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1、品牌管理第一章课后习题答案一、案例分析1. HFE 展的主要功能是：推广优质、安全、放心酒店品牌的精神，邀实力 加盟商、投资商进行专业对接，打造酒店业专属的投资与加盟线下平台。2. 对推动地区特许品牌建设有何重要作用：酒店行业是最早实施特许经营 的行业，经过历年的商业实践，培养成熟的特许模式，具有行业的领军和借鉴作 用。此次品牌推广活动对增强行业实施特许经营的信息，推介成功的经营经验， 促进特许行业健康发展意义重大。3. 尚美生活集团的核心品牌有：尚客优品，兰欧，俊怡，花美时，AA。4. 尚美品牌的经济效益体现：向外界传达了与时俱进、迭代创新以及与加 盟商合作共赢的品牌精神。单间客房比其他同等
2、品牌低1-2万的优势以及对门店 进行的一站式专家级运营管理支持，让旗下的 1700 多家分店口碑与业绩双赢。二、案例分析1. 律师事务所的专业化和品牌化社会意义：律师行业是秉承公正公平的道 义准则，是社会道德与法制维护者，在所有行业中成为匡扶真理、维护正义的主 要力量。特许经营本质上是一种知识产权的专业，涉及道德与法制两个层面问题， 若在律师行业推广特许经营模式，就会增强行业实施的信息，增强大众对特许行 为的道德认可和法律认知。对全面推行特许意义重大。2. 律师专业化和品牌化的发展之路提出的基本思路：构建符合自己律师事务 所特色的品牌，品牌化建立的基础是拥有一支高素质的律师团队，通过较高的服
3、务水平和服务效率来建立律师事务所的品牌。3. 律师服务的品牌化和专业化对其他行业的引领作用：主要体现在律师行业 的职业操守和工作标准上面。职业操守是职业素养的体现，为用户负责，为社会 担责，这一点正是当前特许经营者所欠缺的。同时职业能力就业高度的专业精神 和精细化的工作态度。这是特许行业需要学习的主要内容。三、案例分析1“南康家具”集体商标创立的意义：通过品牌带动，推动家具产业由数 量主导型向高端化、品牌化效益转变，加快形成“南康家具”区域品牌。同时， 该区还以赣州港获评成为全国第八个内陆对外开放口岸和内陆首个国检监管试 验区为契机，大力支持“南康家具”品牌走出去，积极融入“一带一路”，将南
4、康家具推向国际化。2. 以“南康家具”区域品牌为主导的品牌管理体系是构建过程：南康围绕 构建以“南康家具”区域品牌为主导，以重点家具企业品牌为骨干的“母子品牌” 体系，深入开展“全国实木家具产业知名品牌示范区”创建，并实施家具产业商 标品牌发展战略，培育了一大批家具知名品牌。目前，一个以“南康家具”为母 品牌，以众多驰名商标、省著名、省名牌、市知名为子品牌构成的“母子品牌” 体系正在成型。3对区域性品牌建设借鉴意义：“南康家具”集体商标成功注册，将推动 南康家具产业由高速度增长向高质量发展转变，不断提高家具产业的市场竞争 力。引领周边家具供应链产业群健康发展。品牌管理第二章课后习题答案一、案例
5、分析1“银川制造”中精益求精的工匠精神是：车间抽烟一次罚款1250元，这 一制度已沿袭了 20年。清一色的深蓝色工装是共享集团人钟爱的色彩，焰火一 样的LOGO象征着共享集团的力量从一个圆点辐射蔓延到世界各地。标准化车间 里，3D铸造打印技术的应用让人们再也看不到烟尘弥漫、粗放笨拙的生产，取 而代之的是数字化的集成管理。偌大的生产车间，为数不多的几个工人简单操作 计算机就能开始标准化生产。一天干了多少活、赚了多少钱，都实行数字化管理。2. 品牌效应可以彰显城市竞争力：经营百年的老品牌，依然守在银川人最熟 悉的地方，不变的口味、不变的服务、不变的风格。传承，让这些老字号释放出 的品牌效应留住银川
6、记忆、也留住了城市历史。而多个产品获得国家地理标志保 护，品牌竞争力无一例外地成为带动经济发展的硬件，彰显城市竞争力。3银川记忆的品牌效应产生了何种国内与国际影响：品牌效应，曾让鼎盛 时期的协力厚药材走出国门、走进东南亚。被誉为中国第一座智能网络化机床工 厂的宁夏小巨人机床有限公司，智能机床已远销德国、英国、意大利等多个欧洲 国家，“银川制造”揽获无数国际市场好评。4银川城市管理的品牌内涵深层开掘：近年来，银川市被国家工商总局商 标局认定的中国驰名商标有20多件，“贺兰山东麓葡萄酒”“灵武长枣”等多 个产品获得国家地理标志保护产品。位于解放街的协力厚直营店，是目前协力厚 各个直营店中开办最早的
7、一家药店。这里留着绝大多数老银川人最深的记忆。协 力厚副总经理张松珍告诉记者：“保证中药取材品质、诚信经营，不打价格战， 胜在药品品质。”这让协力厚药店在解放街上长盛不衰。二、案例分析1为什么要发展自主品牌：自主品牌是国家实力的象征，是行业发展、技术成 熟、声誉稳定的保证。也是国家经济稳步推进的助推器。2. 汽车自主品牌的构建的关键：自主品牌需要自主掌握产品规划和政策支持。3. 吉利汽车在自主品牌构建中抓住的核心点：吉利汽车自主品牌构建着眼点是 新能源战略。吉利汽车就发布新能源动力系统“智擎”。吉利全面迈入新能源时 代的序幕，更凭借豪华、科技和节能的核心价值，树立全球混动B级车新标杆。品牌管理
8、第三章课后习题答案一、案例分析1. 我国以品质铸就自主品牌的主要成就：从中国航天科技的载人飞船到中国建 筑的“空中造楼机”，从中国商飞的 C919 大型客机到中国中铁的“大国重器” 盾构机，还有中核工业的“华龙一号”、中船集团的全球首艘智能船舶13 家中央企业带来的自主创新成果，增品种、提品质、创品牌，不仅是深化供给侧 结构性改革的必然要求，也是推动中国经济高质量发展的战略选择，2. 在品牌管理方面政府在制度建设等方面是营造的品牌发展良好环境：从 2016 年国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见的出 台，到 2017 年“中国品牌日”的设立，再到今年首届中国自主品牌博览会的成
9、 功举办，国家品牌战略的发展思路越发成熟、路径更加明晰，品牌经济已成为中 国经济走向高质量发展阶段最鲜明的特征之一。与此同时，各省份在营造品牌发 展环境中也不乏创新举措。3. 中国品牌走向世界面临的机遇和挑战是：着力增品种、提品质、创品牌，不 仅是深化供给侧结构性改革的必然要求，也是推动中国经济高质量发展的战略选 择。产品由生产者制造，品牌则是由消费者认同而形成，只有从供给、需求两侧 同时发力，才能真正促进品牌的成长成熟。伴随着我国区域经济的快速发展，越 来越多的地方把品牌建设作为提升区域竞争力的重要抓手。、中国是全球第二大经济体，经济总量的高速增长却难掩以品牌为代表的内涵 式增长的动力不足，
10、品牌发展已经滞后于中国经济的发展现实。对此，推动中国 品牌“走出去”，实施国际化的品牌战略，已成为中国经济转型发展的迫切需要。二、案例分析1德国宝沃品牌的最大特点：工程师精神与工程师品牌成为宝沃汽车。沃有着 天然的“严谨、突破、创新”的工程师精神。新宝沃和以往最大的不同是自信。 宝沃品牌不再“迷信”德式豪华，而是重新审视宝沃品牌的精髓所在，并以正 确的方式将其延续、升华。2. 宝沃品牌的三剑客：中美德国际化工程师团队3. 提出了哪些核心理念?产生了怎样的品牌效应：中国研发中心承担全球资源 整合和技术研发的职能，德国研发中心负责未来电动汽车设计，美国研发中心专 攻智能交互、人机交互领域的技术研发
11、与运用。毫无疑问，宝沃工程师精神将贯 彻至研发、设计、生产、供应商等各个环节，向用户呈现出一个以安全、健康为 核心价值的汽车品牌。品牌管理第四章课后习题答案一、案例分析1. “酷”系列AI音响电视年轻化推动品牌跨界融合：熊猫电视选择与思 必驰、未来电视等年轻的企业合作，深度探索人工智能技术以及更加丰富的内容； 在渠道方面，熊猫电视选择与京东、国美、苏宁等主流渠道商共同探索，提升产 品销量，为售前、售后体验打下了深厚的基础。通过与实力型新锐主流企业结成合作伙伴，组成新型、高效的品牌运营联盟， 展露出了熊猫实现回归第一品牌阵营的目标。3. 在产品方面，熊猫电视如何与其他知名品牌合作实现品牌振兴：在
12、产品方面，熊猫电视选择与思必驰、未来电视等年轻的企业合作，深度探 索人工智能技术以及更加丰富的内容;在渠道方面，熊猫电视选择与京东、国美、 苏宁等主流渠道商共同探索，提升产品销量，为售前、售后体验打下了深厚的基 础。4跨界融合对其他品牌振兴有何借鉴意义：年轻化的产品、年轻化的营销、 年轻化的战略，熊猫电视凭借着跨界融合的思维理念，将在新一代消费群体面前 崭露出品牌全新的活力和魅力。未来，在电视行业激烈的转型升级中，相信熊猫 电视也能凭借跨界融合的思维，最大限度实现品牌的跨界创新效应。二、案例分析1晋江市检察院“品牌文化”工作推进：泉州“亲清护企”经验，即 晋江市检察院严惩侵犯非公有制企业和非公
13、有制经济人士合法权益犯 罪。制定开展“五有”青年系列活动实施方案，围绕“有为、有才、有 力、有品、有爱” 5个主题，为青年干警搭建教育培训的平台，丰富能 力提升和自身发展的通道。还有“书香检察”系列活动、“导师1+1 ” 定向帮带等高标准高质量的活动，让不少青年干警精神为之一振。举办 “喜迎十九大”主题书画展、“永远跟党走”暨纪念建党96周年书画 摄影展等多种形式的文化活动，；首创“晋江检察讲堂” “青年讲堂” 等特色活动;通过提炼“向上向善、和谐共赢”的检察精神和发展理念， 以及“检察院训”征集活动等。2. 检察文化与一般企业文化有何种差别：检察文化是政府乃至国家文 化的做直接体现，执法为公
14、，执政为民的思想最好的传承。对树立整个 社会的法制意识和公正行为意义重大。一般企业只是在经济层面和利润 层面，而检察则重视政治层面和社会制度建设。3. 结合本案，说明政府机构如何有效实施品牌建设，树立政府公信力和良好 服务形象；提高政府的公信力，树立政府在民众中的良好形象，维护社会公平正义，维 护社会稳定，政府品牌建设不容忽视。品牌建设的最高层面就是政府乃至国家品 牌建设，对企业品牌建设起到引领方向的作用。国家品牌乃至地方城市品牌的辐 射性和效用的外溢性，也会为企业品牌建设营造良好的社会环境，推动企业全面 实现品牌建设，提升企业乃至整个城市的竞争力。三、案例分析1. 泰山文化品牌以及衍生的体育
15、品牌的主要内涵是：是山东文化的一种折射, 也是山东人好爽仗义，善良勤劳的反映,文化的表现与传递都是通过人来实现的, 文化的内涵就是区域性人民性格、气质乃至素养的表现，是品牌最具有生命力和 历史价值的部分。2泰山元素的体育品牌会产生更加深远的社会经济效应：泰山五岳之首，具有 很强的历史传承性和大众接受性。从秦朝开始泰山就以雄踞五岳的姿态深植与人 们心中，在国内外都影响致远。宣传泰山文化乃至体育文化，有很好的历史基础 和群众基础。容易被社会很快接受。文化的内涵的表现体育也是很好的载体。体 育品牌推广也有一定物质与精神基础。品牌管理第五章课后习题答案一、案例分析1. 张瑜珊金融品牌创新思路是：拉近金
16、融品牌与客户的距离，是金融品牌 创新的关键所在。想要做好金融品牌创新，必须转变战略视角，将客户放在品 牌价值的分享者和共建者的位置上。在品牌定位之前，要先对客户的需求，甚 至是信念、愿望、价值观等多方面进行全方位的了解，才能真正地从客户的角 度出发，创立出客户高度认同感的品牌，从物理感知上升到情感共鸣。2她的品牌团队在金融创新方面做的工作：建立了一支自己的品牌团队，专 门从事整个集团的品牌管理工作。团队经常针对不同的客户群体做不同的活动 方案，通过各种渠道、采取各种办法，深度挖掘内容营销的价值，再通过各种 创新手段，比如视频、动漫、直播、网剧、H5互动等等丰富多彩的表现形式， 将枯燥无味的金融知识转变成生动有趣、客户更易接受的内容，呈现在客户眼 前。二、案例分析1.2018粤港澳大湾区创新品牌主要有：技术创新企业上榜最多达16家， 商业
