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1、 市场营销习题选一、单项选择题1五十年代（ B）提出了市场营销组合这一重要营销概念。A菲利普?科特勒 B尼尔?鲍敦C西奥多?莱维特 D齐尔?迪安2出现退却需求时，企业要开展（ B ） 。A开发性营销 B再生性营销C刺激性营销 D同步性营销3电视机的核心产品是（ C ）A荧光屏 B显像管C娱乐 D质量4消费者的购买单位是个人或（ B ）。集体 家庭社会 单位5服务是一方向另一方提供的基本上是（B ），并且不导致任何所有权的产生。 A有形产品 B无形的任何活动或利益 C物质产品 D实体产品6特许经营组织属于（ B ）。 公司式分销渠道系统 契约式分销渠道系统 管理式分销渠道系统 水平分销渠道系统7
2、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ A ）促销方式。A广告 B人员推销C价格折扣 D营业推广8（ C ）差异的存在是市场细分的客观依据。A产品 B价格C需求偏好 D细分9企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（ D ）。A近竞争者 B“坏”竞争者C弱竞争者 D强竞争者10威胁水平高而机会水平低的业务是（ D ）。A理想业务 B冒险业务C成熟业务 D困难业务11为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ B ）。A功能折扣 B数量折扣C季节折扣 D现金折扣12向最终消费者个别、直接而重复地销售他
3、们日常生活所需的商品或服务的活动属于（ A ）。 A零售 B批发C代理 D直销13“好酒不怕巷子深”反映的是（ B ）。A生产观念 B产品观念C市场营销观念 D推销观念14市场营销的核心是（ C ）。A生产 B分配C交换 D促销15（ C ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A产品 B定价C促销 D分销16（ C ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A供应商 B制造商C营销中介 D广告商17个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ D ）。生理需要 社会需要尊敬需要 安全需要18
4、人员推销活动的主体是（ C ）。A推销市场 B推销品C推销人员 D推销条件19根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成 （ C ）。社会公众 相关群体社会阶层 同质市场20不属于产业市场细分标准的是（ B ）。A地理位置 B生活格调C用户规模 D品牌忠诚度21占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（ A ）。A市场领导者 B市场利基者C强竞争者 D近竞争者22期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（ C ）密切相关的一整套属性和条件。A包装 B质量C产品 D用途23统一定价就是我们通
5、常说的（ D ）定价。A分区定价 B运费免收定价C基点定价 D邮票定价24物流系统中总成本的数学公式为D = T + FW + VW + S，其中T代表（ A ）。A总运输成本 B总固定仓储费C总变动仓储费 D总成本25市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ C ）。A欧洲 B日本C美国 D中国26 一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的（ B ）。A长度 B宽度C深度 D关联度27企业内部除营销部门之外的其他部门对营销部门的影响被称为（ C ）。A营销环境 B宏观营销环境C微观营销环境 D营销组合28广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告
6、是（ B ）。A报道式广告 B劝导式广告C提醒式广告 D观念类广告29生产者市场最复杂的购买类型是（ A ）。新购 修正重购直接重购 代理采购30（ D ）是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A风险业务 B市场机会C困境业务 D环境威胁31由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（ A ）。A营销信息系统 B营销分析系统C内部报告系统 D营销调研系统32 美国通用电器公司八十年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工业生产进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于（ A ）。A综合多角化 B同心多角化C水平多
7、角化 D垂直多角化33市场领导者保护其市场份额的途径是（ A ）。A以攻为守 B增加使用量C转变未使用者 D寻找新用途34品牌暗示了购买或使用产品的（ D ）应该具备的某些特征，如职业、经济地位。A生产者 B经销商C代理商 D消费者35当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（ A ）的可能性。A渗透定价 B撇脂定价C尾数定价 D招徕定价36深度品牌应该是：企业品牌体现了品牌的（ D ）个市场含义。A3 B4C5 D637市场营销学“革命”的标志是提出了（ A ）的观念。A以消费者为中心 B以生产者为中心C市场营销组合 D网络营销38在原有产品的基
8、础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品是（ B ）。A全新产品 B换代新产品C改进新产品 D仿制新产品39我们通常按（ A ）把顾客分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A购买动机 B商品用途C购买心理 D人口因素40公关活动的工作对象是（ A ）。A公众 B顾客C政府官员 D推销员41对于品牌差异较大的商品，消费者高度介入时，其购买行为是（ D ）。寻求多样化购买行为 减少失调感购买行为习惯性购买行为 复杂性购买行为42服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ D ），并不涉及所有权的转移。A管理权 B保护权C所有权 D使用权43对某一特定营销问题系
9、统地设计、收集、分析各种信息资料，并提出有效对策的过程，我们把它称之为（ B ）。A营销信息系统 B营销调研C市场预测 D决策支持系统44采用无差异性营销战略的最大优点是（ B ）。A市场占有率高 B成本的经济性C市场适应性强 D需求满足程度高45有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ B ）。A强竞争者 B市场挑战者C市场利基者 D好竞争者46注册后的品牌有利于保护（ C ）的合法权益。A商品所有者 B资产所有者C品牌所有者 D产品所有者47按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（ A ）定价法。A成本加成 B目标C认知价值 D诊断48我
