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1、台湾平面包装设计特点摘要随着时代的发展，目前市场上产品的包装琳琅满目，所以，目前产品的包装的平面设计好坏直接影响到其销售与市场价值。本文首先分析了包装的概念，然后就台湾包装平面设计的特色分析，阐述其受到国外文化与艺术风格影响，并且结合当地文化、教育因素影响形成台湾地方特色包装。并且通过实例分析，进一步描绘出台湾平面包装的特点，最后依此总结出自己的观念，为中国未来包装的平面设计提出自己的看法。关键词：包装；平面设计；台湾；文化Abstract Along with the development of the era, full of beautiful things in eyes of th
2、e packing of the products on the market at present, so the product packaging graphic design quality directly affects its sales and market value.This paper first analyzes the concept of packaging, then Taiwans packaging graphic design characteristic analysis, elaborated its affected by foreign cultur
3、e and artistic style, and combine the local culture, education factors packaging form Taiwan local characteristics.And through the case analysis, to further delineate the characteristics of Taiwan flat packaging, this finally sums up his own ideas for Chinas future packaging graphic design proposed
4、own view.Key words：Packaging；The plane design；Taiwan.culture目 录摘要1Abstract1第一章 绪论21.1 包装的概念分析21.1.1 包装的定义21.1.2包装的作用21.1.3包装的价值31.2 平面包装设计的解析31.2.2 平面包装设计的特点31.3 台湾文化背景3第二章 台湾平面包装设计概述42.1 台湾平面包装设计特色42.1.1 传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计42.1.2 环保理念在包装设计和制作中处处体现42.2 台湾平面包装特色的背景和原因42.2.1 台湾设计受传统教育影响42.2.2 受多元文化的环境
5、和自强的民族意识影响52.3 就台湾平面包装设计实例分析62.3.1 柿饼类食品包装62.3.2 茶类包装7第三章 台湾包装上的不足7总 结8参考文献9第一章 绪论1.1 包装的概念分析1.1.1 包装的定义 包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、外包装以及中包装三种。随着市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品，减少损耗，便于计量、购买、携带、运输与储存的作用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，从而起到促销的作用。1.1.2包装的作用包装已成为商品的一个重要组成部分，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望，因此，研究其与消费心理之间
6、的联系已成为一种必然。1.1.3包装的价值文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森佰瑞说过，、在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加
7、价值。1.2 平面包装设计的解析1.2.1 平面包装设计的概念包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力，包装的平面设计就是运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商与消费者之间的联系。包装的平面设计不等于装饰美化，尤其不能一对装饰美化的个人喜好为设计原则。它必须以准确、充分的表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其中，是商品通过包装更加完美的展示自我，创造更多的销售机会。1.2.2 平面包装设计的特点 作为包装上的平面设计，其特点应侧重与商业表现方面，因此，在设计风格中，应具有艺术性和实用性，包装上的平面设计主要组成部分有商标、文字、图形、色彩等。1.3 台湾文化
8、背景 台湾是中国不可分隔的一部分，它的生活习俗与大陆特别是南方地区基本上是相同的，台湾人比较尊重传统，至今还保留着许多的广东和福建的古风。台湾民间的传统节庆和大陆大同小异。最重要的节日依次有春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节、冬至、送灶、除夕等。过节形式也和大陆相仿，如春节有走亲访友的拜年习俗，元宵节吃元宵、赛花灯、猜灯谜；端午节吃粽子、赛龙舟；中秋节赏月、吃月饼；重阳节登高远足；除夕阖家团圆等。其中，台湾民俗中最知名的景观为台南盐水镇的“蜂炮”、平溪十分村的“放天炮”和澎湖的“乞龟”等。台湾百年前即有许多中国闽粤移民，生活方式深受汉人文化的影响。台湾是一个多元宗教文化融合的
9、区域。但现在多以外来移民所引入的民间信仰作为台湾民间宗教信仰文化的主体。就信仰人口而言，大部分台湾人同时信仰佛教与道教，融合佛、道的民间宗教对社会生活保持着强大的影响力，各地也有各地盛行的神明祭典，但也有近10%的天主教与基督教徒。第二章 台湾平面包装设计概述 2.1 台湾平面包装设计特色2.1.1 传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计 台湾的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有
10、明显台湾特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨著称的台湾人在包装艺术上的才智。这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在台湾商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。2.1.2 环保理念在包装设计和制作中处处体现台湾地处岛屿之上，相对大陆而言地少人多，内在的资源危机使他们形成了很
11、强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映在台湾民众日常生活的方方面面。同样，在包装设计中，设计师自觉地考虑到环保因素，成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上，均以不污染环境，易于回收再利用的材料为首选。2.2 台湾平面包装特色的背景和原因2.2.1 台湾设计受传统教育影响 通过对现象的观察我们可以追索这种设计产生和实现的背景。台湾学者对现代设计基础教育作过深入的研究，并逐渐形成有自己特色的理论和方法。他们曾对西方的构成主义造型思想和色彩学作过深入的研究和演绎，以台湾特有的细分观念，构筑了所谓的“三大构成”教育体系；同时，他们没有放弃对东方
12、的传统图案学的研究和演绎，诸如以“和服”服饰为轴心的传统图案与加工工艺（诸如草木染、扎染、刺绣、手绘等）的研究，这种将传统图案学与形态构成学并举的研究方式，必然呈现相互借鉴，共同发展的格局。 此外，随着市场竞争的日益激烈，以消费需求为导向的产品开发模式渐为主流。因此，对所谓的“感性工学”理论体系的研究在台湾日趋成熟。它实质上是一种运用工程技术的理念与手段来探讨“人”的感官与“物”互动之间产生的不同“感受价值”及其关系。在产品设计领域，它将人们对“物”的感性意向定量地表达出来，并与产品特征相关联，设计出符合人们期望的产品。2.2.2 受多元文化的环境和自强的民族意识影响 在台湾，不难感受到根植这
13、方水土的多元文化，有完全拷贝欧美的事物，有古代中国传入的“禅境”意味，也有纯台湾的质朴与华丽，更有新近爆发出来的“台湾时尚”。然而，能够引起笔者注意的仍然是具有“台湾味”的东西。揣摩着这些“台湾味”的成型，其中最重要的是台湾这个民族强烈的本土归属意识和他们特有的集体理念这种意识能够催生共同的精神、近似的品味。在“台湾味”的共同美学精神驱使下，在竞争导致的原创意识强化的社会条件下，在对设计师原创非常尊重的氛围中，台湾设计师用心地在传统平台上发挥他们“再创造”的能力。譬如对传统材料的再开发和再加工，使之产生新意。运用新时尚的意味重新将那些细致的图案大量印制在和纸上，再将这类和纸用于未来的设计，这样
14、使“台湾味”一直保持着活力和变化。这种不断发展的“台湾味”在台湾包装设计中呈现出明显的视觉特征。传统设计中的很多语言，在现代的包装中都有体现。就图案而言，主要以抽象为主，题材以植物图案、动物图案、器物图案、麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和几何图案为主。此外，在和服和古代妇女头饰中使用很多的“结”的元素，在包装中都有很好的运用，并作了新的演绎和变体。而围绕着“台湾传统色”的应用，从传统绘画、图案、服装、食品等领域中产生了一系列具有台湾本土特色的色彩语汇，并在包装上形成了具有台湾特色的色彩。当然，比较完善的广告和营销学的体系、强大的基础工业、发展比较健康的传统手工艺体系，也是设计理念得以实现的保障
15、。这对“台湾味”的实现传统文脉的延伸与出新提供了很好的环境。2.3 就台湾平面包装设计实例分析2.3.1 柿饼类食品包装柿饼，台湾的传统小甜品，常作茶道的“伴侣”。分硬软两种，硬的类似饼干和米饼，软的类似中国的糯米糕团。对于中国这样的饮食大国，这种味不惊人的小点心似乎不值一提。然而，正是最普通的点心，经过设计师们精心的设计和包装后，在台湾的日常礼仪生活中扮演了非常重要的角色，成为上好的礼品。首先，柿饼形态、色彩的设计和制作变化多样。其次，经过包装，使其在市场上呈现出不同的档次。大众化的包装一般是三层。最外层是包装纸，以台湾漫画、传统图案或文字作为主要图形，也有的直接用台湾和纸。第二层是纸盒，盒内套着塑料的隔层，柿饼就整齐地排列其中，也有单独塑料包装的。贵重的礼品装，则有四层或者更多层，除了外包装纸和盒子的设计更为精致之外，单独包装的这层也更花心思，有用防渗透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸，用手工制作成各种形状，就像一丝不苟的艺术品。这种本是普通的甜食，被塑造成贵重的礼品（如图1）。图1 柿饼包装2.3.2 茶类包装台湾的茶源于大陆，在台湾关于茶类包装有许多经典案例，如著名的“草花集”，它的包装将水果、台湾茶、香花结合形成花草茶。包装上运用花与仕女、鸟、水果的图样，在色彩运用及幽美造型的包装结构中，展现出“美艳花草”、“闲情花茶”、“天然花果”
