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1、面向的移动动多媒体体资讯平平台一、方案案概述3二、市场场预测分分析41、关于于第五媒媒体及多多媒体资资讯平台台的市场场调查分分析42、“多多媒体资资讯平台台”的市场场需求分分析43.市场场规模预预测44.“多多媒体资资讯平台台”为企业业带来的的效益45.“多多媒体资资讯平台台”为移动动带来的的效益4三、技术术方案（可可选）41、终端端阅读器器42、内容容采编平平台43、运营营平台44、多媒媒体资讯讯平台的的主要技技术创新新4四、方案案应用描描述4五、方案案的投入入-产出出分析41.对传传统媒体体行业用用户的投投入-产产出分析析42.对移移动的价价值43.对媒媒体产业业的价值值4六、推广广思路4
2、1.移动动公司需需要做的的推广活活动42.各家家媒体的的推广宣宣传43.“多多媒体资资讯平台台”自身的的推广4附：“多多媒体版版手机报报纸”目目前取得得的成绩绩41.党和和国家领领导人对对加瓦多多媒体手手机报纸纸高度赞赞扬42.加瓦瓦多媒体体资讯平平台获得得了用户户的热烈烈响应和和媒体的的大力支支持43.本方方案所提提及的部部分事件件证明文文件4MS11一、 方案概概述第五媒体体，即移移动新媒媒体。随随着移动动互联网网技术的的革命，信信息产业业和传媒媒产业的的融合，信信息通过过手机迅迅速快捷捷传递到到每个角角落，在在信息就就是机遇遇、信息息就是金金钱的今今天，催催生了以以手机和和移动网网络为载
3、载体的第第五媒体体产业。与与传统的的报纸、收收音机、电电视和互互联网四四种传媒媒相比，第第五媒体体突破了了时空的的限制，迅迅速崛起起，成为为当今世世界最具具影响力力的传媒媒，为创创新型中中国的建建设带来来了巨大大的机遇遇。第五五媒体作作为新型型的传播播媒介，其其用户群群体庞大大，传播播方式便便捷，横横跨多个个行业。因因此，积积极推动动第五媒媒体产业业发展及及创新型型应用，将将有助于于政府加加强舆论论宣导，加加速信息息和传媒媒产业结结构的升升级和调调整，为为推动33G产业业和移动动媒体的的发展奠奠定坚实实基础。加瓦“面面向的移动动多媒体体资讯平平台”（以下下简称“多媒体体资讯平平台”）是集集视频
4、、音音频、图图像、文文字与一一体的新新一代移移动多媒媒体资讯讯平台。通过我们的“多媒体资讯平台”广大的用户可以通过手机很方便地看报纸，听广播，看电视，随时随地的浏览互联网的信息，获取丰富多彩的新闻资讯和生活、娱乐、时尚信息。广大的传传统媒体体，如报报刊、广广播、电电视等均均可通过过本项目目迅速拓拓宽发行行领域和和传播渠渠道，通通过移动动网络把把党和国国家的方方针政策策、舆论论导向及及时传递递给百姓姓，百姓姓也能更更主动、更更方便地地获取国国家大事事、科学学文化和和相关的的生活信信息，极极大地方方便人民民群众的的生活。包括羊城晚报报业集团、广州日报报业集团、南方都市报、足球报、经理人等在内的领先
5、的传统媒体集团均和加瓦科技签订了基于“多媒体资讯平台”的战略合作协议，并已将相关的产品投放市场，获得了良好的效果。同时加瓦瓦“多媒体体资讯平平台”对中国国移动有有效拓展展手机媒媒体业务务，引领领手机媒媒体潮流流，对促促进手机机媒体业业务的发发展具有有战略意意义。“多媒体体资讯平平台”可以帮帮助移动动快速发发展大批批手机媒媒体用户户，为33G的移移动增值值业务应应用的普普及积累累用户基基础，让让他们使使用更多多的数据据增值业业务，并并且对媒媒体资源源主动引引导和整整合，从从而达到到掌控第第五媒体体行业价价值链的的核心的的目的。本本项目对对奠定广广东移动动在移动动媒体领领域的领领先地位位，促进进第
6、五媒媒体市场场发展和和广东“文化大大省”建设具具有巨大大战略意意义。本项目的的推广有有利于推推动第五五媒体产产业发展展及创新新型应用用，加速速信息和和传媒产产业结构构的升级级和调整整，对推推动创新新型中国国的建设设和发展展具有重重要的战战略意义义。1、传播播主流文文化，建建设和谐谐中国。借助于于本项目目，所有有的报刊刊杂志媒媒体，如如新华社社、人民民日报等等，都可可以将新新闻资讯讯以图片片、动画画、视频频、音频频等多媒媒体形式式随时随随地展现现在手机机上，使使得传统统媒体可可以迅速速拓宽发发行领域域和传播播渠道，加加强主流流媒体的的宣传力力度和权权威新闻闻的发布布，有利利于发挥挥党的“喉舌”作
7、用，有有利于发发展先进进文化思思想的指指引作用用，实现现党在数数字化、网网络化条条件下对对意识形形态工作作的领导导和控制制，进一一步推动动和谐中中国的建建设。2、加快快传统传传媒业的的升级和和调整。极具创新性的加瓦多媒体资讯平台为传媒企业推进全国报纸出版业“十一五”发展纲要，实施“数字报业”战略提供了数字化的利器，帮助传媒业顺应无线传播技术影响下的内容产业发展趋势，构建数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台，增强报纸出版业在多元传播格局中的影响力和竞争力。3、抢占占新兴产产业制高高点。层层出不穷穷的新媒媒体给传传统传媒媒产业带带来了巨巨大的冲冲击，33G技术术革命的的到来也也迫使电电信运营
8、营商必须须不断拓拓展创新新型应用用。加瓦瓦手机报报纸技术术及产品品为新技技术革命命下的产产业融合合开辟了了极具增增长力的的大众化化应用，有有利于移移动通信信产业和和传媒产产业开拓拓新的产产业利润润增长点点，为中中国移动动倾力打打造的移移动媒体体战略做做了良好好铺垫，为为推动33G产业业和移动动媒体的的发展奠奠定坚实实基础。此平台所所需移动动通讯技技术是短短信、JJavaa、GPPRS、DDDN和和IP。加瓦多媒媒体资讯讯平台的的用途目标行业业用途一用途二用途三传统媒体体内容采编编注：行业业用户可可以通过过平台便便利的发发布文字字、图片片、音频频、视频频等多媒媒体内容容广告发布布注：行业业用户可
9、可以通过过平台的的用户管管理功能能分析用用户的浏浏览特性性和要求求提供个个性化的的移动多多媒体互互动广告告。增值业务务聚合注：平台台支持RRSS和和移动博博客，可可以将WWeb22.0拓拓展到移移动领域域；同时时提供包包括视频频，铃声声，游戏戏在内的的多媒体体增值服服务。移动行业业运营监控控注：移动动可以通通过后台台监控系系统方便便的对平平台用户户发布的的内容、渠渠道、运运营等情情况进行行监控及及统筹管管理。掌控行业业注：统一一的管理理平台将将使广东东移动牢牢牢掌控控移动新新媒体行行业价值值链的核核心，在在技术、内内容、服服务、管管理上把把握行业业的主动动权，更更好地规规范行业业市场以以及培养
10、养用户使使用习惯惯，从而而奠定移移动新媒媒体的主主流媒体体地位，对对促进第第五媒体体市场的的发展具具有战略略意义。战略驱动动注：对移移动将要要倾力打打造的移移动媒体体战略作作良好的的铺垫，为为移动媒媒体战略略的实施施积累良良好的行行业基础础及用户户基础。二、市场场预测分分析1、关于于第五媒媒体及多多媒体资资讯平台台的市场场调查分分析20066年8月月，加瓦瓦科技委委托国际际著名的的咨询公公司对广广州地区区50000名手手机用户户进行了了关于第第五媒体体及多媒媒体资讯讯平台的的市场调调查。（共共发放问问卷50000份份，其中中回收有有效问卷卷37440份）。问卷重点点对用户户手机看看新闻（第第五
11、媒体体应用）的的需求以以及手机机获取资资讯的应应用支持持（短信信、彩信信、waap等主主流方式式）的需需求作了了系统的的调查。以以下是问问卷调查查的统计计结果：分析上面面的统计计数据，我我们很容容易推断断出：l l 第五五媒体正正处在蓬蓬勃发展展的阶段段，手机机成为人人们获取取资讯的的越来越越重要的的渠道；l l 随着着手机功功能与性性能的迅迅速提高高，运营营商移动动互联网网基础架架构的日日益成熟熟，短信信、彩信信、waap等资资讯提供供方式自自身的局局限慢慢慢凸现，越越来越难难以满足足用户的的需求，已已经成为为移动信信息化战战略实施施的瓶颈颈。l l 多媒媒体资讯讯平台的的功能设设计比较较吻
12、合用用户的需需求，用用户对该该产品有有相当的的期待值值。2、“多多媒体资资讯平台台”的市场场需求分分析1) 1) 对传传统报刊刊“多媒体体资讯平平台”为目前前拥有庞庞大阅读读群体的的传统报报刊提供供了一个个向无线线领域拓拓展的无无缝解决决方案。借借助传统统报刊的的强大宣宣传渠道道及引导导力，将将传统报报刊读者者快速导导入移动动应用领领域，并并形成使使用习惯惯；同时时，多媒媒体手机机报纸具具有与传传统报刊刊互补的的许多优优点，可可以为报报刊抓住住更多的的用户，提提升品牌牌影响力力和用户户忠诚度度。“多媒体体资讯平平台”对于传传统媒体体的发展展及创新新的影响响巨大，有有利于整整个传统统媒体行行业向
13、移移动新媒媒体的升升级改造造。2) 2) 对个个人用户户从广东省省手机报报纸的用用户增长长情况可可以看出出，手机机报纸代代表了一一种新的的潮流，越越来越被被广泛被被用户所所接受。手手机报纸纸目前主主要有彩彩信、wwap两两种模式式。彩信信报纸一一般以固固定的形形式出现现，用户户只能浏浏览，上上下翻页页，不能能查找，不不能与之之互动，总总容量限限制在550K；Wapp版不能能直接支支持声频频、视频频的播放放，不支支持离线线操作，浏浏览速度度比较慢慢。而这这些业务务固有的的缺陷，影影响了用用户的体体验，也也在一定定程度上上限制了了手机报报纸业务务的扩张张。“多媒体体资讯平平台”具备了了当今广广为使
14、用用的彩信信版、wwap版版手机报报纸无法法比拟的的优势，个个性化、互互动性、离离线浏览览、断点点续传、直直接支持持多媒体体、良好好的用户户体验等等，这些些优势，将将在最大大程度上上满足用用户的需需求，吸吸引大量量的用户户体验使使用。多媒体手手机报纸纸与WAAP版、彩彩信版手手机报纸纸的比较较弱较弱极弱XXX弱X较弱弱弱XX弱大X小小差XXXXX3) 3) 对于于广东移移动统一的“多媒体体资讯平平台”管理平平台将使使得广东东移动牢牢牢掌控控移动新新媒体行行业价值值链的核核心，在在技术、内内容、服服务、管管理上把把握行业业的主动动权，更更好地规规范行业业市场以以及培养养用户使使用习惯惯，从而而奠定移移动新媒媒体的主主流媒体体地位，对对促进第第五媒体体市场的的发展具具有战略略意义。将将优质媒媒体内容容引入移移动增值值业务平平台有助助于树立立移动新新媒体的的公信力力和影响响力。通通过移动动主导、媒媒体积极极参与的的手机多多媒体资资讯平台台，因为为通过多多媒体资资讯平台台运营平平台统一一管理，能能提供健健康、务务实的信信息服务务，基本本上消除除了用户户投诉，大大大提高高广东移移动在社社会的美美誉度。同同时，多多媒体手手机报纸纸的广泛泛使用，让让用户对对手机增增值应用用形成习习惯，这这对
