能的网站，可以留一个专用电话号码或邮箱来确定是通过这个页面进行的转化- 页面要符合最初建立的目的- Landi n g Pag e的A/B测试主要根据以上几点进行- 一般电商网站会把最终的转化任务交由市场推广，页面设计，品类管理三个部门共同分担。9、为注册服务注册前后功能和利益的对比-注册后才能进行下一步操作-Lan d i ng Page 的A/ B测试主要根据以上几点进行 10、为下载服务- 下载文件的名称要准确，如果有中英文的都写上- 下载文件要做简单的介绍- 明确告知下载方式- 下载按钮要明显，要容易发现
