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1、 . . . XX大学南方学院装订线 本科生毕业论文（设计） 题目：浅谈品牌建设中的系列化包装 / 摘 要本论文研究的围是品牌建设中的产品系列化包装设计，目的是为我国企业的系列化包装设计提出定位方法、设计原则和表现手法，从而更好地发挥系列化包装在品牌建设中的作用，帮助企业打造优质的品牌。从概述品牌和系列化包装在品牌建设中的功能入手，讨论了系列化包装的分类和特点，并且分析了系列化包装的定位方法和设计原则，最后研究了其表现手法。为了解决现阶段我国在系列化包装中出现的问题，作者通过解释系列化包装的分类和特点，以与结合实际生活的创作实践，探讨了系列化包装设计中的定位方法和设计原则，进一步探索了系列化包
2、装设计的手法。意在为我国的系列化包装设计提供依据和参考。关键词：系列化，包装设计，品牌，产品，变化，统一ABSTRACTThe range of the study is packaging design of product seriation in brand building. For the purpose of raising location method, design principles and technique of expression for our domestic series packaging design entrepreneur. In this way,
3、 it will give play to the function of series packaging in the brand building and is conductive to build excellent brand for entrepreneur. The text will discuss the classification and features of series packaging from the general overview of brand and the function of series packaging on brand buildin
4、g. Furthermore, the location method and design principles as well as the technique of expression will be analysis in this text. In order to handle the long standing issue in the series packaging in domestic, the text will explore the location method and design principles in series packaging design b
5、y explaining the classification and features of series packaging combined with creative practice from real life. These efforts will provide the basis of domestic series packaging.Keywords: series, packaging design, brand, product, change, unification 目 录第1章 引言 （1）1.1 品牌建设中系列化包装的重要性（1）1.2 国外系列化包装的现状（
6、1）1.3 本文研究的主要容（1）1.4 论文研究方法（1）第2章 品牌与系列化包装在品牌战略中的功能 （3）2.1 品牌概述（3）2.1.1 品牌的构成因素（3）2.1.2 品牌的特点（3）2.1.3 品牌的功能（3）2.2 系列化包装在品牌建设中的功能（3）2.2.1 利于品牌创立（4）2.2.2 利于品牌推广（4）2.2.3 利于品牌管理（4）第3章 系列化包装的分类与特点 （5）3.1 系列化包装的分类（5）3.1.1 大系列（5）3.1.2 中系列（5）3.1.3 小系列（5）3.2 系列化包装的特点（6）3.2.1 整体性（6）3.2.2 变化统一性（7）3.2.3 格调一致性（8
7、）第4章 系列化包装的定位和设计原则 （9） 4.1 系列化包装的定位（9）4.1.1 品牌定位（9）4.1.2 产品定位（9）4.1.3 消费者定位（10） 4.2 系列化包装的设计原则（11）4.2.1 科学性（11）4.2.2 经济性（11）4.2.3 牢固性（11）4.2.4 美观性（11）4.2.5 适销性（11）第5章 系列化包装的表现手法 （12） 5.1 装潢设计系列化（12）5.1.1 商标系列化（12）5.1.2 设计要素系列化（12）5.1.3 构图系列化（12） 5.2 形态和材料的系列化（12）5.2.1 形态系列化（13）5.2.2 材料系列化（13） 5.3 综合
8、性系列化（13）第6章 结论 （14）参考文献（15）致（16）毕业设计说明 （17）第1章 引 言1.1 品牌建设中系列化包装的重要性 在现代社会中，同一品牌的产品呈现多样化、系列化，促使产品包装设计也发展成多样化和系列化。系列化包装设计可以把同一品牌的所有产品用共性特征统一设计，整体效果强，在与同类产品的竞争中具有良好的列与展示效果，能够扩大销售，利于品牌的树立和推广。系列化包装因其种种优势，成为当代国际包装设计中流行的手法。 1.2 国系列化包装的现状产品包装系列化设计是20世纪70年代在国外出现的包装设计领域的新潮流，目前在国外已经取得良好的应用。例如世界各著名品牌的化妆品包装都是运用
9、系列化包装设计。中国现在很多企业都采取了产品系列化包装设计，虽有不少出色的案例，但仍有不少同一品牌的产品放在一起很难形成“家族感”，设计风格缺乏统一性。究其因是企业没有真正认识到系列化包装设计在品牌建设中的重要性，致使同一品牌的产品包装之间关联性不太，难以在消费者眼中形成品牌效应。1.3 本文研究的主要容本文研究的主要容是：概述品牌的概念，探讨系列化包装在品牌建设中的功能，总结研究系列化包装的基本分类和共同特点，指出系列化包装的定位方法，着重规纳系列化包装的设计手法。意在为我国企业在品牌建设中的产品系列化包装设计提供依据和参考，促进企业品牌的发展。1.4 论文研究方法到图书馆查找相关书籍，通过
10、读书学习系列化包装设计的概念等知识，同时欣赏国外优秀系列化包装设计案例，进行分析和理解。上网搜集资料，研究相关的电子文献，掌握理论素材，并收集相关的系列化包装设计图做理论佐证。通过大量查阅与本课题有关的书籍和文章，对已有的文献等进行了整理、思考与分析，从而概述品牌和系列化包装在品牌建设中的功能，通过讨论系列化包装的分类和特点，并结合对现有系列化包装的观察、思考和自身的创作实践，研究了系列化包装的定位方法和设计手法。第2章 品牌概述和系列化包装在品牌建设中的功能2.1 品牌概述品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。1它是企业的识
11、别标志、精神象征和价值理念，是企业品质优异的核心体现。2.1.1 品牌的构成品牌的构成要素包括显性要素和隐性要素。1. 显性要素 品牌的显性要素是指外在的、具象的东西，可直接给消费者带来较强的感觉上的冲击，主要包括品牌名称、标识与图标、标记、标志色、标志包装等。2 2.隐性要素 品牌的隐性要素不可以被直接感知，它存在于品牌的整个形成过程之中，是品牌的精神与核心，包括品牌承诺、品牌个性和品牌体验三个部分。 （1）品牌承诺。指对消费者所作出的产品质量、产品理念等的承诺。品牌对消费者来说是一种保证，不管企业如何改变产品，都要始终保持产品中的经营理念、价值观、文化观念的稳定。 （2）品牌个性。消费者的个性化需要品牌的个性化与其相适应，消费者更乐意购买那些有灵性、有情感、有个性的品牌。 （3）品牌体验。指消费者使用产品的感受，消费者会忠诚并支持让他们有满意、信任等正面感受的品牌。2.1.2 品牌的特征1. 品牌是产品的综合象征。产品是品牌的物质载体之一，品牌的形象体现了产品的价格、质量、知名度、美誉度等方面。2. 品牌是企业的工具和资产。品牌代表企业的市场形象和地位，为企业参与市场竞争提供了机会，能为企业创造庞大的利润。3. 品牌存在风险性。品牌可以为企业取得很高的利润，但如果产品和服务出现意外，会令品牌迅速贬值。2.1.3 品牌的作用品牌能为企业带来许多优势
