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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2006年鞋业市场分析报告 2004年9月17日，西班牙东部小城埃尔切的中国鞋城，烧毁了一辆载有温州鞋集装箱的卡车和一个温州鞋商的仓库，造成约800万人民币的损失。 220044年122月，意意大利制制鞋协会会(ANNCI)就向欧欧委会提提出申诉诉，要求求针对中中国出口口到欧盟盟的所有有鞋类产产品进行行反倾销销调查。 220055年2月月1日，欧欧盟正式式对来自自中国的的鞋类产产品实施施“事先进进口许可可监控”措施。 220055年3月月12日日，200多家
2、中中国鞋商商又在俄俄罗斯被被查扣了了89个个集装箱箱鞋，造造成总价价值高达达80000多万万元的损损失。 烧烧鞋、查查扣、反反倾销，中中国鞋业业国际化化的痛！ 220055中国鞋鞋业市场场分析： 220055，差距距与行动动 制制鞋业是是我国轻轻工业中中重要的的传统产产业之一一，全国国制鞋业业有2万万多家，大大中型制制鞋企业业有72200多多家，从从业人员员达2220多万万人。形形成了广广东、福福建、温温州、成成都、重重庆等五五大鞋类类生产集集散地。其其中广东东又是全全国最主主要的鞋鞋类生产产和出口口基地，220044年广东东鞋类生生产近440亿双双，出口口近255亿双。 但但中国是是制鞋大大
3、国，却却不是制制鞋强国国。为什什么这么么说？在在世界鞋鞋业名牌牌之林，没没有中国国品牌。奋起起直追的的中国制制鞋企业业，在220055年也开开始出现现了一些些新的动动向。 11.重视视品牌建建设。中中国鞋业业市场出出现的一一个最显显著的变变化，就就是市场场的集中中度大幅幅提高，目目前已有有13个个中国名名牌和77个全国国驰名商商标。 22.加强强国际合合作。近近年来，国国内制鞋鞋企业普普遍加强强了与国国际品牌牌之间的的合作，向向“狼”学习，与与“狼”共舞。森森达集团团投资66亿多元元在上海海建成了了国内现现代化、国国际化程程度最高高的出口口皮鞋生生产基地地，与440多个个国家的的1000多家国
4、国际鞋商商建立合合作关键键。 33.接纳纳国际文文化。近近年来，国国内制鞋鞋企业开开始注重重接受国国际时尚尚元素，学学习国际际贸易游游戏规则则。像森森达、百百丽、奥奥康、康康奈等国国内知名名品牌都都在国内内、国外外设有研研发中心心，聘请请世界一一流的设设计大师师，根据据社会和和时代的的变化加加入时尚尚流行元元素，不不断推出出最新时时尚鞋款款，中国国的时尚尚脚步与与世界同同轨。 44.采用用信息技技术。制制鞋业是是典型的的传统企企业，但但对信息息技术的的运用充充满了热热情与期期待。森森达集团团投资110000多万元元与加拿拿大杰雅雅公司合合作，用用三年时时间全面面建立EERP管管理系统统，以保保
5、证对全全球销售售10000多万万双的生生产、营营销系统统实行全全面有效效的跟踪踪对接，以以信息流流掌控物物流和资资金流，缩缩短运营营中的时时间与空空间距离离。 55.应对对反倾销销。针对对来势凶凶猛的欧欧盟鞋类类“反倾销销第一案案”，中国国商务部部、中国国轻工工工艺品进进出口商商会、中中国皮革革协会及及浙江、广广东、福福建、江江苏、山山东、温温州市等等各级政政府、协协会予以以高度重重视。本本轮欧盟盟反倾销销调查的的我国最最大的劳劳保鞋生生产企业业浙江江赛纳集集团有限限公司表表示已请请好律师师，积极极准备应应对欧盟盟对我国国劳保鞋鞋开展的的反倾销销调查. 66.东鞋鞋有序西西迁。在在全球制制鞋业
6、向向亚洲转转移，向向中国定定格的同同时，中中国制鞋鞋业也出出现了从从东部向向西部地地区转移移的趋势势。20005年年5月118日，温温州“红蜻蜓蜓”集团宣宣布，将将在未来来几年内内连续注注资2亿亿元人民民币，在在重庆铜铜梁县打打造中国国西部鞋鞋业基地地。这一一转移可可能在33到5年年内完成成。 220066，中国国鞋业市市场分析析危危机与挑挑战 220055年4月月，第二二届世界界鞋业大大会在布布鲁塞尔尔召开主主题，会会议最为为关注的的问题是是“中国是是机会还还是危机机”。事实实上，这这个问题题更应当当让中国国制鞋业业自己来来回答。 当前，中中国制鞋鞋业的发发展面临临着巨大大的挑战战。 第第一
7、大挑挑战，世世界制鞋鞋业发展展日新月月异。一一是制鞋鞋业的机机械化、自自动化、智智能化水水平大幅幅度提高高，计算算机技术术、人机机工程学学原理、高高科技的的鞋底和和鞋面，已已全面进进入制鞋鞋业，制制鞋业的的生产效效率、工工艺水平平和现代代感、时时尚感有有了明显显提高；二是制制鞋业生生产越来来越像“装配作作业”，制鞋鞋工艺的的不断细细分，鞋鞋面、鞋鞋底、鞋鞋跟、加加固材料料等部件件的专业业化生产产，制鞋鞋商可以以在全球球范围采采购，到到销售地地进行装装配，全全球生产产、全球球研发的的趋势加加快，产产品的全全球化特特性较为为明显；三是制制鞋业生生产逐步步本土化化，进入入中国市市场的国国际品牌牌都先
8、后后通过合合资生产产、许可可证生产产等形式式，在国国内建立立了生产产基地，丰丰富的国国际化营营销经验验与低廉廉的本土土化劳动动成本有有机结合合，“产地销销”已基本本被“销地产产”所取代代，从而而形成巨巨大的成成本优势势、速度度优势和和技术优优势；四四是先进进的人造造革、合合成革等等合成材材料正逐逐步出现现在制鞋鞋生产线线上。这这些材料料，不仅仅有天然然皮革及及其他天天然材料料的外观观，而且且也具有有良好的的吸湿、透透气、防防水、防防尘、高高强度、高高耐磨等等优良性性能，材材料的利利用率相相当高。人人造革鞋鞋将占据据未来鞋鞋品的半半壁江山山，材质质落后的的局面将将更为严严重地制制约国内内鞋业的的
9、快速提提升；五五是市场场竞争明明显向流流行款式式和品牌牌集聚。皮皮鞋消费费已不像像以前，不不再有固固定的风风格，而而是以好好的品位位加上更更多的技技巧、艺艺术和文文化的灵灵感为主主。从欧欧美国际际鞋类展展览会上上可以看看到，世世界著名名品牌都都注重将将自己的的品牌、质质量保证证体系、设设计特征征等向公公众主动动出示，以以赢得消消费者的的认同，各各类轻便便鞋、休休闲鞋、旅旅游鞋及及科技含含量高的的功能鞋鞋成为主主流产品品。 第第二大挑挑战，国国内市场场竞争国国际化 首首先是品品牌竞争争国际化化。近年年来，国国际及港港台品牌牌皮鞋在在国内消消费量剧剧增，争争夺大陆陆鞋业消消费者，尤尤其表现现在中高
10、高档皮鞋鞋上，这这些“海外品品牌”展示出出强劲的的上升势势头。美美国、意意大利等等国家的的知名品品牌，也也在组织织力量搜搜集中国国鞋业市市场信息息，按照照中国人人的脚型型和喜好好，设计计鞋的款款式，以以一流的的做工、合合理的价价格定位位，抓紧紧抢滩中中国市场场，一些些品牌甚甚至提出出了“国际质质量，国国内价格格”的口号号。其次次是终端端竞争国国际化。市市场终端端建设，一一直是国国内品牌牌的弱项项。而进进入中国国市场的的国际及及港台品品牌，由由于长期期浸受浓浓厚的商商业氛围围熏陶，积积累了丰丰厚了品品牌底蕴蕴和市场场终端建建设经验验，促销销手段灵灵活、多多样，能能抓住消消费者的的心灵，刺刺激消费
11、费者的购购买欲。如如在店铺铺装潢、样样品陈列列、饰物物点缀、营营业员的的气质和和导购技技巧、店店铺管理理、促销销时间的的选择和和促销品品的制作作、货物物配送和和产销衔衔接等方方面，都都比国内内制鞋业业要高出出一筹，给给国内消消费者带带来全新新的视觉觉、心理理和文化化冲击。再再次是服服务竞争争国际化化。在这这些品牌牌的眼中中，销售售的不是是商品，是是服务，是是文化，是是享受。 第第三挑战战，国内内零售业业格局的的剧变。大大量的港港台、日日本、新新加坡、欧欧美零售售企业在在国内兴兴办大型型零售综综合商场场，迅速速打破了了国内一一级市场场原有格格局。例例如太平平洋百货货、大洋洋百货、百百盛商场场、新
12、世世界商城城、崇光光百货等等，全国国已约有有80多多家外资资或合资资商场，而而且大多多是所在在城市零零售行业业的排头头兵。进进入中国国市场的的“海外品品牌”，又大大多与这这些零售售资本有有着地域域、文化化、品牌牌定位、营营销理念念等方面面千丝万万缕的联联系，在在这方面面拥有天天时、地地利。国国内制鞋鞋业原有有主渠道道，在国国内零售售业曾占占主导地地位的国国有大型型商场，在在一级市市场迅速速沦落为为二流商商场，几几乎全面面让出高高档商品品主导权权。过去去那种“国有商商场得天天下”的商业业格局彻彻底打破破，国内内鞋业品品牌正呈呈现从一一级市场场向二、三三级市场场撤退的的态势。 第第四大挑挑战，买买
13、方市场场、微利利时代的的到来。目目前，全全国皮鞋鞋积压33亿多双双，一些些品牌新新品一上上市，就就降价甩甩卖、打打折销售售，这说说明皮鞋鞋市场原原有的价价格整体体“虚高”现象将将会被扭扭转，超超额利润润时代已已结束，皮皮鞋价格格逐步向向合理价价格回归归，步入入一个高高竞争的的微利时时代。随随着竞争争强度的的提高，行行业平均均利润率率的下降降，企业业两极分分化现象象将不断断加剧，企企业之间间的兼并并、重组组成为不不可避免免，一些些企业将将退出市市场，行行业集中中度将逐逐步提高高。据预预测，五五年后中中国制鞋鞋企业将将减少220%-30%。 可以以这么说说，未来来将有部部分国内内制鞋企企业会在在联
14、合、购购并形式式下，进进入早已已实现了了工业化化、资本本实力雄雄厚、科科技力量量强大的的“海外品品牌”麾下。 第第五大挑挑战，消消费需求求的多样样化。消消费观念念发生显显著变化化，进入入“选择与与挑剔、消消费者主主权、注注意力经经济”时代，鞋鞋业消费费出现个个性化、时时尚化、休休闲化、前前卫化、时时装化、民民族化等等倾向，不不同文化化、不同同收入、不不同年龄龄、不同同地位、不不同民族族者，就就会 有有不同的的品牌选选择、价价位选择择、风格格选择、款款式选择择和时机机选择，这这也是当当前定制制鞋、休休闲鞋、呼呼吸靴、北北极靴、加加州鞋走走俏市场场的重要要因素。因因此，国国内制鞋鞋业要从从过去强强
15、调关注注“大众市市场”，转变变为努力力满足“小众消消费”，用大大规模个个性化定定制取代代大规模模标准化化生产，否否则根本本无法迎迎合消费费者的“胃口”。不实实现这个个转变，不不闯过这这一关，国国内制鞋鞋业必然然要被消消费者抛抛弃，被被商家抛抛弃，被被市场抛抛弃。 第第六大挑挑战，国国际市场场民间壁壁垒加强强。随着着中国鞋鞋业大规规模走入入国际市市场，中中国鞋业业将进入入贸易摩摩擦加剧剧的时代代，中国国鞋与欧欧洲鞋的的尖锐矛矛盾不可可避免地地在贸易易、文化化、种族族等领域域爆发，面面临的反反倾销风风险非常常高。按按欧盟的的规定，反反倾销税税一征至至少5年年，更为为可怕的的是，五五年后欧欧盟还可可
16、发起“落日复复审”，即对对我输欧欧皮鞋再再延长征征收5年年的高额额反倾销销税。果果真如此此，此次次欧盟反反倾销调调查对我我皮鞋出出口造成成的实际际影响将将长达110年，我我国皮鞋鞋产品将将被彻底底挡在欧欧盟市场场之外。 同同时，还还应当注注意到，中中国鞋业业虽然参参与国际际鞋业贸贸易的规规则和技技术标准准制定，冲冲破了国国际“贸易壁壁垒”，却面面临着未未曾预期期到的“民间壁壁垒”障碍。西西班牙、意意大利焚焚鞋事件件，是前前车之鉴鉴，中国国制鞋业业需要作作出全方方位调整整。 未未来，共共打“中国牌牌” 全全球化是是要付出出代价的的，作为为劳动密密集型产产品的鞋鞋更不会会例外。森森达集团团董事长长朱相桂桂表示：“在经济济全球化化的今天天，民族族品牌的的创立面面临着前前所未有有
