阿里巴巴品牌战略意义

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1、阿里巴巴品牌战略意义阿里巴巴品牌战略意义一、企业品牌战略咨询运用资本经营，加快开发速度资本运作的形式是通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式，嫁接和引进 国际国内现成的品牌。创立品牌是品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶 段。从美国商品品牌的发展过程来看，己经历经了创立品牌一-经营品牌一-买卖品牌的三 步曲。我们不妨借鉴这个经验，实行品牌的资本经营。到底是运用资本经营去收购、兼并 别人的品牌，还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿使用、特许经营出去，这要从企 业的具体情况來确定。这里要强调的是，耍有资本经营的理念，懂得买一个好的有市场的 商品品牌，就等于买到了一个好的市场。

2、时下，这种品牌资本运作经营，在国际上已司空 见惯，在国内也己屡见不鲜。二、企业品牌战略咨询营造优良的开发环境商业企业实施和推进品牌战略不是轻而易举的事。除了企业的内部环境之外，还要有 一个优良的外部环境。特别是在我国这样刚刚走向市场经济的条件下，过早地失去政府行 为是不行的。商业企业实施和推进品牌战略要争取到政府的政策扶持。这是一定不可少的。 首先要爭取到品牌开发的资源优化配置。商业企业要将开发的品牌向政府有关部门报告， 争取到政府有关部门在人、财、物等开发基本资源上的优化配置。当然这种政府行为的优 化配置在目前条件下，主要是请政府有关部门进行牵线搭桥，从而打下品牌开发的资源基 础。二是争取到

3、一个好的市场环境。通过政府有关部门的协调，打破目前尚存在的地方保 守、垄断、割据等围墙。三、树立企业品牌战略咨询意识今天，全球经济趋于一体化发展，正在给中国的企业带來广泛而深刻的影响。随着市 场及消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品牌战略咨询意 识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业 占有市场，获取最佳效益和良好信誉的象征。四、品牌战略与品牌策略的区别根据本文对品牌战略的定义，企业的品牌上升到战略高度要具备核心竞争力特征等多 种条件。而如果将品牌作为产品标识或者作为普通的品质承诺來理解，则品牌儿乎适用于 任何企业，此时企业运用的

4、是品牌策略而不是品牌战略。品牌策略是企业达成营销目标 的一种方法与手段，是企业获得成功的基本策略之一，但不是获得成功的根本耍素。正如 各行各业对营销的需求越來越迫切一样，许多企越來越需要品牌策略。在物质过剩和信 息过剩的年代，品牌策略是企业参与竞争的基础和前提条件，品牌策略不但适用F消费品 行业，同样适用于零售、批发、金融、文化、娱乐等行业，甚至同样适用于学校、医院、 城市、政府等非贏利组织。这些行业/组织推行的品牌策略，能起到锦上添花的作用，但一般不能起到力挽狂澜 的决定性作用，。品牌策略只有上升到品牌战略的高度，真正将品牌塑造成消费者脑海 中深刻的美好的认知，打造出竞争对手难以模仿的品牌核

5、心竞争力，并最终带來差别利润, 这才是品牌战略。绝大多数行业和企业必须采用品牌策略，但是，许多行业和企业并不 适用本文所定义的品牌战略一一所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差 别利润与价值的企业经营战略。阿里巴巴公司简介阿里巴巴集团是全球电子商务的领先者，是中国最大的电子商务公司。总部位丁中国 杭州，在中国大陆超过30个城市设有销售中心，并在香港、瑞士、美国、日本等设有办 事处或分公司。口 1999年成立以來，阿里巴巴集团茁壮成长，到2021年上半年已拥有多 家子公司。阿里巴巴B2B公司是阿里巴巴集团的旗舰公司，是国内领先的B2B电子商务公 司，服务于中国和全球的企业。阿里巴巴集团致力为全球所有人创造便捷的网上交易渠道。提供多元化的互 联网业务，涵盖B2B贸易、个人零售、支付、企业管理软件和生活分类信息等服务范畴。 阿里巴巴集团由私人持股，现服务來口超过240个国家和地区的互联网用户，在大中华地 区、日本、韩国、英国及美国超过50个城市有员工17, 000人。2021年6月20日，阿里 巴巴网络有限公司香港联交所摘牌。2021年7月23日，阿里巴巴宣布推淘宝等七大事业 群，组成集团CBBS大市场；9月18日，阿里对雅虎76亿美元的股份完成回购，新估值 350亿美元。感谢您的阅读，祝您生活愉快。