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1、明星代言的法律责任文章来源：中顾网作者：佚名 点击数：3291 评论：0条 更新时间：-1- 8:9：40根据食品安全法第五十五规定，明星代言人在食品领域内的虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承当连带责任。 推荐阅读：法律责任 明星代言法律责任 明星代言的法律责任在崇尚明星、讲究fas的明星时代,明星的号召力得到了极大地释放,消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷，明星代言自然成了公司扩大产品影响力，争取市场份额的首选手段。明星代言的产品非常广泛,从日用品到耐消费品，从食品到保健品,甚至药物等等几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。明星代言也已成为国内广
2、告市场中不可或缺的广告因素,明星代言也不再是个人行为，俨然已成一种产业。 固然,明星代言浮现问题也是屡见不鲜，之前有葛优所代言的万里造林运动是犯罪行为、郭德纲代言藏秘排油为虚假宣传、倪萍等明星代言的三鹿奶粉引起严重食品安全事件;近来又爆范玮、王刚、张铁林代言商机网存在诈骗行为,范玮还为此写博道歉；更有甚者是,由于代言的凯迪拉克汽车没能弹出气囊,刘翔也许成为第一种因代言成为被告的明星,等等。 一时间，明星代言几乎成了一种烫手的山芋,怀中的定期炸弹。明星们也被搞得惶惶不可终日。为了平复社会公众和明星们产生的过度忧虑,笔者觉得有必要从法律的角度，对明星代言的法律责任作出理性而非感性、严肃而非随意的分
3、析，以消除明星的惶恐，明确明星的责任,指引公众对的维权，维护明星代言市场的健康发展。 一、背景 明星对所代言的产品或服务应当承当什么样的法律责任,社会上存在着诸多不同的声音；有的觉得应当承当连带责任;有的觉得只承当独立责任;有的觉得二种之综合；甚至有大腕明星为此大打口水之战。 月1日即将生效的食品安全法第五十五条规定：“社会团队或者其她组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承当连带责任。”该规定是迄今为止对明星代言作出规定的第一部法律，该法一时也成为了社会公众“依法”追究明星责任的上方宝剑。事实上,食品安全法第二条明确规定了该法的合用范畴，即:食
4、品及与食品有关的产品的生产和经营及原则，其她产品的生产经营不在其调节范畴之内。因此,全面精确地分析明星代言的法律责任还要从更高位阶的法律和其她法律中谋求根据,民法通则、广告法一般是社会公众必选的法律。但民法通则、广告法都能合用于明星代言行为吗?都能据此规定明星承当法律责任吗?切不可经验用事，更不可感性、随意地下肯定结论,应当严格根据民法通则、广告法的有关规定，理性、严肃地分析明星代言的法律责任究竟应当如何? 二、根据食品安全法、广告法、民法通则也许承当的法律责任、根据食品安全法的规定，明星代言也许承当的法律责任?食品安全法第五十五条规定:“社会团队或者其她组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品
5、，使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承当连带责任。”根据该法规定,社会团队或者其她组织、个人向消费推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的，也许承当连带责任。具体到个案，明星代言行为与否承当连带责任,核心是看明星向消费者推荐食品的广告与否为虚假广告，如果是虚假广告,才承当连带责任，不是虚假广告就无需承当连带责任。因此，与否为虚假广告，成为了明星代言与否承当连带责任的前提条件。、根据广告法明星代言与否承当法律责任？社会公众一般觉得明星代言行为是广告的重要方式，明星代言人就应当遵守广告法的有关规定,并承当相应的法律责任。事实果真如此吗? 国内广告法第二条明确规定：“广告主、广告经营者、广
6、告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。”也就是广告法调节的主体是广告主、广告经营者、广告发布者,而不是其她。 根据该条第二、三、四款规定，广告主,是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托她人设计、制作、发布广告的法人、其她经济组织或者个人,一般指“厂家或店家”。广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其她经济组织或者个人，一般指“广告公司”。广告发布者,是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其她经济组织，一般指“发布媒体”，特别注意,在国内广告的发布媒体不能为个人。 通观广告法第二条的所有内容，广告内容的角色明星并非为广告法的调节主体,因此
7、,不能合用广告法的有关规定,追究明星代言行为的法律责任。 3、根据民法通则的规定明星代言行为也许承当的法律责任。 民法通则第二条规定：“中华人民共和国民法调节平等主体的公民之间、法人之间、 公民和法人之间的财产关系和人身关系。”很显然,明星代言行为在该法的调节范畴之内。 民法通则第一百零六条规定:“公民、法人违背合同或者不履行其她义务的,应当承当民事责任。公民、法人由于过错侵害国家的、集体的财产,侵害她人财产、人身的应当承当民事责任。” 民法通则第一百三十条规定：“二人以上共同侵权导致她人损害的,应当承当连带责任。” 根据民法通则的上述规定,明星代言人在违背合同、不履行义务应当承当责任;明星代
8、言人由于过错侵害国家、集体、她人的财产和她人人身的应当承当责任；明星代言人与她人共同侵权导致损害的,应当承当连带责任。 总之，根据民法通则的规定,明星代言人如果有不履行义务、有过错的话,就也许承当法律责任,如果与她人共同过错，就承当连带责任。转 三、明星代言承当法律责任的必要条件根据民法理论，民事责任的构成要件涉及:1、主观过错；2、侵害事实;、因果关系。 1、主观过错明星代言人有不履行义务、有过错；明星代言的广告是虚假广告;两者有其一,明星代言就应当承当法律责任,在后一种的状况下，明星代言人还应承当连带责任。前述所言为主观过错要件。、侵害事实 消费者因使用明星代言的产品或服务导致了损失,涉及
9、财产和人身损失。 3、因果关系 消费者的损失与明星代言行为存在法律上的因果关系。如：消费者因食用因店家保管不善引起变质的食品导致损失,而明星代言的产品出厂时均为合格产品，那么,消费者的损失与明星代言之间就不存在法律上的因果关系，明星代言不承当法律责任;若明星代言的产品为不合格产品,明星对此明知还宣传其为合格产品,消费者使用后导致的损失就与该明星代言存在因果关系，明星代言人就应当承当法律责任。四、明星代言人过错的体现形式1、明星代言人不履行义务、有过错。社会热议的明星代言责任指的是明星代言人应当对消费者承当的责任。明星代言人作为厂家或店家与消费者之间的纽带,一方面与厂家或店家有代言合同，一方面又
10、向消费者做产品宣传，因此，明星代言的义务关系存在双向性。在判断明星代言责任时，不应当考虑其与否对厂家店家履行义务、与否存在过错，而应当考虑其在向消费者宣传时与否承当了合同义务、与否存在过错。换句话说,虽然明星代言人违背了与厂家的义务，对厂家存在过错,也不能因此追究明星代言人对消费者的责任，只有明星代言在向消费者宣传产品时，没有履行义务,存在过错才承当法律责任。具体体现为： 2、明星明知代言的广告是虚假广告 虚假广告,是指以欺骗方式进行的不真实的广告。具体行为如下:1.广告简介的商品、服务自身即是虚假的。如：广告中有关商品质量、性能、功能等的阐明，不符合商品的实际质量、性能、功能等。2.广告自我
11、简介的内容与实际不符。如:谎称自己已获得生产许可证、商品注册证;谎称产品质量已达到规定原则、认证合格，并获得专利等;谎称产品获奖、获优质产品称号等。3.对产品、服务的虚假承诺。 代言明星明知上述徐虚假情形,仍然做虚假宣传，主观显然存在过错。五、明星代言承当法律责任的大小 明星代言人在向消费者宣传过程中未履行义务、存在过错,甚至明知虚假广告仍然做虚假宣传,依法应当承当法律责任，但责任的大小应当根据事实状况和法律的有关规定来拟定。1、根据食品安全法第五十五规定，明星代言人在食品领域内的虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承当连带责任。 2、在非食品领域中,明星
12、代言的责任大小，应当根据民法通则的有关规定拟定，根据该法第一百零六条规定,明星代言人违背合同或者不履行其她义务的侵害国家的、集体、她人财产和她人人身的,应当承当与其过错相应民事责任，而不是连带责任。 3、在非食品领域中，若明星明知为虚假广告仍做宣传，甚至于和厂家共议虚假广告，则也许根据民法通则第一百三十条规定承当连带责任。 六、明星代言应当注重的问题通过本文的上述分析,可以清晰的看出，明星代言承当法律责任的首要条件就是：明星在代言过程中与否存在过错。因此,各位明星欲想稳妥代言、放心代言，就应当充足审查代言产品,充足履行作为代言人应尽的谨慎注意义务。例如：审查该产品与否为合格产品;产品成分、功能与否如其所说;产品使用与否有应当注意事项;广告的承诺与否真实可靠等等。 固然，对于社会上提出的有关“严禁明星代言自己没有试用的产品”的观点显然没有道理，也无法律根据,也不也许有效实行。否则,谁想代言汽车，岂不都得做一次真人车祸实验！? 七、结论尽管明星代言存在某些问题，但也无需将问题无限放大,毕竟明星代言的确宣传推广众多优良产品,引导了消费者对优良产品的消费,也增进了国内民族品牌发展,同步,明星代言市场也是国内经济中不可或缺的构成部分，它所需要的是规范而不是扼杀!只要诸多明星怀揣良心,尽到应尽的审慎审查义务，完全可以放心地继续明星代言，继续给消费者充当消费向导！
