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1、十冬会策划方案 背景与目的 ： 第十届冬季运动会是新世纪我国举办的首次全国综合性冬季体育盛会。 赛场 共设十个大项、七十四个小项竞赛项目。 国家领导人和国际体育官员将亲临现场。 将有来自全国的三十八个代表团四千多名优秀冰雪体育健儿参加角逐。赛会期 间，恰逢一年一度的中国 . 哈尔滨国际冰雪节，近百万国内外宾客将纷至沓来。冰雪盛会伴随着冰雪佳节， 正是移动公司宣传企业形象、 品牌及业务的最佳 时机。作为十冬会唯一指定运营商， 中国移动可以借此机会拓展市场， 进而提升 中国移动良好的企业形象和社会知名度 ，充分体现中国移动“服务与业务双领 先”的市场战略。利用此次契机，提高五大品牌：全球通、神州行
2、、龙江游、移动梦网、 GPRS 的知名度，同时宣传移动公司的时尚新业务。 基本方案及要点 ：1、方案概述： 根据十冬会的特点，整个方案分四个阶段有步骤的进行： 筹备阶段 预热阶段 实施阶段 扩展阶段按时间线有步骤、有目的、有秩序的进行：三项基础工作三项大型活动三项时尚业务宣传2、总体安排：筹备阶段（ 10月 20日-11 月 30日）： 做好前期的策划工作、确定宣传主题、宣传品的数量、种类、统一宣传 口径、制作十冬会纪念品等。预热阶段（ 12月 1日-1 月 5日）： 在十冬会开始前一个月利用各种活动， 如：为十冬会加油万人签名仪式、 移动杯冬泳比赛、大型演唱会进行热炒。实施阶段（ 1月5日-
3、1 月21日）： 按策划方案进行落实，进行宣传品的投放以及广告的监控等其他宣传事 项。扩展阶段（ 1月22日-1 月31日）： 对十冬会期间的宣传工作进行总结，上报给集团公司。3、总体思路： 三项基础宣传： 综合利用十冬会进行各种媒体整合宣传。品牌宣传：宣传全球通、神州行、龙江游、移动梦网、GPRS五大品牌服务宣传：利用十冬会充分体现移动公司优质、体贴的服务。在比赛 场内部建立手机加油站：免费为十冬会的与会人员手机进行充电、租 用手机电池等。业务宣传：利用十冬会之机宣传彩信业务、十冬会短信直播业务、手 机杂志体育新闻定制业务、信息点播业务。三项大型活动： 万人签名：社会各界人士 大型演出：移动
4、大客户 移动杯冬泳赛：体育爱好者三项时尚业务：彩信业务 十冬会短信直播业务 手机杂志业务（体育版） 组织机构与分工 ： 为了确保十冬会宣传活动的顺利进行，成立“十冬会大型宣传活动”指挥 部，下设策划办公室（负责总体方案策划）和推进办公室（负责组织落实方案） 。指挥部 总指挥：刘晓宇副总指挥：孙岩峰策划办公室主任：索世儒（负责整体策划）副主任：王晓伟 / 唐慧敏（负责“企”方案策划落实）王雅文（负责计费及营业平台的支撑） 许安民（负责客服人员培训及对客户服务） 战嘉欣（负责部分配合工作及哈地区工作） 郎平（负责活动的组织工作）成员：移动公司及神笔画业有关人员项目推进办公室（设在市场经营部）主 任
5、：索世儒副主任：武久飞、郎平、战嘉欣、唐慧敏、左军品牌组：市场部、数据中心服务组：市场部、客户服务中心业务组：市场部、数据中心 宣传主题 激情十冬会 移动更精彩更快、更高、更强为十冬会加油体验十冬会激情 中国移动与您同行 宣传策略 综合利用各种媒体进行强有力的宣传：印刷品广告、户外广告、广播广告、电视广告、 网站广告、短信及话单广告、 礼品宣传等。印刷品宣传本次活动的印刷品主要包括：招贴、挂旗、桌牌、宣传卡、印刷礼品（挂历、台历） ，走进黑龙江旅游手 册（包括黑龙江的饮食文化、风土人情、旅游景点、娱乐项目等内容） 、纪念卡 （针对外地人员）、SIM卡、IP充值卡等。宣传文案见附件 1广告宣传文
6、案户外宣传 本次活动的户外宣传项目主要如下：1、站台亭： 在哈市各主要街道的站台亭进行投放， 重点投放各旅游景点， 如：中央大街、 索菲亚教堂、兆麟公园等。2、条幅：布置在各赛场场外。2、现场广告（附效果图） ： 主要集中在开幕式现场、闭幕式现场、十冬会主赛场。3、利用雪雕进行形象展示： 在冰雪大世界、亚布力滑雪场或哈尔滨至亚布力的沿途山坡上，建造大型移 动标识的雪雕，以彰显移动的企业实力、形象和气魄，营造新闻点，进行造势。准备事项： 山坡离公路多远、字的大小、用水量或用雪量、时间、人员开支、 造雪货运雪费用。利益点： 体现实力、形象、新颖。4、流动车体广告： 在车体上宣传移动公司的企业形象及
7、品牌形象，同时注意利用车内设施进行 宣传，在去往亚布力的 Volvo 车上投放移动通信公司的电视广告片。 车上按座位 赠送世纪虹杂志、纪念品，印制座套广告。广播广告在交通台和文艺台连续投放一个月的广播广告： 30 秒情景对话式广播广告、 30 秒告知式广播广告。广播稿见附件 1广告宣传文案投放时间见附件 2十冬会媒体投放排期表 。 电视广告在黑龙江电台进行短期投放，选择栏目有新闻夜航 、开心擂台、走近 黑龙江、互联世界。投放时间见附件 2十冬会媒体投放排期表 。 网站广告在黑龙江信息港和黑龙江移动通信公司网站上进行投放。主要项目有：十冬 会FLASH十冬会网页、十冬会运动员网上访谈。短信、话单
8、广告短信广告投放一个月，话单广告投放一次。礼品宣传宣传礼品主要有摄像机套、手机套、手套、围脖、帽子、羽绒服、旅游纪念 品、光盘（移动公司的品牌、业务宣传以及哈尔滨风光等内容）时间线整个十冬会规划分四个阶段：准备阶段、预热阶段、实施阶段、扩展阶段。整个活动推广的过程，有六个节点，分别是 12月1号，12月5号，12月26号,12月30号，1月5号，1月21日。时间表如下：说明：12月1号“为十冬会加油”移动杯冬泳比赛开始12月5号“为十冬会加油”万人签名仪式12月26号“为十冬会加油”大型演唱会12月30号“为十冬会加油”移动杯冬泳比赛开始1月5号十冬会开始1月21日十冬会结束活动线一、中央大街
9、万人签名仪式主题：我为十冬会加油活动目的：借用十冬会签名进行造势，体现实力和企业形象，同时利用签名 赠礼品之机宣传企业品牌。关键点：邀请新闻记者对此次活动进行报道，形成轰动效应。时 间：12月5日点：中央大街（中央商城右侧）造势： 与团省委建立联系，共同组织小学生、中学生、大学生声援十冬会，同时利用媒体进行炒做；与残联建立起联系，使残疾人也加入到支持十 冬会的队伍里。尽量使社会各界的人都能参与进来，让更多的人感受到中国 移动心系十冬会，提升中国移动的企业形象。组织单位： 市场部、哈尔滨事业部、省体委、团省委、残联准备工作： 礼仪队、后勤工作人员、主持人、领导讲话、一万米布、签名笔、签名奖品（印
10、有移动通信公司企业标识及品牌标识的气球）费用预算： 10 万二、大型演唱会主 题：我 为十冬会加油目 的： 回报大客户，为十冬会的宣传拉开序幕时 间： 2002 年 12 月 26 日地 点： 哈尔滨八区冰球馆人数： 7600 人关 键 点： 费用 +演员排期演出阵容： 一线演员、二线演员及上届的冰上、雪上运动冠军和著名歌手观众组成： 集团客户、大客户、重要客户前期宣传： 营业厅 +校园+广播 +报纸+电视组织部门： 市场部+省文化厅 +省体委费用预算： 80-100 万元三、移动杯冬泳比赛主 题：我 为十冬会加油活动目的： 通过移动杯冬泳比赛进行十冬会宣传的市场预热， 向客户传达中国 移动是
11、十冬会唯一指定移动通信服务商的信息。关 键 点：采取有效的奖励机制， 激发冬泳爱好者兴趣， 吸引更多的人加入此 次比赛。时间： 12 月 1 日12 月 30 日造势： 冬泳志愿者活动组织单位： 市场部 +省体委活动办法：1此次活动分为两个赛区：A赛区和B赛区2、省体委组织报名3、比赛分两轮进行（预赛和决赛）4、评出 A、 B 两个赛组的冠军、亚军、季军、参与奖冠军奖励诺基亚7650 部，亚军奖励摩托罗拉V70 部，季军奖励东信EG760 一部，参与奖是 300 元 IP 卡一张。5、前期准备工作：与省体委联系、联系新闻媒体、统一印制宣传品 费用预算： 30 万 产品线 利用十冬会契机宣传彩信业务，体现业务领先的形象。此外，还可开展“十 冬会短信直播”业务。 十冬会信息服务包括：快讯、直播、赛程表、运动员资 料、积分榜、最佳运动员表现娱乐服务：主题曲铃声、运动员图片、仿真游 戏互动业务：现场比赛结果竞猜、最佳运动员竞猜主推业务： 新业务 +相对成熟的业务1、三项新业务：十冬会短信直播彩信业务12581手机杂志（体育版）2、五项老业务：信息点播（天气预报、体育新闻） 语音短信GPRS1259全球呼 12580移动秘书
