市场营销试题(2)

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1、第三章市场营销环境一、单选题1.市场营销学觉得，公司市场营销环境涉及_。A人口环境和经济环境 自然环境和文化环境 C 直接环境和间接环境 D 政治环境和法律环境2.公司的直接环境涉及供应商、营销中介、目的顾客、竞争者、公众和_。 公司内部环境 国外消费者 C 制造商 社会文化财务公司是营销中介公司中的_机构。中间商 B 物流 C 营销服务 D金融4.咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是_。A 欲望竞争 B 类别竞争 C产品形式竞争 D 品牌竞争5.根据恩格尔定律,随着家庭收入增长,用于购买食品的支出占家庭收入的比重会_。A 上升 B 下降 C 大体不变 时升时降6.影响汽车、住房以及奢侈

2、品等商品销售的重要因素是_。A 个人可支配收入 B 个人可任意支配收入消费者储蓄和信贷消费者支出模式7.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的纸巾,这一措施体现的观念是_。 市场营销观念 B关系市场营销观念 C绿色市场营销观念 D 大市场营销观念8消费者支出模式重要受_影响。A 消费者收入 B 消费者家庭 C 消费者性格 D消费者职业9.结识与分析营销环境的目的是_。A 防患于未然 B 谋求公司发展空间 C 增强公司适应能力 D 发现机会和辨认威胁10.录像机与组合音响之间的竞争关系属于_。A欲望竞争 B 类别竞争 C产品形式竞争 D 品牌竞争1.通过市场调查发现,保健品市场的兴起是由于人们的观

3、念变化而引起的,这一因素属于间接环境中的_因素。 经济 B政治 C 社会 D 技术1.中国消费者协会成立于_。A 1968年月 B 985年1月 1985年3月 98年月13.开往北京的列车有普快、新空快车、特快、直达快车，这些列车之间的竞争关系是_。A欲望竞争 类别竞争 产品形式竞争 品牌竞争4威胁水平高和机会水平都高的业务属于 A 抱负业务 冒险业务 C 成熟业务 困难业务15.威胁水平高而机会水平低的业务属于_。A 抱负业务 冒险业务 C 成熟业务 D 困难业务二、多选题1.公司的目的顾客涉及_。 消费者市场 B 生产者市场 国际市场 D 中间商市场 E 政府市场 2、可持续发展理论不仅

4、为世界各国所采纳，并且导致了下述某些观念的蓬勃发展_。A 绿色产业 B 绿色景区 C 绿色消费D 绿色店堂 E绿色市场营销、公司进行经济环境分析时，要着重分析的重要因素有_。A 人口出生率 B 消费者收入水平 C 消费者文化素养D消费者支出模式 消费者储蓄和信贷状况的变化4、影响消费支出模式的因素重要有_。A 消费者收入 B 市场供求 C 家庭生命周期阶段D产品质量 消费者家庭所在地点、社会购买力受如下因素的影响_。A 消费者收入 B 价格水平 C储蓄水平 信贷水平 E购买欲望6、人均收入在很大限度反映了一种国家_。A 教育与文化限度 B 现代化限度 C 人均消费水平对某一产品的需求量 E 人

5、民的实际购买力7、请辨别如下竞争形式中哪些属于同行业竞争_。A 产品形式竞争 B 类别竞争 C 品牌竞争 D 欲望竞争 8、公司竞争环境涉及的层次有_。A 欲望竞争 B寡头竞争 C品牌竞争 D 产品形式竞争 E 类别竞争9、市场营销环境的特点大体有_。A 适应性 B复杂性 C 客观性 D 动态性 E 不可控性10购买行为的实现必须具有 。A消费欲望 B购买力 C成年资格 D商品 都不是1对环境威胁的分析一般着眼于 。A威胁与否存在 B威胁的潜在严重性 C威胁的征兆D预测威胁到来的时间 E威胁浮现的也许性12市场营销环境 。是公司可以控制的因素B使公司不可控制的因素也许形成机会也也许导致威胁D是

6、可以理解和预测的E通过公司的营销努力是可以在一定限度上去影响的三、判断题1、技术环境的变化既也许发明新的市场和机会,也也许带来市场威胁。 （ )2、由于核心价值观相称持久，因此文化不会发生转变。 （ ）3、人口增长越快的市场就是越有吸引力的市场。 （ ）4、公众属于公司营销的宏观环境。 （）5、运送、仓储公司属于营销中介中的中间商。 ( )6、环保意识和市场营销观念相结合形成了绿色市场营销观念。 （）7、公司可以通过多种宣传手段促使某些环境因素向有利的方向发展变化。 （ )8、财务公司是营销中介中的金融机构。 （ )9、市场营销机会和环境威胁在一定条件下会互相转化。 （ ）10、消费者协会、环

7、保组织等等都不是官方组织,不具强制性。 ()11、恩格尔系数越大表白生活越富裕。 （ ）12、个人可任意支配收入就是个人总收入中扣除税金后，消费者真正可用于消费的部分。 ( ）13、消费者收入水平的高下制约了消费者支出的多少并直接影响了社会消费支出模式。 （ )14、顾客也是公司重要的环境因素。 ()15、市场营销的目的附属于公司的总目的实为公司总目的服务的次级目的。 （）16、只要公司制定好营销组和方略,做好内部营销,公司的营销活动一定可以获得好的较好的营销效益。 （)17、面对目前市场疲软、经济不景气的威胁,公司只可以等待国家政策的支持和经济形势的好转。 （ ）8、文化对市场营销的影响多半

8、是通过直接方式来进行的 （ ）19、微观环境与宏观环境是一种并列的关系，微观环境并不受制于微观环境,各自独立的影响公司的营销活动。 ( )20、营销活动只能被动的收支与环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 ( )四、名词解释1、 营销机会2、 环境威胁3、 营销中介4、 公众5、 恩格尔系数四、简答题1、简述营销环境的特点。、简述科学技术环境对营销方略的影响。3、简述经济环境对市场营销活动的影响。、简述影响市场营销的微观环境因素。5、简述影响市场营销的宏观环境因素。、简述公司面临着四种不同层次的竞争者。7、简述公司应付环境威胁的三种方略。8、简述略调节市场需求的方略

9、。五、论述题1、 论述市场营销活动与市场营销环境的关系。2、 论述科学技术环境对营销方略的影响。六、案例分析日本丰田汽车公司20近年前开拓美国市场时，初次推向美国市场的车牌“丰田宝贝”仅售出22辆，出师不利，增长了丰田汽车后来进入美国市场的难度丰田汽车公司面临的环境变化及其动向是：（1)美国几家汽车公司名声显赫,实力雄厚，在技术、资金方面有着别人无法比拟的优势。(）美国汽车公司的经营思想是:汽车应当是豪华的，因而其汽车的体积大,好友多(3）竞争对手除了美国几家大型汽车公司外，较大的尚有已经先期进入美国市场的日本本田汽车公司，该公司已在东海岸和中部地区站稳了脚跟。该公司成功的因素有:以小型汽车为

10、主，汽车性能好，定价低；有一种良好的服务系统,维修服务很以便，成功的大小了美国消费者对外国汽车:“买得起,用不起,坏了找不到零配件。”的顾虑。（)丰田汽车公司忽视了美国人的某些喜好，许多地方还是按照日本人的习惯设计的。（）日美之间不断增长的贸易摩擦，使美国消费者对日本的产品有一种本能的有一种本能的不信任和敌意。(6）美国人的消费观念正在转变，她们将汽车作为地位、身份象征的老式观念逐渐削弱，开始转向实用化。她们喜欢腿部空间大、容易行驶且平稳的美国车,但有但愿大幅度减少用于汽车的耗费,如价格低、好友少、耐用、维修以便等。(7)消费者已意识到交通拥挤的状况日益恶化和环境污染问题，乘公共汽车的人和气自行车的人逐渐增多。（）在美国,核心家庭大量浮现，家庭规模正在缩小。问题:(1）分析环境威胁和市场机会。 (2）分析丰田汽车公司的类型。 单选题：.C 2.A 3.C 4.B B 6B .C 8.A 9.D 10.B 11. 12. 3. 14B 15. 多选题.ABC 2.ACE 3.BDE 4A 5D 6.E A 8.ACD .BCDE 10.AB 1BE 2.BCDE 判断题1. 2. 3 4. 5.6. 7. . 9. 10. 1112. . 14. 15. 16. 17. 18. 9. 20.勤快的蜜蜂有糖吃