考前练习--广告策划 题库

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1、1、广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带 来的影响包括：给企业带来某些经济效益给受众认知带来各种变化 给代言明星带来知名度 给社会环境带来文化上的影响标准答案 ：A，B，D2、参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体 的重大影响？参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响 参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体 参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义 参照群体可以提供有用的折扣机会标准答案 ：A，B，C3、广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？地域文化亚

2、文化流行文化 从属价值观念的变化4、广告前测试的缺点包括事前测试效果有时与实际效果不一致无法测出接触多次广告或在其它营销活动配合情况下的广告反应 所测的是个别广告的效果，而不是广告战役的效果 事前测试可能会延误时间标准答案 ：A，B，C，D5、广告策划中的狭义环境分析的范畴包括总体环境产业环境社会环境竞争环境标准答案 ：A，B，D6、对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容 包括：竞争对手的广告诉求重点的变化竞争对手的广告投放的行程安排 竞争对手广告的制作周期 竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化标准答案 ：A，B，D7、电视与广播同属大众电子传播媒介，都采

3、用电波作为信息符号的载体，因此都具有等特点。保存性差信息稍纵即逝传播范围广选择性差标准答案 ：A，B，C，D8、通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容消费者分析文化分析产品分析行业分析标准答案 ：A，C，D广告的诉求方法有很多种，包括：集中投放引起焦虑 引起直接反应 品牌联想标准答案 ：B，C，D10、以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中质量安装包装品牌名称标准答案 ：A，C，D 11、现代广告的分类办法包括以广告的性质进行分类 以广告费用的高低进行分类 以广告发布的媒介类别进行分类 以是否明星代言进行分类标准答案 ：A，C广告的创意、制作队伍包括以下分工：艺术总监创意

4、总监 广告文案撰稿人 广告导演标准答案 ：A，B，C，D13、广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，包括了哪些工作内容发布诉求表现创意标准答案 ：B，C，D14、当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止高档服装化妆品汽车娱乐标准答案 ：A，C认知不协调的表现有两种：体验后的不协调决策后的不协调行为后的不协调学习后的不协调标准答案 ：B，C16、各种动机的分类包括理智动机一般动机惠顾动机感情动机标准答案 ：A，B，C，D17、请选择适合目前中国的代际群体90 代 蚁族X-世代新富阶级标准答案 ：A，B，D18、不同类别产品在功能上相互覆盖，其关系包括竞争品相近类别互补品

5、替代品标准答案 ：B，C，D19、寻找竞争对手，有哪些大的方法类型？以代言人的选择来捕捉竞争对手 以个体方式捕捉竞争对手 以广告发布的方式捕捉竞争对手 以群体方式捕捉竞争对手标准答案 ：B，D20、以策划为基础以科学为核心以创意为灵魂以调查为先导标准答案 ：A，B，C，D21、产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以 下哪些因素？售前的咨询服务 努力建设品牌形象 售后的送货，维修服务 提供信贷或各种担保标准答案 ：A，C，D22、“蒙牛鲜牛奶”可以被划归于以下哪几个行业里？液态奶行业畜牧产品行业奶制品行业饮料行业标准答案 ：A，B，C，D从个体的角度确立竞争对

6、手，以下哪种表述正确：产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争市场占有率相近程度越高，越易构成竞争消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争 地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争标准答案 ：A，B24、根据测量时间不同，广告效果测量可有以下哪些类型广告发布中测试 广告发布作品测试 广告发布前测试 广告发布后测试标准答案 ：A，C，D25、市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准（细分变数） 包括：心理变数地理变数行为变数人口变数标准答案 ：A，B，C，D1、商业广告是必须付费的。正确错误标准答案 ：A2、对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓

7、的产品，而是某种利 益。正确错误标准答案 ：A3、在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者 的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。正确错误标准答案 ：A4、在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。正确错误标准答案 ：A5、DAGMAR 理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。正确错误标准答案 ：B1、现代广告的分类办法包括：以广告的性质进行分类 以广告费用的高低进行分类 以广告发布的媒介类别进行分类 以是否

8、明星代言进行分类标准答案 ：A，C蒙牛鲜牛奶”可以被划归于以下哪几个行业里？液态奶行业畜牧产品行业奶制品行业饮料行业标准答案 ：A，B，C，D3、认知不协调的表现有两种体验后的不协调决策后的不协调行为后的不协调学习后的不协调标准答案 ：B，C4、对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容 包括：竞争对手的广告诉求重点的变化竞争对手的广告投放的行程安排 竞争对手广告的制作周期 竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化标准答案 ：A，B，D广告传播中的大众传播可以用以下哪些特征来描述：大量的、异质的、匿名的受众 单向的、不可逆回的信息发送过程 信息传播的高效率 开支庞

9、大、复杂的传播机构标准答案 ：A，B，D6、广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带 来的影响包括：给企业带来某些经济效益给受众认知带来各种变化给代言明星带来知名度 给社会环境带来文化上的影响标准答案 ：A，B，D7、以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中质量安装包装 品牌名称标准答案 ：A，C，D8、广告发布前测试就是在制定了广告草案后，但在广告战役实际展开之前，对其进行检验，以帮助广告策划人员进行方案选择或局部修正。一般广告公司会进行：销售效果测试概念测试广告片测试文案测试标准答案 ：B，C，D9、产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的

10、各种附加利益的总和，包括以 下哪些因素？售前的咨询服务 努力建设品牌形象 售后的送货，维修服务 提供信贷或各种担保标准答案 ：A，C，D在对诉求内容进行分析的过程中，应关注以下哪些问题？与竞争对手诉求目标的关系广告创意的发挥诉求目标的层次产品生命周期标准答案 ：A，C，D11、差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做？洗发水白酒牙膏大米标准答案 ：A，B，C12、寻找竞争对手，有哪些大的方法类型？以代言人的选择来捕捉竞争对手 以个体方式捕捉竞争对手 以广告发布的方式捕捉竞争对手 以群体方式捕捉竞争对手标准答案 ：B，D广告的创意、制作队伍包括以下分工：艺术总监创意总监 广告

11、文案撰稿人 广告导演标准答案 ：A，B，C，D14、电视与广播同属大众电子传播媒介，都采用电波作为信息符号的载体，因此都具有等特点。保存性差信息稍纵即逝传播范围广选择性差标准答案 ：A，B，C，D15、通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容消费者分析文化分析产品分析行业分析标准答案 ：A，C，D广告的诉求方法有很多种，包括：集中投放引起焦虑 引起直接反应 品牌联想标准答案 ：B，C，D17、广 告效果的媒介接触是指潜在的听众、观众的总数。具体来说，电波媒介的接触率是在 特定的时间内电视观众和广播听众的总数，或者在特定的时间内打开收音机、电视机的总数。印刷媒介的接触率包括被传阅的读者

12、总数。r正确不正确标准答案 ：A18、广告发布后测试也是在自然情境中进行的。其作用主要是为今后的广告策划提供借鉴 如果采用了几种广告方案，可对不同广告方案的效果进行比较 评价广告策划是否达到了预定的目标发现受众群选择得是否准确19、各种动机的分类包括理智动机一般动机惠顾动机感情动机标准答案 ：A，B，C，D20、广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？地域文化亚文化流行文化 从属价值观念的变化标准答案 ：A，B，C，D21、现代广告运作观念包括：以策划为基础 以科学为核心 以创意为灵魂 以调查为先导22、当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止高档服装化妆品汽车

13、娱乐标准答案 ：A，C23、请选择适合目前中国的代际群体90 代蚁族X-世代新富阶级标准答案 ：A，B，D24、广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，包括了哪些工作内容：发布诉求表现创意标准答案 ：B，C，D25、广告策划中的狭义环境分析的范畴包括总体环境产业环境社会环境竞争环境标准答案 ：A，B，D1、在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。正确错误标准答案 ：A2、DAGMAR 理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。正确错误3、对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不

14、是所谓的产品，而是某种利 益。正确错误标准答案 ：A4、竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析正确错误标准答案 ：A5、合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信 息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求“成本效益”最大化之外 还在于建立与强化品牌的差异化。正确错误标准答案 ：A1、现代广告的分类办法包括以广告的性质进行分类 以广告费用的高低进行分类 以广告发布的媒介类别进行分类 以是否明星代言进行分类标准答案 ：A，C2、广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，包括了哪些工作内容发布诉求表现创意标准答案 ：B，C，D3、广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带 来的影响包括：给企业带来某些经济效益给受众认知带来各种变化 给代言明星带来知名度 给社会环境带来文化上的影响标准