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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意复习考核试题库答案参考1. 广告创意的宗旨是( )。A、表现广告主题B、与受众沟通C、做好策划D、进行调查参考答案：A2. 按营销策略分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标参考答案：ABC3. 对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 简述中国青年的基本内容和特色。简述中国青年的基本内容和特色。中国青年是中国社会主义青年团中央的机
2、关刊物，1923年10月20日在上海创刊，为周刊。恽代英、萧楚女、李求实等先后担任主编。中国青年在发刊词中表示，它是给青年以“忠实的友谊的刊物”，“要引导一般青年到活动路上”。 (1)中国青年的基本内容有以下几个方面： 帮助青年正确对待工作、学习、生活，引导青年走上革命的道路。 评述时事政治，帮助青年正确认识国内外形势，提高觉悟。特别是在它的后期，当时革命处于危机关头，向导受到“左”倾错误的严重影响，而中国青年在一些重大问题上仍然坚持从实际出发进行宣传，发挥了很好的作用。 宣传马列主义理论，同各种反动的错误的思想做斗争。 (2)中国青年的特色 重视青年的要求，从内容到形式适合青年的需求，是中国
3、青年的特色。这一特色具体表现在以下三个方面： 既注重“益”，也不忽略“味”，因而内容扎实、形式活泼，能吸引读者。 它在一段时间里每期都有本期研究题目，启发读者思考。每当寒暑假开始时，它就对学生们提出建议回家做些什么事，看些什么书，思考什么问题等。 它同读者建立了直接联系，组织读报组，开会讨论。许多青年就是从阅读中国青年开始走上革命道路的，他们称中国青年为“良师益友”。 6. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。( )A.正确B.错误参考答案：A7. ( )是广告的生命。A.美观B.低费用C.真实D.吸引力参考答案：C8. 当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别
4、时，竞争基本上是基于( )A.质量B.价格C.服务D.资本参考答案：B9. 招贴中的文字是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，具有举足轻重的作用。( )A.正确B.错误参考答案：A10. 在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：( )A.家庭B.个人C.朋友D.群体参考答案：AB11. 招贴设计通过图形创意、色彩选用等一些艺术符号的运用，成为一种跨越国界、沟通民族的视觉语言。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 国际互联网对全球化产生了什么样的影响?国际互联网对全球化产生了什么样的影响?(1)国际互联网促成了全球性信息传播系统的形成。 (2)全球传播的核心媒介是因特网。以因特
5、网为核心的传播系统摧毁的也正是国家或民族特征。 (3)因特网使大众社会变成网众社会，由于因特网的种种特征(如交互性、及时性等)，在全球传播中，只有经济关系是真实的，其他关系都被纳入了虚拟世界。 13. 做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 传统的看法认为，( )广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。A.迁移B.恐惧C.幽默D.温馨参考答案：C15. ( )指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。A.表现概念B.
6、商品概念C.卖点D.诉求点参考答案：B16. 国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。( )T.对F.错参考答案：T17. 战略广告计划是企业为完成某一特定的广告活动或为达到某一广告目标而制定的广告活动规划。( )T.对F.错参考答案：F18. 论述近代海外华文报刊的发展。论述近代海外华文报刊的发展。海外华文报刊的出版由来已久，发挥着独特的作用。主要分布在东南亚、日本和美洲。 (1)最早的一批海外华文报刊是由外国传教士在东南亚华人聚居地区创办的，因为清政府禁止在国内传教，他们只能先在东南亚开展活动，以达到渗透和过渡的作用。最早的是1
7、815在马六甲创刊的察世俗每月统记传，这是世界上第一份中文近代刊物。后来，在该地区又陆续有特选撮要每月纪传、天下新闻等中文报刊。 (2)从19世纪50年代到1898年，主要在美国和东南亚，先后出现过20多种华文报刊。1854年在旧金山出版的金山日新录是世界上第一份中文近代报纸。1856年美国出版的沙架免度新录是世界上第一份中文近代日报。这些海外华文报刊，大多都是宗教或商业性的，主办者有外国人也有华侨。大多以当地华人为读者对象，对中国国内的联系很少，故影响不大。 (3)1898年，维新变法运动失败后，康有为、梁启超等人被迫逃往海外，以日本为基地，广泛建立保皇会，创办和控制了30多种报刊，将海外华
8、人报刊推入新的发展阶段。这些报刊继承了以往维新派报刊的特点，具有很强的政治性，大量发行到国内。影响最大的是梁启超在日本创办的清议报和新民丛报。其他地方还有新加坡天南新报、檀香山新中国报等。到1905年之前，保皇派报刊在海外华文报刊中占据统治地位。 (4)从1900年开始，以孙中山为代表的革命派开始在海外创办和控制报刊。1905年同盟会成立以前，主要有隆记檀山新报、图南日报、大同日报等，是各地兴中会的机关报。1905年同盟会成立后，日本成为革命派的海外报刊活动中心，影响最大的是1905年在东京创刊的同盟会机关报民报。与此同时，革命派在东南亚、美洲等华侨聚居地区新办30余种报刊，改变了保皇报刊在海
9、外华侨中占据统治地位的状况，形成两相对垒的新局面。其中，中兴日报和光华日报是东南亚的主要宣传阵地。 (5)20世纪初，海外华文报刊又诞生了一支新的力量，这就是留日学生报刊。最早的是1900年在横滨创刊的开智录。从1902年底到1903年初，留日学生同乡会纷纷出版会刊，掀起留日学生出版报刊的第一个高潮，并逐渐开始倾向革命，著名的有游学译编等。1905年同盟会成立后，留日学生大为增加，在民报的配合下，创办了30多种革命报刊。著名的有复报、云南等，是向内地传播革命思想的一个重要桥梁。 19. 产品工艺变化、新产品推出，及技术变革的速度与广告策划不相关。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 试析新
10、闻价值的含义。试析新闻价值的含义。正确答案：新闻价值是价值之一种只要客体具备某种新闻价值的要素、属性和功能就成为新闻价值客体就可以对主体产生某些新闻性的影响和作用。rn (1)新闻价值的多类定义rn 国内新闻界典型的新闻价值定义大致可以分为以下几种类型：rn 要素(素质)说。“新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。”(李良荣)“所谓新闻价值是指新闻事实满足社会需要的特殊要素的总和。”(童兵) rn 标准说。“新闻价值是新闻记者衡量和选择事实是否可以成为新闻的标准。”(王泽华)rn 要素(素质)、标准合一说。“新闻价值是新近事实或相应作品所含新闻构成要素的总和。它是传播者选择事
11、实和接受者选择新闻的客观标准。”(郑保卫)“新闻价值是新闻满足收受者和社会需要的若干因素的总和表现为收受者衡量新闻好坏的标准。”(刘建明)rn 满足需要说。“新闻价值是指新闻与收受者、社会之间的需求关系表现为对收受者和社会需要的满足。”(刘建明)rn 功能、效应说。“一则新闻所产生的社会效应。社会效应强烈的新闻其新闻价值较大；社会效应小其新闻价值就小。”(甘惜分)“所谓新闻价值是指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓、认识、教育、审美等诸种需要的功能。”(雷跃捷)rn (2)新闻价值的界定rn 新闻价值就是新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应。或者说新闻价值描述的既不是主体的新闻需
12、要也不是新闻客体的新闻价值属性而是对象的新闻属性、功能对主体的效应对主体的作用和影响。rn 新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应有利于主体的发展和完善就说新闻价值是正新闻价值在通常的理论研究和新闻实践中人们所说的新闻价值是指正的新闻价值；rn 如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应不利于主体的发展、完善就说新闻价值是负新闻价值；rn 理论上说如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的发展和完善没有利与不利的效应就说新闻价值是零价值。rn(3)新闻价值客体的构成与一般特征rn 新闻价值客体的构成rn 新闻客体是由双重客体构成的其一是新闻事实其二是新闻文本。相对于“前在”主体(传播主体)和“后在”主体
13、(收受主体)前在的新闻客体就是新闻事实后在的新闻客体就是新闻文本。rn 新闻价值客体的一般特征rn a存在形式的先在性和外在性。新闻价值客体具有不以主体意志而存在的自在性或独立性。新闻价值客体对价值主体的价值活动具有客观的制约性。rn b新闻价值客体是作为新闻价值主体价值活动的对象而存在具有对象性。新闻价值客体与主体之间建立了某种新闻价值关系是一种关系性的存在。rn c新闻价值客体是一种具有相对性的存在总是相对或针对一定的新闻价值主体而言的。新闻价值是价值之一种,只要客体具备某种新闻价值的要素、属性和功能,就成为新闻价值客体,就可以对主体产生某些新闻性的影响和作用。(1)新闻价值的多类定义国内
14、新闻界典型的新闻价值定义大致可以分为以下几种类型：要素(素质)说。“新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。”(李良荣)“所谓新闻价值,是指新闻事实满足社会需要的特殊要素的总和。”(童兵)标准说。“新闻价值是新闻记者衡量和选择事实是否可以成为新闻的标准。”(王泽华)要素(素质)、标准合一说。“新闻价值是新近事实或相应作品所含新闻构成要素的总和。它是传播者选择事实和接受者选择新闻的客观标准。”(郑保卫)“新闻价值是新闻满足收受者和社会需要的若干因素的总和,表现为收受者衡量新闻好坏的标准。”(刘建明)满足需要说。“新闻价值是指新闻与收受者、社会之间的需求关系,表现为对收受者和社会需要的满足。”(刘建明)功能、效应说。“一则新闻所产生的社会效应。社会效应强烈的新闻,其新闻价值较大；社会效应小,其新闻价值就小。”(甘惜分)“所谓新闻价值,是指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓、认识、教育、审美等诸种需要的功能。”(雷跃捷)(2)新闻价值的界定新闻价值就是新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应。或者说,新闻价值描述的既不是主体的新闻需要,也不是新闻客体的新闻价值属性,而是对象的新闻属性、
