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1、.某小镇旅游项目策划书 目录第一部份 小镇项目策划4第一章 项目背景5第二章 旅游概况及朗乡简介8一、旅游概况二、旅游及简介第三章 风情旅游小镇的旅游资源价值评估12一、及周边的旅游大格局分析二、风情小镇旅游项目的优劣比较分析第四章 风情小镇的定位14一、旅游主题定位二、旅游功能定位第五章 风情小镇景区的命名16一、原有的项目二、景区的命名第六章 小镇的项目策划20一、东方丽晖谷朗乡镇二、小兴安岭大峡谷三、大西北岔跑马场四、恐龙湖五、巴兰XX头漂流六、石猴山滑雪场七、巴兰河原始森林风景区八、公路自行车赛道九、雪地车十、定向越野十一、溯溪、攀岩、岩降十二、野生动物园第七章朗乡风情小镇开发的方针4
2、8第二部份 朗乡风情小镇市场策划52第一章 客源市场宏观分析53一、生态旅游成为时尚二、户外运动渐成时尚三、旅游业发展的未来趋势第二章 客源市场定位55一、客源地定位二、客源按功能旅游市场定位第三章 具体客源市场分析57第四章 游客规模预测57第五章 竞争分析58第六章 市场营销59一、营销理念二、营销战略与战术三、建立营销队伍第七章 策划与宣传61一、建立策划部二、建立朗乡风情小镇的专门网站三、制作旅游纪念品、宣传资料第八章 风情小镇宣传策划内容概要62一、广告词二、广告与文章宣传第九章 朗乡天下情风情小镇森林派对活动63第一部份小镇项目策划第一章 项目背景随着我国经济不断的发展壮大,城市规
3、模不断扩大,城市人口骤增,城市生态贫困现象日益严重。人从自然界走来,基因里有着大自然深深的烙印,因此向往自然是人性使然。森林生态旅游对我国来说是一种正在迅速发展的新兴的旅游形式,也是当前旅游界的一个热门话题。森林提供木材的功能逐步消退,改善环境及为公众提供休憩功能正在逐步被加强。森林生态旅游越来越为人们所关注,已成为世界旅游业的重要组成部分和现代林业必不可少的重要内容。世界人士预测,以走向保护区,亲近大自然为主题的生态旅游热将在全球兴起。与城市、海洋、田园等旅游环境相比较,森林旅游是一种在特定森林地域为旅游者提供游览观光、休闲度假、狩猎探险等产品与服务的特色旅游。森林旅游终将成为旅游中一种新的
4、时尚。旅游者通过具有知识性、参与性和审美感、责任感的森林旅游活动,实现回归大自然、返璞归真、天人合一的境界,满足了其精神上和心理上的高层次要求。我国发展森林生态旅游较晚,但截至20XX底,我国已建立各级森林公园2458处,总规划面积达1652.5万公顷,其中国家级森林公园达到730处,国家级森林旅游区1处,规划面积1151.9万公顷。与此同时,森林旅游人数也呈现不断增长态势。20XX,全国森林公园共接待游客3.33亿人次,直接旅游收入225.9亿元,分别比上一年度增长21.5和20.3,森林旅游业发展势头强劲。美国是森林旅游起步较早的国家,早在20世纪50年代末,森林旅游在美国就已经有了相当的
5、规模。当时大批的美国公民到森林里去漫步、烧烤、野营、野餐、登山、骑马等。1960年在美国国会进行了充分的辩论,最后国会通过了由86位议员提议的森林多功能利用及永续生产条例,从而结束了以木材生产为主要目标的美国林业。这在美国林业史上是一次变革,从此美国的林业进入了一个新的发展时期,森林资源多种利用的原则支配着美国的森林经营。美国林务局把森林经营划分为五大目标,即森林游憩、放牧、木材生产、保护集水区、保护野生动物。美国森林游憩活动的开展,给美国林业带来了巨大的生机,提高了林业的地位。据统计,20世纪90年代,美国每年森林旅游的人数高达20多亿人次,几乎是美国人口的10倍,每年消费总额达到3000亿
6、美元,约占美国家庭收入的18。新西兰也是世界上开展森林游憩较早的国家之一。从1919年第一任林务局长倡导森林游憩至今,已有91年的历史。日本有森林面积252.8亿公顷,占国土面积的67.9%。为了发挥森林的多种功能,日本政府制定了限制性采伐措施,加强了对森林游憩林的管理。1970年,日本公众进入国有林的游憩人数达1.17亿人次,进入民有林的公众游憩人数达3亿人次,占国内旅游人数的67.3%。目前,日本每年约有8亿人次进行森林浴。德国是世界上林业最发达的国家之一。森林面积1074万hm2,森林覆盖率30.7,在欧洲国家中居首位。1970年德国建立了首个国家森林公园巴伐利亚森林国家公园。巴伐利亚森
7、林类似于小兴安岭,有无数的林间小溪,这些溪流沿山坡流到谷底的湿地。沿着溪流的山坡上,茂密的花草、高耸的树木组成该地区茂密的植被。森林和开阔的泥泽地区也是动物和鸟类的乐园。那里是人们旅行和休息的天堂。春季万物复苏,引游人前来踏青；夏季,茂密的森林是乘凉的好地方,下水畅游也是不错的选择；秋季漫山遍野的美景令人目不暇；冬季这里又成为滑雪者的乐园。黑森林是德国的旅游胜地,因布谷鸟钟、黑森林蛋糕、黑森林火腿、蜂蜜和猪肘等而出名,许多格林童话中的故事,比如白雪公主、灰姑娘发生在黑森林。之所以称其为黑森林,是因为山上林区内的森林密布,远远望去显得黑压压的一片。在欧洲以德国为代表的森林旅游已发展了四十多年,成
8、为了当地人旅游休闲度假最佳选择之一。XX是中国主要林区之一。自从国家实行天然林保护工程,其提供木材的功能将逐步消退,转而进入培育、保护森林生态的功能,这就必须进行经济转型。作为林区,最有效也最能保护森林生态的经济就是旅游了。旅游号称无烟的工业,对生态的破坏相对于其他经济类别来说是最小的。为此,我们策划朗乡旅游,为实施提供思路与方案。第二章 旅游概况及朗乡简介一、旅游概况 小兴安岭纵贯整个XX,使XX成为东北主要森林生态旅游区,20XXXX荣膺中国优秀旅游城市的称号。这里空气清新,水质洁净,环境静谧,是进行森林生态观光和休闲度假的理想之地。 XX森林旅游资源丰富,森林覆盖率82.2%,拥有亚洲最
9、大、保存最完整的红XX始林。五营丰林自然保护区和带岭凉水自然保护区被联合国教科文组织纳入世界人与生物圈保护区网络。 XX地文景观奇特,小兴安岭经过亿万年的地质变迁,在大森林中形成了千姿百态奇岩怪石,汤旺河兴安奇石、红星火山地质公园、朗乡石林、嘉荫茅兰沟、南岔仙翁山是中国北方罕见的地质奇观。在嘉荫县,挖掘出我国第一具恐龙化石XX满洲龙,被称为神州第一龙,在其附近又先后发现了隐藏量巨大的鸭嘴龙、霸王龙、虚骨龙等恐龙化石群。 XX水域风光秀丽,境内沟谷密布,水系发达,共有大小河流702条,溪流清澈见底,河水环绕山行,适宜开展各种漂流旅游。特别是生态系统保存完好的大界江XX,两岸植物繁茂,水丰谷幽,是
10、世界稀有的旅游资源。 XX冰雪旅游资源丰富,受气候影响,降雪量大、雪质好、雪期长,是XX省重点开发的三大冰雪旅游线之一。铁力日月峡滑雪场、XX梅花山滑雪场、金山滑雪场、朗乡石猴山滑雪场和红星库尔滨雾淞吸引了大量中外滑雪、摄影爱好者。 XX现已开发了森林生态观光、避暑度假、科普修学、狩猎滑雪、探险漂流等旅游项目,吸引了大量国内外学者、旅游者前来考察、观光、度假。 此外,XX的人文景观也较为丰富,发生于XX林区的抗联文化、鄂伦春民族的狩猎文化,林区的伐木文化等,都为瑰丽的自然景观增添无限的光彩。小兴安岭恐龙博物馆、资源馆、木雕园、石苑、恒山古墓群、抗联遗址以及少数民族风情园等景点均享誉省内外。二、
11、朗乡旅游及简介朗乡,名称源于火车站名,始称183。1941年绥佳线铁路全线通车,从XX开始东行至此恰好是183公里,所以称车站名为183。1945年伪满改站名为捞绞,译过来是朗乡,后改为朗乡。 朗乡,位于XX省小兴安岭南麓,地处XX铁力市。国铁绥佳线从镇内穿过,可直达省城XX以及XX、XX、天津直至首都北京,公路与XX、XX、XX相通,交通便利。朗乡林业局1951年建局,归属XX市。经过五十年的开发建设,为国家生产木材2.2千万立方米。是以营林生产、木材采运、林产工业和多种经营全面发展的大型林业企业。总人口6.5万人。林业局下辖17个林场所,1个农场。翠花集团、龙乡板业集团,这是朗乡局的两大龙
12、头企业。林业局实行局企社合一的管理体制,具有社会性特点,承担着社会的职能,拥有林业公检法、学校、医院等单位。 朗乡,处北纬45度左右,属中温带,大陆性季风气候,森林面积26万公顷,森林覆盖率达90,海拔千米以上的有名高山七座,境内沟壑交错,溪流近百条。有红松等珍贵树木120种,1390多种植物,森林里栖息着马鹿、黑熊、犴、猞猁等60多种珍稀野生动物,260多种鸟类,70多种鱼类。有松籽、榛子、山葡萄、猕猴桃、都柿等山野果20多种,蘑菇、木耳、刺嫩芽、猴腿、蕨菜等已被采集利用的山野菜20多种。另有疗效显著、质量好、经济价值高和独具特色的300多种野生药材,其中鹿茸、熊胆、麝香、獾油、林蛙油、人参
13、、刺五加等十分名贵。朗乡是小兴安岭中的一座绿色的宝库。朗乡,因纬度上接近北欧,有北欧风光。其四季分明,自然景色粗犷中含着江南婉约,山川、河流、湖泊等组成了其景观要素。目前有景区：原始森林林中园、皮筏漂流玉兔仙潭、万松岩、石猴山滑雪场、朗乡石林及建设中的龙乡湖等。 林中园距朗乡镇28公里,面积2824平方米,是建在原始林中的公园。主要树种有红松、云杉、冷杉、枫桦和黄榆等10余种珍贵树种,平均树龄270年,最老林龄达500多年,多是明末清初之参天古树。山顶有27米的铁质瞭望塔,一条408米的游步道通往瞭望塔。玉兔仙潭皮筏漂流距朗乡镇56公里。巴兰XX头原始自然,没有污染,河水清澈见底,水质清冽甘甜
14、。河两岸植被原始,郁郁葱葱,风光优美。河中盛产的哲罗鱼、巴兰河蚌、细鳞鱼等是冷水河中难得的美味。漂流河段为8公里,落差为8米。目前拥有皮筏漂流。规模：皮筏300多只。万松岩距朗乡镇57公里,占地面积100多公顷,为峡谷景观,全长13公里,内有溪流、湖泊、奇松怪石等原始生态景观。游客可以观石、赏树、荡舟、游泳、垂钓、野游。峡谷内有四处抗联遗址：中共北满临时省委机关驻地张木营子遗址；李兆麟将军抗日密营遗址；东北人民革命军第三军司令部电讯学校遗址；东北抗日联军第三军被服厂遗址。 石猴山滑雪场距朗乡镇3公里。峰高海拔855米。山梁上多石,形状各异,有一座高大的岩峰,顶端坐立着一块像猴的青石。由此得名。滑雪场,占地10万多平方米,雪道长628余米,坡度为30度,有托牵式索道。朗乡石林地质公园距朗乡镇九公里。是省级地质公园。景区总面积约50平方公里,是一处经数万年洗礼而形成的天然石林,景区内山峦起伏,重峦叠嶂,最高峰三羊开泰峰,海拔792米。区内森林体系保存完好,有丰富的植物群落以及溪谷湿地,是我国北方少有的以花岗岩石林为主体的综合性自然景观。龙乡湖距朗乡镇2公里。在建。水库规划占地面积192.1公顷,水面约4平方公里,库容1363立方米。建成后,可以从根本上解决朗乡的生活用水,也将会成为朗乡又一处旅游风景区。第三章 朗乡风情旅游小镇的旅游资源价值评估一、朗乡及周边
