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1、网络广告的表现形式最初的网络广告就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后，广告主急需要一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法，而网络媒体也需要依靠它来赢利。第一种网络广告形式就是网幅广告，它和传统的印刷广告有点类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前网幅广告点击率已经不到1%。面对这种情况，网络广告界开展出了多种更能吸引浏览者的网络广告形式。网幅广告是最早的网络广告形式，对于网幅广告的尺寸的讨论和研究是广告主和广告商的重头戏。所以网幅广告受限于尺寸，尺寸限制于广告的表现形式。在广告的表现形式上有动态和静态之分，静态的广告形式局限于动态，制作简单但是表现形式单一，同时在
2、新技术运用到网幅广告面前，对于广告主和受众显色枯燥起来，所以拥有元素较多的动态广告比拟受欢送，同时因为较为复杂，同时网幅较小所以这种广告是目前最主要的广告形式。 还有我们熟悉的电子邮箱广告，这种也是网络广告的一种表现形式，其费用低廉。同时电子邮件网民最多，电子邮件的针对性较强，对麽一个人发送广告，所以广告的作用较强，但是垃圾邮件又与电子邮件往往联系到一起。反映企业思想的网络广告也是一种网络广告的一种形式企业网站。对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件时尚的事情，是公司看起来比拟新潮，也怕因为没有网站而在竞争中处于
3、劣势。最重要的一点，企业网站必须要有能把作为潜在消费者的浏览者变为最终消费者的能力。举例来说，在凯迪拉克公司的网站上，每一个浏览者都可以定制自己所要购置的汽车。在网上的陈列室里，顾客可以选择自己中意的汽车型号，屏幕上就会显示出该型汽车的图片，接下来，顾客可以选择他所想要的附件，从车身颜色到内部装潢都可以。他每选择一次，屏幕上的图片就会做出相应的改变。当顾客把整辆车拼装完成后，网页上会显示最终的价格，并可以让顾客选择最近的供货商，便于顾客交易。这一切都在顾客的家中完成，随意舒适、方便快捷，这一切都是互联网带来的。所以网络广告对于企业来说是一种很好的一种方式，同时也是企业很好宣传自己，展现自己良好
4、的品牌形象。赞助式广告的形式多种多样，在传统的广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，台湾区行销总监伍臻祥那么提出，但凡所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。浏览者对于他每天浏览的网站往往比拟信任，所以在这些网站的信息中夹杂广告主的信息比单纯的广告更有作用。广告不一定能吸引广阔受众的注意，位于网页最上方的大块版位也不见得是最好的选择，广告内容假设能与广告置放点网页资讯紧密结合，效果可能比选择网页上下方的版位更好。此外广告尺寸大小也并非是决定广告效果的标准，但下载速度快
5、的广告形态，也会受到商业效劳或金融业客户的青睐；工具栏形态的广告有如网页中的分隔线，巧妙的安排在网页内容里，虽然空间有限只适于作简单的图像和文字的表达，对预算有限的广告主而言也不失为一种选择。插入式广告，浏览者可以通过关闭窗口不看广告，但是它们的出现没有任何征兆。广告主很喜欢这种广告形式，因为它们肯定会被浏览者看到。只要网络带宽足够，广告主完全可以使用全屏动画的插播式广告。这样屏幕上就没有什么能与广告主的信息“竞争了。插播式广告的缺点就是可能引起浏览者的反感。有一小局部人认为互联网的商业化和网络广告都是无法容忍的。我们担忧的是大多数的普通网民，他们有自己的浏览习惯，他们选择自己要看的网站，点击
6、他们想点的东西。当网站或广告主强迫他们浏览广告时，往往会使他们反感。为防止这种情况的发生，许多网站都使用了弹出窗口式广告，而且只有1/8屏幕的大小，这样可以不影响正常的浏览。下面是使用插播式广告的几条规那么，它们可以帮助你防止引起浏览者的反感： 选择已经使用插播式广告的网站。把插播式广告投放在以前使用过插播式广告的站点，可以得到最好的回报，因为浏览者已对此形成习惯。 使用小于全屏的插播式广告。小尺寸的插播式广告比全屏的插播式广告更容易被浏览者接受。它们通常只有1/4屏幕那么大。 当浏览者的屏幕处于空闲状态。比方在浏览者下载软件的过程中出现广告，这样可以防止引起它们的反感，因为这不会打断浏览者的
7、浏览，反而能让他们在无聊的等待过程中带来一点消遣。所以对于不同的网络广告，我们针对不同的广告形式来制定一些规那么，这样可以保持一种形式的开展，因为毕竟广告的受众是广告的养料。没有衣食父母怎么会有网络广告的开展，抓住受众的喜好来调节网络广告，这样效果也会事半功倍。除了我们在上面列出的网络广告主要形式外，其实还有其它许多新的广告形式，它们是网络广告主要形式的有效补充，现今，正得到越来越多人的关注。网页上除了内容，网络应用同样能吸引到大量的用户。网页上的应用相当广泛，除了最常用的web mail外，聊天室、论坛、虚拟域名、免费空间等都可以视为网页上的应用。这些免费的应用吸引了大量的用户，有用户就可以做广告。在目前金融危机的重创下，尽管越来越多的公司舍弃费用较贵的播送、电视、印刷等传统广告，而选择网络。也有业内专家指出，传统广告业务的黄金时代已经过去，网络传媒将占据新的传播舞台。但是，观察这两年的互联网广告规模来看，还是相比于传统广告媒体，相距甚甚远啊，希望这种有偿互联网广告能够给网络媒体注入一剂强心针，助其早日腾飞。
