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1、“健康+绿色”伊利品牌再升级】伊利品牌升级伊利新标识蕴含着一种内敛的动态平衡：传承原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的椭圆形围绕着红色的伊利，在象征蓝色天空和绿色草原的部分增加了阳光的元素，表达出滋养万物、滋养生命的活力动感。整个新标识配合伊利全新品牌主张“滋养生命活力”，表达了伊利所倡导的“绿色产业链”中人与自然界的和谐共生的美好理想。2010年12月，中国乳业巨头伊利隆重推出品牌升级战略，以新的标识、新的品牌主张和全新包装的产品一系列的全面亮相，高调宣布了一个“为你而变”的全新时代已经来临。伊利新标识蕴含着一种内敛的动态平衡：传承原有标识中蓝、绿、红
2、三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的椭圆形围绕着红色的伊利，在象征蓝色天空和绿色草原的部分增加了阳光的元素，表达出滋养万物、滋养生命的活力动感。整个新标识配合伊利全新品牌主张“滋养生命活力”，表达了伊利所倡导的“绿色产业链”中人与自然界的和谐共生的美好理想。“绿色产业链”概念即追求“绿色生产、绿色消费、绿色发展”三位一体，实现企业绿色生产、倡导顾客绿色消费、坚持品牌绿色发展。这一战略指引下，伊利率先尝试展开从奶源到养殖、从生产到加工、从包装到销售、从物流到服务等多方面多角度的低碳环保行动，包括充分利用太阳能进行发电、供热，循环利用水资源，将牛的粪便制成有机肥料用于牧场等等，
3、就连乳品的纸质包装原料都来自经过认证、生态管理良好的人工森林。紧跟十二五规划，面对2011年崭新的开始，伊利推出全新品牌升级战略，发布全新LOGO和口号“滋养生命活力”，旨在全行业内推动和营造健康消费、快乐消费的氛围，希望通过全新产品和全新的消费理念，以及由此带来的健康、美好的全新生活方式，让低碳环保概念真正融入生活的方方面面。伊利认为乳业的下一个发展趋势是关注消费体验、以消费者价值为最大化。源于大自然、具有丰富的营养的乳制品是最美妙的食物之一，是美好生活与生命的源泉，伊利集团以每天点点滴滴的滋润，滋养出健康与活力，让消费者生机勃勃，开启精彩生活，体验生命之美未来，伊利集团不仅是健康食品的提供
4、者，更是健康生活方式的倡导者。过去的五年里，伊利集团以“健康中国”战略，加强奶源把控、完善产品结构、率先完成全国产能布局。随后伊利在行业内首倡“绿色产业链”，践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路，从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。未来，伊利集团把自身定位于健康生活方式的倡导者，将继续引领行业发展，实现“成为世界一流的健康食品集团”的企业愿景。伊利集团品牌战略的全面升级，标志着中国乳业正在进入绿色发展元年。作为行业领袖企业，伊利集团以绿色产业链为引擎，推动自身健康发展的同时，也践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路，从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈
5、”，推动整个行业向国际乳业巨擎的发展方向上进行内涵式的可持续发展。伊利集团在业内首倡“绿色产业链”，要求推动和促进企业绿色生产、倡导消费者绿色消费、坚持品牌绿色发展，最终要构筑一条涵盖乳业上、中、下游平衡稳健发展的发展模式。而伊利的绿色形象不断深入人心，多项数字可以证明国人乃至世界的认可：伊利股份连年呈稳健增长趋势，2010年19月，伊利集团实现营业收入235.25亿元，同比增长22%；净利润5.63亿元；伊利品牌价值已逼近300亿元，7次蝉联国内乳企品牌价值冠军，成功获选“全球乳业20强”榜单。由此可见，身为中国乳业领军企业的伊利，无论是在品质端、业绩端，还是在品牌端都是经得起世界级标准的考
6、量，无愧于国人乃至世人的青睐。2010年最火的关键词里，无疑会有“世博”和“微博”。一个是宏伟的国际集会，一个是络载体，却同样汇聚了全世界的灵感和思想，成为人们激情迸发的有机载体。伊利抓住微博方兴未艾的契机，精心筹划，推出首个由企业打造的“绿社会”公益微博平台，传递并分享世博绿色精神。上海世博园里的垃圾气力输送系统，北京高校里的伊利“都市森林人”，伊利黄金奶源基地呼伦贝尔那迷人的大草原等，各种世博之绿都在这里一一定格。同时，为了更好地宣传绿色、传递绿色，基于“绿社会”公益微博平台，伊利还全面发起了“带你看世博、发现世博之绿”公益活动。这一活动契合了世博志愿者、白领、广大消费者“让生活更美好”的心理需求和参与热情，微博一上线便受到了数万网友的追捧。借助微博实施绿色公益营销战略，伊利开创了微博公益营销之先河。2010年伊利集团携手世博更演绎一场精彩绝伦的“绿色大战”，使伊利集团再获得无数殊荣，也推动了中国体育代表团继续牵手伊利。一直以来，伊利集团在为中国体育代表团提供营养支持，并通过各种公益活动倡导健康、倡导绿色低碳。随着伊利集团品牌战略的全面升级，以绿色产业链为引擎，伊利在推动自身健康发展的同时，也践行着与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路。展望2011，相信高举着“环保”、“低碳”大旗的伊利，会在共赢之路上开创出更令人惊叹的新局面！
