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1、谁会得这五十万美金？一家啤酒公司发布了一则消息：面向社会诚征宣传海报，开价是五十万美金。 消息一出，许多人趋之若鹜，不到半个月，就收到了上千副广告作品。但是，大都不尽如人意，负责人只得从中选择了一件较为满意的作品。 这幅作品的大致内容是这样的：一只啤酒瓶的上半身，瓶内啤酒汹涌，在颈瓶处紧握着一只手，拇指朝上，正欲顶起啤酒瓶的瓶盖，旁边陪上的广告标语是：“忍不住的诱惑！” 但是，这幅作品交给啤酒公司的老总定夺时，老总仅仅看了两秒钟就给否决了，理由是：用拇指来开瓶盖，这种做法非常危险，若是有消费者因为模仿广告而受伤的话，那就得不偿失了。这无疑刘一个完美的拒绝，同时又彰显了啤酒公司对消费者无微不至的
2、关怀。 看到老总如此挑剔，许多人都望而却步。这时，一个学生却自信地走进老总的办公室。同样是两秒钟的时间，老总突然从座位上蹦起来，说：“太棒了，这才是我想要的！” 第二天，这幅海报就铺天盖地般见诸各大平面媒体，内容其实很简单：一只啤酒瓶的上半身，瓶内啤酒汹涌，在颈瓶处紧握着一只手，用拇指紧紧地压住瓶盖，尽管这样，啤酒还是如汩汩清泉般溢了出来。这幅海报的广告标语是：“精彩按捺不住！” 同样是一只拇指，仅仅是向上位移了一厘米，变换了一个姿势，就赢得了五十万美金！这在许多人看来，未免也太投机取巧了，然而，你可曾想过：这短短一厘米的背后，境界的差距有多少米呢？ 其实，一个真正富有创意的人，就是能从废墟中发掘到金矿的人！
