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1、基于企业调研的品牌设计一、以设计为核心竞争力的机构调研在北京选取了一些较为知名的视觉传达设计公司进展调研，这局部公司以给客户做VI、导示、包装等起家，设计师都具备优良的设计才能，设计是其核心竞争力。然而随着客户群的增多，对客户整体需求理解的加深，企业开场将品牌咨询纳入其业务范围，并作为公司的推广业务，以谋取更多利润。在公司中长期开展的设计师，也伴随公司工程的变化而不断学习和变化，渐渐地具备更多的才能。一早晨设计公司早晨设计成立于1998年，在北京最初以平面工作室运作，2002年组建北京早晨设计参谋，2022年转型为北京早晨品牌筹划事务所。早晨设计最初以平面设计起家，当接触客户变多，设计师经历丰
2、富了，便开场涉及设计参谋，到21世纪转型为品牌筹划为主推广的设计公司。从其如今的网站可以理解到如今的业务范围，如图1。在这样一家设计公司，与公司一起成长的设计师都是在设计工作中渐渐接触到品牌筹划的相关知识，他们在学生时代并没有承受有关筹划或者传播的知识，需要与公司一起成长才能得到长远开展。早晨设计的公司文化在于设计师的自我管理方面，所有员工需要有较强的自制才能，对时间的管理、对文件的管理、对同事相处的处理等，对于每个人的工作环境有统一的标准，对每个人的文件管理也有统一的标准，这样干净整齐的工作环境给自己也给别人带来了方便，都能愉快地工作。就像佐藤可士和的超整理术中提到的“愉快而迅速地做好工作，
3、不但让别人开心，自己也感到快乐。从这家设计公司中得到的重要信息是，要教育学生学会对自己的时间管理、资料管理以及社交管理。二正邦设计公司正邦1996年创立于北京，2022年设计上海、广州分公司，致力于向企业提供以“品牌咨询为核心的品牌策略、设计效劳。正邦的设计体系部门细分完好，现有9个部门，分别是品牌咨询、命名、标志VI、包装、网络、视频、环境和导示、广告、传媒。此公司以设计起家，后将品牌咨询作为主打业务，有专门的品牌咨询部门，这个部门的职员是专业的品牌筹划人。在其他部门中，也分别设置了工程管理部前期筹划人员。在这些部门中，设计人员占大多数，约45%，工程管理人员约35%，还有其他后台运行人员，
4、如图2。从人员配比上看，设计师更为重要，负责工程筹划的最终落实和表现。筹划人员也占据了重要位置，有了好的筹划才能更好地完成设计落实。设计师在进展一个工程时，仅在草图期间使用手绘，表现和最终效果主要应用设计软件，有时还会用手绘板绘图。每个设计师都应有一定的解读筹划才能，以及提案才能，每个人的方案设计都应通过全面的文字描绘以及完美的ppt来表达其中的含义并与筹划人员相协调。在时间管理方面，最终交图时间由工程管理人员下达，其他时间分配由设计师自定，这就需要设计师自身规划好每局部内容所需完成的时间。但当客户有特殊需求时，设计师可以自行与客户商定时间来完成工程，这需要设计师有良好的沟通才能。从这家设计公
5、司中得到的重要信息是，学校应该全方位培养学生。针对视觉传达专业的学生来说，为了应对如今市场需要，应该向品牌设计复合型人才方向开展，在培养学生的设计才能同时，应该教授一些有关筹划和传播学的知识，让其在毕业后可以尽快进入设计师的角色，出色地完成任务并较快开展。三紫阳伙伴设计公司紫阳伙伴成立于2002年，通过“设计师伙伴制的独特经营形式，将策略和创意的价值注入品牌设计中。紫阳伙伴是21世纪成立的公司，应开展趋势，其在把握设计为主的同时，第一时间参加了品牌设计，将公司直接定位于品牌设计公司。在公司中设计师占大多数，筹划人员仅几人。在工程进展中，筹划人员与设计师可以一同开会讨论前期筹划，设计师可以为筹划
6、提供有力的观点。普通设计师需具备根本手绘才能，大局部设计通过电脑软件表现，最常用软件是AdobeIllustrator，其次是Photoshop，排版工程运用Indesign，假如能具备制作动画和三维设计软件更具有优势。每个设计师需要对自己的工作进展说明、提案等，总体提案与筹划人员沟通达成一致需要设计总监来把握程度。在这个公司，设计师应具备更多的筹划知识及与筹划人员配合的才能，需要理解更多设计之外的知识，懂得团队合作。二、以品牌咨询为核心竞争力的机构调研这局部公司是以筹划咨询为主，有的配有设计部门，有的将设计外包。在公司中，筹划咨询部门属于主要部门，为客户提供专业的筹划咨询，但需要有最终的施行
7、，所以装备了设计部。但设计部人员极少，其设置是为了配合筹划部工作并表现其想法的。北京国富纵横管理咨询成立于2022年，主营3方面效劳：培训教育、营销筹划、管理咨询。其官方网站如图3。营销筹划效劳过程中涉及较多设计工作，故而设立单独的设计部门。设计部对筹划部的理念进展施行，其人数较少仅有34人，由一个主要的设计总监统管设计部全局，并由设计总监与筹划部进展沟通并将理念传达给设计师。而筹划部人数是设计部人数的2倍左右，如图4。就这类公司的普通设计师而言，仅具备根底的设计表现才能即可，但往往在这类公司工作的设计师并不是出自于高等教育学校，仅是一般学校的设计学生也能从事。但作为设计总监，就需要具备多方面
8、知识，不仅要有很强的设计功底，还要有充分解读筹划的才能，较强的文字表达、提案才能，以及良好的沟通和管理才能。三、设计师复合才能的需求综合上述公司的调研结果，在设计类为主的公司和品牌咨询类为主的公司中，设计师都同样需要具备丰富的设计才能。然而，在设计类为主的公司，每一个设计师都需要具备更多的其他方面的才能才能有较好的开展前途，这些才能包括语言表达才能、人际交流才能、传播学才能、品牌筹划才能、设计管理才能、案例与实训经历积累方面的才能等。在品牌咨询为主的公司，假如想要做到总监级别的设计师，就更需要具备较多的才能，而且应该比设计类公司的设计师懂得更多。这也就是说在学生培养阶段，需要进展学科穿插教学。
9、“对一种活动着的组织系统而言，它总是围绕着知识而进展创造、传递、交融与应用，在这种创造、传递、交融与应用的活动中，最重要的就是学科穿插。通过调研实际公司中的设计师工作，对我们所需要培养学生的才能方向有一定指导作用，现总结才能模块并详细阐述如下。一设计表达工具才能模块10%手绘是设计师最根底的表达方式，但在工作中仅在方案初期的草图阶段使用，再有需要运用时，是需要用手绘板在电脑中绘图，但手绘在设计表达中占比例很小。每个设计师都应该具备根本的计算机软件表达才能，在公司中最常用的软件是AdobeIllustrator和Photoshop，在排版中需要运用Indesign，有的公司还会运用Coreldr
10、aw。当然假如设计师会运用动画软件或者三维软件，将会在求职中更有优势。例如Flash,3Dmax等。这些软件对于一般的设计师来说都是必不可少的。而对于设计总监，不需要进展根底设计图表达，需要根本的创意理念传达，会运用PS并精通即可。二设计才能模块50%设计才能需要在学校的根底理论课中得到，这就需要在教学中合理配置课程完成。静态图设计，其中都包含图案、图形、版式、色彩、字体等设计，这类工作包括图案设计、标志设计、VI设计、包装设计、书籍装帧设计、宣传海报设计等。动态图设计，其中包含了静态图的设计，如今工作中网络设计居多，有商业广告设计、动态网站设计、界面设计等。三语言表达才能模块10%有了好的设
11、计，更需要有精巧的文字表达来阐述设计思想，这就需要设计师有良好的文字功底，有深沉的文化底蕴，更需要学习文案技巧、提案技巧，其中最长用到的ppt制作技巧，以及一些其他的商务技巧等。一个强有力的提案是进展品牌建立的起点。四筹划才能模块15%具有筹划才能的设计师可以在公司中开展的更快更长远。如今的平面设计公司都在向品牌设计开展，一个设计师应该懂得一定的筹划知识、品牌构架根底知识、行业特征知识才可以与筹划人员更方便的交流，也能参与其中为自己的设计工作提供便利。同样还需要具备与之相关的广告学知识和传播学知识，为工程的进展增添闪光点。五设计管理才能模块5%设计师在承受了设计任务以及最终的工程提交时间之后，
12、需要对自己的设计工作有一定的时间规划才能，不至于在最终时间不能提交。除了时间的管理，还需要对个人工作资料也有管理。六个人素质才能模块5%设计师对自己的形象以及话语表达都要有注意，这是个人素质的表达，也是与人交流的根底，更能为工程的达成起到加分作用的才能。每一个员工都是代表了一个公司的形象，对自身形象的注意，对语言才能的表达进步也是设计师需要具备的才能。七心理探究才能模块5%设计师需要具备一定的心理学知识，在会谈承接工程时需要洞察客户的需求，并能掌握客户需求，成功接任工程；在工作中与筹划人员交流时可以迅速理解并解读其中含义；在表达方案时，可以以最让人承受的方式去阐述等。具备了心理学知识的设计师，
13、可以在工作中更能游刃有余。综合上述才能可知，一个优秀的设计师首先也是最重要的是具备设计及其设计表达才能，这是根底。假如可以拥有其他学科以及生活中的附加才能，更可以让设计师在公司中展现出自己的才华，也可以又好又快地开展，这是我们应该培养学生的方向。四、结论通过对20家公司的调研访谈，对其中设计师的才能进展了总结划分，这对研究学生的培养方向有很大的帮助作用。对于设计师所需具备的才能大小，用饼状图表示，如图5。作为一个设计师最根底、最重要的应该是具备设计才能，其次需要具备设计表达才能，这是公司对所聘请设计师考察最多的方面。设计专业的学生要想在求职竞争中立于不败之地，还需要应对如今公司中的需求学习，需要具备一定的品牌筹划才能，这在公司应聘中应该是加分项。对于其他才能的培养，是学生在进入公司后，在工作中表达出来的，具备了这些才能可以让其在公司中更快更好地开展。这项研究对教学体系改革提供了更科学的根据，引领我们培养品牌设计复合型的学生方向开展。 张野纪托单位：北京交通大学建筑与艺术学院
