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1、“激情畅响动感中国”-中国体育观众助威团“啦啦队”形象大赛 整体冠名宣传回报方案 独家冠名赞助公司: -中国体育观众助威团“啦啦队”形象大赛总决赛（简称“啦啦队”形象大赛）全程独家冠名赞助费用为：500万元人民币。“啦啦队”形象大赛系列活动及广告宣传的覆盖范畴:全国范畴内,以北京地区带动整体活动。 一、 战略思想中国体育观众助威团“啦啦队”形象大赛即将在全国1个省、直辖市以及香港、澳门地区盛装启动。本次大赛将发明一种共同的社会关注热点、制造一种眼球为王的收视高点、打造一种互动多赢营销新点、缔造一种全民参与的体育焦点。因此本次大赛将成为中国体育同类项目里最具有里程碑意义的活动。本次大赛将把塑造具
2、有民族化品格（文化构成、智慧含量与人文关怀、审美品格）、创新性意识（创新思维，新角度、新视点、新观点）、将来性文化（可持续发展、科学发展观)作为本次大赛“核心竞争力”来打造,形成“独树一帜”的文化符号和品牌，所有工作环绕这一种中心展开,以点带面，全面辐射，最后实现成为中国体育同类项目里最具有里程碑意义的活动。 二、 组织机构1、 主办单位:国家体育总局社会体育指引中心、中国奥委会新闻委员会2、 承办单位:各举办地省级社体中心、北京华洲国际广告有限公司3、 协办单位：中国大学生健美操、艺术体操委员会以及独家赞助公司、 支持合伙媒体:（1）电视媒体：央视、北京卫视、湖南卫视、上海卫视等8家卫视，各
3、赛事举办地地方电视台。(2)平面媒体:新华社、中国新闻社、人民日报、人民日报海外版、光明日报、中国体育报、中国日报、中国青年报、中国妇女报、中国教育报、解放军报、经济日报、体育照相报、工人日报、法制晚报、北京日报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、竞报、新京报、京华时报、北京娱乐信报、华夏时报、香港大公报、香港文报告等。(3）网络媒体:-中国体育观众助威团“啦啦队”形象大赛官方网站、中国新闻网、中国网、中青网、中华网、央视国际网、新浪、搜狐、网易、北青网、OM网、1CN、 MSN中文网、博客网、体总网、体育新报、尚舞杂志、亚洲演艺网、6网（我乐网）、中国西餐网、天涯社区。()广播电台：中央人民广
4、播电台、中国国际广播电台、北京交通台、北京音乐台、北京人民广播电台以及各举办都市省级人民广播电台、交通台、音乐台等。(5)独家视频合伙:我乐网（)（6）战略合伙伙伴:新浪网(7)特别支持单位:人民网5、 支持合伙电视栏目：CCTV新闻:奥运来了、媒体广场、半夜新闻CCV1：东方时空TV2：经济半小时、非常61、财富故事会 对话、第一时间CV:文化访谈录、激情广场、综艺快报V：中国新闻、新闻6分、奥运中国 走遍中国CCTV5：全程合伙 三、优势+效益双赢(一)活动优势:、中国体育观众助威团“啦啦队”形象大赛(如下简称“本次大赛”）是一项提高国内体育观众整体形象的体育推广工程,也是一项推动0奥运“
5、人文奥运”、“全民奥运”目的实现具有里程碑意义的大型活动。与此同步，国家体育总局但愿借助本次大赛为国际大型赛事培养一支长期形象鲜明、辨认性强、能完全体现中华民族老式特性、能充足传播中华民族悠久历史与现代文明的高素质的中国体育观众助威团。因此,本次大赛在启动之初就已经得到了国家有关单位、新闻媒体以及社会各界的大力支持与积极响应；、政府高度注重、全民积极参与、社会广泛响应、精英倾力打造、“中国”风潮掀起、浸染无限商机、活动大幕启动、品牌战略双赢;3、本次大赛渗入全国各地区由各举办地省级社体中心承办,央视以及全国八大卫视巅峰合伙,全国各大主流报刊、电台鼎力支持,各大门户网站倾情联盟,全新媒体锦上添花
6、。强强联合，蓄势待发；(二)、公司收益1、品牌推广：(1）.独家赞助公司可在指定位置设立展位摆放公司产品、宣传品；(2）.独家赞助公司可在本次大赛新闻发布会、所有赛场、公关活动现场发放公司纪念品或者公司产品;(3）.赞助公司的产品为中国体育观众助威团“啦啦队”形象大赛唯一指定产品,或者开发本次大赛的产品，掌握行业话语权。（).本次大赛充足整合电视、广播、网络、平面、户外以及新媒体的资源优势,不断制造新闻热点、发明收视高点,在这个过程中第一时间浮现独家赞助公司的身影。（5).本次大赛组委会高度注重后期拓展与维护，在本次大赛启动之际就全面规划了后期DVD编辑、图书、产品开发、研讨会、答谢音乐会等，
7、势将本次大赛的影响力无限延伸下去,刺激大众对本次大赛以及独家赞助公司的品牌执行力、创新力的长期记忆和广泛的社会效益。 2、名利双收： ().随着奥运会的临近，多种活动层出不穷，同质化倾向已相称严重，这势必会引起大众的审美疲劳;而本次大赛在整体筹划上的定位就是着重刻画细节，放大参与过程中瞬间动人心弦的力量，通过一系列的“细节点”来深度挖掘民族化的品格，将本次大赛与公司文化的构成、智慧含量与人文关怀、审美品格等合为一种整体,将这种民族化的品格无限延伸到活动的各个细节和不断浮现于一种个全国媒体共同挖掘的新鲜视点。(2）.举办“差别化”的公益活动，根据中国目前的公益慈善活动的现状为公司量身定做一套“差
8、别化”公益活动,继而加速提高公司的“出名度”、“美誉度”。(3）通过一系列卓有成效的“营销新法”以及建构一系列“联动媒体事件”会为公司塑造持久的社会效益和经济收益，又为提高国内观众助威团的整体素质做了一件“功在现代，利在千秋”的大事，是真正意义上的战略双赢。 四、 战略合伙回报:全程合伙伙伴,独家赞助,全程参与中国体育观众助威团“啦啦队”形象大赛独家赞助商享有如下回报权益:(一)荣誉回报：1、 独家赞助商是本次大赛唯一冠名赞助商;2、 赞助公司可列为本次大赛的协办单位;3、 赞助公司可将自己公司标记与本次活动的标记设计制作成“联合标记”在本次大赛所有宣传中推广使用,也可以根据实际状况将“联合标
9、记”印在公司产品上推广销售;4、 赞助公司可以将自己公司标记、公司文化、理念与本次大赛的理念相结合设计制作本次大赛的奖杯、奖状、证书；5、 中国体育观众助威团“啦啦队”形象大赛得奖选手可以成为公司的形象代言人,进行为期一年的推广宣传;（须专门签定形象代言人合同)6、 大赛期间，入围前20名的选手配合赞助公司举办 “公益”、“公关”活动或者“产品推广”活动,并由组委会合伙媒体进行跟踪报道，从而进一步提高公司的出名度、美誉度;7、 本次大赛赛事的全程跟踪、录制权;8、 赞助公司将“荣誉出品”本次大赛全程录像、花絮、纪录片、宣传片的DD,图书等；9、 邀请出名词曲作家、导演、歌唱家结合本次大赛理念、
10、元素为公司拍摄制作一部宣传公司文化(创新之魂、科技之光、产品之道、品质之宗、服务之本、品牌之宗）的音乐电视作品在组委会的合伙媒体上进行投放;10、 本次大赛的宣传片、节目预告片、主题曲TV、吉祥物flsh动画、大赛实况播出片尾字幕等将打出赞助公司标记，撰写“特别鸣谢”宣传词;11、本次大赛新闻发布会、所有赛场、公关活动现场均有公司形象标记，全程显示其信息； (二)、媒体宣传回报 1、电视宣传:()现场播出:A.在0场决赛及场颁奖晚会播出的过程中播放独家赞助公司电视形象广告、公益广告每场次,每次秒；B .在1场决赛及场颁奖晚会播出的过程中主持人现场口播独家赞助公司名称不低于5次;C.在场决赛及场
11、颁奖晚会的现场舞台两侧放置大型广告背板;.在10场决赛及1场颁奖晚会的主持台上贴上公司标记,大屏幕上轮播公司与本次活动的“联合标记”;E.在10场决赛及1场颁奖晚会的主舞台舞美的设计元素中艺术的融入公司形象标记或者“联合标记”,舞台中央的地板铺上公司标记的地毯等;F.现场观众充气棒、气球、霓虹牌、荧光棒等道具均印上公司的形象标记；.活动、游戏环节的道具、背景板印上公司的形象标记；H.公司员工方阵身穿统一服装进行方阵表演,公司员工才艺展示、表演节目(个人/集体);.主持人现场采访公司领导、员工或者讲述公司与本次大赛幕后的动人故事等。（2)新闻报道：A.将在央视、中国教育电视台、北京电视台、凤凰卫
12、视、东方卫视、旅游卫视、湖南卫视、广东卫视、河北卫视、辽宁卫视等主流电视媒体中投放播出有关公司与本次大赛的新闻;B.在上述电视媒体的新闻栏目中做一期专项新闻人物访谈节目。（3)电视节目包装：A、片头打出公司标记或“联合标记”；B、片尾打出“特别鸣谢”以及“全程合伙”或者“战略合伙伙伴”及公司标记;C、片尾秒广告小视频广告;D、节目右下角设冠名公司角标；、节目中横向滚动字幕等(特别撰写宣传词)。2、平面宣传:(1)报纸、杂志：A.在本次大赛的合伙平面媒体中集中时段的发布公司宣传软文（公司领导对本次大赛的评论、见解撰写文章签名刊登,或者是记者采访式的报道)不少于30篇;.公司故事连载（在合伙的平面
13、媒体中开辟专栏，选用公司发展历程中的风雨辛酸、公司员工的精诚团结为内容结合本次大赛由专栏作家组稿，提成若干主题连载刊登）; ()印刷制作品: A.纪念画册：1万册（精装版纪念画册是纪录本次大赛所有信息、精彩瞬间、剧照、媒体报道、名人寄予赠送给有关领导、文体明星、社会名人、幸运观众、公司客户、本次大赛战略合伙媒体）; B.宣传册：1M28M2P10万（组委会印制的宣传册中刊登整版公司简介、故事，内页和封页均体现公司LOO）;门 票:00万张(本次大赛所有赛事)T 恤：10万件（工作人员、志愿者、观众）手提 袋:60万个宣传品：赛事所有对外宣传品均浮现赞助商公司（可以是公司自己产品的模型、吉祥物、
14、产品合用等）; （)服装：（设计制作不同款式、不同颜色适合的服装）所有赛事的裁判员、评委、工作人员的服装背后、胸前统一冠以冠名公司的名称标记或需要的指定文字广告; 3、户外宣传：(1) 路牌广告: 30MM 10MM(活动名称、时间、公司标记)(2） 站台广告:120CM20CM（活动简介、公司标记、简介)(3) 校园户外广告：海报：80CM10CM 0万张(活动简介、公司简介)DM单：0MM8M3 100万份（活动简介、标记）(4） 展台、广告位：在活动现场为赞助公司提供广告位置、展台等（规格、种类待定)。(5) 各类赛事、活动现场：A.灯箱广告:在赛事举办场地根据舞美规定制作灯箱（XX公司祝XX活动圆满成功，祝参赛选手赛出风采，祝奥运会圆满成功）B.活动现场：在举办的多种公关活动现场布置大型宣传展板、气飘、彩虹门、喷绘、高清晰写真、高空气球等着重显示公司名称、标记等;发放D单、宣传品等; 4、广播媒体：（1)在本次大赛合伙广播媒体中播放公司音乐故事、有关本次大赛的新闻;()公司可在本次大赛合伙广播媒体中选择合适栏目进行专项播报以及访谈等。 5、网络媒体:(
