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1、新媒体环境下传统媒体播音主持人的融合与发展摘要：新媒体到来，我国媒体行业出现巨大改变，对播音主持人也提出新的 要求，新媒体行业既给传统媒体行业发展带来一定冲击同时也存在着新的发展机 会。对于传统媒体播音主持人需要做出什么样的改变才能适应传统媒体播音主持 人在新媒体环境下又快又稳的发展。本文首先介绍了新媒体基本概念，分析新媒 体环境下播音主持人存在问题，最后对于新媒体环境下传统媒体播音主持人融合 与发展方法。关键词：新媒体；传统媒体；播音主持人；融合；发展前言21 世纪是一个网络迅速发展的时机，它给很多行业带来危机，同时也给很多 行业带来新的发展机会。媒体是由信息、媒介、接收人和传输渠道组成。传
2、统媒 体是通过报纸、电视等媒介信息来让人了解一个新的社会热点话题，具有传播性 能高，传播方式单一特点1。新媒体是通过现代人们常用的通讯信息手段来传播 新的热点话题，在形式上多样，在传播途径上可以通过网络、短视频等多种传播 途径来传播，具有形式多样，传播方式多样，传播速度快的特点2。要想传统媒 体播音主持人在新媒体环境下发展，必须要具备新媒体特点，和自身所独有的发 展特点。1新媒体概念新媒体是新时代发展下产物，给人们信息传输时间上加速，是在传统媒体内 容上进行形式多样、传播途径多样的新的媒体3。从影响力来看，单一的互联网 可以承载多媒体形式的作用，同时在传播效率上也变得高效。相对于传统媒体， 新
3、媒体具有传播自由、快捷，报道方式也更加多样，由此可见新媒体在新时代背 景下，传播空间更广阔，这些与当前传统媒体播音主持人传播有迫切需求。2新媒体环境下播音主持人存在问题1.节目形式存在落后相较于传统媒体，新媒体节目形式多样化，新颖、创意、内容丰富，对感官 刺激要求也更严格。好的节目要在短暂几秒钟能留住观众的，在于要具备吸引力 和高浓缩性。现在人们获取信息的手法越来越多了，所以快餐有营养式的传播形 式更符合现代人要求。在传统播音主持中，整个节目比较单一，只能通过声音、 语气来大概了解传播人要表达信息。对内容也会严格审核，重在表述的字要字正 腔圆。主持人只是作为一种“工具”，完成编导布置任务，其自
4、主意识欠缺。主 持人对节目把控能力不足，只好依照编导的指导下进行照本宣科。而在编导指导 下不一定符合自身气质，然而感觉自身魅力打造这块会有缺失。节目关注点不同 传统媒体指在表达一个信息的传递，通过播音主持人口中能表达出，而现代人指 在关注的不止一个信息，还关注这个信息对我有没有帮助。1.缺乏受众点关注受限传统媒体播音主持思维，很多主持人在节目中很少关注受众者的内容需 求度和对自身帮助，只是单向传播信息，无法感知受众者感受和需求。播音主持 人也是单方面输出内容信息，缺乏受众者关注度和互动交流。受众者也不能将自 身疑惑、想法、意见表达出来。在一定程度上对播音主持现场氛围造成影响。播 音主持人员还需
5、提高自身素质、业务能力和随机应变能力，这些方面提升对播音 主持行业有很大提升空间。新媒体环境下播音主持人存在节目形式落后是因为职业本身所决定的，即使 知道节目存在着这样那样的问题，若不经过播音主持人对自身气质、人格魅力的 塑造，很难跳脱出节目存在的问题。由于职业习惯也没见过播音主持人能和受众 的关注点融合，所以也很难意识到需要和受众群体进行沟通。这些原因都是职业 本身受局限而引起的。3新媒体环境下播音主持人的融合与发展方法1.丰富阅历，提高随机应变能力新媒体环境下，想应用新媒体技术，播音主持人需要一定创新能力、终身学 习的意识，在提高自身能力的同时，不断丰富自己的人生阅历和主持经验，使节 目内
6、容多元化，更符合现代人的信息接收需求，确保主持节目顺利完成。同时播 音主持人还需具备了解当下热门话题、热门词汇使用频率，使内容融合这些可以 丰富节目内容，还能把观众焦点吸引到我们所讲述的事情上来。创新是一个万能 钥匙，新闻、媒体行业都需要创新，才能将内容形式方法新地传递给观众，让观 众和更多人受益。没有创新将会时代和社会淘汰，所以要与时俱进，关心当下人 们最关心话题，关心人们自身所关乎利益问题，这都能与观众拉近距离，把焦点 转移到你所要表达的内容上4。这样的主持风格一定会使受访者、观众、播音主 持人都能获得放松，并且可以提高观众信任度。1.注重与受众互动新媒体背景下，播音主持人和受众的互动方式
7、多种多样，无论是哪一种互联 网平台，主持人要注重与受众者互动，准确及时掌握受众者感受，才能及时调整 节目内容，让受众持续关注，提高节目主持的收视率5。同时，播音主持人可以 在主持节目过程中，针对受众者反馈问题和受众关心话题及时解答，拉近与受众 者距离，尊重每一个受众。除此之外，播音主持人也可以根据受众者自身爱好、 感兴趣的问题进行互动交流，增加节目观看方式和接收方式，这样有精准定位的 知道受众需要，有利于主持人合理定位。主持人还可以根据受众反馈，可以开发 新的节目内容形式，将通过受众反馈作为节目定位参考。正面引导舆论新媒体虽然存在在新的发展机会也存在一定风险性，比如现在所说的舆论引 导有的时候
8、就很难控制，而在传统媒体播音主持人口中的舆论方面都可以从消极 负面的说成积极乐观的，因为播音主持节目都已经有了大的框架，大体在内容上 不会差，尤其向这样舆论方面的问题，若没有一个积极正确引导很容易造成这样 那样的社会问题，给人们生活带来困惑，给社会带来更大麻烦6。想要提高新媒体环境下播音主持人存在问题，必须弄清楚一个好的播音主持 节目需具备哪些特点，其次应该明白这些特点里通过什么样方式能够达成最终节 目收视率高目的。我们应以受众者的关注点出发，和社会舆论导向融合，发展一 条有互动、有交流、可以达到正向舆论导向作用的节目。而从受众者关注点出发 就要拉近与他们之间距离，受众者才能把焦点注视到你所讲
9、述的信息上来，因此 以受众者关注问题是播音主持人应该要了解方面，从而作为节目参考价值，作出 收视率高，人们持续关注节目内容。4结语媒体是一个传输内容信息的载体，给人们的生活、社会、工作带来很大作用。 过去传统媒体播音主持人受新媒体冲击下善于应用自身优势和新媒体优势，在新 媒体背景下与受众者互动交流，讨论受众者感兴趣的话题，和社会备受关注问题 进行展开讨论，让受众者与播音主持人有良好互动，根据受众者喜好度结合社会 舆论导向作为参考，来丰富自身阅历和主持经验，让节目形式多样，传播途径多 样，不再只是靠声音传播，而是通过调动人的五感来充分感知事物。不再是单一 路径传播而是广撒网，把能用到的新媒体手段
10、都用上，才能做好传播力度。同时 还应注重节目互动性，从而提高节目收视率，提高受众者持续关注节目的热情。参考文献1.刘敏. 新媒体的特点及与传统媒体的融合发展趋势分析 J. 新闻研究导刊2020, 011(004):248-249.陈熙微. 新媒体艺术传播的特点和时代意义评当代中国的艺术传播 J.新闻与写作，2020, No.428(02):116-116.3.景义新，沈静.新媒体可供性概念的引入与拓展J.当代传播，2019, 204(01):98-101.4.谭天.理念融合场景算法一一聚焦新媒体创新四个关键节点J.媒体融 合新观察， 2020, 203(05):6-10.5.杜冠英.新媒体视域下主持人采访技巧初探J.新闻研究导刊，2019, 10(05):149-149.6.朱晓红.新媒体时代的媒介素养与舆论引导J.新闻研究导刊，2019, 010(004):122-122.
