广告媒介类型

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1、广告宣扬媒介形式及特点一、手机广告：1短信营销：短信群发广告、短信抽奖、短信促销等，在国内应用已经特别普遍。 2WAP站点 3本地化广告：本地化网站服务（城市门户、地图等）的发展，该是一个应用契机； 4手机视频广告：现在还是受移动网络速度、手机多媒体表现实力、移动的数据业务费率制约吧。 5嬉戏广告：手机嬉戏插广告 6折扣券：这还得跟折扣信息网站结合。 7间隙广告：意思是在下载手机电影、嬉戏时插播的广告。8应用广告：通过在手机软件中嵌入广告商供应的控件，以CPM和CPC来计费。模式较成熟，国外的Admob，国内的有米广告都是较大的平台。二、电影广告：依据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两

2、大类： 1电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。 2非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。 依据广告具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类：(一)记载在胶片上通过影院传播的广告 包括如下几类： 1电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特殊提示这一类型广告实效性强，给观众干脆的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心

3、的认同感。 2放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，依据不同的经营方分为： (1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是亲密的和多方面的，贴片广告是其中一类； (2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程； (3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品； (4)影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于

4、影院内影片放映周期，广告效果具有即时性； 电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。 (二)在影片发行宣扬过程中的搭载广告 这一类型的广告宣扬其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片本身的宣扬推广形式多样，在各类媒体占有重要位置，广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出现在各种宣扬场合，潜移默化地对电影观众和对电影有爱好的潜在电影观众进行推广。 1载影片的前期宣扬过程，采纳电视消遣节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣

5、扬招贴等手段，在短时间内，随着影片获得高曝光度，使大众获知搭载影片的广告信息。 2载影片发行的活动推广，搭载片方组织的宣扬影片的各类公关活动如：新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。 3搭载影院阵地宣扬，主要宣扬载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣扬礼品等现场宣扬品，其主要受众是观影人群，效果比较干脆，宣扬到达率百分之百。三、报纸广告： 报花广告 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广袤的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采纳一种陈述性的表

6、述。 报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置特别显著、重要，引人注目。假如是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，明显比其他版面广告留意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 半通栏广告 半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，相互干扰，广告效果简洁相互减弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新奇独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特殊留意的。 单通栏广告 单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm

7、乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有确定的劝服力。 双通栏广告 双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。 半版广告 半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。 7整版广告 整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气概恢宏的感觉。 跨

8、版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、14版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采纳的。四、电视广告：1特约播映广告指电视台为广告客户供应的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣扬方式。2一般广告指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣扬方式。3经济信息是电视广告的一种宣扬方式，是电视台特地为工商企业设置的广告时间段，是特地为客户宣扬产品的推广、产品监定、产品质量询问、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的

9、开业等方面的宣扬服务的。4直销广告指电视台为客户特地设置的广告时间段。利用这个时间段特地为某一个厂家或企业，向广袤观众介绍自己生产或销售的产品和商品。5文字广告只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简洁的广告播放排方式6公益广告是一种免费的广告，主要是由电视台依据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。五、户外广告：1射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。2霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色调。更可协作电子限制的闪动形式增加

10、动感,夜间效果视觉冲击力强.3单立柱广告牌（简称单立柱）广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速马路、主要交通干道等地方，面对密集的车流和人流。一般运用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。4大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为内打灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但修理却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。5候车亭广告设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上支配的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。6地铁广告在地铁范围内设置的各

11、种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。7公交车广告公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路途或地区。可以单独或网络购买形式发布。 8机场广告设置在机场四周和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。 9火车站广告设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。10墙面广告在建筑

12、物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣扬产品、推广企业形象。11三面翻广告是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容运用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。12无照明广告 广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将渐渐被淘汰。 13LED电子屏（包含全部电子类户外广告媒体）户外广告比较新奇的表现形式，常见于现代都市。用电脑限制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色调纷呈的图

13、形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新奇新颖、反复播放等特点，能引起受众的极大爱好。14场地广告场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内竞赛场地四周，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。15充气物造型广告充气物造型广告多用于产品的促销及宣扬。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物浩大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种剧烈的感召力。16路标广告公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可

14、同时预留位置作广告推广。其他-网络媒体17人行道广告牌设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清晰的看到广告信息。18电话亭电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需常常保养及保持清洁，以保证广告效果。电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。19阅报栏在阅报栏开拓广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质，也可称之为行人道阅报栏广告。20悬挂广告设置于饭店门前、马路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作便利、干脆、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热情的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。六、广播广告：1直陈式广播广告直陈式广播广告又称干脆式、直截了当式广播广告。就是将广告文案写好，干脆由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简洁，简洁枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的协作来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称“直播式”或“单人播送式”广告。