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1、2013年3月中国汽车市场分析报告品牌格局：大众领先优势减小 由于央视315晚会的公开报道，大众累积已久的DSG问题被曝光，质检总局也在次日向大众予以通报，大众随即向公众宣布了召回计划。不过尽管如此，大众品牌形象还是受到了不小的影响。2013年3月中国汽车市场上，虽然有2013款新捷达的上市，但大众的品牌关注比例依然下滑了1.4个百分点，其在产品关注榜上的上榜产品数量也从上月的七款减少至五款。 报告要点 品牌关注格局：大众蝉联品牌关注榜榜首，长城位居次席；福特排名直升四位，进入榜单前三；另外，雪佛兰、比亚迪和丰田等品牌的关注排名均有所上涨。 产品关注格局：上海大众领跑汽车厂商关注榜，长城汽车位
2、列次席；车系榜上，新桑塔纳最受用户的青睐；紧凑型车占据了超过三成的市场关注份额。 参数特征分析：5-20万元价格段累计占据了近七成的关注份额；1.6L排量的产品最受消费者青睐，关注比例为21.3%；搭载手动变速箱的产品关注比例已跌破五成。 案例分析福特：2013年3月，福特的品牌关注走势显著上涨；产品级别方面，紧凑型车的产品数量最多，且占据了福特五成以上的市场关注份额。 一、品牌关注格局 大众蝉联品牌关注榜榜首 2013年3月中国汽车市场上，大众以16.8%的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军，领先优势依旧明显。长城和福特分别以6.0%和5.3%的关注比例分列榜单的第二和第三位。雪佛兰、现代和别
3、克分列其后，关注比例分别为4.8%、4.7%和3.8%。前十五名的品牌累计占据了70.2%的市场关注份额。(图) 2013年3月中国汽车市场品牌关注比例排行 大众关注比例回落 自从8月份2013款朗逸上市之后，大众的品牌关注走势便保持着持续上升的势头。不过，由于本次315晚会上DSG问题被曝光，大众品牌形象受到了较大的影响。尽管旗下2013款捷达在本月新上市，但其市场关注份额还是有所下滑，为16.8%，较上月下跌了1.4个百分点。 福特升入榜单前三 福特在3月份宣布了2013款翼搏和2013款嘉年华等多款新车上市，其中2013款翼搏作为一款紧凑型城市SUV定价仅在10万元左右，在上市后受到了广
4、泛关注，福特的市场关注份额较上月大幅上涨了1.5个百分点，排名也直升四个位置，位列榜单第三名。另外，雪佛兰、比亚迪和丰田等品牌的排名均有所上涨。表 2013年2-3月中国汽车市场品牌关注比例对比排名2013年2月2013年3月品牌关注比例品牌关注比例1大众18.2%大众16.8%2长城5.2%长城6.0%3现代4.9%福特45.3%4起亚4.7%雪佛兰14.8%5雪佛兰4.6%现代24.7%6别克3.9%别克3.8%7福特3.8%比亚迪13.8%8比亚迪3.5%丰田13.6%9丰田3.5%起亚53.6%10长安3.5%本田13.4%11本田3.4%长安13.4%12奥迪3.1%奥迪3.3%13
5、日产2.9%日产2.7%14铃木2.6%铃木2.5%15宝马2.5%宝马2.5%其他29.7%其他29.8%车系排行：新桑塔纳蝉联榜首 二、产品关注格局 (一) 车系排行 新桑塔纳蝉联车系榜冠军 2013年3月中国汽车市场上，大众旗下的新桑塔纳蝉联车系关注榜的冠军，关注比例为2.8%，较上月下滑了1.7个百分点。同为大众旗下的朗逸位居次席，关注比例为2.7%，落后新桑塔纳仅有0.1个百分点。福特旗下的福克斯由于有新车发布，市场关注份额有所上升，为2.6%，排在车系榜的第三位。(图) 2013年3月中国汽车市场不同车系关注比例排行 (二) 产品排行 2013款 新桑塔纳 1.4L 手动风尚版居首
6、 在产品关注排行榜中，大众旗下的2013款 新桑塔纳 1.4L 手动风尚版位列榜首，成为最受市场关注的车型，产品价格为8.49万元；长城旗下的2012款 哈弗M4 1.5L 两驱舒适型位列次席，产品价格为6.39万元；排在第三的是2013款 朗逸 1.6L 手动风尚版。 大众五款产品进入榜单 从上榜产品的品牌来看，大众有五款产品进入前十五，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；福特和别克各有两款产品上榜，其他六款产品分别来自六个不同的品牌，分别为长城、雪佛兰、本田、长安、起亚和现代。表 2013年3月中国汽车市场最受关注的十五款产品及主要参数排名产品名称品牌级别排量(L)报价(万)12013款 新桑
7、塔纳 1.4L 手动风尚版大众紧凑型车1.48.4922012款 哈弗M4 1.5L 两驱舒适型长城SUV1.56.3932013款 朗逸 1.6L 手动风尚版大众紧凑型车1.611.2942013款 福克斯 三厢经典 1.8L MT基本型福特紧凑型车1.89.9852013款 科鲁兹 1.6L SL MT雪佛兰紧凑型车1.610.8962012款 锋范 1.5L 舒适版MT本田小型车1.59.6872013款 新桑塔纳 1.6L 自动风尚版大众紧凑型车1.69.9982013款 福克斯 两厢经典 1.8L MT基本型福特紧凑型车1.89.9892013款 朗逸 1.6L 自动风尚版大众紧凑型
8、车1.612.49102012款 悦翔V3 1.3手动标准型长安小型车1.34.39112012款 起亚K2 三厢1.4 GL 纪念版MT起亚小型车1.47.29122013款 昂科拉Encore 1.4T 自动两驱精英型别克SUV1.415.99132010款 瑞纳 三厢 1.4 GL MT标准型现代小型车1.47.39142012款 途观 1.8TSI 自动都会版大众SUV1.821.18152013款 凯越 1.5L 手动经典型别克紧凑型车1.59.69价格段分析：5-20万元受关注 (三) 厂商排行 上海大众位列厂商榜榜首 厂商榜上，上海大众以10.3%的市场关注份额蝉联榜首，成为最受
9、市场关注的汽车厂商，但关注比例较上月略有下滑。长城汽车位居第二名，关注比例为6.0%。由于2013款新捷达的上市，一汽-大众在大众品牌备受质疑的背景下市场关注份额依然有所提高，为5.4%，较上月上涨了0.5个百分点。 从上榜厂商的类别来看，合资厂商占据了前十名中的七个席位，明显占优。三家自主厂商入榜，分别为长城汽车、比亚迪和长安汽车。 (四) 汽车级别 紧凑型车关注比例超三成 在车级别方面，紧凑型车占据了三成以上的市场关注份额，关注比例达到了33.6%，较上月略有提高。SUV的市场关注份额持续上升，为23.8%，比上月上涨0.6个百分点。小型车和中型车分列第三位和第四位，关注比例分别为16.2
10、%和11.4%。其他级别车型的市场关注份额均不超过5.0%。(图) 2013年3月中国汽车市场不同级别产品关注比例分布 (五)价格段结构 5-20万元产品受关注 2013年3月中国汽车市场上，5-20万元的产品累计占据了近七成的市场关注份额。其中，5-10万元价格段的产品关注份额为34.6%，较上月略有下滑；10-20万元的产品关注份额亦超过三成，为33.0%，较上月上涨了1.2个百分点。(图) 2013年2-3月中国汽车市场不同价格段产品关注比例对比排量结构：1.6L最受用户青睐 (六) 排量结构 1.6L排量产品最受市场青睐 排量方面，1.6L排量的产品最受汽车用户的欢迎，市场关注份额超过
11、两成，为21.3%。2.0L、1.5L和1.4L排量的产品关注比例均在13.0%-16.0%之间，分列第二至第四位。其他排量的产品关注比例均不超过一成。(图) 2013年3月中国汽车市场不同排量产品关注比例分布 1.5-1.6L排量产品受市场关注 从排量段方面来看，2.0L及以下排量的产品占据了八成以上的市场关注度。其中，1.5-1.6L排量产品的关注比例累计超过三成，为36.5%；1.0-1.4L和1.7-2.0L排量的产品关注比例均在两成左右，分别为19.9%和25.2%。(图) 2013年2-3月中国汽车市场不同排量产品关注比例对比 (七) 变速箱结构 手动变速产品关注度下滑 2013年
12、3月中国汽车市场上，虽然手动变速（MT）的产品依然占据主流，但其关注比例却日渐走低，本月已跌破五成，为49.8%。自动变速（AT）的产品排在第二位，关注比例为36.1%，较上月略有上涨。双离合变速器(DCT)、无级变速器(CVT)和机械自动变速器(AMT)的产品分列第三至第五位，市场关注份额分别为7.7%、4.6%和1.7%。(图) 2013年3月中国汽车市场不同变速箱产品关注比例分布案例分析：福特3月走势上涨 三、案例分析福特 (一) 品牌走势 福特3月走势上涨 2013年3月19日，2013款翼搏在杭州正式上市，此次翼搏共有两种排量的六款车型上市，产品售价为9.48万-12.78万元。3月
13、26日，长安福特宣布2013款嘉年华正式上市，新车推出了六款两厢车型和五款三厢车型，产品售价为7.99万元和11.69万元。新车上市后，福特的关注走势明显升高。 2012年8月-2013年2月中国汽车市场上，福特的关注走势缓慢下滑，市场关注份额从2012年9月的4.9%一度跌至12月的3.6%，不过在2013年3月的多款新车上市后，福特的关注比例显著上涨，达5.3%。(图) 2012年8月-2013年3月中国汽车市场福特品牌关注比例走势 (二) 产品结构 紧凑型车产品数量最多 2013年3月中国汽车市场上，福特品牌的产品总数超过200款。其中，产品级别为紧凑型车的数量最多，为63款；小型车、中型车和SUV的产品数量均不低于30款；跑车和MPV的产品数量相对较少，分别为13款和10款。 紧凑型车产品最受关注 在各级别产品的关注比例上，凭借着福克斯的热销，紧凑型车成为最受福特用户关注的汽车级别，市场关注份额超过五成，为51.6%。以翼搏和翼虎为代表的SUV排在第二位，市场关注份额为26.4%。(图) 2013年3月中国汽车市场福特产品结构分析
